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miércoles, 27 de junio de 2018

McDonalds. McMistakes





Creada por la agencia TBWA para McDonalds, y basada en forma peculiar en la clara estrategia de contratación de la empresa “Contrata la actitud, entrena las habilidades”, no se trata de la experiencia que tengas en tu CV u hoja de vida, se trata de la voluntad y las ganas de aprender. Por esta razón TBWA en Belgica creó esta serie de posters para la campaña McMistakes, estos impresos son un llamado claro a estudiantes a postularse para las vacantes que la compañía ofrece en este país "Students- wanted. No experience needed”.

Comenta Joroen Bostoen, Executive Creative Director: “You don’t always need the biggest Brand campaigns. The McMistakes is a perfect example of how a simple recruitment poster can reinforce an iconic brand”

A mi parecer una campaña inteligente, creativa, directa… particularidades que sirven como bastiones fabulosos, que sustentan ese toque de sarcasmo y diversión sobre la cual gira la idea rectora.

Totalmente well done

Macu. Kitschmacu.

jueves, 3 de mayo de 2018

KFC Hot & Spicy







Dicen por ahí que al buen entendedor pocas palabras, eso aplica también a esto de la transición de mensajes, cuando la propuesta de valor es clara, y (por supuesto) cuando es bien entendida y respetada, se generan piezas que son una delicia para el intelecto y por supuesto para la comunicación.

Por tanto aquí un poema, que corre por cuenta de la agencia Ogilvy en Hong Kong para KFC en modalidad Hot and Spicy.

Enjoy the images darlings.

Macu. Kitschmacu.

lunes, 2 de abril de 2018

McDonald's + Cossette. On your right






Este es pues, queridos lectores, un claro ejemplo de como el branding pensante, consistente, constante e inteligente (a lo largo de los años, no de buenas a primeras y porque sí), es un bastión fundamental para apuntalar la marca, para volverla atrevida, inteligente, juguetona y relevante.

Un buen branding permite mantener una comunicación efectiva, amena, es como el buen e interesante amigo que siempre tiene algo ameno que decir, que resulta un deleite compartir y estar en su compañía.

Esta campaña lleva por nombre “Follow the Arches” ha sido desplegada en Canadá (mayormente en Toronto) por parte de la agencia Cossette, la idea es sencilla y la ejecución una verdadera sinfonía, se usa el logo “a porciones” generando así “segmentos de camino”, apoyados con una pequeña frase: “Just missed us”, “next exit”, “on your right”, con lo cual se genera un sutil encanto comunicativo.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu.

martes, 20 de marzo de 2018

Más allá del Big Data



Hoy fui invitada como conferencista a un taller vertical en el ITESM, la charla fue breve y concisa: la generación de experiencias.

El punto focal de la generación de experiencias, es que estas trascienden las industrias, funcionan como diferenciadoras competitivas, generan memorias, recuerdos, experiencias y lo más importante es que se convierten en una huella única (casi como las huellas dactilares) para las organizaciones.

Necesitamos “ver” a las organizaciones como seres humanos, como entes que existen y se relacionan en un entorno vivo y cultural, más allá del Big Data, más allá de los números arrojados por las encuestas, segmentación y demás, existe un trasfondo rico de información y de verdaderas vivencias y sentimientos que el cliente experimenta o aspira a vivir.

¿Está ya mi marca identificándolas?, ¿Intenta mi marca comprender la vida del cliente? ¿Observamos con detenimiento su actuar, su decir, su ensoñación? ¿Qué significado y relevancia les estoy dando? ¿Cómo integramos esta información a la propia generación de experiencias de mi marca en su interacción con el cliente?

El pensar, el sentir, el decir... hay que prestar atención, entre las líneas de los números, los porcentajes, los shares de mercado, la participación, están las verdaderas razones y sentimientos que hacen del consumidor quien verdaderamente es.

Macu. Kitschmacu.  

domingo, 18 de marzo de 2018

Y ahora un poema a la sencillez en comunicación.







Y ahora un poema a la sencillez en comunicación. Se trata de unos posters de pasta, como punto central de la idea, la música.

-  Bax (Bach) que significa “Watch en Azerí, idioma oficial de Azerbaiyán (es el país soberano más grande en la región del Cáucaso, localizado entre Asia Occidental y Europa Oriental. Limita al este con el mar Caspio, al norte con Rusia, al noroeste con Georgia, al oeste con Armenia y al sur con Irán. El exclave de Najicheván limita con Armenia al norte y al este, con Irán al sur y al oeste y comparte una pequeña frontera con Turquía al noroeste. ¡Gracias Wikipedia!)

-       “Doyunca Bach” que significa algo así como “ve el contenido de tu corazón”.
Un poema, punto.


Macu. Kitschmacu.

jueves, 28 de diciembre de 2017

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David ...





El amor y el odio son tópicos humanos, inherentes y ancestrales, siempre disponibles para reflexiones sobre papel, en imágenes, vídeos y representaciones de todo tipo, para las marcas resultan también temas a tocar, declarar y comunicar.

A principio de este año 2017 Diesel (Clothing Brand) en colaboración con David LaChapelle como director del short film y Nicola Formichetti como director artístico, lanzaron la campaña Make Love Not Walls, la cual promueve la aceptación, unidad y el poder del amor. El vídeo comienza con un atractivo modelo masculino, que camina al costado de una pared metálica, resistente y cubierta en la parte superior por alambre de puas, el modelo, observa esta valla, recoge una flor, la arroja por sobre la división, continua su camino  y poco después, recibe él  otra flor, ¡hay gente al otro lado!, la acción se repite unas cuentas veces, hasta que (y por fin) atraviesan la pared y celebran el amor. Dejando de lado las etnias, cultura, diferencias históricas, genero y política. 

El short film fue a su vez respaldado por una serie de imágenes promocionales, y una declaración por parte de Nicola Formichetti (director artístico de la campaña), quien explicaba la postura y creencia de la marca con respecto al odio: “en Diesel tenemos una posición sólida contra el odio y más que nunca queremos que el mundo lo sepa”.

Desde mi punto de vista el storytelling es sencillo, un tanto predecible, pero bien logrado, David LaChapelle un verdadero genio del lente y los colores, hace gala de su arte y talento, logra plasmarlo y dejar su huella sin buscar protagonismo y contribuyendo verdaderamente a la comunicación del mensaje: directo, esperanzador, y contundente.

Mil gracias por pasar al blog…. Tentativo es este el último post de este 2017 que fue verdaderamente extraño y complejo al momento de publicar y mantener un ritmo aceptable de entregas. Creo que 2018 es un buen año para recuperar el ritmo y la novedad por aquí.

Que la vida presente las oportunidades necesarias y seamos valientes, sabios y amorosos para con nosotros mismos para cumplir los deseos de nuestro corazón.

Un abrazo.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 24 de octubre de 2017

Quemingfang. Empaque / Packaging






Quemingfang comercializa mezclas de té, desde China con amor y con desvelo para el post de hoy, un empaque que raya en ser, en verdad una obra de arte, la paleta de colores, la estructura y la forma se conjugan en audacia y autenticidad. Diseñado por Xiangaopeng, Quemingfang es una marca local, nacida en la provincia de Yunnan en China, una de las más conocidas por sus bellos paisajes y elementos distintivos como lo es el pavorreal.

Entre orgullo por el pasado, la exquisitez de su producto y el arte impreso en el empaque, se genera una comunicación de marca que vibra, que desborda personalidad e historia.

Impresionante.


Macu. Kitschmacu. 

sábado, 8 de julio de 2017

Public Mobile Outdoor



La agencia Cossette en Canadá para Public Mobile, en la categoría de Electrónica y Tecnología, dan una hermosísima catedra de “creatividad transversal”.

“No necesitas este autobús para llegar a nuestra tienda, estamos solo en línea”  y bueno sí, lo pusieron en un camión y ahí es donde empieza la magia. Observamos lo físico y ellos con sus textos terminan por negarlo, lo ves pero no lo necesitas, ¡oh claro no lo necesito en tangible pero están online tan real como esto que estoy viendo!

Public Mobile es un sistema móvil de auto servicio, fue lanzado en marzo de 2010 y adquirido tres años después por Telus Communication, desde 2014 funciona como un mobile virtual network operator. El servicio que proveen no funciona por minuto, como otros proveedores con servicio de prepagado, los usuarios pueden escoger entre diferentes servicios de llamadas ilimitadas, texto, que van desde 10, 30 o 90 días.

Y bueno de hecho estos señores echan por tierra todo aquello con servicio o medios físicos que comúnmente se utilizan para estar “en contacto” con los usuarios, en su único billboard dicen: “cuando cobras menos a tus usuarios (por servicios), la publicidad se vuelve un lujo, los anuncios no son la única cosa que hemos recortado para que nuestros usuarios ahorren (es decir no cargan el concepto de publicidad al costo del servicio), hemos eliminado los call center y en su lugar tenemos comunidades tecnológicas online (por aquello de las dudas), etc, etc.”

Por si tienen la duda, no… ellos no venden equipos telefónicos. Solo el servicio.
Extra like.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Cossette, Canada
Chief Creative Officers: Carlos MorenoPeter Ignazi
Art Director: Natalie Mathers
Writer: Simon Rogers
Agency Producer: Erica Metcalfe
Account Executive: Ali Gayowski
Account Director: Aniesha Farrington
VP, Client Leader:Anabella Mandel
SVP, Director of Client Service: Janis Lindenbergs
Director, Strategy: Kevin McHugh
Chief Strategy Officer: Jason Chaney

Production Partner: 5Crowd  

martes, 28 de junio de 2016

Visa: You and your luggage don't always go to the same destination.




El punto acá es que estos impresos de AlmaBBDO Sao Paulo en Brasil para +Visa me parecen increíblemente limpios, inteligentes, sencillos y bastante comunicativos. Ligeros, ligeros y bien pensados.  “You and your luggage don’t always go to the same destination”… Me pasó una vez que mi maleta se quedó en Atlanta y yo del otro lado del mundo, no es divertido.

Macu. Kitschmacu.

You and your luggage don't always go to the same destination.

Advertising Agency: AlmapBBDO, São Paulo, Brazil
Chief Creative Officer: Luiz Sanches
Executive Creative Director: Bruno Prosperi
Copywriter: Zé Baldin
Art Director: Fabio Noremberg

viernes, 22 de enero de 2016

Muchimuchi y Macarons


En una acción de auto promoción, extra delicia y extra ternura, la agencia parisina Muchimuchi decidió celebrar la alegría y sorprender a sus clientes y proveedores.

Macaron + diseño = Los más hermosos, divertidos y apetecibles diseños, los cuales comunicaban amor, sonrisas y éxito para todos aquellos afortunados que recibieron una de estas cajitas.

Tengo hambre.

Macu. Kitschmacu.


(por cierto importante mencionar y tal vez muchos de ustedes ya lo saben, muchimuchi significa hola en japonés)  

miércoles, 13 de enero de 2016

Oxfam: impresioned by the truth. Only the truth will set them free




En Nairobi, Kenia la agencia Hatari para +Oxfam GB desarrollaron esta serie de posters que forman parte de una campaña que lleva por nombre “impresioned by the truth. Only the truth will set them free”, para reportar el abuso de género.

En un poquito de explicación de que es y que hace Oxfam, se trata de una confederación internacional integrada por 17 organizaciones no gubernamentales que realizan labores humanitarias en 90 países, utilizan una estrategia basada en seis puntos:

1.  Generan programas de desarrollo en más de 90 países para que las personas puedan reclamar sus derechos.

2.  Tratan la desigualdad y discriminación sistemática de mujeres y niñas que a la vez es causa  consecuencia que genera la pobreza.

3. Brindan ayuda a la población cuando ocurre una emergencia (conflictos o desastres naturales), están especializados en proporcionar agua potable, saneamiento y alimentación en áreas afectadas.

4.   Llevan  a cabo trabajos de incidencia política en gobiernos, organizaciones internacionales y empresas con el objetivo de influir en sus políticas y actúen ante el cambio climático.
5.  Generan programas para crecer y producir alimentos que contribuyan al bienestar del ser humano y así se garantice que todas las personas del mundo tendrán suficiente para comer.

6.   Trabajan para garantizar el acceso de la población más pobre a servicios básicos como lo son la educación y salud.

Con respecto a los posters de la campaña, considero que visualmente se ha conseguido un resultado poderoso, las tonalidades son un factor importante que transmiten encierro, prisión, pena, en las 3 imágenes podemos ver también a las mujeres que aparecen en una posición erguida, con la mirada al frente y los brazos levantados y unidos por una especie de esposas – manos que no son otra cosa que los puños de sus agresores, a pesar dela sensación de castigo y daño que comunican las imágenes, es bien interesante la expresión en el rostro de las mujeres pues aun y la situación de vida por la que atraviesan, mantienen una comunicación corporal que muestra que están dispuestas a ser libres, retomar su poder y valía (excelentemente bien trabajado por parte del director de arte y el fotógrafo que han sabido captar la esencia de la problemática y la solución).

La violencia física y/o psicológica, no es un tema exclusivo en contra de la mujer (aunque si es un segmento vulnerable, en cifras de la Organización Mundial de la Salud, el 35% de las mujeres del mundo ha sufrido violencia de pareja o violencia sexual por terceros en algún momento de su vida). La violencia es un problema que tanto hombres como mujeres enfrentan alrededor del mundo: asaltos, violaciones, prostitución forzada, explotación laboral, violencia física y sexual, infanticidios en base al género, castración parcial o total, ablación, tráfico de personas, ataques homofóbicos.

Asignaturas que muchas personas  y organizaciones alrededor del mundo se encuentran ya trabajando para disminuir cifras, generar conciencia, cambio y por supuesto mejores condiciones de vida, una tarea titánica, pero definitivamente necesaria por y para la dignidad del ser humano.



Macu. Kitschmacu. 
Mujeres. Libertad, equidad y educación.

viernes, 23 de octubre de 2015

Ruffles, nueva imagen.










Ruffles estrena imagen, en un poquito de contexto… Ruffles es una marca de papas (crinkle-cut) producida por Frito-Lay, tienen una venta aproximada de 2.63 millones de dólares al año. El nuevo diseño de empaque corre por cuenta del DuPuis Group, localizados en Chicago en EUA… debo de confesar que nunca he sido gran fan de Ruffles (de pequeños mi hermano amaba las Ruffles sabor a queso, but not me… meh!).

Algo que me parece importante con respecto a la marca, es que es una de esas marcas – producto, que siempre lucen jóvenes, joviales, como ese amigo de confianza, siempre de fiesta, leal y que se puede confiar en él.

El diseño es increíblemente limpio, predominante en azul y blanco, énfasis en fotografías pulcras y estéticas, cortes en zigzag que se realzan con colores: azul predominante en la parte superior, el centro blanco, zigzag inferior en naranja, azul  en tonalidad baby blue, verde y otro naranja más cálido. Dos versiones con líneas rectas para las versiones “formales” del producto: sabor original y las reducidas en grasas.


La comunicación es buena, sencilla, bien pensada, sin rebuscamientos, diferenciadora con respecto a competidores, diferenciadora a su vez para la diferente oferta de sabores que ofrece Ruffles, por supuesto un reforzamiento y refresh interesante de la personalidad de marca.  

Macu. Kitschmacu. 

lunes, 12 de octubre de 2015

Origami shape. Creatividad.


Esta es una de las ideas más originales y con mejor comunicación que he visto en mucho, mucho tiempo. Desde Ucrania con amor, este trabajo corre por cuenta de la agencia Geometry Global, para Sport Life fitness club. Con esta idea se invita a las personas a que realicen algún deporte y dejar de lado típica excusa de que el peso o sobrepeso es “genético” y que no hay nada que se pueda hacer al respecto. Por esta razón se generó este proyecto de direct mail + origami. Diferentes personas recibieron en su correo una hoja (la de la figurita en el sofá), a su vez junto con esta hojita se incluía un manual de origami que daba las instrucciones para hacer un muy notable cambio a la hojita con el hombre del sillón, unos movimientos estratégicos acá, allá y ¡abracadabra!, después de todo la figura está en nuestras manos.

Excelente trabajo.

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Geometry Global, Kyiv, Ukraine
Creative Director: Nadia Trikoz
Senior Art Director: Sergey Yaroslavtsev
Designer / Illustrator: Valentyn Bielienkov
Published: September 2015

sábado, 10 de octubre de 2015

It's time you spoke. City of Hope


City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a las mujeres a hablar de esta situación.

El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de belleza para colocarlos en la sección de cosméticos  de los centros comerciales. Estos kits de belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).

Directo y fuerte. 


Macu. Kitschmacu. 


Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Responsables: 
Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari KrishnaDoug MackayRami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar DamleArnoldfelix FabellaTarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade

viernes, 11 de septiembre de 2015

El arte del menú. Banyan






Hace mucho que no subo algo de menús, los menús bien hechos son un deleite visual, parte de una comunicación armónica y por supuesto elemento esencial del branding bien trazado.

El día de hoy presento un trabajo de la agencia Adam & Co. Con sede en Boston, para Banyan Bar un gastropub asiático. La inspiración, trazo y resultado son una real bocanada de aire fresco.

Un conocimiento concreto de la personalidad de la marca, resulta sin lugar a dudas fundamental y diría yo hasta una obligación por parte del propietario de la marca, para comunicar lo que sí es (y obviamente lo que no es) y hacer sinergia con los equipos creativos y de arte, para obtener resultados óptimos que sumen y vuelvan poderoso (además de acertado) el discurso de marca.

Hermosura de trabajo este de Adam & Co. Respect total!


Macu. Kitschmacu. 

martes, 4 de agosto de 2015

Una comunicación muy clara. Made by nature, brewed by Red Seal




“Made by nature, brewed by Red Seal”, una implementación con una comunicación de atributo, muy clara, sencilla y expuesta. Así de fácil, así de poderoso.
Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Sugar&Partners, Auckland, New Zealand
Creative Directors: Dave Nash, Damon O'Leary
Art Director: Dave Nash
Copywriter: Damon O'Leary
Photographer: Garth Badger
Designer: Steph Taylor
Additional credits: Gary Butcher
Published: July 2015

lunes, 29 de junio de 2015

Pepsi. La pareja perfecta sí existe



Creo que estos gráficos son de los más tiernos que me ha tocado ver en estos siete años de blogging, desde la Paz en Bolivia la agencia Nexus BBDO nos dice que las parejas perfectas existen y han creado estos muy bonitos diseños para +Pepsi  en aras del pasado 14 de febrero día de San Valentín.

Bonitos gráficos un tanto cursis es verdad, pero ahí radica la magia a mi parecer, muy, muy buen trabajo.

*se pone de pie ante la sencillez, lo muy pop y eficacia de la comunicación del mensaje*
Macu. Kitschmacu

Pd. Milagro que no se me antojaron ni las papas ni las palomitas ni la +Pepsi  jajaaj.

Advertising Agency: Nexus BBDO, La Paz, Bolivia
Creative Directors: Rodrigo Zenteno, Martin Diaz
Art Directors: Alvaro Salazar, Ricardo Baptista
Copywriter: Martin Diaz
Published: Febraury 2015