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lunes, 21 de agosto de 2017

La maleta Huevo San Juan






¿Alguna vez has utilizado una caja de cartón en vez de una maleta?... creo que yo alguna vez sí, existe una empresa llamadas Huevo San Juan, la cual opera desde hace 60 años en San Juan de los Lagos Jalisco, México, y bueno, como su nombre lo dice ellos comercializan huevos de gallina, blanquillos o como ustedes lo llamen en su región.

En las cajas de cartón donde trasladan y entregan sus productos, utilizan una frase: “esta caja es una maleta, pero sirve para transportar huevos”. Conocedores del uso secundario que se le da al empaque, iniciaron una ingeniosa campaña… (Que pisa con un pie el lado creativo y con el otro el lado del sentido social).

Los pasados días 18 y 19 de agosto de 2017, en la Terminal Central de Autobuses del Norte, (una de las cuatro terminales de autobuses de la Ciudad de México), la empresa estuvo regalando-cajeando maletas, todas aquellas personas que viajaron con una caja de huevos San Juan, como contenedor de su equipaje (que la mayoría de las veces son personas de muy bajos recursos económicos) por una maleta.

Acá algunas fotos de las reacciones de las personas que hicieron el canje.

La acción es increíble, desde los aspectos de marca, valor de marca y experiencia. Desde el plano social, digno y esperanzador.


Macu. Kitschmacu. 

Y sí, una maleta es un contenedor de sueños. 

miércoles, 16 de agosto de 2017

Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorld





Empezaré por decir que este spot-experimento social de Heinken, tocó mis sentimientos. ¿Qué somos sin emociones los seres humanos?, ¿qué somos sin sentir?, no somos nada.

Dice el biólogo y escritor chileno Humberto Maturana que somos animales amorosos y seducibles al convivir amoroso, por los menos cuando estamos en la infancia. Dice también, que de entre los mamíferos nosotros, somos particulares porque somos animales amorosos toda la vida y nos enfermamos cuando se interviene con nuestro vivir amoroso en cualquier edad.

Heineken (cerveza), nos muestra en 4 minutos un despliegue de genialidad y sentimientos, de humanidad, cambio y carácter.

Esta campaña lleva por nombre #OpenYourWorld y rompe con todos los antiguos clichés de los anuncios de bebidas alcohólicas, fiesta, cuerpos y desenfado. Heineken nos lleva más allá, coloca de frente a personas que simpatizan fuertemente con el feminismo, el cambio climático y los derechos transgenero, con aquellos que no comulgan en absolutamente nada con estos tres tópicos.  

Desnuda el alma y el pensamiento de los involucrados y hace sentir y vibrar al espectador.

¿Tu verdad?, ¿la mía?, ¿tu razón?, ¿la mía?

En verdad tómense 4 minutos para conocer estas historias.

Love.
Macu. Kitschmacu.

Gracias totales a Rubén Beltrán, quien me hizo llegar esta nota. Te quiero siempre. 

lunes, 10 de julio de 2017

De Corazón a Corazón, proyecto.




Así empezó la construcción del Centro Comunitario Bicentenario

Avance del Centro Comunitario OKS Bicentenario

Casa de esperanza (la de la izquierda)


Hola México y mundo, este es lunes de post en Kitschmacu.com, para iniciar bien la semana tengo el gusto de escribir de un proyecto de emprendimiento social que me ha encantado, lo conocí este sábado que recién pasó y me resulta maravilloso para compartir.

Este proyecto corre por cuenta de Iván y Lucrecia (acá una muestra de su trabajo en la fotografía: https://goo.gl/jX3zaf / esta cuenta de Instagram es un must follow) y tiene por nombre De Corazón a Corazón. ¿De qué se trata?, ¿Cómo?, ¿Por qué? Y ¿Para qué?

Bien, De Corazón a Corazón busca echarle la mano a otro proyecto que lleva por nombre Casas de Esperanza, realizado por OKS Iglesia Campiña, las casas de esperanza son casas que tienen un costo de 50,000 pesos y se construyen (con mano de obra y colaboración de los miembros de la iglesia) para familias (de diferentes puntos de la ciudad de Culiacán y lugares vecinos) cuya situación es precaria, para que puedan tener un espacio seguro donde vivir, superarse y realizarse en lo individual, como familia y en lo social.

En nuestra ciudad hay una colonia que lleva por nombre Bicentenario, está localizada enseguida del Basurón Municipal y ahí se ha empezado la construcción del Centro Comunitario OKS Bicentenario, la idea principal con este centro, es que las más de 700 familias que viven en la zona puedan contar en este lugar con citas médicas, guarderías para aquellas familias, mamás o papás que por su trabajo necesiten de ese servicio y puedan dejar a sus hijos en un área segura, así como también espacios educativos en los cuales, maestros proveerán de educación para nivelación de primaria y/o secundaria trunca.

Este Centro y su avance, necesita obviamente de cemento, varilla, mano de obra, insumos que tienen costo y que muchas veces no es posible cubrir, aquí es donde entra De Corazón a Corazón, que son unas hermosísimas cajitas de madera de pino en forma de corazón, miden 23 x 26 centímetros, en el interior de su diseño podemos encontrar una planta suculenta adulta, dos pequeñas y follaje, el costo es de 550 pesos, se pueden pedir vía Instagram en la cuenta @de.corazon.a.corazon o al teléfono 6672.22.65.14 en Culiacán, Sinaloa, México y obviamente lo recaudado con estos corazones va directamente a Casas de Esperanza y el Centro Comunitario OKS.

Emprender de forma social, con un objetivo específico, con un pleno conocimiento del sector vulnerable y a través de un producto comercializable que permita que la fuente de ingresos pueda replicarse y ser escalable, todo eso es De Corazón a Corazón.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 26 de junio de 2017

Take care of their meal, so they can take care of each other




Tengo un crush así medio interesante con las ilustraciones y las tipografías, además cuando esto viene acompañado de buen copy Oh là là, por ejemplo, estos impresos fueron creados por MullenLowe en Rumania para la Cruz Roja y su banco de alimentos.

Algo que resulta bien interesante es que Cruz Roja nos recuerda siempre, siempre, sus causas y por supuesto que solicita nuestra ayuda. Por tanto, en su comunicación encontramos elementos como una sólida formación y mensaje, reputación y honestidad.
Una marca que nos habla al corazón. Total y completamente acertado. Pues se genera así un equilibrio en el punto suave del corazón, entre los sentimientos-pasión-sensibilidad más un conecte con un punto blando de nuestra billetera.

A winner combination.

“al hacernos cargo de su comida, ellos pueden hacerse cargo los unos de los otros. Haz una donación al Banco de Alimentos”

1.   Nos recuerdan en primera instancia que sucede al momento de colaborar con la causa. Una frase que busca la lógica, por tanto la reflexión. Información que va directo al cerebro.
2.   Al contribuir a satisfacer la necesidad primaria de alguien más (que tal vez vive en Guerra, en medio de una situación de catástrofe natural, etc), ayudamos a que las personas puedan al menos un poquito a reorganizar sus vidas. Directo al corazón.
3.  “Haz una donación al Banco de Alimentos”. Una frase que busca totalmente la emoción, y bueno, la emoción siempre nos lleva a la acción.

    Tenemos pues un copy que enlaza perfectamente, la lógica, el mensaje, la emoción y la  actuación o movimiento.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu

Pd. La imagen donde sale la mamá, con la abuelita y la hija está super heartbreaking. 

jueves, 8 de junio de 2017

Polluted Water Popsicles Project










Estas paletas lucen deliciosas y perfectas, pero (sí hay un pero), son paletas hechas con residuos encontrados en las contaminadas aguas de Taiwan (se tomó agua de 100 diferentes lugares del país, importante mencionarlo).

Este proyecto lleva por nombre Polluted Water Popsicles y corre por cuenta de tres estudiantes de diseño: Hung I-chen, Guo Yi-hui, y Cheng Yu-ti de la Universidad Nacional de Artes de Taiwan, quienes con el agua recolectada y otro tanto de resina de poliéster dieron vida a este proyecto que pretende generar conciencia sobre el aumento de la contaminación del agua, como resultado del rápido crecimiento económico y la urbanización.

Cada “paleta” representa una de las diferentes regiones de donde se tomaron las muestras de agua contaminada, en cada una de ellas podemos encontrar diferentes “contenidos” en su mayoría plástico, tapas de botellas, envolturas, etc.

Me parece esta… una manera efectiva y visualmente atractiva, de tener una perspectiva diferente y poderosa con respecto al tema de la contaminación del agua.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 29 de marzo de 2017

Evan




This video will change your life forever. Let me introduce to you a nice guy, his name is Evan and he is a high school student, who cannot wait for summer vacation and of course he is in love with a pretty lady. He just wait, and wait, he is so bored that begins to write words and phrases on the table in the school library.

He had an amazing surprise one day at school gym, when two ladies discovered he is the
author of the phrases on the table, so they began to talk. In fact… Evan and the girls had a surprise.


How do you feel?


Macu.
Kitschmacu. 

lunes, 30 de enero de 2017

Save the bees. Louis Masai











Let me introduce to you to this amazing guy, the art-activist Louis Masai, he has a project named “Save the Bees” to tell people who do not have information about the consequences of disappearance of honey bees. If honey bees disappear, humanity certainly will disappear too. Why? Simple, honeybees are responsible for pollinating approximately 80% of the plant in the world. If we translate this to people and cultures, 70 of 100 cultures that are required for human nutrition are pollinated by this little creatures.

At United States according to the national report on the state of the country agriculture, there was a decrease of bee population by 60% between 1947 and 2008 and population of bees continues to decline, there are three major causes for this: Pesticides, a bee disease named varroatosis (an external parasitic disease that attacks honeybee colonies, adult bees and especially the brood), and the absence of flowering plant (lavender, catmint, sage, geranium, sunflower, etc.) that can provide the necessary product for bee nutrition.

So, for all these important reasons, Masai implemented a very simple method: bright spray-painting on the walls of streets, if we pay a little bit of attention streets artists of our time are doing an extraordinary work with their art and actual problems, they are amazing to communicate and the best part of all of this is that we pay attention to their work.

Just think, we are immersed at our phones, our music, our head are always with or mind and thoughts in other place or virtual place, so is hard to pay attention to a volunteer with leaflets, flyers or a speech if he or she try to approach to us. But at street, certainly we pay attention to brightly colored buildings or walls, if we pass and see these colored buildings with the images of bees holding signs, for sure we will pay attention, and read them: “When we go, we’re taking you all with us!” or “#savethebees”. Attention is guaranteed.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 17 de enero de 2017

Coalition to Stop the Use of Child Soldiers




Creo, que la mayoría de las veces nos perdemos en esa cotidianidad que parece tan nuestra y propia, los días, las horas, las personas, las situaciones, aquello que parece estar “bien” lo inexorablemente “mal” según el choque de todo o nada de eso, ante nuestro sistema de creencias, valores y vivencias. La verdad particular que defendemos y encapsula.

De ninguna manera estoy diciendo que las verdades particulares resulten unas menos importantes que otras, es… simplemente que existen particularidades vivas, pujantes, agónicas, que calan, que ignoramos y que están más allá de nuestra capsula, de nuestros días, horas, personas y situaciones.

La vida, los contrastes. Tus ojos y los míos. Mis mañanas y tus noches. Tu lucha y la mía.
Coalition to Stop the Use of Child Soldiers

Macu Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Miami Ad School Europe, Hamburg, Germany

Art Director: Sara Kujundzic

lunes, 16 de enero de 2017

#NoMore. Ask for Angela




This one is from the last year (2016), but I think it is a wonderful action that must “break” time’s barrier.

One of the most vexed, increasing and persistent problems around the world is abuse. Fear paralyzes people in such situations, and they or we are afraid to ask for help openly. An effective method was invented in one of the bars in Lincolnshire in England. At the ladies room the staff have placed a poster that advises everyone who felt in danger at a meeting or a date at this coffee go to the bar and ask for “Angela”, a simple code-word campaign that can save a life. With this phrase the staff of the bar will hereby be alerted to the fact that the visitor needs help. Then quietly and without fuss ordered a taxi and show out to the person of the facility.

“Ask Angela” is only a part of large-scale propaganda campaign #NoMore, which is aimed for cultural changes in regard to sexual abuse and violence in society. The campaign also aims to empower victims of violence, and increase the number of decisions not to be afraid and inform about the incident at the proper authorities.

Together we can combat abuse and cruelty.


Macu. Kitschmacu. 


miércoles, 23 de noviembre de 2016

Child in a box. Matchbox


Hola mundo, para el post de hoy tengo el gusto de presentar un trabajo que corre por cuenta de la agencia McCann en Delhi India… ponen directamente en nuestras manos una situación un tanto complicada y seguramente desconocida para muchos, en India existen mas de 2,000,000 de niños que son empleados en la industria de los cerillos (cajitas de cerillos), estos niños trabajadores tienen poco o nulo acceso a educación o a cuidados básicos.

Por tanto y en pos de generar conciencia la agencia creó una cajita especial de cerillos con una cubierta transparente, en la cual colocaron (en la parte superior), la fotografía de un niño feliz, sin embargo al abrir la cajita, en su interior, se puede apreciar la fotografía de otro niño en un muy pequeño y oscuro cuarto de trabajo. ¡Glup!

Si bien no es la ejecución más creativa u original si resulta una excelente manera de concientizar sobre la situación. Creo además que la parte esta de interacción, movimiento e imágenes de la cajita se conjugan bastante bien para generar una experiencia y por tanto llevar un mensaje contundente y eficaz.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Mccann, Delhi, India
Creative Director / Art Director / Copywriter: Shonit Gupta

Photographer: Stock 

lunes, 14 de noviembre de 2016

#CheckyoSelf






October is an important month, because of the Bresth Cancer Awareness Month (did you check yourself darling?), for this reason the agency Havas Chicago plastered the word “boobs” across its windows, the agency filled its lobby windows with attention-grabbing inflatable breasts and the campaign’s #CheckYoSelf hashtag (as you can see in the picture), something important beyond the windows is that the agency also donated money to breast cancer non-profits associations FAB-U-WISH and The Pink Agenda every time we used #CheckyoSelf hashtag.

I really like this online-viral-real propose, the hashtag became money and helped in a real way people who need it.

Remember to check yourself or go to the doctor at least once a year and check your breast. You deserve an extraordinary life surround of love, faith, successful and happiness. Please #CheckyoSelf

Macu. Kitschmacu.

Ps. I think is wonderful how creativity can raise awareness and empower messages and save lifes. 

Ps2. Pictures from Havas Chicago's Instagram. 

miércoles, 2 de noviembre de 2016

Some animals are treated like garbage




Esto de las campañas que buscan concientizar sobre el trato - maltrato hacia los animales, me llegan y mucho, esta que comparto el día de hoy corre por cuenta de la agencia Ruf Lanz en Zúrich en Suiza, lleva por nombre “Some animals are treated like garbage” para tierimrecht.org.

¿Por qué me cala tanto específicamente esta? Por la pose de los animalitos colocados como si fuesen bolsas negras de basura, por la expresión de sus ojos, por saber que es la realidad de muchísimos animales que viven así y son mal tratados, abusados y violentados.
En esta campaña nos presentan animales de compañía: perro, gato, conejo, que no hacen otra cosa que vivir su naturaleza de amor, alegría y convivencia, ¿por qué entonces pagamos con golpes, abandono y bajezas?, de verdad es algo que no comprendo.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Ruf Lanz, Zurich, Switzerland
Creative Directors: Danielle Lanz, Markus Ruf
Art Director: Isabelle Hauser
Copywriter: Markus Ruf
CGI: Carioca Studio@Visualeyes International

Account Executive: Linda Egloff