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martes, 28 de junio de 2016

Visa: You and your luggage don't always go to the same destination.




El punto acá es que estos impresos de AlmaBBDO Sao Paulo en Brasil para +Visa me parecen increíblemente limpios, inteligentes, sencillos y bastante comunicativos. Ligeros, ligeros y bien pensados.  “You and your luggage don’t always go to the same destination”… Me pasó una vez que mi maleta se quedó en Atlanta y yo del otro lado del mundo, no es divertido.

Macu. Kitschmacu.

You and your luggage don't always go to the same destination.

Advertising Agency: AlmapBBDO, São Paulo, Brazil
Chief Creative Officer: Luiz Sanches
Executive Creative Director: Bruno Prosperi
Copywriter: Zé Baldin
Art Director: Fabio Noremberg

viernes, 22 de enero de 2016

Muchimuchi y Macarons


En una acción de auto promoción, extra delicia y extra ternura, la agencia parisina Muchimuchi decidió celebrar la alegría y sorprender a sus clientes y proveedores.

Macaron + diseño = Los más hermosos, divertidos y apetecibles diseños, los cuales comunicaban amor, sonrisas y éxito para todos aquellos afortunados que recibieron una de estas cajitas.

Tengo hambre.

Macu. Kitschmacu.


(por cierto importante mencionar y tal vez muchos de ustedes ya lo saben, muchimuchi significa hola en japonés)  

miércoles, 13 de enero de 2016

Oxfam: impresioned by the truth. Only the truth will set them free




En Nairobi, Kenia la agencia Hatari para +Oxfam GB desarrollaron esta serie de posters que forman parte de una campaña que lleva por nombre “impresioned by the truth. Only the truth will set them free”, para reportar el abuso de género.

En un poquito de explicación de que es y que hace Oxfam, se trata de una confederación internacional integrada por 17 organizaciones no gubernamentales que realizan labores humanitarias en 90 países, utilizan una estrategia basada en seis puntos:

1.  Generan programas de desarrollo en más de 90 países para que las personas puedan reclamar sus derechos.

2.  Tratan la desigualdad y discriminación sistemática de mujeres y niñas que a la vez es causa  consecuencia que genera la pobreza.

3. Brindan ayuda a la población cuando ocurre una emergencia (conflictos o desastres naturales), están especializados en proporcionar agua potable, saneamiento y alimentación en áreas afectadas.

4.   Llevan  a cabo trabajos de incidencia política en gobiernos, organizaciones internacionales y empresas con el objetivo de influir en sus políticas y actúen ante el cambio climático.
5.  Generan programas para crecer y producir alimentos que contribuyan al bienestar del ser humano y así se garantice que todas las personas del mundo tendrán suficiente para comer.

6.   Trabajan para garantizar el acceso de la población más pobre a servicios básicos como lo son la educación y salud.

Con respecto a los posters de la campaña, considero que visualmente se ha conseguido un resultado poderoso, las tonalidades son un factor importante que transmiten encierro, prisión, pena, en las 3 imágenes podemos ver también a las mujeres que aparecen en una posición erguida, con la mirada al frente y los brazos levantados y unidos por una especie de esposas – manos que no son otra cosa que los puños de sus agresores, a pesar dela sensación de castigo y daño que comunican las imágenes, es bien interesante la expresión en el rostro de las mujeres pues aun y la situación de vida por la que atraviesan, mantienen una comunicación corporal que muestra que están dispuestas a ser libres, retomar su poder y valía (excelentemente bien trabajado por parte del director de arte y el fotógrafo que han sabido captar la esencia de la problemática y la solución).

La violencia física y/o psicológica, no es un tema exclusivo en contra de la mujer (aunque si es un segmento vulnerable, en cifras de la Organización Mundial de la Salud, el 35% de las mujeres del mundo ha sufrido violencia de pareja o violencia sexual por terceros en algún momento de su vida). La violencia es un problema que tanto hombres como mujeres enfrentan alrededor del mundo: asaltos, violaciones, prostitución forzada, explotación laboral, violencia física y sexual, infanticidios en base al género, castración parcial o total, ablación, tráfico de personas, ataques homofóbicos.

Asignaturas que muchas personas  y organizaciones alrededor del mundo se encuentran ya trabajando para disminuir cifras, generar conciencia, cambio y por supuesto mejores condiciones de vida, una tarea titánica, pero definitivamente necesaria por y para la dignidad del ser humano.



Macu. Kitschmacu. 
Mujeres. Libertad, equidad y educación.

viernes, 23 de octubre de 2015

Ruffles, nueva imagen.










Ruffles estrena imagen, en un poquito de contexto… Ruffles es una marca de papas (crinkle-cut) producida por Frito-Lay, tienen una venta aproximada de 2.63 millones de dólares al año. El nuevo diseño de empaque corre por cuenta del DuPuis Group, localizados en Chicago en EUA… debo de confesar que nunca he sido gran fan de Ruffles (de pequeños mi hermano amaba las Ruffles sabor a queso, but not me… meh!).

Algo que me parece importante con respecto a la marca, es que es una de esas marcas – producto, que siempre lucen jóvenes, joviales, como ese amigo de confianza, siempre de fiesta, leal y que se puede confiar en él.

El diseño es increíblemente limpio, predominante en azul y blanco, énfasis en fotografías pulcras y estéticas, cortes en zigzag que se realzan con colores: azul predominante en la parte superior, el centro blanco, zigzag inferior en naranja, azul  en tonalidad baby blue, verde y otro naranja más cálido. Dos versiones con líneas rectas para las versiones “formales” del producto: sabor original y las reducidas en grasas.


La comunicación es buena, sencilla, bien pensada, sin rebuscamientos, diferenciadora con respecto a competidores, diferenciadora a su vez para la diferente oferta de sabores que ofrece Ruffles, por supuesto un reforzamiento y refresh interesante de la personalidad de marca.  

Macu. Kitschmacu. 

lunes, 12 de octubre de 2015

Origami shape. Creatividad.


Esta es una de las ideas más originales y con mejor comunicación que he visto en mucho, mucho tiempo. Desde Ucrania con amor, este trabajo corre por cuenta de la agencia Geometry Global, para Sport Life fitness club. Con esta idea se invita a las personas a que realicen algún deporte y dejar de lado típica excusa de que el peso o sobrepeso es “genético” y que no hay nada que se pueda hacer al respecto. Por esta razón se generó este proyecto de direct mail + origami. Diferentes personas recibieron en su correo una hoja (la de la figurita en el sofá), a su vez junto con esta hojita se incluía un manual de origami que daba las instrucciones para hacer un muy notable cambio a la hojita con el hombre del sillón, unos movimientos estratégicos acá, allá y ¡abracadabra!, después de todo la figura está en nuestras manos.

Excelente trabajo.

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Geometry Global, Kyiv, Ukraine
Creative Director: Nadia Trikoz
Senior Art Director: Sergey Yaroslavtsev
Designer / Illustrator: Valentyn Bielienkov
Published: September 2015

sábado, 10 de octubre de 2015

It's time you spoke. City of Hope


City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a las mujeres a hablar de esta situación.

El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de belleza para colocarlos en la sección de cosméticos  de los centros comerciales. Estos kits de belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).

Directo y fuerte. 


Macu. Kitschmacu. 


Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Responsables: 
Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari KrishnaDoug MackayRami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar DamleArnoldfelix FabellaTarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade

viernes, 11 de septiembre de 2015

El arte del menú. Banyan






Hace mucho que no subo algo de menús, los menús bien hechos son un deleite visual, parte de una comunicación armónica y por supuesto elemento esencial del branding bien trazado.

El día de hoy presento un trabajo de la agencia Adam & Co. Con sede en Boston, para Banyan Bar un gastropub asiático. La inspiración, trazo y resultado son una real bocanada de aire fresco.

Un conocimiento concreto de la personalidad de la marca, resulta sin lugar a dudas fundamental y diría yo hasta una obligación por parte del propietario de la marca, para comunicar lo que sí es (y obviamente lo que no es) y hacer sinergia con los equipos creativos y de arte, para obtener resultados óptimos que sumen y vuelvan poderoso (además de acertado) el discurso de marca.

Hermosura de trabajo este de Adam & Co. Respect total!


Macu. Kitschmacu. 

martes, 4 de agosto de 2015

Una comunicación muy clara. Made by nature, brewed by Red Seal




“Made by nature, brewed by Red Seal”, una implementación con una comunicación de atributo, muy clara, sencilla y expuesta. Así de fácil, así de poderoso.
Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Sugar&Partners, Auckland, New Zealand
Creative Directors: Dave Nash, Damon O'Leary
Art Director: Dave Nash
Copywriter: Damon O'Leary
Photographer: Garth Badger
Designer: Steph Taylor
Additional credits: Gary Butcher
Published: July 2015

lunes, 29 de junio de 2015

Pepsi. La pareja perfecta sí existe



Creo que estos gráficos son de los más tiernos que me ha tocado ver en estos siete años de blogging, desde la Paz en Bolivia la agencia Nexus BBDO nos dice que las parejas perfectas existen y han creado estos muy bonitos diseños para +Pepsi  en aras del pasado 14 de febrero día de San Valentín.

Bonitos gráficos un tanto cursis es verdad, pero ahí radica la magia a mi parecer, muy, muy buen trabajo.

*se pone de pie ante la sencillez, lo muy pop y eficacia de la comunicación del mensaje*
Macu. Kitschmacu

Pd. Milagro que no se me antojaron ni las papas ni las palomitas ni la +Pepsi  jajaaj.

Advertising Agency: Nexus BBDO, La Paz, Bolivia
Creative Directors: Rodrigo Zenteno, Martin Diaz
Art Directors: Alvaro Salazar, Ricardo Baptista
Copywriter: Martin Diaz
Published: Febraury 2015

jueves, 28 de mayo de 2015

Durex Performa, para un tiempo extra




Últimamente he estado escribiendo post en donde resalto la cualidad esta de comunicación de dejar en claro el atributo del producto, desde mi punto de vista esta “cualidad” es un delicado proceso de creatividad, ingenio, visión crítica, entendimiento del producto o marca y esa característica diferenciadora, un fallo en cualquiera de estos elementos puede hacer del esfuerzo de marketing algo burdo o mal logrado, por tanto una conjunción bien trabajada de todo esto que anteriormente he mencionado generan piezas simples, puras y geniales en comunicación, el día de hoy pues, comparto esta ejecución de los condones +Durex UK , el objetivo era dar a conocer Durex Performa, un condón que contiene un lubricante especial (benzocaína), el cual ayuda a los caballeros a controlar el clímax y prolongar el placer del encuentro. La agencia McCann Erickson de Bangkok Tailandia fueron los encargados de comunicar este beneficio de una manera memorable, usando un medio en donde los usuarios potenciales estuvieran inmersos y por supuesto pudieran captar la idea de forma casi instantánea. 


La idea: se usaron tableros electrónicos, los cuales son utilizados para marcar el medio tiempo y los minutos finales de los encuentros de futbol, estos tableros fueron “marcados” o “decorados” (como gusten ustedes llamarlo) con la forma del empaque de Durex Performa y entonces… el clásico elemento cobró un nuevo y atractivo significado. 


¿Dudas de lo que la marca quería comunicar? Creo que dejaron todo absolutamente en claro.  ¡Bien hecho!.


Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu

@kitschmacu / twitter, instagra, google+, Facebook. 

Pd. Al hacer click en la imagen podrán apreciar mejor la implementación. 

viernes, 5 de septiembre de 2014

Skittles & the Beast Mode





Hola mundo, ¿Qué tal estuvo su semana?, en la mía hubo un poco de todo: desde exámenes que no fueron exámenes al final de cuentas, orquestas sinfónicas, películas francesas, trabajos (así en plural), un nuevo libro, asesorías, desvelos y creo que también me reí mucho. Life is good.

Bueno para el post de hoy +Skittles ... la comunicación de esta marca me sorprende y me gusta, rondan en lo absurdo por lo que cada spot resulta ser toda una sorpresa por la conjunción de elementos que en la vida real parece que no tienen enlaces el uno con el otro, la explosión de colores, situaciones improbables (pero divertidas), resulta complicado apartar la vista de alguno de sus videos (bueno… me pasa).

En la entrega más nueva de la marca, podemos ver a al jugador de la +NFL Marshawn Lynch de los Seahawks de Seattle, haciendo una rutina de ejercicios bastante peculiar y azucarada. Por cierto, es importante mencionar que el joven "Beast Mode” (así le dicen jojo)  acaba de firmar un contrato en este año con Mars como embajador para la marca Skittles.

Situación que a nivel de compras, ventas, mercancías y golosinas, se podrá ver reflejada en el mercado de EUA con +Skittles empaque de edición limitada “Seattle Mix” y se planea también una campaña de fundraising para Fam 1st Family Foundation, una asociación que se dedica a potenciar, empoderar y educar a jóvenes en situaciones poco favorecedoras con el fin de desarrollar habilidades en autoestima y el aprendizaje académico y a la cual el joven Lynch apoya. Buenos moves de verdad.

Que disfruten el video, feliz viernes.

Macu. Kitschmacu.