Esa Coca es Fanta: la campaña interna de Coca-Cola que convirtió un insulto en orgullo
⏱️ Tiempo de lectura: 2 minutosLa frase “Essa Coca é Fanta” en Brasil se usaba para burlarse. Coca-Cola decidió darle la vuelta.
Y lo hizo en una campaña interna que no se vendió, no se anunció, pero se volvió inolvidable.
En junio, durante la semana del Pride, Coca-Cola Brasil distribuyó entre sus empleados en Río de Janeiro unas latas muy especiales. Decían:
“Essa Coca é Fanta… e daí?”
Traducción:
“Esa Coca es Fanta… ¿y qué?”
🔁 Redefinir desde adentro
La frase “Essa Coca é Fanta” se utiliza en Brasil con dos sentidos:
- Para decir que algo no es auténtico.
- Para señalar, de forma despectiva, que alguien es homosexual.
Coca-Cola agregó esas dos palabritas “e daí?” para cambiarlo todo.
Un límite claro. Una postura firme. Un mensaje simple: no es tu lugar juzgar.
🧃 El mensaje en la lata decía:
“Creamos una lata especial para reconocer a quien ignora rótulos, desafía los prejuicios y asume quien realmente es.”
“Esa Coca es respeto. Esa Coca es orgullo. Esa Coca es Fanta.”
No se vendió al público. Fue interna. Pero resonó en redes, medios, y sobre todo, en el corazón de quienes entienden que las marcas también pueden decir algo más.
🌈 A veces, una frase se recicla. Y se convierte en acto de valentía.
Macu.Kitschmacu
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