The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
This work
is an extraordinary collaboration between Frédéric Müller and Andrew Rice for
the African Conservation Foundation, they created a series of posters and
social media assets to raise awareness about how vulnerable and endangered
species are.
So simple,
so clear, so real. An awesome serie of posters.
Querido empresario, querido emprendedor, querido dueño de marca, ¿has hecho la tarea alguna vez con respecto a eso que comercializas, con respecto a tu gran idea, a tu sueño tangible, ese que quieres y anhelas que todo el mercado conozca?
Verás, con hacer la tarea me refiero a estudiar y conocer desde la raíz eso que quieres publicar o promocionar (sí, esa tarea te corresponde, no le corresponde a la agencia, al community manager, al
diseñador, es importantísimo que tú querido empresario, emprendedor, dueño de marca lo tengas claro para que la agencia, el community manager y/o el diseñador pueda estar alineado a eso que tú has dicho que es tu marca).
¿Crees que es tedioso?, ¿te da flojera? Pues bien y entonces es importante recalcar que este tipo de tarea, de conocimientos (y claridad), resulta fundamental para crear campañas exitosas, no tienes oportunidad de generar o que alguien genere algo brillante o relevante a menos que investigues a fondo y tengas en claro que hace de tu marca de especial, de único, de importante para aquel que entra en contacto con ella. Al menos y como punto básico es necesario que tengas en claro:
Que hace el producto y para quien es. ¿Por qué?, porque hay miles de productos, de personas y de ideas allá afuera que son similares a la tuya, y seguramente muchas de ellas conocen perfectamente estos tres puntos:
•¿Qué es lo que ofrecen al mercado?
•¿Cuáles son los atributos tangibles de su propuesta de valor? (peso, tamaño, color, textura, duración, etc.)
•¿Cuáles son las necesidades que son satisfechas? (hambre, sed, descanso, compañía, etc.)
Contestar estas tres preguntas (sin romanticismos por favor, en palabras concretas), serán de gran ayuda para clarificar eso que comercializas, para generar ideas de campañas con directriz, bien pensadas, generadoras de experiencias, una publicidad bien hecha, recuerda, si tu publicidad se ve barata, esta repercutirá en tu producto-servicio-proyecto. Para reflexionar un poquito ¿Usarias, recomendarías o comprarías un producto barato o mal hecho?... Obviamente no.
Aunque vendas carne, fierros, comida china, servicios de veterinaria, cada uno de ellos tiene particularidades, peculiaridades, “magia” si es que quieren decirlo de manera barroca y elegante, que los hace diferenciarse de sus competidores. Si piensas que tu producto es aburrido o que no hace nada diferente… te tengo noticias. No hay productos aburridos, solo hay escritores aburridos, hay dueños de marca aburridos, emprendedores aburridos y empresarios aburridos que creen que la verdad de su marca está afuera o que alguien más va a venir a dictárselas.
Sad but true.
Y bueno acá un ejemplo maravilloso de como sí se pueden generar experiencias y diferenciarse (aún en giros en los que parece que todo está dicho y hecho), Wagamama Takeout Experience, por parte de los señores de Pearlfisher en Londres, haciendo gala y maestria de Brand Design en la categoría de empaque.
Let me
introduce to you to this amazing guy, the art-activist Louis Masai, he has a
project named “Save the Bees” to tell people who do not have information about
the consequences of disappearance of honey bees. If honey bees disappear,
humanity certainly will disappear too. Why? Simple, honeybees are responsible
for pollinating approximately 80% of the plant in the world. If we translate
this to people and cultures, 70 of 100 cultures that are required for human
nutrition are pollinated by this little creatures.
At United
States according to the national report on the state of the country
agriculture, there was a decrease of bee population by 60% between 1947 and
2008 and population of bees continues to decline, there are three major causes
for this: Pesticides, a bee disease named varroatosis (an external parasitic
disease that attacks honeybee colonies, adult bees and especially the brood),
and the absence of flowering plant (lavender, catmint, sage, geranium,
sunflower, etc.) that can provide the necessary product for bee nutrition.
So, for all
these important reasons, Masai implemented a very simple method: bright
spray-painting on the walls of streets, if we pay a little bit of attention
streets artists of our time are doing an extraordinary work with their art and
actual problems, they are amazing to communicate and the best part of all of
this is that we pay attention to their work.
Just think,
we are immersed at our phones, our music, our head are always with or mind and thoughts
in other place or virtual place, so is hard to pay attention to a volunteer
with leaflets, flyers or a speech if he or she try to approach to us. But at
street, certainly we pay attention to brightly colored buildings or walls, if
we pass and see these colored buildings with the images of bees holding signs,
for sure we will pay attention, and read them: “When we go, we’re taking you
all with us!” or “#savethebees”. Attention is guaranteed.
This one is
from the last year (2016), but I think it is a wonderful action that must “break”
time’s barrier.
One of the
most vexed, increasing and persistent problems around the world is abuse. Fear
paralyzes people in such situations, and they or we are afraid to ask for help
openly. An effective method was invented in one of the bars in Lincolnshire in England.
At the ladies room the staff have placed a poster that advises everyone who
felt in danger at a meeting or a date at this coffee go to the bar and ask for “Angela”, a simple code-word campaign that can save a life.
With this phrase the staff of the bar will hereby be alerted to the fact that
the visitor needs help. Then quietly and without fuss ordered a taxi and show
out to the person of the facility.
“Ask Angela”
is only a part of large-scale propaganda campaign #NoMore, which is aimed for
cultural changes in regard to sexual abuse and violence in society. The
campaign also aims to empower victims of violence, and increase the number of
decisions not to be afraid and inform about the incident at the proper
authorities.
Hola México y mundo, el día de hoy en este post casual,
tengo el gusto de compartirles un poquito del trabajo de Avichai Tadmor, él es
diseñador graduado de la Bezalel Acadey of Art and Design en Jerusalén, y bueno
sus creaciones para las pequeñas situaciones diarias del hogar son francamente
irresistibles, acá les dejo una muestra de su arte-diseño.
Justo así… como cuando inteligentemente aprovechas el
entorno para anunciarte y para, por supuesto comunicar el beneficio del uso del
producto que vendes. Justo así.
Macu. Kitschmacu.
Responsables:
Advertising Agency: Bates CHI
& Partners, Bangalore, India
How can you
promote a series of erotic books in a magazine? Well… “put your imagination to
work” this is the slogan of a suggestive ad campaign of Humo a satirical
Belgian magazine, Humo and Mortierbrigade a communication agency based in
Brussel created and positioned (cleverly positioned it is important to mentioned) this campaign, the "magic" began when paired, the images took a whole new meaning.
Obviously
this campaign avoided censorship, communicated effectively the message and became very popular because of it
creativity and "playful" images.
En nuestros días, el alcance de la creatividad y la
conciecia ecologica es verdaderamente gratificante, por tanto no es de mucho
extrañar que exista una tendencia urbana llamada eco-grafiti, en el cual se
sustituye la pintura en aerosol por musgo.
Los artistas urbanos modernos creen que el Street art puede
incluir dentro de su belleza visual la parte ecológica. La diseñadora Edina
Tokodi considera que el moss grafiti o
ecografiti genera fuertes lazos entre la humanidad y la naturaleza, un
por así decirlo… volver a las raíces.
En un poquito de historia de este estilo de arte, nace como
una vertiente bastante rebelde del diseño y arte de jardines, que se traslada a
las ciudades como un grito desesperado contra el concreto, el asfalto y los
cristales de las grandes ciudades.
Una de las exponentes más importantes de este movimiento es
la británica Anna Garforth quien además del musgo utiliza en sus creaciones-
instalaciones diferentes tipos de materiales reciclados: papel periódico, hojas
de revista, etc.
Texturas, frases, figuras geometrías verdes sorprenden sobre
la superficie urbana, de modernas metrópolis.
Hola mundo, para el post de hoy tengo el gusto de presentar
un trabajo que corre por cuenta de la agencia McCann en Delhi India… ponen directamente
en nuestras manos una situación un tanto complicada y seguramente desconocida
para muchos, en India existen mas de 2,000,000 de niños que son empleados en la
industria de los cerillos (cajitas de cerillos), estos niños trabajadores
tienen poco o nulo acceso a educación o a cuidados básicos.
Por tanto y en pos de generar conciencia la agencia creó una
cajita especial de cerillos con una cubierta transparente, en la cual colocaron
(en la parte superior), la fotografía de un niño feliz, sin embargo al abrir la
cajita, en su interior, se puede apreciar la fotografía de otro niño en un muy
pequeño y oscuro cuarto de trabajo. ¡Glup!
Si bien no es la ejecución más creativa u original si
resulta una excelente manera de concientizar sobre la situación. Creo además
que la parte esta de interacción, movimiento e imágenes de la cajita se
conjugan bastante bien para generar una experiencia y por tanto llevar un
mensaje contundente y eficaz.
Macu. Kitschmacu.
Responsables:
Advertising
Agency: Mccann, Delhi, India
Creative
Director / Art Director / Copywriter: Shonit Gupta
October is
an important month, because of the Bresth Cancer Awareness Month (did you check
yourself darling?), for this reason the agency Havas Chicago plastered the word
“boobs” across its windows, the agency filled its lobby windows with attention-grabbing
inflatable breasts and the campaign’s #CheckYoSelf hashtag (as you can see in
the picture), something important beyond the windows is that the agency also
donated money to breast cancer non-profits associations FAB-U-WISH and The Pink
Agenda every time we used #CheckyoSelf hashtag.
I really
like this online-viral-real propose, the hashtag became money and helped in a
real way people who need it.
Remember to
check yourself or go to the doctor at least once a year and check your breast. You
deserve an extraordinary life surround of love, faith, successful and
happiness. Please #CheckyoSelf
Macu.
Kitschmacu.
Ps. I think
is wonderful how creativity can raise awareness and empower messages and save lifes. Ps2. Pictures from Havas Chicago's Instagram.
Hace mucho que no subo nada de Outdoor, que dicho sea de paso el uso de este tipo de medios es de mis favoritos, es decir se toma un medio “tradicional” y hasta cierto punto monótono o sin “mucho que ofrecer” y la mezcla de sentidos, mensaje y creatividad generan experiencias (combinación
ganadora), nos emocionan un poquito y son esas pequeñas experiencias las que nos mueven todos los días (si exploramos el abanico de sentimientos que tenemos en un día cotidiano nos encontraremos que sentimos un tantito de todo a todas horas… ah la vida).
Este es un outdoor que corre por cuenta de la agencia Momm Branding and Comm en Sao Paulo Brasil para promover la semana nacional del tránsito, la idea es tan sencilla y poderosa al mismo tiempo, tenemos pues: billborard + impresión de un automóvil de costado + lona mal colgada del lado del cofre del vehículo = parece que el auto se estrelló.
Concreto, cotidiano (desgraciadamente), increíblemente fácil de comprender y bueno dicho sea de paso de un costo de ejecución bastante bajo.
J’adore Street Marketing, c’est pour cela que j’écris
ce post.À Japon, une marque de Super Glue
appel Alteco et l’agence DDB Chine ont imaginé une opération de street
marketing plutôt créative et gigantesque.
Pour
montrer la presencé et puissance du produit, ils on installé (Alteco et DDB
Chine) un tube de Super Glue sur une des poutres d’un pont de Shanghai,
une jeu visuel trés intéressant et drôle.
There is an
account at Instagram called Calorie Brands (I super recommend you to follow it),
here we can find the redesign of famous products that show us the exact amount
of calories they have (oh dear McDonald’s fries why? why?!), according to
@CalorieBrands: “This is how brands should look like to help you achieve your
summer body goals”.
Just for
the record the average limit of calories for an adult woman is 1940 (approx.) and
2250 for an adult man.
No more
McDonald’s fries for me… No more Pringles, my beloved Oreos not you please, not
you 1905 calories!.
Sincerely, I should be
raw vegetarian again.
Macu.
Kitschmacu. Thank you for visiting this blog : ).
Ps. Just click at the image to see it bigger and clear.
Si eso de la pantalla quebrada o astillada del celular les
produce uno que otro dolor de cabeza, o al menos un tantito de ansiedad estética,
acá les presento algunas soluciones bastante creativas para dar un mucho de
personalidad a esas fracturas.
