The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Hace mucho que no posteo un student project, acá va uno muy
bueno. Corre por cuenta de Emma Waleii, Hanna Simu, Alma Lindström y Maia Ahlum
estudiantes de Mid Sweden University quienes crearon SAIKAI, un muy impresionante
concepto para empaque de galletas.
Inspirado en la forma de un hexágono y en la cultura japonesa,
buscan comunicar balance y naturaleza en la forma, mientras que con el diseño y los patrones hacer alusión a las
montañas, el viento que sopa, los ríos, así como también los campos de arroz y
té.
Al interior del empaque se puede encontrar galletas senbei
(galletitas de arroz japonesas) y sobrecitos de té verde. El empaque además de proteger
el contenido sirve también como dispensador, y obviamente resulta todo un
deleite visual cuando se “pone en acción”.
Este como mencioné al principio se trata de un proyecto
estudiantil, por tanto es un prototipo (construido a mano importante
mencionarlo).
Por ser esta una mañana de coffee and cookies, vale pues
escribir sobre café y empaques bonitos de café. Por cierto, tengo un crush
inmenso con las galletas senzo, esas que son redonditas-pachoncitas con centro
de chocolate, el crush aumenta cuando hay una buena bebida para chopearlas.
Les cuento, sobre una cafetera ubicada en la ciudad de
Coatepec en el estado de Veracruz México, su nombre es Tonelada y tienen un
atractivo bien interesante, el cual es que producen lotes independientes de 1
tonelada (o mil kilos como gusten ustedes verlo), dato interesante este y otro
dato interesante que viene a continuación, es que tienen un empaque que es una
maravilla, este corre por cuenta de la agencia Yujo! (Guadalajara, Jalisco
México), ¿Por qué funciona de sensación
la implementación?, bueno… la combinación de tipografía y handmade lettering,
la textura del papel utilizado (papel kraft o “papel de tortillas” (del de
antes porque ahora es mucho, mas delgadito) también aquí como gusten ustedes
llamarlo), fuera del paréntesis, y en un comentario muy personal, me gusta
mucho el uso de este tipo de papel y texturas, creo que funciona muy bien a
nivel sensorial: color, sensación al tacto (más grueso, roñosito) y además me
genera un link este infantil de cuando mi mamá me mandaba a las tortillas (oh
tierna infancia jajaja).
El empaque tiene un detalle “delicioso” (no puedo pensar en
otra palabra que no sea esa), y es que han incluido un sellito en color rojo en
la parte superior de la vista principal, que dice: “La primera tonelada está en
tus manos” (excelente manera de reafirmarle al consumidor que adquiere un
producto Premium, reflejo de su yo interior, recordemos compramos aquello y aquellas
marcas que percibimos “revelan” nuestro mundo interior).
Genial, señores, simplemente genial.
Macu. Kitschmacu.
Pd. Importante mencionar que los empaques se imprimen en serigrafía,
impresión a mano y con mucho corazón.
Soy super junkie de la comida del mar enlatada, yeip:
calamares, sardinas, pulpo… y la verdad no tengo idea de porque, confesiones de
media noche al inicio de este post. Saco a colación este tema porque encuentro
esta belleza de diseño, directo desde Grecia, por cuenta de la agencia 2yolk
para Prevenza con su nueva serie de pescado y crustáceos precocidos y
congelados para el mercado griego “Ionian Fish”, esta línea lleva por nombre “Tou Prevezanou”,
y su diseño está inspirado en la larga
tradición en la pesca de la familia Goumas.
El nombre de la marca busca hacer homenaje al mar Jónico
(brazo del mar Mediterráneo), específicamente al golfo de Ambracia o golfo de
Accio, de donde son originarios los productos, esta región es bastante conocida
por la calidad y exquisitez del camarón y lo abundante de los peces, las
capturas y sus sabores resultan pues una verdadera delicadeza para el paladar.
Ante este legado de historia familiar e historia de la
región, 2yolk decidió plasmar en el empaque la simplicidad y la frescura de
estas delicias. Basado en un corte simple en cada empaque, se permite así que
el consumidor pueda constatar la calidad de los productos que habrá de
adquirir. La impresión o ilustración del embalaje sigue también el estilo
tradicional y handmade a tono de la esencia que se quiere transmitir, fue
realizada con técnica de grabado o linóleo. Dando así un aspecto áspero, manual
y un tanto rustico (no quería usar la palabra pero bueno… artesanal).
Tradición, fineza y sabor de mar. Conjugado a la perfección.
La importancia del empaque, este es un ejercicio un tanto en
mofa (pero recordemos eso de que entre broma y broma la verdad se asoma), pues bien, empezaré por decir que este proyecto corre por cuenta del artista americano Dan Meth, quien reimaginó
algunos de los empaques más famosos de snacks de su país y los transformo dotándolos
de una personalidad más… interesante digamos.
Otra de las mofas implícitas en este ejercicio es que el
rediseño de empaque está orientado al hipster market (la importancia de definir
el mercado objetivo, recuerden al menos tener en claro: sexo, edad, nivel socioeconómico
y no, no se vale que digan que su producto es para todos. Be clear please). Y
bueno, acá pueden echar un vistazo a las transformaciones. ¿Seré hipster que todos los cambios me
gustaron?
Querido empresario, querido emprendedor, querido dueño de marca, ¿has hecho la tarea alguna vez con respecto a eso que comercializas, con respecto a tu gran idea, a tu sueño tangible, ese que quieres y anhelas que todo el mercado conozca?
Verás, con hacer la tarea me refiero a estudiar y conocer desde la raíz eso que quieres publicar o promocionar (sí, esa tarea te corresponde, no le corresponde a la agencia, al community manager, al
diseñador, es importantísimo que tú querido empresario, emprendedor, dueño de marca lo tengas claro para que la agencia, el community manager y/o el diseñador pueda estar alineado a eso que tú has dicho que es tu marca).
¿Crees que es tedioso?, ¿te da flojera? Pues bien y entonces es importante recalcar que este tipo de tarea, de conocimientos (y claridad), resulta fundamental para crear campañas exitosas, no tienes oportunidad de generar o que alguien genere algo brillante o relevante a menos que investigues a fondo y tengas en claro que hace de tu marca de especial, de único, de importante para aquel que entra en contacto con ella. Al menos y como punto básico es necesario que tengas en claro:
Que hace el producto y para quien es. ¿Por qué?, porque hay miles de productos, de personas y de ideas allá afuera que son similares a la tuya, y seguramente muchas de ellas conocen perfectamente estos tres puntos:
•¿Qué es lo que ofrecen al mercado?
•¿Cuáles son los atributos tangibles de su propuesta de valor? (peso, tamaño, color, textura, duración, etc.)
•¿Cuáles son las necesidades que son satisfechas? (hambre, sed, descanso, compañía, etc.)
Contestar estas tres preguntas (sin romanticismos por favor, en palabras concretas), serán de gran ayuda para clarificar eso que comercializas, para generar ideas de campañas con directriz, bien pensadas, generadoras de experiencias, una publicidad bien hecha, recuerda, si tu publicidad se ve barata, esta repercutirá en tu producto-servicio-proyecto. Para reflexionar un poquito ¿Usarias, recomendarías o comprarías un producto barato o mal hecho?... Obviamente no.
Aunque vendas carne, fierros, comida china, servicios de veterinaria, cada uno de ellos tiene particularidades, peculiaridades, “magia” si es que quieren decirlo de manera barroca y elegante, que los hace diferenciarse de sus competidores. Si piensas que tu producto es aburrido o que no hace nada diferente… te tengo noticias. No hay productos aburridos, solo hay escritores aburridos, hay dueños de marca aburridos, emprendedores aburridos y empresarios aburridos que creen que la verdad de su marca está afuera o que alguien más va a venir a dictárselas.
Sad but true.
Y bueno acá un ejemplo maravilloso de como sí se pueden generar experiencias y diferenciarse (aún en giros en los que parece que todo está dicho y hecho), Wagamama Takeout Experience, por parte de los señores de Pearlfisher en Londres, haciendo gala y maestria de Brand Design en la categoría de empaque.
Uno de los puntos muy interesantes que nos ha traído el
mundo moderno (a mi parecer), es esto de la “cercanía”, hoy más que nunca
resulta sencillo conocer otros países, culturas, personas, formas de
pensamiento, tradiciones, podemos sumergirnos, conectarnos, comprender y
sentir. De esta apertura y cercanía surgen las mezclas, un ejemplo maravilloso
de esto que comento y enfocado en el mundo del producto y del diseño es Bionic
Brew, cervecería artesanal.
Con una fuerte identidad de marca, sustentada por el folklor
chino y la antigua historia del Conejo de Oro, el cual permanecía atado a la luna, pasando
así sus días bebiendo el elixir de la vida. Llegan al mercado los señores de
Bionic Brew, con un poderoso símbolo de marca, con un cuidado extraordinario en
la parte artística e histórica en su logotipo, con trazos limpísimos,
simbolismos que conforman una identidad bien constituida y por supuesto fuerte.
En China la cultura de la cerveza artesanal no es una tarea
sencilla para aquellos que deciden incursionar en ella, Bionic Brew ha mostrado
crecimiento rápido en la región (Shenzhen, China), compitiendo fuerte con los clásicos
pop-up bars y tap rooms. Bionic Brew atiende mayoritariamente a públicos jóvenes,
lo cual resulta estimulante para el naciente segmento.
Tenemos pues aunado a una buena imagen un empaque versátil,
que sorprende y llega tanto al público chino como al de lengua anglosajona.
El mundo es uno.
Macu. Kitschmacu.
Por cierto: Diseño correo por cuenta de Alana Lyons, Zach
Wieland, Christian Helms.
Esta es por mucho la barra de chocolate mejor diseñada que
he visto en la vida, si tuviera una de estas yo creo que pensaría mucho antes
de comerla… o tal vez no la comería. Este trabajo corre por cuenta de la agencia +SocioDesign en Reino Unido.
En un poquito de historia de la marca y el producto, este
fue fundado en 2013 por Bo San Cheung y Thomas Delcour, Beau Cacao la casa
productora, se encuentra en Londres y entre una de sus peculiaridades en la
producción es que las barras de chocolate son elaboradas con granos de cacao traídos
directamente de Malasia.
En palabras de los señores de Socio Design, esto de
participar en el diseño del empaque, les cayó masomenos así: “We were invited to design the packaging for
their first two bars, Asajaya and Serian. Our
geometric gold foiled pattern was inspired by traditional Malaysian fabric
designs, and reflects the distinctive moulded shape of the chocolate within.
Paper colours were chosen based on the flavour profiles of the chocolate, red
to match smoky tobacco and paprika and yellow for caramel and brioche. This
system of pattern and colour provides a foundation for future iterations of
packaging.”
Aplausos señoras y señores, aplausos.
Responsables:
Diseño: Socio Design
Diseño de la barra de chocolate: Adam Gill
País: Reino Unido
Ciudad: Londres.
Mil gracias por pasar al blog, son ustedes bien
amables.
Hello
darlings, for today at www.kitschmacu.com,
we have a wonderful project made by Project M at USA, it is an extraordinary
packaging design for Sommer House Granola. Sweet, crunchy, healthy and
tempting.
M Plus
developed the named and packaging design for Sommer House (important to mention
that the first name for the brand was Obsessed Granola, but they decided to
change it to Sommer House attending the last name of Jennifer (creator of the
delicious , addictive, salty, sweet and nutty recipe of the handmade- homemade granola)).
More than a
delight, or a typical granola the main concept and differentiation is that
Sommer House embodies a cozy and beloved place, recreate the joy of the old
times and joy of summer and spring, it also has a strong emphasis in homemade-love
made delight.
The whole concept (colors, typo, element's distribution, the glass container), feels like
a ray of tender light.
What about
a new can design for +Coca-Cola? For today, I present an amazing and
inspirational work, this is a special packaging designed by KI SaiGon is the
Coca Cola Tet (Lunar New Year) 2017 inspired by the Lunar New Year in Vietnam “Believe
in a new beginning”.
The
creative process began by researching the real meaning of this holiday (creatives
doing their homework and research, yes please!), New Years for Vietnamese is a
great moment of cultural significance, it is a time family members gather (Đoàn
tụ), and instill faith in each other for a brighter
tomorrow, as the campaign motto: “a time
to believe in a new beginning”, Đón một bắt đầu.
Esta propuesta de branding corre por cuenta de las
diseñadoras suecas Sara Knipström y Hanna Sköld quienes crearon un rebranding
para +Dunkin' Donuts todo esto a través de una mirada escandinava, por tanto una
propuesta divertida, limpia, simplificada, de colores brillantes y exquisitamente
geométrica en sus patrones en forma de donas.
Acá les comparto algunas de las muy buenas aplicaciones
tanto de empaque como de identidad.
