Misty Copeland - I WILL WHAT I WANT

Los temas de empoderamiento a la mujer dentro del marketing se vuelven un tema recurrente, para muchos, una simple manera de dar a conocer los productos enfocados en el segmento femenino, para otros una manera de verdaderamente potenciar y unirse a la conciencia de todas las fortalezas latentes en las mujeres y de las voces alrededor del mundo que trabajan, estudian, emprenden, luchan y alzan la voz, que buscan situaciones para generar bienestar, equidad y conciencia del tema femenino.

+Under Armour tiene una nueva e inspiradora campaña, diseñada por +Droga5, dirigido por Johnny Green y coreografía por Marcelo Gomes, esta campaña está enfocada en la gran, gran, gran dedicación y fuerza interior que nos lleva al éxito o a la consecución de metas o sueños. La pieza central de este esfuerzo mercadológico se trata de un video o spot de un minuto de duración, en el cual aparece la bailarina de ballet Misty Copeland (tercera mujer afroamericana en convertirse en solista de la American Ballet Theatre en 74 años).

En este spot podemos observar el perfecto cuerpo atlético de Misty, sus movimientos y arte, la voz que se escucha es de una pequeña niña de 14 años que lleva por nombre Raiya Goodman quien lee una carta de rechazo a una aplicante a escuela de ballet: “Dear candidate, thank you for your application to our ballet academy. Unfortunately you have not been accepted. You lack the right feet, achilles tendons, turnout torso length and bust. You have the wrong body for ballet. And at 13, you are too old to be considered”.

Para muchos podemos tener el tiempo equivocado, la edad equivocada, los sueños muy altos, el cuerpo imperfecto… esto no es verdad, vivimos siempre en el camino correcto, con los sueños adecuados, el arte en la sangre, el conocimiento y la experiencia en los poros de la piel, una brújula en el corazón, el ímpetu limpio y fuerte… vivimos en la búsqueda de nuestra verdad y en una continua metamorfosis que nos acerca a ella cuando así lo decidimos.

I Will What I Want… haré lo que quiera. La nueva frase que +Under Armour lanza para comunicarnos a las mujeres que podemos alcanzar nuestras metas, no importa lo complicado que esto parezca.

En esta campaña veremos también vídeos en donde aparecen Lindsey Vonne (skier), Kelly O’Hara (jugadora de soccer), Sloane Stephens (jugadora de tenis) y creo que hay uno también con Gisele Bündech (modelo). El estimado del costo total de la campaña es de $15 millones de dólares, los ingresos anuales que obtiene la marca por el segmento de productos ofertados a mujeres es de $1 billón de dólares, la mitad de lo que gana en el segmento masculino.

Macu. Kitschmacu. I Will What I Want. Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas.
Libertad, equidad y educación.

Campaña MetLife: My Dad is a Liar!

Un post en redacción de David Pinto:

Es viernes y el cuerpo lo sabe, espero ya tengan programado su fin de semana de diversión con familia o amigos y en caso de que no, lo espontaneo suele ser siempre lo mejor. Después de que disfruten su fin de semana deberían empezar a pensar que le van a regalar a sus padres, si es que no han empezado, ya que en tan solo dos semanas estaremos festejando a uno de los pilares más fuertes de nuestras vidas. Y aprovechando la festividad les comparto este sentimental video que la empresa de seguros de vida +MetLife  publicó en Japón para recordarnos que el amor de los padres es tan grande que harían cualquier cosa por sus hijos, inclusive mentir para mantenernos felices. Disfrútenlo y estoy casi seguro de que al terminar querrán llamar a sus padres para decirle simplemente ¡Gracias!

Por David Pinto

Choose to Smile. Coca Cola.

Esto es muy bonito de más, con una producción muy al "home style" y vídeos de casa, +Coca-Cola nos recuerda que hay que sonreír. La canción es muy pegajosa, los rostros de los bebés encantadores y por supuesto inspiran ternura (de verdad son unos masters en la generación de sentimientos... bueno tal vez no es la generación sino en hacernos volver a sentir, eso "básico" que nos mueve como humanos. 

I believe in the power of love.

Macu. Kitschmacu. 

McDonalds. Que bueno que viniste.

+McDonald's es uno de esos casos exitosos en los que han pasado de comunicar beneficios, diferenciadores, características de su producto o servicio a comunicar lo cotidiano de la vida y como es que ellos están ahí formando parte de ese transcurrir diario de la vida, en las sonrisas, en las sorpresas, en los rumbos inesperados.

Definitivamente me gusta el spot, las pequeñas historias que se cuentan, me gusta también la cancioncita.

Well done

Macu. Kitschmacu. 

Coca-Cola - Navidad Carta Santa Claus

Mi corazón de pollo se pone aún más emotivo en épocas navideñas, comparto con gusto este spot que me hicieron llegar el día de ayer. Muchas gracias a Paty :).

Los spots de +Coca-Cola desde que entraron con el switch emocional son muy buenos (en posts anteriores he expresado mis comentarios al respecto), tocan dos fibras muy importantes además del lado del sentimiento humano (los buenos sentimientos) y es que han humanizado la marca, de ahí el punto que muchas de sus acciones se vuelvan virales y las encontremos por todos lados en social, blogs y como tópico (buen tema del cual muchos opinan) en reuniones. La esencia de los spots, es la de la identificación, nos vemos reflejados en otro comportamiento humano,  en otra historia, eso gusta bastante.

Este spot con Santa como protagonista pudo haberse quedado en una ejecución clásica “No Brand- All Brand” y perderse entre el mar de anuncios que se despliegan por cuestión de estas fechas, pero… entra la emoción, entra el corazón y la humanidad.  Santa nos pide buenas acciones, behavior concretos para llevar un poco de felicidad a los demás, acciones que cuestan poco en dinero ( si no es que nada), pero que son extraordinariamente significativas y entregan esperanza y logro a los demás.

Desde la parte técnica: existe engagement desde el primer segundo de esos 60 que dura el comercial, tenemos a Santa con la siguiente frase: “¡hola!, te cuento como es mi vida en estos días” (hola como los viejos amigos que somos, como que sabemos cómo estamos y cuál es mi actividad, me da mucho gusto que estés visitándome en mi taller), sigue hablando en tono cordial y muy familiar sobre las nuevas peticiones de regalos que recibe ( ok, estamos entablando una conversación con un Santa de nuestro tiempo, alguien que sabe cuáles son las novedades y los requerimientos del público al que atiende), es un deleite esto desde el punto de vista merca- psicológico que lo quieran ver *sonríe complacida*. El dialogo “pero esta vez yo quería escribirte una carta ti para pedirte algo”, me hace un poco de ruido el uso del verbo querer en pretérito imperfecto, imprime mucho mayor fuerza el uso del verbo en presente “pero esta vez quiero escribirte una carta a ti”, contundencia y acción. Y bueno ya después una pequeña descripción de todas pequeñas obras de corazón que podemos hacer para compartir el espíritu navideño.

Creo que no hace falta decir que es un spot muy bien logrado y trabajado, los gráficos amigables, flexibles y con mucho movimiento.

Well donde Coke.

Macu.

Barilla, dove c'é pasta, c'é amore

Per la prima volta qui nel blog,  c’é un post in questa lingua che amo infinitamente, ieri ho visto per la prima volta questo spot di Barilla, ci sono delle brand che diventano un icono nel paese e nel esteriore, credo veramente che  questo succede con Barilla,  ripresenta il suo negozio e per di piú la cultura e gastronomia tipica d’Italia.  

Bene, di questo spot mi piace la storia di Luca e Chiara, il racconto di una piccola e moderna famiglia italiana che vive il loro amore felici, in pace, fra abbracci, sguardi di complicitá e carrezze, l’odore della cucina, della pasta, l’odore della felicitá di due si ripresenta soffice in 30 secondi,  fra la ricetta preferita e la tavola della cucina balla un affeto speciale, l’affeto di chi vuole di cuore.

Bravo Barilla!, Bravo!. Dove c’é pasta c’é amore.

Dio... credo adesso che voglio disperadamente un po’ di pasta per la mia anima, per il mio cuore e per la mia fame jajaja.

Saluti e Grazie

Macu. 

Share Yourself. Buchanan's

Ayer mientras veía un rato la tele pasaron este spot, desde la primera toma me cautivó, empecé a escuchar la voz del narrador, puse atención en el contenido, me fue atrapando poco a poco, lo desmenucé con los ojos y con los oídos, luego empecé a sentir, a recordar, dolió, soñé, anhelé, aspiré, exhalé… me rompió el corazón, para luego gentilmente volverlo a unir, me permitió creer otra vez, si… otra vez.

Macu

The story of I

Esto se coloca sin duda alguna dentro de las 10 mejores cosas que me ha tocado ver en todos estos años del blog. Se trata de un video animado con duración de dos minutos que lleva por nombre “The story of I”, para la +Dave Thomas Foundation for Adoption en Canadá (que trabaja para la búsqueda de hogares permanentes para niños (adopción)).  

Bueno en el video podrán ver como el pequeño i se encuentra que en esta vida no tiene a nadie con él… solo él solito y espera por ese momento en el que pueda tener un hogar, llega el día en que conoce a M (mother) y a F (father) y su historia de vida cambia, conoce también a A, L y Y y conforma con ellos una familia de verdad.

Actualmente existen en Canadá más de 30,000 niños que esperan ser adoptados y tener un hogar, al compartir este video se da a conocer la causa que apoya esta institución (Word of Mouth pero virtual, buzz que le llaman), por la parte financiera, se puede contribuir también con la causa donando $1 dólar en los restaurantes +Wendy's.

El video es en verdad una masterpiece de 2 minutos (en lo visual, auditivo y trama). Tiene ese encanto y sentimiento que por lo menos a mí me hizo sentir escalofríos y emocionarme mientras lo veía.

Mil gracias por pasar. 

Macu

Magic Pills. Coca Cola

Con colaboración especial de mi querido Panch ( love you beib :) ) que me hizo llegar este video de +Coca-Cola . Vale mucho la pena tomarse un tiempo para disfrutarlo hasta el final, les garantizo que esbozarán al menos una sonrisa o algún suspiro por ahí de emoción.  

Mil gracias por pasar.

Macu

Gracias Panch. 

Joe's Ice Cream

Soy muy fan del over and over saturado style (ajaja si así lo bauticé), pero en verdad me gusta este estilo de muchos elementos juntos formando un todo.

Joe’s Ice Cream tiene alrededor de 100 años en este negocio del mantecado, con una historia que se remonta a Gales, con un punto único de ventas. Al paso de los años y con el cambio en los mercados y distribución Joe’s salió de Gales para competir con otros productores de helado, para el año pasado la marca decidió implementar un cambio en el empaque de su producto, teniendo definidas dos cuestiones (vaya, vaya una empresa que tiene en claro que quiere comunicar y que no quiere que le adivinen la mente):

1.       Le añadiera a la marca valor emocional

2.       Añadiera a la marca valor monetario (a través del valor percibido, el manejo de un precio más elevado que el resto de los competidores)

Este diseño de empaque resulta muy “casero”, nostálgico con una tipografía que desborda lo de antaño.  Resultó tan fuerte y convincente que el estilo se extendió a los menús, posters y por supuesto la marca.

Por su atención y preferencia, gracias.

Macu. 

La vida

Me atrapó de forma increíble este spot de Seguros GNP, seguramente estoy en el mood y por eso el grato encuentro,  me encantó  el  toque cálido y de sentimientos que emana a través de las pequeñas y emocionales  situaciones que la vida nos presenta en cada una de sus etapas.

Sigo con emoción mientras termino de escribir esto (bueno al menos la emoción no me ha cegado como para marcar y contratar un seguro ajajajaj). Bien realizado, muchas felicidades.

La Macu

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Gentlemen Only. Givenchy

Esta es una activación que se despliega ya desde el 9 de mayo de este año 2013 por las calles de moda y compras más populares de Londres como lo son John Lewis en Oxford Street, por parte de la agencia Arc London  para la nueva fragancia de +GIVENCHY “Gentlemen Only”, con esto la marca quiere recordarle a los londinenses como es un verdadero caballero.  

Guapos y atractivos jóvenes enfundados en elegantes trajes formales regalan muestras del productos a posibles clientes tanto hombres como mujeres al mismo tiempo que tienen para con ellos finos actos de cortesía como lo son abrir una puerta, ofrecer compañía y paraguas en una tarde lluviosa al cruzar una calle, ayudar a cargar bolsas u objetos pesados ( I’m in love desde ya).

Por supuesto esta acción de calle o outdoor involucra emocion, generación de historias y un total y rotundo rapport para con la marca. 

Gentlemen Only, la fragancia que hace el fit perfecto con los verdaderos caballeros

Macu.

Gracias por pasar.

@kitschmacu en twitter.