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lunes, 18 de septiembre de 2017

In Case She Invites You in for Coffee...


Sugestivo y efectivo este impreso de la agencia OPEN, en Tel-Aviv Israel para Lotus Biscoff, galletitas de procedencia belga, bastante famosas por su sabor único, en Europa muy buscadas pues resultan el complemento ideal para el café y té.

Este trabajo data de diciembre de 2016 y en él, la agencia busca comunicarse con el segmento de millenials, relación, preparación y estar listos un énfasis en doble sentido que vuelve de este poster una imagen sugerente y que toca realidad.

Lotus with coffee can make an ideal date.

Quiero galletas y café. Dormir también me vendría bastante bien.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

lunes, 21 de agosto de 2017

La maleta Huevo San Juan






¿Alguna vez has utilizado una caja de cartón en vez de una maleta?... creo que yo alguna vez sí, existe una empresa llamadas Huevo San Juan, la cual opera desde hace 60 años en San Juan de los Lagos Jalisco, México, y bueno, como su nombre lo dice ellos comercializan huevos de gallina, blanquillos o como ustedes lo llamen en su región.

En las cajas de cartón donde trasladan y entregan sus productos, utilizan una frase: “esta caja es una maleta, pero sirve para transportar huevos”. Conocedores del uso secundario que se le da al empaque, iniciaron una ingeniosa campaña… (Que pisa con un pie el lado creativo y con el otro el lado del sentido social).

Los pasados días 18 y 19 de agosto de 2017, en la Terminal Central de Autobuses del Norte, (una de las cuatro terminales de autobuses de la Ciudad de México), la empresa estuvo regalando-cajeando maletas, todas aquellas personas que viajaron con una caja de huevos San Juan, como contenedor de su equipaje (que la mayoría de las veces son personas de muy bajos recursos económicos) por una maleta.

Acá algunas fotos de las reacciones de las personas que hicieron el canje.

La acción es increíble, desde los aspectos de marca, valor de marca y experiencia. Desde el plano social, digno y esperanzador.


Macu. Kitschmacu. 

Y sí, una maleta es un contenedor de sueños. 

martes, 8 de agosto de 2017

Ogilvy Chicago + Kiwi = León de Bronce en Cannes







El Festival de la Creatividad No. 64 en Cannes llego a su fin el pasado junio, este es uno de los mayores (si no es que el mas) esperado evento entre las agencias publicidad y por supuesto de los amantes de todo aquello que tiene que ver con diseño, imágenes, comunicación y marcas.

¿Qué tanto puede hacer una agencia por su cliente por más soso que el producto / servicio parezca?, puede hacer mucho, mucho, mucho, elevar ventas, posicionar la marca, ganar un león de bronce en Cannes, entre otras tantas particularidades.

Kiwi es una de esas marcas, cuya agencia de publicidad consiguió la hermosa curiosidad de destacar y ganar en Cannes (y no… Kiwi no es marca sosa, ¿Quién no ha tenido entre sus pertenencias una pintura de calzado o grasa para bolear de esta marca?, ajajaj y aquí emergen mis recuerdos infantiles, esos, en los cuales… limpiaba yo, los zapatos que llevaba a la escuela, con un trapito, la pintura negra, la grasa y mi enorme pereza pueril. Sí…)

Decía, pues. Kiwi y Ogilvy Chicago, ganaron este año con la campaña “Portraits Completed”, (bastante ingeniosa por cierto), esta se trata de “completar” la parte inferior de famosas obras de arte, esta “base” nos revela a los espectadores, los zapatos de las célebres pinturas (oh la lá).

Esta ejecución funcionó como una exposición de pinturas, donde además de las imágenes, estas se complementaron con un audio tour que brindaba información (real por supuesto) de la historia de las imágenes, aderezada esta información con un poco de inteligentes comentarios sobre Kiwi.

No sé… los amo.

Macu. Kitschmacu

jueves, 13 de julio de 2017

SAIKAI. Cookie Packaging Concept







Hace mucho que no posteo un student project, acá va uno muy bueno. Corre por cuenta de Emma Waleii, Hanna Simu, Alma Lindström y Maia Ahlum estudiantes de Mid Sweden University quienes crearon SAIKAI, un muy impresionante concepto para empaque de galletas.

Inspirado en la forma de un hexágono y en la cultura japonesa, buscan comunicar balance y naturaleza en la forma, mientras que con  el diseño y los patrones hacer alusión a las montañas, el viento que sopa, los ríos, así como también los campos de arroz y té.

Al interior del empaque se puede encontrar galletas senbei (galletitas de arroz japonesas) y sobrecitos de té verde. El empaque además de proteger el contenido sirve también como dispensador, y obviamente resulta todo un deleite visual cuando se “pone en acción”.

Este como mencioné al principio se trata de un proyecto estudiantil, por tanto es un prototipo (construido a mano importante mencionarlo).

Aplausos totales.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 12 de julio de 2017

Esa Coca es Fanta. Campaña Interna



La posibilidad de ser aquello que objetivamente no se es, se resume así uno de los postulados de la ideología de género, el pasado mes de junio +Coca-Cola Brasil, lanzó una campaña corporativa interna que asumía este postulado.

La frase “Essa Coca é Fanta” es una expresión utilizada en Brasil, bastante popular y se emplea con dos connotaciones, la primera de ellas para nombrar o designar algo que no es original y la segunda connotación, para indicar que alguien es homosexual.

Por tanto, Coca-Cola distribuyó entre sus empleados (sede Río de Janeiro y justo en la semana del Pride), latitas de refresco (soda) con la siguiente frase: “Essa Coca é Fanta e daí”, es decir: “Esa Coca es Fanta… ¿y qué?

Ese pequeño anexo a la frase popular, marca pauta y límite para los comentarios rudos o inoportunos. Está perfecto que no estés de acuerdo con lo que estás viendo, pero… ¿y qué?, se trata de respeto.

Con esta acción la marca busca posicionarse a favor del respeto a la diversidad y como ellos mismos mencionaron generar conciencia: “contra los prejuicios, discriminación y homofobia”.

En la lata alusiva, se encuentra también el mensaje: “Creamos una lata especial para reconocer a quien ignora rótulos, desafía los prejuicios y asume quien realmente es. Esa Coca es orgullo, esa Coca es respeto, esa Coca es Fanta”.

Esta latita no está a la venta, ni estará (por el momento), fue creada únicamente para el corporativo brasileño e ir sentando precedente para “construir juntos un presente más inclusivo” y reafirmar así su compromiso con la diversidad.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 10 de julio de 2017

De Corazón a Corazón, proyecto.




Así empezó la construcción del Centro Comunitario Bicentenario

Avance del Centro Comunitario OKS Bicentenario

Casa de esperanza (la de la izquierda)


Hola México y mundo, este es lunes de post en Kitschmacu.com, para iniciar bien la semana tengo el gusto de escribir de un proyecto de emprendimiento social que me ha encantado, lo conocí este sábado que recién pasó y me resulta maravilloso para compartir.

Este proyecto corre por cuenta de Iván y Lucrecia (acá una muestra de su trabajo en la fotografía: https://goo.gl/jX3zaf / esta cuenta de Instagram es un must follow) y tiene por nombre De Corazón a Corazón. ¿De qué se trata?, ¿Cómo?, ¿Por qué? Y ¿Para qué?

Bien, De Corazón a Corazón busca echarle la mano a otro proyecto que lleva por nombre Casas de Esperanza, realizado por OKS Iglesia Campiña, las casas de esperanza son casas que tienen un costo de 50,000 pesos y se construyen (con mano de obra y colaboración de los miembros de la iglesia) para familias (de diferentes puntos de la ciudad de Culiacán y lugares vecinos) cuya situación es precaria, para que puedan tener un espacio seguro donde vivir, superarse y realizarse en lo individual, como familia y en lo social.

En nuestra ciudad hay una colonia que lleva por nombre Bicentenario, está localizada enseguida del Basurón Municipal y ahí se ha empezado la construcción del Centro Comunitario OKS Bicentenario, la idea principal con este centro, es que las más de 700 familias que viven en la zona puedan contar en este lugar con citas médicas, guarderías para aquellas familias, mamás o papás que por su trabajo necesiten de ese servicio y puedan dejar a sus hijos en un área segura, así como también espacios educativos en los cuales, maestros proveerán de educación para nivelación de primaria y/o secundaria trunca.

Este Centro y su avance, necesita obviamente de cemento, varilla, mano de obra, insumos que tienen costo y que muchas veces no es posible cubrir, aquí es donde entra De Corazón a Corazón, que son unas hermosísimas cajitas de madera de pino en forma de corazón, miden 23 x 26 centímetros, en el interior de su diseño podemos encontrar una planta suculenta adulta, dos pequeñas y follaje, el costo es de 550 pesos, se pueden pedir vía Instagram en la cuenta @de.corazon.a.corazon o al teléfono 6672.22.65.14 en Culiacán, Sinaloa, México y obviamente lo recaudado con estos corazones va directamente a Casas de Esperanza y el Centro Comunitario OKS.

Emprender de forma social, con un objetivo específico, con un pleno conocimiento del sector vulnerable y a través de un producto comercializable que permita que la fuente de ingresos pueda replicarse y ser escalable, todo eso es De Corazón a Corazón.


Macu. Kitschmacu. 

sábado, 8 de julio de 2017

Public Mobile Outdoor



La agencia Cossette en Canadá para Public Mobile, en la categoría de Electrónica y Tecnología, dan una hermosísima catedra de “creatividad transversal”.

“No necesitas este autobús para llegar a nuestra tienda, estamos solo en línea”  y bueno sí, lo pusieron en un camión y ahí es donde empieza la magia. Observamos lo físico y ellos con sus textos terminan por negarlo, lo ves pero no lo necesitas, ¡oh claro no lo necesito en tangible pero están online tan real como esto que estoy viendo!

Public Mobile es un sistema móvil de auto servicio, fue lanzado en marzo de 2010 y adquirido tres años después por Telus Communication, desde 2014 funciona como un mobile virtual network operator. El servicio que proveen no funciona por minuto, como otros proveedores con servicio de prepagado, los usuarios pueden escoger entre diferentes servicios de llamadas ilimitadas, texto, que van desde 10, 30 o 90 días.

Y bueno de hecho estos señores echan por tierra todo aquello con servicio o medios físicos que comúnmente se utilizan para estar “en contacto” con los usuarios, en su único billboard dicen: “cuando cobras menos a tus usuarios (por servicios), la publicidad se vuelve un lujo, los anuncios no son la única cosa que hemos recortado para que nuestros usuarios ahorren (es decir no cargan el concepto de publicidad al costo del servicio), hemos eliminado los call center y en su lugar tenemos comunidades tecnológicas online (por aquello de las dudas), etc, etc.”

Por si tienen la duda, no… ellos no venden equipos telefónicos. Solo el servicio.
Extra like.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Cossette, Canada
Chief Creative Officers: Carlos MorenoPeter Ignazi
Art Director: Natalie Mathers
Writer: Simon Rogers
Agency Producer: Erica Metcalfe
Account Executive: Ali Gayowski
Account Director: Aniesha Farrington
VP, Client Leader:Anabella Mandel
SVP, Director of Client Service: Janis Lindenbergs
Director, Strategy: Kevin McHugh
Chief Strategy Officer: Jason Chaney

Production Partner: 5Crowd  

jueves, 8 de junio de 2017

Polluted Water Popsicles Project










Estas paletas lucen deliciosas y perfectas, pero (sí hay un pero), son paletas hechas con residuos encontrados en las contaminadas aguas de Taiwan (se tomó agua de 100 diferentes lugares del país, importante mencionarlo).

Este proyecto lleva por nombre Polluted Water Popsicles y corre por cuenta de tres estudiantes de diseño: Hung I-chen, Guo Yi-hui, y Cheng Yu-ti de la Universidad Nacional de Artes de Taiwan, quienes con el agua recolectada y otro tanto de resina de poliéster dieron vida a este proyecto que pretende generar conciencia sobre el aumento de la contaminación del agua, como resultado del rápido crecimiento económico y la urbanización.

Cada “paleta” representa una de las diferentes regiones de donde se tomaron las muestras de agua contaminada, en cada una de ellas podemos encontrar diferentes “contenidos” en su mayoría plástico, tapas de botellas, envolturas, etc.

Me parece esta… una manera efectiva y visualmente atractiva, de tener una perspectiva diferente y poderosa con respecto al tema de la contaminación del agua.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 7 de junio de 2017

Fucecchio Local Heroes






Fucecchio es una población italiana ubicada en la Toscana, en esta localidad se ha presentado una propuesta interesante, tal como aparece en el vídeo: Nuestro país, nuestras casas, nuestras calles, pero no nuestros nombres.

Local Heroes es un planteamiento que corre por cuenta de City Council of Fucecchio respaldada por la agencia de publicidad Publicis de Italia. Se busca, que los nombres de las calles sean cambiados o renombrados, pues muchas de ellos resultan impersonales, distantes, o muy alejados del sentido de pertenencia y orgullo por el lugar. Por esto, se ha lanzado la propuesta, de ofrecerlas a los fucecchesi.

“Sería muy bello poder dedicarlas a aquellas personas que en la historia de Fucecchio han dejado su huella”. La convocatoria está abierta para que los lugareños puedan proponer un nombre con el cual renombrar una vía, contar la historia de cualquier mujer u hombre de la localidad, cuya vida y obra merezca ser reconocida, preservada y exaltada. La selección del ganador, se hace por medio de votación pública, y bueno… la develación de las placas con los nuevos nombres totalmente emotiva y con mucho corazón.


Un punto importante a mencionar es que los nuevos carteles, tendrán su parte interactiva, pues con el movil (smartphone), al pasarlo por sobre la señaletica, será posible conocer la historia del personaje en cuestión. 

Muchas pequeñas historias, que hacen grande un lugar. 


Macu. Kitschmacu. 

Responsables: 

Advertising Agency:Publicis, Milan, Italy
Executive Creative Director:Bruno BertelliCristiana Boccassini
Creative Director:Giovanni SettesoldiCristiano Tonnarelli
Art Director:Giovanni Settesoldi
Copywriter:Cristiano TonnarelliAlbertina Coacci
Digital Creative Director:Massimo Guerci
Digital Art Director:Dario Citriniti
Account Supervisor:Filippo D’Andrea
Digital Project Manager:Vittorio Cafiero
Agency Producer:Maria Vittoria CeresoliJonathan Grassi
Director:Davide AgostaRiccardo Paoletti
Photographer:Luca Palatrasi
Editor:Roberto De VitaRomina Bagatin
Digital Production Company:Baroque Worldwide
Account:Elisabetta Bottani

viernes, 21 de abril de 2017

Fat Boy Bar & Grill. De cero a 100 calorías


Desde Turquía con amor y por parte de la agencia CY Tasarim en Ancara y para Fat Boy Bar & Grill, esta belleza de imagen que además ostenta un copy simpático-sarcástico que en complemento perfecto con la ilustración, nos comunica que la comida en Fat Boy Bar & Grill es total y completamente deliciosa y calórica (obviamente en este punto seguramente ya no nos importan las calorías que los suculentos platillos deben de tener), los sabores son tales y el placer tan desmesurado que, habremos de, querer devorarla en unos segundos.

Inteligente señores, muy inteligente.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: CY Tasarim, Ankara, Turkey
Creative Director / Art Director: Baris Basaran

Copywriter: Pelin Satar

jueves, 20 de abril de 2017

What about bird poop at your car?


What about bird poop at your car? Yes… at your front window car (super, super clean). Not a good idea right? This was a clever idea for “Red Elephant” car wash and their two-sided bird-poop shaped guerrilla (yeip, shaped flyers).

Simple idea based in a common situation mixed with the benefits and service of “Red Elephant”, and a clean execution.

Great.


Macu. Kitschmacu.  

miércoles, 12 de abril de 2017

McDonald's Order Online.


Hola México y mundo, tengo siglos sin postear, cosa que en verdad no es del todo de mi agrado, pero… la vida de repente se pone extraña y me aleja de estos placeres del texto.

Para el día de hoy, a punto del periodo vacacional de Semana Santa, un hermoso, súper hermoso y claro poster de McDonalds, ¿Cómo nos dice la marca que ya podemos ordenar el línea?... así con esta sencilla imagen, que toma como base el rojo complementario de la marca, con las papas complementarias del producto principal de la marca y una manita que hace click.

Voilà

Qué bonito es ver estas majestuosidades, y digo que es bonito porque detrás de la imagen existe todo un trabajo de comprensión, amor y respeto de marca, de cualidades y de ideas afines que dan nacimiento a ejecuciones contundentes y directas como esta.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Copywriter: Lasha Schrute Mirolava
Illustrator: Sofo Chkhenkely


Mil gracias por pasar por acá, son ustedes maravillosos. 

miércoles, 5 de abril de 2017

365 Days Of Print Ads



















Cuando las imágenes son sencillas, los textos directos y la idea clara, surgen estas preciosidades. Que son en verdad, un deleite para el ingenio de quien los ve, maravilla de quien los crea.

Estos ejemplos de acá son un trabajo que corre por cuenta de Solomon quien forma parte de Print ADdict, durante el verano (algún verano pasado), empezó a pensar que el trabajo fuerte y estresante demerita el talento, cuando el talento justo no trabaja duro, por eso, se autoimpuso un reto de 365 días: crear un ad, escogía una marca al azar, estudiaba su historia, background y creaba un anuncio.

y bueno, acá unos ejemplos. 


Macu. Kitschmacu.