Dunkin Redesign

Dunkin’ tiene un rediseño ¡ES-PEC-TA-CU-LAR!, este corre por cuenta de Jones Knowles Ritchie, estudio creativo con sedes en NY, Singapur y Londres… Importante mencionar que, ya eliminaron la palabra Donuts de su nombre comercial, pues buscan centrarse en sus otras ofertas de productos (café, comida y un poquito de variedad de indulgentes panecillos), nadie está peleado con sus márgenes y sus ganancias, bien jugado.

Si bien JKR tiene una amplia experiencia en brading y rediseño, Dunkin’ representaba un cliente bastante especial, la tarea y gran reto para el equipo consistió en hacer que la marca representara esa especial pasión que la gente siente por ella.

El corazón (visual) de la marca se encuentra en la tipografía, al ser Dunkin’ (dunking=remojar, empapar, chopear) un verbo que puede aplicarse para café, donas, sándwiches, desayunos, etc. Tiene el sentido del mundo profundizar en la tipografía, por tanto se exploraron los viejos cimientos de branding de la marca hasta el año 73 y emergió la clásica Frankfurter de Allan Meeks que formó parte emblemática de Donkin’ Donuts por muchos años.

Es aquí donde JKR une esfuerzos con Colophon Loundry (estudio especializado en typos) para crear un nuevo tipo de letra basado en la Frankfurter, nace pues la Dunkin’ Sans que se ha incorporado en todas las comunicaciones de la marca, y en la que por supuesto descansa con mayor peso del rediseño, se conserva la clásica paleta de colores en rosa y naranja, así como el apostrofe y otros símbolos.

Vanguardia y diseño, sustentados por años de branding bien llevado.

Una joya.  

Acá les dejo la liga por si quieren explorar algunos posts viejitos de Dunkin’ cuando si eran con donuts: https://bit.ly/2Umv2DD

Gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu.

Google, nuevo logo 2015

Como muchos pudimos ver el día de hoy, los señores de +Google nos presentaron un nuevo logotipo (bastante agradable por cierto, he de decirlo desde estos primeros renglones), hace unas semanas la compañía nos sorprendía anunciando Alphabet y bien… ya entrados en sorpresas  y aprovechando la estela de cambios, +Google introduce un nuevo logotipo.

¿Qué tenemos? Una identidad mucho más estilizada, moderna, limpia y estética que ayuda a que la marca se sienta cercana, sencilla y como al amigo que todos apreciamos y queremos cerca. Se ha utilizado una tipografía creada a medida, la cual lleva por nombre Product Sans (bastante neutra por cierto y cuyo set incluye números, puntuaciones, acentos, fracciones, símbolos y el alfabeto en latín, griego y cirílico) y que al parecer es la misma utilizada para el logo de Alphabet (buena jugada esa),  la nueva imagen podrá apreciarse en todos los productos de la compañía y habrá versión grande y “petit” por decirlo de alguna manera, la versión extendida es tal cual aparece en el buscador, con el nombre +Google completo  y que ya podemos ver,  la versión compacta consiste en una única letra G en mayúscula vestida con los cuatro colores clásicos de la compañía: verde (#B4A853), amarillo (#FBBC05), rojo (#EA4335) y azul (#4285F4), además se utilizarán unos puntitos en movimiento y a colores como una parte de inteligencia que representa a Google y ¿Cuál es la intención, uso y mensaje de estos puntitos? Bueno, pues que +Google trabaja para nosotros y este trabajo es un momento mágico.  

Este logo fue creado in house y busca comunicar un movimiento constante,  dinámico, inteligente, que responde a la interacción con el usuario, busca a su vez generar acercamiento y branding con respecto a los productos que la empresa provee,  además de consistencia y desde mi punto de vista dar “cobijo” y marcar como propios futuros movimientos y expansiones.

Y bueno, en un poquito de historia que siempre viene bien ajaja, el primer logo de +Google data de 1998 y la tipografía que utilizaba era la Baskerville Bold, desde esa fecha la compañía tuvo cuatro cambios de logotipo todos con tipografía Serif (la que tiene los adornitos en las patitas y cabeza de las letras).

En conclusión, +Google  evoluciona y evoluciona en serio y desde muchos ángulos. Por cierto, +Google+ ya aparece con la nueva tipografía jajaj soy medio fan de G+

Macu. Kitschmacu.

Tecate nueva imagen

Tecate (cerveza) ostenta desde la semana pasada un refresh en la imagen de sus productos, los encargados de revitalizar la marca (perteneciente a Heineken recordemos) fueron los señores de Elmwood, the world’s most effective brand design consultancy, como ellos mismos se definen y con bases en diferentes partes del mundo: Singapur, Londres, Canada, Estados Unidos, Hong Kong.

¿Qué encontramos en esta nueva “vestimenta”?, además de efectos metálicos los cuales brindan ese aire de modernidad, frescura y vanguardia con claras intenciones de atraer a consumidores más jóvenes y por supuesto de seguir entre el gusto de los consumidores habituales (en cualquiera de sus grados y frecuencia de consumo) presentándose remozados y con nuevos bríos, tenemos también un águila en vuelo en segundo plano importante mencionar la parte del águila como un elemento significativo y bastante representativo del mexicano, basta con recordar un poquito la figura central del lábaro patrio y todos los valores históricos, emotivos y nacionalistas que esta emblemática ave pueda despertar (bien jugado). Los colores distintivos de las versiones del producto: normal / rojo, light / azul, titanium  / negro, tienen hoy un papel preponderante y diferenciador en el diseño en un trazo ascendente que comunica movimiento, dominio y vuelo. 

Se sigue hablando de Tecate como un elemento - producto que comunica masculinidad o una noción de masculinidad y que “habla” o expresa el pensamiento, vivencias, anhelos e historia de vida de los hombres… Aquí en lo personal creo que es importante reflexionar como es que la persistencia y/o reforzamiento de roles o estereotipos repercuten en la sociedad,  vivimos aun en un mundo donde el hombre es el "primer sexo" y la mujer sigue siendo un “elemento” pasivo – cosificado que lo acompaña, atención, atención con esto. Son muchas las voces (tanto de hombres como de mujeres) que se levantan alrededor del mundo y piden equidad, valía, un trato justo, un sueldo justo, un rol social justo para la mujer, ¿es la “conversación masculina” de Tecate participe y consiente de este viejo y aun actual doloroso clamor global?

Elmwood ha sabido entender la historia y trayectoria de la marca, robusteciendo el “espíritu” y carácter de la firma, un muy buen trabajo de diseño de latas, etiquetas, impecable el uso del color y uso de tipografía, inmejorable distribución de elementos. Un verdadero trabajo de análisis, comprensión e implementación. 

Macu. Kitschmacu.

Absolut Vodka enchulado

Bien empezó mayo y empezó con un día de asueto por el día del trabajo, un asueto con una sensación extraña y que viene a conjugarse con sentimiento-pensamientos que cobran fuerza y relevancia en mis cotidianidades.

En asuntos de temas mercadológicos y como primer post de este nuevo mes, una noticia que salió a la luz el 27 de abril justamente, se trata del rediseño de la botella del bien conocido vodka +Absolut. Es verdad que la botella se volvió un icono para la comunidad del diseño, sin embargo los señores de Absolut decidieron apostar por un rediseño, el cual corre por cuenta de la agencia de diseño industrial No Picnic y de los diseñadores independientes Luca Barcellona en la parte de caligrafía y Martin Mörck en ilustración, este “update” como la misma marca lo menciona, vuelve a la botella más “ligera”, con una mayor proyección de claridad al definir más los “hombros” y “cuello” de la misma, además de contar ahora con un fondo plano. 

Las palabras Absolut Vodka, se encuentran juntas y sin la frase “Country of Sweden” entre ellas, se rediseñó también el medallón que ostenta el frente de la botella en la parte superior y en la parte posterior de la misma  se añadió una letra A con un punto.

Obviamente estos cambios hacen que la botella luzca mucho más refinada y estética, en palabras de 

Peder Clason, Global Brand Strategy Director de Absolut:  

 “The Absolut bottle has been iconic for several generations; now it’s time to make the next bold statement for Absolut. Our goal has been to transform an already perfect bottle to make it even better. We were extremely privileged to work with the very best creatives within their discipline. The new bottle maintains everything what Absolut Vodka is about—it’s bold, original and creative, making it ready to face the future.”

Desde 1979 la botella había permanecido sin cambio alguno, hasta el día de hoy, el nuevo diseño podrá ser ya visto y adquirido en todo el mundo para el otoño invierto de este 2015.

Un rotundo acierto el cambio – refresh a mi parecer.

Macu. Kitschmacu. 

Viagra en Rusia

El bien conocido y famoso medicamento Viagra estrenará próximamente imagen para el mercado ruso, la agencia encargada de este cambio es la agencia londinense Pearlfisher, quienes describen el nuevo look como “emphasizing premium credentials”.

Un trabajo bastante estructurado, bien por las tonalidades elegidas, me encanta el azul predominante, hace lucir al empaque fuerte y gallado… como si se tratase del ganador de un encuentro deportivo, la tipografía con terminaciones angulosas, podemos observar dos triángulos “tipográficos” (up  en la última A and down en la V) y “filos”, bien, bien... simetría es la palabra justa. 

Los triángulos de colores que se observan y que hacen distintivo cada empaque se refiere a los miligramos “de poder” *guiño, guiño*.

Well done Pearlfisher.

Mil gracias por pasar.

Macu.

Nuevo logo Hershey's

Uno de los cambios más significativos y comentados en el brand –design de la semana pasada, fue el presentado por Hershey’s, este cambio dirigido por Ron Burrage Sr. Director Global Head of Design de GoDutch a creative consultancy y en colaboración con Alexander Design Associates (generadores de la  nueva custom Font que ostenta hoy la marca) ha tenido un recibimiento “agradable”.

En lo personal me resultan  bastante buenas las nuevas implementaciones,  la tipografía que se ha diseñado, es fuerte, concreta, legible (aunque un tanto condensada, ajaj el guilty pleasure de los AV de -25 y -50).  Me parece también todo un acierto el hecho de seguir la línea de los colores icónicos de la marca (no intentaron descubrir el hilo negro… *llora poquito, aun respira por la herida*), sino que continúan y refuerzan la identidad visual que hoy luce mucho más corporativa y que por supuesto ha sido tan bien manejada por todos estos años, consistencia, consistencia, muy inteligentes, “represent the company’s evolution from a predominantly US chocolate maker, to a global confectionary company”.

En cuanto al kiss icon, bastante sencillo de interpretar (buen manejo de marca, comunicación y elementos), la “consistencia” flat que le dieron hace que sea mucho más fácil de reproducir  e indiscutiblemente ostenta un aire de modernidad. En cuanto a las comparaciones con el emoji de whatsapp… nahhh, come on, en verdad no.

Buen, buen trabajo.

Que tengan un lindo inicio de septiembre y de semana.

Macu.