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lunes, 6 de junio de 2016

Univali: Your clothes weren't made to be kept waiting. Donate.





Ohhhh interesante ejecución esta de Sambba, Florianópolis de Brasil para Univali, con su compaña “Your cothes weren’t made to be kept waiting. Donate”, y pensándola bastante bien, suele suceder que pensamos que mucha ropa nos volverá a quedar, que pronto la volveremos a usar, que mejor nos la pondremos otro día pero ese día no llega y así sin más, pasan los meses los años y la ropa: blusas, camisas, pantalones, short, etc. sin usar sigue ahí…  sin un propósito mayor que el de ocupar espacio (en donde sea que la guardemos). Donar esa vestimenta, resulta y resultará un cambio de vida para todas aquellas personas que no tienen la fortuna de tener un cajón o un closet con piezas para vestir, en verdad un poco o un mucho de lo que tenemos genera cambios positivos en la vida de otras personas, ¿para qué acumular cuando se puede compartir y multiplicar?

¡Sumémonos! Es seguro que tanto como en tu localidad y en la mía existen bancos de ropa y/o enseres con la que podemos beneficiar a gente de nuestra comunidad.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Sambba, Florianópolis, Brazil
Creative Director: Francisco Decker
Art Directors: Pedro RipolliBeto Dias
Illustrator: Pimp Estúdio

Published: 

June 2016

sábado, 4 de junio de 2016

Entel Perú – 26 times a mother

                      



El amor es amor, el amor no sabe de religión, no sabe de edad, el amor se extiende más allá de la sangre y de la parentela. El amor nos nueve a emprender, el amor transforma, crece, cambia vidas, hace presentes y construye futuros, el amor hace puentes y une posibilidades, el amor va y sobrepasa al  tiempo y  las distancias, hay amores que de verlos hacen vibrar.

Hoy tengo el gusto de compartir la historia de Margarita Cusihuamán de Perú, hace poco ganadora del “Helmut Kutin”, un premio otorgado a la mejor mamá de +SOS Children's Villages de alrededor del mundo. Para el día de las madres la compañía +entel (telecomunicaciones), en colaboración con McCann en Lima Perú, trabajaron en un tributo para esta mujer que ha dado su amor incondicional a 26 hijos adoptados. Probando así que no hay nada sobre la tierra y mas allá que el amor de una madre no pueda alcanzar.

Está el vídeo para tener los ojos llorosos de principio a fin.

Enjoy it.

Macu. Kitschmacu. 

lunes, 30 de mayo de 2016

Save the children. Becoming a parent is life-changing, especially if you’re a teenager.




El embarazo en la adolescencia es un tema que va mucho más allá de una mujer joven que se hace cargo de un hijo (con o sin matrimonio de por medio), este tema nos concierne a todos (sí, aunque creamos que no tenemos nada que ver con esta situación), el embarazo en esta edad repercute de forma directa en la continuación de la educación de la mujer, es un ciclo que tal vez no alcanzamos muchas veces a vislumbrar, una educación trunca o “pobre”  ( y con este adjetivo no me refiero en lo absoluto en términos de riqueza o capacidad económica), impacta en la calidad de vida y desarrollo profesional de estas jovencitas y jóvenes, verán… los invito a imaginar un escenario en el cual “Sofía” quien tiene 13 años se embaraza de su novio “Arturo” de 15, ambos estudian, por tanto no tienen forma alguna de tener un ingreso fijo o aspirar a algún trabajo donde puedan tenerlo, acceder a prestaciones como lo son salud o vivienda, en el mejor de los casos los padres de ambos muchachos se harán cargo del bebé. Imaginemos ahora un escenario en donde los padres no tienen la capacidad para apoyar a sus jóvenes hijos embarazados, “Arturo” (quien responsablemente decide afrontar el embarazo), piensa que una buena forma de tener o contar con un ingreso rápido y de buen flujo es distribuir o vender drogas (en los antros que frecuentas, en las escuelas donde tal vez estudien tus hijos, hermanos o sobrinos) o bien asaltar pequeñas empresas (esa que tal vez tu y yo decidimos emprender y /o donde vamos a trabajar todos los días), ¿Qué pasa si “Arturo” hace de este un “estilo de vida” en el cual la autoridad nunca logra capturarlo?, ¿Cuánto tiempo puede aguantar la empresa que emprendimos, o en la que trabajamos una oleada constante de asaltos?, ¿Cuánta droga puedes consumir o tus hijos, sobrinos o hermanos pueden consumir antes de algún desenlace fatal o irreversiblemente dañino?, ahora bien supongamos que “Arturo” es capturado por la autoridad y pasa buen tiempo tras las rejas, ¿es su ejemplo un rol paterno positivo y replicable para su hijo?, ¿su ejemplo modela un futuro “Arturo” en acciones y decisiones?. Mezclen el futuro de estos dos personajes de la manera que mejor les apetezca, muchos de estos posibles desenlaces no son los mas afortunados. 

Estos espirales sociales nos conciernen a todos e impactan en lo económico, educativo, en salud y calidad de vida, no son problemas de alguien más.  ¿Lo alcanzamos ahora a vislumbrar?, esta campaña corre por cuenta de Sparkling México para www.savethechildren.mx.

Macu.Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Sparkling, Mexico City, Mexico
Executive Creative Directors: Esteban Sacco, Rafa Barthaburu
Creative Director: Daniel De León
Copywriters: Miguel Pahua, Luis Campos
Account Director: Elsy Cornelio
Photographer: Ale Burset
Account Executive: Maria José Nuñez

martes, 24 de mayo de 2016

Danone, Burning Sensations





+Danone con Burning Sensations, que a su vez corre por cuenta de la agencia Young & Rubicam México, hay tres puntos principales por los cuales estos gráficos me parecen maravillosos:

1.   Exponen el beneficio del producto de manera limpia, concreta y sin rodeos (además de que lo hacen con un tono acido-humorístico, bien ahí).

2.  La textura de plastilina utilizada en los personajes.

3.  Juegan un poquito con la “cultura popular” reciente en los ejemplos de la miss y de Cristiano Ronaldo , a su vez con elementos cotidianos de la vida de cualquiera de nosotros (en este caso la de un señor que está bastante molesto por el romance y novio de su hija)
Ejemplos claro, divertidos, creo que si hubiera más “modalidades” seguramente estaría absorta viéndolos y contemplando sus detalles.

Bien hecho Young & Rubicam México.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu.

jueves, 21 de abril de 2016

The dream of a better life cannot be the victim of women trafficking.




El mensaje, el arte, la fotografía, la expresión, en este trabajo de Agência UM tiene un mucho de humanidad que resulta estremecedor.  El tráfico de mujeres es una realidad, en países como México es un drama que se vive y que tal vez no alcanzamos a dimensionar.

Miles de mujeres y niñas “desaparecen” en nuestro país y no… no se las traga la tierra, no desaparecen porque fueron a perseguir un amor, no desaparecen porque “andaban en malos pasos”, muchas mujeres como tú y como yo que todos los días salimos de nuestras casas a la escuela, al trabajo, a la iglesia, a cursos, a hacer las compras, que simplemente vivimos la libertad inherente a nuestra existencia, muchas de nosotras no tienen la oportunidad de volver a sus hogares.

En México el tráfico de mujeres con fines de explotación sexual se ha posicionado como el segundo “negocio” más lucrativo (el numero uno son las drogas). “levantones” (desconocidos suben a una mujer en contra de su voluntad y con violencia a un automóvil), promesas de trabajo, chantajes amorosos – emocionales, en el cual los llamados “padrotes” (hombres que controlan a las prostitutas) se dedican a enamorar chicas menores de edad hasta que consiguen alejarlas de sus familias (el tiempo promedio para esto es de entre 2 a 4 meses) para posteriormente llevársela a otra ciudad o estado, para empezar a “trabajar” y ser explotadas sexualmente, para estos padrotes la vida de la mujer, su cuerpo, voluntad y pensamiento son objetos de su propiedad, los cuales comercializan sin reparo y para su propio beneficio, si alguna de estas chicas queda embarazada… tendrá pues el padrote o el “dueño”, una razón más para chantajearla, abusarla y explotarla.

Organizaciones como lo es la Fundación de Asistencia Social Humanitaria (Asahac), consideran a México como el segundo país del mundo donde más casos de trata se presentan, el primero es Tailandia. En México han sido identificadas 13 rutas para la trata según un estudio del Centro de Estudios e Investigación en Desarrollo y Asistencia Social, A.C.: Nogales, Tijuana, Mexicali, Ciudad Juarez, Nuevo Laredo y Matamoros al norte, Puerto Vallarta, Acapulco y Tapachula en el Pacifico, Cancún sobre el Caribe, Veracruz sobre el Golfo de México, Tlaxcala y Ciudad de México en el centro.  Estas prácticas de esclavitud y degradación son una realidad, no son exclusivas de este país, más de 130 países han reportado casos de tráfico o trata de personas, y más del 80%  de las víctimas son niñas y mujeres.

Esta información es dura, difícil, justo en este momento hay niñas, jovencitas, mujeres en Roma, Lisboa, Madrid, Ciudad de México en todo el mundo que pasan la mañana, la tarde, la noche privadas de su libertad, alejadas de su familia, condenadas a usar su cuerpo para la “satisfacción” monetaria de unos y la satisfacción carnal de otros cuantos.
El sueño de una vida mejor, el sueño de un amor no deben ser víctimas del tráfico de mujeres.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Agência UM, Recife, Brazil
Creative Director: Lenilson Lima
Art Directors: Eugênio Lima, Lenilson Lima
Copywriter: Marcus Seixas
Illustrator: Saulo Lísias
Photographer: Estúdio Clicka
Retoucher: Ricardo Moreira
Published: April 2016

sábado, 20 de febrero de 2016

Whoisit?: We love women





De esas veces que el concepto de arte es bueno, la fotografía también lo es, que con solo ver la imagen puedes generar una historia, el style es magnífico, pero… luego llegan los textos y queda más que claro que los elementos visuales son el “gancho” con un tema “polémico y controversial” para la vendimia de cualquier banalidad.

La idea es pobre, la estrategia es pobre, no se puede cosificar el amor, el amor no tiene género y definitivamente los temas de amor y libertad no pueden seguirse tratando con este doble filo de estúpida morbosidad comercializadora y mojigatería.  


Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Bart&Fink, Kiev, Ukraine
Creative Director: Oleg Tomin
Art DirectorPeter Didenko
Copywriter: Irina Ilchenko
PhotographersOlga GoloverdaGeorge Goloverda
Designer: Igor Kosyrev
Style: Anastasia Peker
Published: January 2016

jueves, 28 de enero de 2016

Love all kinds of love













Hola México y mundo, bienvenidos sean al blog, ¡empezamos!. La marca de ropa filipina Bench ha lanzado recientemente una campaña llamada Love All Kinds of Love (amor todo tipo de amor).

En los billboards aparecen figuras públicas bastante reconocidas en el país: la actriz filipina Gloria Romero con su nieto Chris Gutiérrez, la modelo Solenn Heussaff con su fiancé Nico Bozico, el director creativo de la revista Preview Vince Uy con su novio Nino Gaddi, así como también la artista del maquillaje Ana Paredes con su novia la diseñadora de interiores Carla Peña.

Pues bueno, sucedió algo “curioso” con los billboards de la campaña colocados en la avenida Epifanio de los Santos (mejor conocida como EDSA) en Metro Manila, y es que el espectacular donde aparecen Vince Uy y Nino Gaddi fue “intervenido” y sus manos entrelazadas fueron roseadas con pintura negra… al parecer, alguien se puso intolerante con el afectuoso gesto de los protagonistas de la foto.

Porque el amor es amor y porque el amor es también creativo, Rob Cham y Thysz Estrada empezaron todo un movimiento en redes con el uso del hashtag #PaintTheirHandsBack, para alentar a los filipinos a compartir sus fotos de este espectacular intervenido, estas fotos debían tener “de vuelta” las manos de Uy y Gaddi pero ahora con un toque personal y divertido.

Love is love.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 13 de enero de 2016

Oxfam: impresioned by the truth. Only the truth will set them free




En Nairobi, Kenia la agencia Hatari para +Oxfam GB desarrollaron esta serie de posters que forman parte de una campaña que lleva por nombre “impresioned by the truth. Only the truth will set them free”, para reportar el abuso de género.

En un poquito de explicación de que es y que hace Oxfam, se trata de una confederación internacional integrada por 17 organizaciones no gubernamentales que realizan labores humanitarias en 90 países, utilizan una estrategia basada en seis puntos:

1.  Generan programas de desarrollo en más de 90 países para que las personas puedan reclamar sus derechos.

2.  Tratan la desigualdad y discriminación sistemática de mujeres y niñas que a la vez es causa  consecuencia que genera la pobreza.

3. Brindan ayuda a la población cuando ocurre una emergencia (conflictos o desastres naturales), están especializados en proporcionar agua potable, saneamiento y alimentación en áreas afectadas.

4.   Llevan  a cabo trabajos de incidencia política en gobiernos, organizaciones internacionales y empresas con el objetivo de influir en sus políticas y actúen ante el cambio climático.
5.  Generan programas para crecer y producir alimentos que contribuyan al bienestar del ser humano y así se garantice que todas las personas del mundo tendrán suficiente para comer.

6.   Trabajan para garantizar el acceso de la población más pobre a servicios básicos como lo son la educación y salud.

Con respecto a los posters de la campaña, considero que visualmente se ha conseguido un resultado poderoso, las tonalidades son un factor importante que transmiten encierro, prisión, pena, en las 3 imágenes podemos ver también a las mujeres que aparecen en una posición erguida, con la mirada al frente y los brazos levantados y unidos por una especie de esposas – manos que no son otra cosa que los puños de sus agresores, a pesar dela sensación de castigo y daño que comunican las imágenes, es bien interesante la expresión en el rostro de las mujeres pues aun y la situación de vida por la que atraviesan, mantienen una comunicación corporal que muestra que están dispuestas a ser libres, retomar su poder y valía (excelentemente bien trabajado por parte del director de arte y el fotógrafo que han sabido captar la esencia de la problemática y la solución).

La violencia física y/o psicológica, no es un tema exclusivo en contra de la mujer (aunque si es un segmento vulnerable, en cifras de la Organización Mundial de la Salud, el 35% de las mujeres del mundo ha sufrido violencia de pareja o violencia sexual por terceros en algún momento de su vida). La violencia es un problema que tanto hombres como mujeres enfrentan alrededor del mundo: asaltos, violaciones, prostitución forzada, explotación laboral, violencia física y sexual, infanticidios en base al género, castración parcial o total, ablación, tráfico de personas, ataques homofóbicos.

Asignaturas que muchas personas  y organizaciones alrededor del mundo se encuentran ya trabajando para disminuir cifras, generar conciencia, cambio y por supuesto mejores condiciones de vida, una tarea titánica, pero definitivamente necesaria por y para la dignidad del ser humano.



Macu. Kitschmacu. 
Mujeres. Libertad, equidad y educación.

lunes, 11 de enero de 2016

Play-Doh, no internet required






Hola México y mundo, para iniciar esta semana de enero de 2016, unos posters que corren por cuenta de la agencia TWO.AM de Sudáfrica para Play-Doh, son tres los puntos que me parecen buenos en esta ejecución:

1.       Tocan de forma maravillosa el tema: El internet como nuevo entretenimiento de los niños. No tan recomendable, pero real.

2.       Con pequeños iconos hechos de Play-Doh y un muy ad hoc texto que clarifica el beneficio de jugar con esta masa de colores en vez de estar colgado de internet o pegado a una Tablet.

3.       Tocar, sentir, moldear, pensar, explorar la imaginación, combinar, generar historias y jugar versus internet, la carga del equipo, la carga de la página, la carga de la aplicación (la compra de la misma) y demás menesteres propios del uso de gadgets.

Por tanto, muy bien hecho TWO. AM, la comunicación y los beneficios quedan comunicados de forma excepcional.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 21 de diciembre de 2015

Gripex Campaign. Take a breath from allergies



A clever way of communication. What does your product do? And how can your ad communicate without words?, +Ogilvy & Mather Honduras, knew how to do it, a simple but well use image, with a clear comprehension of product’s benefits, are an amazing combo with this extraordinary power. Gripex, take a breath from allergies (then look at the images and all be clear around).

So we have: Simple images (illustrations) + product's benefits + rapport (using a problem as a reference). 

Macu. Kitschmacu. 

jueves, 17 de diciembre de 2015

Cervecería Cristal. Barrio | VIDA DE CHOLO | MI BARRIO ME RESPALDA #34








Después de ver estos impresos para Cervecería Cristal por parte de Y&R en Lima Perú… no puedo dejar de pensar en una frase que se volvió viral y permeó en el lenguaje popular acá en México: “Mi barrio me respalda” (obviamente con una frase burlona y aplicable a toda aquella situación extraña de la vida… recomiendo ver el vídeo que anexo para explicar mejor esta situación), en fin… por causas de contexto social, NEXT!

Macu. Kitschmacu
Las gafas aquí significan que ya se acabó el post.

PD. Me gusta lo colorido de la ilustración. 

Responsables:
Advertising Agency: Y&R, Lima, Peru
Executive Creative Directors: Christian Sánchez, Fernando Iyo
Creative Directors: Beto Noriega, Jorge Soto
Art Directors: Beto Noriega, Percy Chávarry, Hideki Huchima
Copywriter: Jorge Soto
Illustration: Entes / Pesimo / Conrad / Heroe
Additional credits: Javier Acosta, Melissa Rojas, Tammy, Akinori Sato
Published: November 2015

martes, 8 de diciembre de 2015

I Love Ugly y una campaña para revisar









I Love Ugly es una compañía de Nueva Zelanda, que se dedica a la comercialización de ropa para caballero, presenta su primera línea de joyería para hombre en este final de 2015, este debut incluye tres diferentes diseños de anillos de plata y oro de 18 kilates, los precios oscilan entre los $255 a $335 dólares para los de plata y hasta $2,110 para los diseños en oro.

La campaña con la que presentaron sus nuevos productos ha desatado revuelo en redes, se trata de unas imágenes en las cuales podemos ver a un hombre, completamente vestido, cuyas manos ostentan los anillos y se posan sobre el cuerpo desnudo de una mujer.

Y aquí es donde muchas voces hacen eco con respecto a esta acción, en palabras de Rae Duff, presidente de National Council of Women for New Zealand: “The images use women’s bodies as mere props and promote unequal power dynamics”,  “It reflects how too often women in our society are seen as merely sexual objects and this feed into our culture of abuse and violence against women. As a Brand that targets Young men, they should be doing more to promote healthy attitudes”.

En lo personal, considero poco necesario servirse del cuerpo desnudo femenino para “comunicar” el lanzamiento de los anillos en el mercado, en realidad el trasfondo de estas imágenes no es comunicar las nuevas piezas, sino  la de “levantar polémica” por todas aquellas opiniones que se generen al tocar un tema sensible, entonces comienza el buzz, los comentarios, las menciones de marca, una estrategia de publicity carente de creatividad, que refleja un pensamiento misógino y limitante: “el sexo vende, el cuerpo desnudo vende”.  ¿La cosificación "artistica" de la mujer es lo mejor que puede presentar esta marca?.

En verdad creo que desde nuestro campo de acción necesitamos ser éticos, responsables, activos y sensibles a los temas del mundo, no hay razón válida para seguir promoviendo estereotipos, estructuras, pensamientos que rebajan, lastiman y generan brechas entre géneros.


Macu. Kitschmacu.