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jueves, 29 de junio de 2017

Los 20 de Harry




La magia de Harry Potter es indiscutible, se han cumplido 20 años desde su lanzamiento y de convertirse en la obra más vendido del mundo. Desde la parte de estrategia, alcanzo a visualizar factores que contribuyeron a que esto sucediera:

1.      Un producto novedoso creado por una mente innovadora (y hasta superior diría yo)

2.  Un segmento de mercado no atendido (y del cual se tenía muy poco conocimiento actualizado: “los niños no leen”, “el mercado de literatura fantástica para niños pasó al olvido”, “¿libros?, los niños no quieren eso”).

3.    Un buzz literario que se desató como pólvora justamente en ese segmento incomprendido, no atendido y pocamente valorado. Segmento que dicho sea de paso sirvió como un puente interesantísimo a porciones de mercado con variables también poco exploradas: adultos fascinados por la literatura fantástica e infantil (adultos dicho sea de paso con poder adquisitivo, nivel educativo aceptable, muchos de ellos con hijos ($$)) que se vieron envueltos y extasiados en un mundo mágico, nuevo y asequible.

4.  El “hambre” desatada por el mago fue recibiendo pequeños, deliciosos y sustanciosos “bocados”: pequeñas entrevistas dadas por J.K. Rowling (quien por cierto oh sorpresa, resultó ser mujer), el anuncio de más libros para la saga, el “salto” de la historia a la pantalla, merchandising, la traducción a otros idiomas (y obviamente con esto, las puertas abiertas a nuevos lectores alrededor del mundo), “fiestas mágicas” de medianoche el dia en que se iniciaba la venta del nuevo libro, un despliegue impresionante de promoción y relaciones públicas con altos niveles de inteligencia y respeto por la marca-personaje ( Harry Potter) y un (ahora sí), entendimiento del consumidor.

El resto, amables lectores… es historia.

Macu. Kitschmacu


Mil gracias por pasar por acá. 

Pd. Anexo imagen del 2006 publicada por la revista GQ en digital, que contiene los segmentos y los millones que la marca Harry Potter movió ese año. Surigero click en la imagen para apreciar mejor los detalles. 

lunes, 20 de junio de 2016

Tecate, por un México sin violencia contra las mujeres.






Había escuchado bastante de este nuevo spot de Tecate, a decir de los que me lo platicaban, era de lo mejor que se había producido para la marca, hoy y gracias al buen Rubén Beltrán que lo compartió conmigo, hago acá una breve reseña… por puntos:

1.   El trasfondo del comercial, es o era hacer y/o generar conciencia entre los hombres de su “rol” de hombres – caballeros que tratan bien a la mujer.

2.  El spot me parece increíblemente sexista, el “rudo” hombre  es requerido a doblegar su naturaleza violenta, dominadora, agresiva y entrona (que "está bien" pues porque es hombre y así lo hizo Diosito, cosa de machos vaya) para hacer el gran esfuerzo de tratar bien y/o respetar a la mujer.

3.  “Si no la respetas, entonces Tecate no es para ti”. Al más puro estilo del chantaje emocional, manipulación y amenaza infantil, si no te portas bien entonces no hay Tecate, suena al “si te portas mal entonces los reyes magos te van a traer un pedazo de carbón”. Grow up guys!.

4.  Ok, los que se “portan bien” y doblegan su naturaleza para ser gentiles o al menos tratar de forma respetuosa a su compañera, madre, hija, siguen tomando Tecate… ¿y los que no? ¿Qué importa como las sigan tratando y que tomen de cualquier otra marca de cerveza?. ¿Aquí Tecate se lava las manos y háganle como sea?... vaya, vaya. 

5.  Siento que existe un mensaje bifurcado en narración visual, la narrativa de la voz…  a mi parecer definitivamente no es “expulsando” los no caballeros del clan como se logra influir positivamente en esta problemática social de violencia contra las mujeres.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 24 de febrero de 2016

Kmart Home Bedding Ad - Sleep Like a Dog





Esta historia de +Kmart Home Bedding me ha atrapado,  es una historia sencilla mas no por esto simple, si desmenuzamos un poquito la escena y los diálogos dormilones de los protagonistas podemos ver cómo es que nos describen una mejor situación de vida a raíz de una decisión de compra que la protagonista femenina tuvo, en esa tranquila escena de descanso. La protagonista ha podido satisfacer su deseo de tener o habitar en un lugar mucho más agradable, confortable y acogedor, lo interesante de la historia es que la habitación, pieza o recamara es uno de los sitios más íntimos y también vulnerables… existe un dialogo de precios, sí, sin embargo desconocemos cuales fueron las historias, impedimentos previos, dudas, dinero no habido o duramente ganado para  poder llegar a estos 30 segundos de comodidad y completa empatía que nos son presentados.

Desde mi punto de vista, un storytelling con una historia – idea que conecta y sintetiza, que roza ligero el poder emocional y que es humana.

Macu. Kitschmacu. 

P.d. Además sale un perrito, ¿cómo no amarlo? *se derrite de amor canino*

sábado, 30 de agosto de 2014

McDonald's 40th Anniversary




+McDonald's se pone emocional en su cumpleaños, justo hoy 30 de agosto están celebrando 40 años en el mercado de U.K. (ah el tiempo vuela).

Con motivo de este festejo, se lanzarán seis nuevos y nostálgicos comerciales para TV, en los cuales veremos reflejados momentos felices y no tan felices de la vida cotidiana de una persona común, en los cuales +McDonald's ha estado presente. Estos comerciales son parte del trabajo en colaboración de la marca con su agencia de hace ya largo tiempo +Leo Burnett 
La duración de cuatro de estos spots es de alrededor de 30 segundos y llevan por nombre: “The Just Passed Your Test Drive-Thru”, “The Camping Trip SOS”, “The Nervous First Date”, “The Just Moved In Reward”, estos están programados para pasar al aire durante el commercial break del programa “X-Factor”, y los otros dos spots (“The bubble is now in heaven chat” y “the after movie natter”) tendrán proyección posterior en TV y online.

Acá arribita dejo la muestra de tres de ellos, vale en verdad la pena tomarse unos segundos para verlos.

So...¡Felicidades!

Macu. Kitschmacu.