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lunes, 7 de marzo de 2016

BURGER KING reveals the end of a McDonald's commercial






Los primeros segundos de este spot de +BURGER KING pertenecen a un spot de +McDonald's, en el cual la compañía de los arcos dorados se burla de su competidor, pues en Francia la presencia de la cadena de las Whopper es por mucho menor a la de +McDonald's.

+BURGER KING no se ha quedado con los brazos cruzados y sus creativos han sabido revertir el spot que se burlaba de lo que parecía ser su debilidad. En pocos días este creativo twist ha conseguido más de dos millones de reproducciones y poco más de 10,500 likes.

Una moneda siempre tiene dos caras, lo que parece un punto débil, puede convertirse en una fortaleza y ¡pum! revertir los efectos iniciales.


Macu. Kitschmacu

jueves, 27 de agosto de 2015

Burger King | McWhopper Proposal






Y bueno esta nota se quedó a medio escribir desde ayer por la noche, así que no llega tan fresca la noticia. En una acción mercadológica y conmemorativa por el día mundial de la paz, es decir el próximo 21 de septiembre, +BURGER KING ofrece a su eterno rival +McDonald's un día sin competencia, sin guerra de precios, sin bombardeos de publicidad, un simple y sencillo día para trabajar en equipo y unirse a su manera a un día que clama por un mundo sin conflictos bélicos. 


+BURGER KING quiere hacer una mezcla de su bien conocida Whopper con la muy famosa hamburguesa insignia de +McDonald's, la Big Mac. La “hamburguesa mezcla” sería comercializada por un único día (el día mundial de la paz) en la ciudad de Atlanta en una pequeña tienda pop-up que nacería para la ocasión en la ciudad de Atlanta, y donde también se propone que las personas que atiendan este singular punto de venta vistan uniformes “mezclados”. Los fondos recaudados por estas ventas se destinarían a la ONG Peace One Day. 


+McDonald's, no se muestra muy entusiasmada con esta propuesta y ha respondido de manera “tibia” a este ofrecimiento de +BURGER KING: “es una buena idea”, pero considera que es importante “hacer algo más grande para causar un impacto positivo”. Por su parte el vicepresidente de gestión global de +BURGER KING, Fernando Machado ha expresado que: “sería maravilloso que McDonalds aceptara ponerla en marca”.


Entre que a la fecha no se tiene claridad de aceptación en la propuesta, ni +McDonald's  ha especificado el punto de “hacer algo más grande para causar un impacto más positivo”, la idea sigue en el aire, obviamente con un publicity, cobertura y propagación de la nota de forma espectacular (punto bueno para BK), para +McDonald's, no existe realmente una “guerra” declarada con +BURGER KING, sino una “amistosa competencia empresarial” y no “circunstancias inigualables de verdadero dolor causadas por la guerra”, como mencionó Steve Easterbrook, uno de los máximos ejecutivos de los arcos dorados. 


Ya veremos que sucede.

Mil gracias por pasar al blog. 


Macu. Kitschmacu

sábado, 27 de junio de 2015

Burger King. Samurái Aka Burger





En las tropicalizaciones de productos en los mercados asiáticos encuentra un poquito de deleite mi alma, el año pasado +BURGER KING lanzó en Japón la Kuro Burger, una hamburguesa negra que debía su color a la tintura de carboncillo y a la tintura de calamar (acá la nota completa por si gustan recordar: http://goo.gl/edelez), para este año 2015 han presentado la hamburguesa samurái aka o bien hamburguesa roja.

El color de la hamburguesa se debe a polvo de tomate utilizado para la preparación del pan, además de un poco de chile guindilla (muy utilizado en la comida española, italiana y francesa, el cual tiene un tanto de parecido con el chile de árbol acá en México solo que mucho menos picante). Pues bien, la samurái aka tiene entre sus ingredientes salsa de guindilla llamada “salsa brava”, queso, tomate, lechuga, cebolla (dependiendo de si el comensal quiere su hamburguesa de pollo o res) y será posible encontrarla en todos los establecimientos de Burger King en Japón por tiempo limitado del 3 de julio al 20 de agosto, se especula también que a partir del 21 de agosto de 2015 la Kuro Burger o hamburguesa negra volverá a aparecer para deleite de todos aquellos que la probaron.

El precio de la samurái aka de pollo es de 540 yenes, algo así como 4.36 dólares, mientras que el costo de una samurái aka de res es un poquito más cara: 690 yenes , aproximadamente $5.57 dólares.

¡Viva la tropicalización y las combinaciones exóticas!.

Mil gracias por pasar al blog y pasen bonito fin de semana.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 1 de octubre de 2014

Burger King y los Eslogans






Desde hace como dos semanas siento que vivo un día eterno, muchas cosas por hacer y buenos nuevos proyectos en los que colaboro y otros que me han invitado. So excited and so tired but so, so, so happy and thankful. Gracias.

Bueno pues hace mucho que no menciono nada de Laura Ries por aquí, ella es una de mis marketing experts  favoritas y tiene una postura interesante con respecto a los slongans y nos da un buen ejemplo a través de los múltiples lines que ha utilizado +BURGER KING en su historia.

En una sociedad tan basta y cargada de mensajes, imágenes e información como en la que vivimos ahora, es vital que una marca use correctamente su eslogan  (El eslogan es un lema publicitario, la frase identifica en un contexto comercial o político… gracias Wikipedia), puesto que es la forma que tiene la marca de decirle al mundo (incluido aquí aquellos que son sus clientes, y quienes no lo son) cuál es su propósito.

David Ogilvy decía que un buen slogan debe “durar” al menos 30 años, por su parte la Srita (Sra. No sé qué sea) Ries nos dice que un slogan por sí mismo no funciona puesto que las palabras no son emocionales, es la conjugación de estas palabras visualizadas en un contexto que genere emoción cuando un slogan se vuelve poderoso y funcional.

Burger King ha tenido en su historia múltiples slogans: “Where is Herb?”, “Home of Whopper”, “Broiling, not frying”, “Have it your way”, “Be your way”.  ¿El resultado de todo esto?, la muerte de los programas de marketing diseñados para cada una de estas frases y gastos de varios millones de dólares.  Al cambiar, cambiar y cambiar de slogans lo único que se logra es confundir a los consumidores,  quienes ponen atención a lo que la marca dice, pero después de un tiempo y tanto mensaje cambiante, dejan de interesarse en “lo nuevo” que se les quiere comunicar.

¿El punto clave entonces?...  4 silabas: CON-SIS-TEN-CIA. Consistencia en lo que decimos, si quieren hacer un slogan en rima, contraste, aliteración, onomatopeya está perfecto, solo recuerden tener en claro la emoción que buscan generar y en la imagen que esa emoción pone en la mente del consumidor.

Acá unos ejemplos de unos slogans - visuales que tienen años y siguen funcionando:

“A diamond is forever” 66 años.
“The Marlboro cowboy” 66 años
“The Ultimate driving machine” 39 años

Por su atención y preferencia gracias.
Macu

Un dato curioso:

Los Chicken Tenders hicieron su aparición en el menú de Burger King en 1986. Ya son casi unos treintañeros.

viernes, 12 de septiembre de 2014

Burger King. Kuro Burger





Las tropicalizaciones en los mercados asiáticos es algo que siempre  ha llamado mi atención, en especial en lo que a la industria de alimentos se refiere, en post anteriores he hecho mención a los “movimientos” de las grandes marcas de comida rápida y bebidas (acá les dejo algunas ligas de esas historias: Fanta sabor leche: http://goo.gl/MorLyw, Lemon & Elderflower: http://goo.gl/P9S6rC , entre otras que están por ahí en los archivos), así que con gusto y bastante curiosidad les platico de esto de Burger King Japón.  

+BURGER KING Japón está ofreciendo a sus comensales una hamburguesa completamente negra (pan, carne, queso),  toda una novedad para los que nos encontramos de este lado del mundo, pero algo común para ellos desde el año 2012, esta hamburguesa lleva por nombre Kuro Burger (Kuro = Negro) y es bastante popular.

¿De dónde sacan el color negro se estarán preguntando?, verán…el color del pan proviene del carboncillo de bambú, ingrediente que se mezcla en la preparación de la harina que habrá de convertirse en panecillos. Para el próximo 19 de septiembre se agregarán dos nuevas hamburguesas negras al menú: Kuro Pearl (480 yenes), y la Kuro Diamond  (690 yenes), ambas con queso negro (también con carboncillo de bambú), pepinillos negros, cebolla, ajo y una salsa a base de tintura de calamar. La Kuro Diamond con una pizca de color al agregarle lechuca, tomate y cebolla. 

+McDonald's en China, Hong Kong y Taiwán ofrece a su vez hamburguesas negras (solo el pan), con suave carne de ternera, cebolla y pimiento negro.

Las dos nuevas de +BURGER KING me gustan, me gustan…

Macu. Kitschmacu. 
Post No. 1195

@kitschmacu en Twitter, Instagram.

Kitschmacu Google+ y Facebook. 

lunes, 30 de septiembre de 2013

Satisfries. Burger King




Para el post de hoy y haciendo gala del hambre inmensa que me vengo manejando en estos momentos,  tengo para bien comentarles sobre las nuevas Satisfries de Burger King, aquí como nota cultural del tipo personal:  AMO, AMO, AMO las french fries así profundamente *sonríe y se saborea*.

Pues resulta que Burger King acaba de introducir (justo la semana pasada, el viernes para ser mas exacta con la campaña #WTFF (What The French Fry)) un improvement para sus papas, con el fin de contribuir y atacar el problema de la obesidad.  Estas nuevas papas fritas o a la francesa tienen 40% menos grasa, 30% menos calorías en un producto similar que ofrece su competencia McDonalds.

En su porción regular  las Satisfries ofrecen solamente 190 calorías. Importante mencionar que las papas normalitas aportan 240 calorías al organismo que las consume. Tanto las papas regulares como las Satisfries pueden encontrarse en BK (no es que una venga a sustituir a la otra).

McDonalds se encuentra ya también ofertando productos reducidos en calorías “its favorites under 400 calories menu” que tiene como meta, para el 2015 reducir el consumo de sodio en 15% en sus menús para el 2015.

Pd. Las Satisfries tienen una nueva y linda forma ondulada a diferencia de las normalitas. Ah me encantaría una porción en estos momentos. 

Macu. 

martes, 14 de abril de 2009

Burger King, ¡no me llames frijolero!



Hola, Hola, ¿Qué tal como están?, pues el tema del post de hoy lo vi ayer en las noticias del eluniversal.com y la verdad no considere tomarlo mucho en cuenta porque me pareció que +BURGER KING , (la empresa en cuestión) había cometido en serio una verdadera tontería, como si fuera una empresa primeriza o una empresa que se dedicara únicamente a generar polémica en vista de su nulo o escaso conocimiento o participación de mercado, yo aun sigo considerando a BK como una empresa que se encuentra muy por encima de cualquiera de estas dos opciones que les acabo de dar, y que todo este relajo fue causado por una acción poco pensada (o sea una palabra que empieza con pen y termina con dejada, ¡gracias!).

El asunto esta así, el embajador de México en España el Sr. Jorge Zermeño, envío un atento comunicado al director general de BK en ese país, para hacerle un requerimiento sobre unos puntos que se están utilizando en la campaña para una nueva hamburguesa:

“Muy respetuosamente quiero externarle que dicha publicidad denigra la imagen de nuestro país y utiliza indebidamente la bandera nacional mexicana”, “El aprecio y respeto por nuestra bandera es tal, que en México existen normas legales claras que establecen el buen uso que se debe dar a nuestros símbolos patrios”, “Por lo mismo, le solicito muy atentamente considerar el retiro de esa propaganda, toda vez que ofende a México y a los mexicanos”.

Palabras más, palabras menos, fue la petición que hizo el embajador a Elías Díaz Sesé (Director General de Burger King España) en la que de la manera más atenta le pide que retire la campaña de una nueva Texican Whopper.

En este cartel que se esta utilizando en los 456 restaurantes que tiene BK por toda España para la promoción de este producto, se anuncia la hamburguesa con un vaquerito gringou rubio obviamente, alto, fornido, formal (jajaaj) y con una pose de que el es el mero mero, por un lado de esta chulada de hombre, aparece un mexicanito chaparrito, gordito, prietito, con una mascara de luchador (¡los ¡rudos!, ¡los rudos!, ¡los ruuudos!), y con un jorongo tricolor con águila devorando la serpiente, sobre el lago de Texcoco y todo el kit completito (OMG!, l¡¡a furia de Huitzilopochtli caerá sobre sus cabezas!! jajajajaja). No conforme con poner a estos dos personajes juntos y mostrando de manera mas que obvia sus abismales diferencias, se le agrego el lema “Unidos por el destino”.

El director de comunicación de Burger King España, Pablo Mazo, ha declarado que esta situación será tratada “con la máxima delicadeza y respeto”, y que se encontraba un tanto sorprendido por las reacciones que había generado la campaña (andaba de vacaciones de Semana Santa el amigo y no estaba del todo enterado) y pues que todo este enredo había sido sin querer queriendo como dice el Chavo del 8, y obviamente la intención de la empresa “por supuesto no ha sido ofender”.

Aun no hay una declaración oficial sobre cual será la postura de BK, yo creo que muy probablemente retiraran los cartelones y la campaña será replanteada, ya había subido un comentario sobre este tipo de acciones que tienden a generar susceptibilidades, yo no estoy de acuerdo en el hecho de utilizar este tipo de estrategias, pues me parecen muy burdas, creo que el trabajo en equipo de personas creativas, preparadas, innovadoras y demás puede generar ideas mucho mejores, se habla mucho de la globalización, de la aldea global, sin embargo yo aun veo que existen muchos paradigmas raciales, culturales, sociales, que impiden que todos nos veamos como realmente somos, como seres unicos e irrepetibles, mas alla del color de nuestros ojos, nuestra piel, estatura o nacionalidad, aun hay mucho que trabajar y pues live, learn & dont make the same mistake.

Datos interesantes:
- El cartel y el spot de la campaña fueron diseñados por Crispin Porter + Bogusky (¡¡¡sobre ellos Quetzalcóatl!!!)
- Texican Whopper. El nombre de esta hamburger esta basado en un juego de palabras entre texano y mexicano, quesque porque el producto es una mezcla de las dos gastronomias ¡o_O! “todo el sabor de Texas y un cachito mexicano”.

- La hamburguesa tiene por ingredientes Salsa Cajón, Queso Cheddar y Taco de Carne con Frijoles, wow! segun Mas mexicano imposible ¬¬’ (Ruega por ellos, ruega por ellos Tezcatlipoca). Jajaj que bueno que le compartí la mitad de mi King de Pollo al Pascal (chucho, perro, can) ayer, siempre lo he dicho Mcdonalds Me encanta!.
- Y ya es todo, Huitzilopochtli, Quetzalcóatl, Tezcatlipoca, son algunas de las deidades aztecas de la mitología mexicana. =) un poco de info general para todos los que pasan por aquí.
- Para todos los interesados en conocer un poco mas sobre esta noticia, les dejo las ligas del reportaje de eluniversal.com ( periódico mexicano) y sobre un video en You Tube

la nota: http://www.eluniversal.com.mx/primera/32805.html
el video: http://videos.eluniversal.com.mx/n_videos/showVideo.php?id=11896

Pd.
Gracias otra vez a Rubén Beltrán quien me proporciono la info. ¡Un abrazo!.

Saludos. Macu.

martes, 3 de febrero de 2009

Burger King. ¡Qué Viva el Rey!








+BURGER KING  me sorprende y me sorprende en serio, Burger King ahora forma parte de un estudio de arte localizado en NY, en donde se ha invitado a numerosos artistas del diseño como lo son Joshua Davis, Lana Crooks, Angel D’Amico, por mencionar algunos para colaborar con la creación de Tees, murales, canvas, diseños de coronitas, instalaciones entre muchos otros numerosos stuffs alusivos a BK, me impresiona bastante el giro que toma la empresa para introducirse en la cultura urbana y captar la atención de un segmento joven, independiente, económicamente activo y forjador de tendencias, mediante exposiciones, actividades lúdicas, venta de diseños (¡que amo!) se crea una buena afluencia de gente al estudio, la exposición de la marca termina por ser muy buena (y sumamente creativa) por lo menos a mi me encantaría visitar el lugar, y comprar unas 2 que 3 tees para la colección y pues por supuesto formar parte de este movimiento. 

Saludoshhh 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu