sábado, 21 de marzo de 2009

¡Reebok!... ¡Levantate y anda!





+Reebok está haciendo su luchita para volver a ser un participante competitivo en el mercado. La marca ha venido en decremento y ha visto evaporarse sus ventas desde que fue adquirida por Adidas en el 2005 por $ 3.8 billones de dólares. Para que se den una idea del decremento participativo que ha tenido la marca en todos estos años, para el 2005 que se llevo a cabo la adquisición por parte de Adidas, Reebok ocupaba el 9% del U.S. market y para el año pasado 2008 se contaba con un 2.5% solamente, de acuerdo con SportOneSource (el portal de Internet líder en sporting goods industry professionals). Pero la cosa no acaba ahí, de Enero a Febrero las ventas de la marca en EUA han caído en un 40%, además de que se han percibido perdidas de un 30% sostenido en los últimos 15 meses, de acuerdo con un análisis reciente de Citigroup. Esas si son broncas pa’ que vean, pero las malas noticias no acaban ahí, la perdida de ventas se encuentra directamente relacionada con la marca Nike quien ha captado y se ha visto beneficiada por la situación (pues es ahora esta marca quien “atiende” a los ex compradores de Reebok). Hoy la participación de Adidas-Reebok es menor que la de los Jordan Brand de Nike. 

Analistas han señalado al marketing de Reebok como uno de los puntos débiles de la empresa, puesto que no ha contribuido a crear un posicionaimento claro para la marca. El único esfuerzo mas o menos claro fue uno realizado en el 2007 con la campaña “Run Easy” desarrollada por McGarryBowen en la que se pretendía llegar a corredores casuales. "There's no point in doing it if you don't enjoy it" se podia leer en un tipico ad, haciendo referencia obvia al slogan de Nike "Just do it". La campaña paso sin pena ni gloria y Reebok no vendió mas pares de running shoes. Sin embargo los ejecutivos de la marca señalan que la campaña sirvió para hacer de Reebok una marca divertida, contrario de la imagen de seriedad y orientada al desempeño que tienen las marcas rivales. (bueno!, si ellos dicen…) 
Pues viendo esta situación Reebok pretende entonces regresar atacando nichos de mercado (específicamente el women’s fitness) la categoría que dominó en los 80. Estas iniciativas de regresar a la lucha incluyen un workout regiment llamado Jukari (tipo aerobics pero mas concentrado y hard) que se utiliza en el Cirque du Solei y del cual se espera tenga el mismo éxito y fervor que causo la step- aerobics platform en el 89, además se tiene proyectado lanzar dos líneas de calzado women’s fitness para las cuales se planean también inversiones de marketing interesantes ( $$$).

El CEO de +adidas  Herbert Hainer mencionó que el primer paso para avitachar nuevamente a Reebok será apelar la bien creada y sustentada credibilidad de la marca entre las consumidoras en cuanto a women’s fitness se refiere. Sin embargo el resurgimiento de la marca no sera exclusivamente para el segmento femenino, se tienen planes tambien para reconquistar al segmento masculino, promoviendo la marca como una brand que entiende a los atletas, como segunda parte de este gran plan para Reebok, un tercer paso que se tiene contemplado y que termina por redondear toda esta idea es explotar el Reebok Clasico energizándolo con un toque de modernidad. 

Pues yo la verdad veo muy complicada la situación de Reebok, creo que dejaron pasar mucho tiempo, y la marca esta respirando sus ultimas bocanadas de aire, no auguro mucho éxito a las nuevas estrategias que se tienen planeadas (puedo equivocarme), pero al final de cuentas creo que no se puede revivir una categoría que también esta en decremento que seria el women’s fitness, pues al final de cuentas los ejercicios de salón como el aerobics están siendo sustituidos por métodos como el pilates, yoga, ejercicios al aire libre, deportes extremos, etc. creo que están queriendo desempolvar estilos ochenteros, los consumidores no son, ni somos los mismos, hemos crecido y tenemos influencias y gustos distintos, yo creo que la marca ha perdido relevancia, y son mucho mejor las propuestas de Nike, New Balance, Ander Armour, quienes si tienen un entendimiento ( por lo menos mas claros que Reebok) de los requerimientos de los nuevos estilos de vida. Ahora si que no.


¡Lázaro!... ¡Levante y anda!.. a no verdad ¡oops!

Saludos. Macu. Kitschmacu. 


Datos Curiosos:
- El gasto en medios de Rebook han oscilado de la siguiente manera en los ultimos años: $12 millones en 2007, $22 millones en 2006, $50 millones in 2005, los
De acuerdo con TNS Media Inteligente, estos “recortes” han costado espacios de exposición valiosos.
- Los ejecutivos de la marca han declinado dar información respecto al costo del nuevo push.
- Es importante mencionar que la fayuca nacional y extranjera modificaron el nombre de Reebok en versiones tan chuscas e inolvidables como: Redlook, Retook, Teebok, Redbok, Reedok, Reecok para las versiones fayucas de los tenis. ¡Ah! Inolvidable.

1 comentario:

  1. Reebok...

    Que podemos decir de reebok, yo considero que en sus tiempos de gloria en los 80's ya quedaron atras y aunque las cosas retro tienen un auge y su encanto... pero yo veo muy dificil que reebok resurja ya que reebok compite contra la tecnologia de Nike y Adidas cuyos modelos han evolucionado con el paso de los años, comentario que hago como consumidor de las marcas antes mencionadas ya que yo tuve unos reebok los cuales eran X y pesados y con el paso del tiempo no cambiaron mucho; sin embargo vi como nike iba cambiando cada vez mas del Air que se inflaba de la lengua, al air en los talones hasta el shook... Ahora tomando en cuenta a Adidas que tambien tiene a la teconologia de vanguardia de su lado ha ido evolucionando con el paso del tiempo.
    Y para que sea aun mas dificil para reebok enfrenta a un 3ro, que tambien resurgio de las cenizas... PUMA, como hara para enfrentarse ahora los 2 hermanos Dassler ( Adolf " Adi " ( ADIDAS ) y Dasslery Gebrüder Dassler ( PUMA ). La cual no ha cambiado mucho de sus origenes pero sus estilos son cada vez mas modernos( en diseño y colores ), comodos y aerodinamicos.

    Ahora pongamos nuestra atencion en los extras... Como hara Reebok para llamar nuestra atencion tomando en cuenta lo siguiente:
    Nike:
    Acapara ligas como la NBA, MLB, NFL. Acapara el Ciclismo ( siendo el patrocinador del Discovery Channel Pro Cycling team ), Golf y Tenis. Agregandole toda una serie de sportwears y accesorios. Y la cereza del pastel Nike es `patrocinador oficial de los siguientes eventos:
    1) Copa Libertadores de América balón oficial
    2) Copa de la UEFA
    Ademas de proveer el balón oficial desde cuartos de final hasta la final
    3) Liga de Campeones de la AFC
    Ademas de proveer el balón oficial
    4) Liga española de fútbol
    Ademas de proveer el balón oficial
    5) FA Premier League
    Ademas de proveer el balón oficial
    6) Serie A balón
    Ademas de proveer el balón oficial
    7) Abierto Australiano de Tenis
    ENTRE OTROS
    Y si esto no fuera suficiente, Nike, el mayor fabricante mundial de ropa y calzado deportivo, en Noviembre de 2008 ha adquirido la marca Umbro en una operación que valora a la firma británica en 285 millones de libras esterlinas (unos 408 millones de euros). Umbro ha visto en esta compra una oportunidad para ampliar su negocio internacional. La marca deportiva tuvo que perfilar sus expectativas de beneficios para 2008 ante la caída en las ventas de la camiseta de la selección nacional de Inglaterra.

    Adidas:
    Quien tiene sus 3 estilos: Performance, Originals y Style, agregandole tambien su gama de sportwear y accesorios.
    Se hace presente en:
    1) Futbol, teniendo como principal equipo al Real Madrid( el club de futbol mas grande del planeta ) y patrocina a la seleccion mexicana de futbol ( solo por comentarlo ya que es nuestra seleccion )
    2) Tenis
    3) Rugby
    4) Atletismo
    5) Tambien compite con Nike en el mercado del basquetbol, golf entre otros, ademas de competir junto con Nike en un deporte no muy explotado las Artes Marciales.

    Pero hay algo que Adidas tiene para presumir y con mucha mucha razon ya que desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas.
    El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.

    Pero hay algo que ademas hace popular a Adidas y es su auge en la cultura popular. La marca ha tenido una estrecha relación con la cultura popular contemporánea. El mitico cantante de reggae, Bob Marley, fue uno de los icono que utilizó indumentaria de la marca y por esa razón en la actualidad se realizó una linea de ropa con su nombre. En 1986, el grupo de hip-hop Run DMC, fue contratado por adidas para promocionar su línea de ropa de calle. En 1996, la banda de nu metal Korn lanzó un sencillo titulado A.D.I.D.A.S. y actualmente el astro del pop británico Robbie Williams firmo un acuerdo con adidas para promocionarla con el álbum rudebox. El cantante y líder del grupo británico Jamiroquai, Jay Kay, se caracteriza por calzar zapatillas y vestir atuendos deportivos de la marca alemana. en el video Here We Kum la banda mexicana Molotov usa indumentaria Adidas. Además, curiosamente se le ha visto al ex-presidente cubano Fidel Castro vistiendo chaquetas deportivas Adidas en casi la totalidad de sus apariciones fotográficas y en vídeo luego de su retiro de los cargos de gobierno que ostentaba, debido al deterioro de su salud.

    Freddie Mercury de la legendaria banda de rock inglesa Queen, solía usar también zapatillas, estrictamente los modelos Samba y Wimbledon

    Puma:
    Que podemos decir del pequeño hermano de Adidas, podemos encontrar a puma en deportes como:
    1) Futbol
    2) Atletismo
    3) Golf
    4) Rugby

    Podriamos pensar que es un gatito enfrente de Nike y Adidas pero este gatito tiene garras y estan muy afiladas ya que Puma se concentra en el publico en general no solo en los deportitas ya que no solo cuenta con su sportwear y accesorios sino que tambien cuenta con una gran gama de ropa casual la cual es muy atractiva sin mencionar lo comoda ( lo digo como consumidor ) asi como tambien una linea sport lifestyle la cual contiene coleccion de lentes, relojes y de fragancias; recientemente se ha asociado con Alexander McQueen y con Yasuhiro Mihara para el diseño de su ropa y calzado.

    Y ademas estas garras afiladas que comento tiene una interesante inclinacion por los deportes no tomados en cuenta antes como por ejemplo el canotaje, el Criket, y el Motosport en 4 y 2 ruedas, teniendo en 2 ruedas la exclusividad con Ducatti y en 4 ruedas la exclusividad en F1 y Nascar.
    F1
    1) BMW-Sauber
    2) ING Renault
    3) Red Bull Racing
    4) Scuderia Toro Rosso
    5) Scuderia Ferrari ( ahi nomas )
    Nascar
    1) Gillette Evernham Motorsport
    2) Red Bull Racing

    Asi que ustedes consideren su puma es un gatito

    Como dato final quiero resaltar que los hermanos Dassler incurcionan tambien en el skateboarding, deporte undergound con mucha presencia internacional.

    Como podemos podemos pensar que el regreso de reebok es un suceso, ya que si tratan de incursionar en el ambito del women´s fittness creo que van a encontrarse con un Puma muy agresivo que esta dispuesto a atacar antes de ceder terreno en uno de sus terrenos fuertes ya que puma tiene una linea de calzado exclusivo para mujer para la realzacion de Fitness.

    Asi que lo unico que podemos hacer por Reebok es esperar que traigo algo realmente muy novedoso y una oracion para ellos.

    Muy buen comentario Macu!!!

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