Nescafé refresh

Para algunas personas el cambio que ha tenido Nescafé en cuanto a imagen ha resultado un poco confuso, no por el hecho mismo del cambio o las ejecuciones, sino por la relación que les genera el diseño del nuevo acento sobre la E, con otros elementos gráficos que circulan desde hace tiempo con otras marcas, el nuevo acento ha hecho surgir comentarios como que: se parece al diseño del pajarito de twitter (oh yes it look like), al elemento gráfico de la marca AirFrance,  otros dicen que les parece demasiado grande y desproporcionado, por otro lado están los amantes de la implementación y el cambio y a quienes este cambio de identidad les ha resultado fabuloso… así es como esto funciona.

En un poquito de historia de Nescafé, es una de las marcas con mayor distribución en todo el mundo, alcanzó mayor popularidad en la década de los 70s y 80s, en la actualidad tiene presencia en 180 países y es una de las marcas que pertenece a Nestlé. Según se explica, el main change de este nuevo look es que la empresa se encuentra sumamente interesada en llamar la atención y el consumo en la nueva generación de bebedores de café. “It all starts with Nescafé” es la nueva campaña que desde el mes pasado salió a la luz y se dispone a llegar a todo el mundo, corre por cuenta de Publicis, CBA y OgilvyOne en Frankfurt.

El cambio no es impresionante, tampoco  radical, en lo personal me agrada bastante el refresh que se le ha hecho, definitivamente la marca luce más joven, me puede causar un poquito de ruido el hecho de que se ha “aligerado” el “peso” de logotipo con el cambio de tipografía, pero al mismo reconozco que le imprime un aire de agilidad, de estar despierto y en movimiento.

Macu. 

A twist for Pepsi

Hola lunes, hola mundo, hola a todos, para empezar esta semana un cambio bastante bueno por parte de Pepsi y O-I New Product Development and Innovation quienes han dado un twist bastante agradable al tradicional empaque en la presentación de botella de vidrio.

El cambio hace lucir al producto al mismo tiempo revitalizado pero con un aire clásico, un exquisito toque asimétrico que genera el “twist” cuyo bien pensado diseño incluye desde la parte interna la permanencia de lo carbonatado de la bebida, en lo externo un agarre perfecto por parte del usuario, han pensado en puntos estéticos, funcionales, de display, un poquito de nostalgia y atracción.

Si se fijan en el video que pongo aquí arriba, esta botella aparece ya en los promocionales. Todo un acierto considero… extra cool.

Macu

@kitschmacu twitter, Instagram. 

Post. No. 1140

Chuck E. Enchulado

Ah post de enchulamientos, toca turno a Chuck E. Cheese en un poquito de contexto, se trata de una cadena de restaurantes que ofrece a sus comensales pizza, ensaladas, appetizers y postres (esto desde el lado de la comida), pero en cuyos establecimientos se encuentra también una rica oferta de entretenimiento infantil y familiar con juegos de arcade, rides, juegos de destreza, música, etc.  Chuck E. Cheese es una empresa norteamericana que está en operaciones desde 1977 y que  tiene presencia en 48 de los estados de esa nación además de tener puntos de venta en otros 7 países alrededor del mundo.

Como toda buena organización, aquí también podemos encontrar una mascotita que hace mucho más amigable y familiar la relación entre usuarios y marca, el nombre de este simpático personaje: Chuck E. y es nada más y nada menos que una ratita (si de las grises tipo de caño y así jaajjaajajaj).

El gran cambio con Chuck E. es que después de 35 años ( tiene la misma edad que los restaurantes), dejó de ser una figura plana pasada de moda y rechoncha, para convertirse en una mascota 3D que gusta de la música, tiene una actitud de niño irreverente que disfruta de sus amigos, la pizza y la visita al restaurante. Definitivamente este cambio necesitaba realizarse desde años, desde mi punto de vista una mascota con cambios apenas notorios por periodos de tiempos tan largos una sensación el poco compromiso que tiene la empresa con la actualización ( visto desde varios ángulos como pueden ser: procesos, oferta, productos, servicios, atención al cliente, actualización de instalaciones, etc.) pensaran ustedes lo radical que resulta esto que acabo de escribir, si una empresa no se preocupa por un cambio externo o remozos al menos pequeños en elementos que buscan atraer clientes, (no hablemos de aquellos ya usuarios), es porque ¿se sienten muy seguros de sí mismos?, ¿no toman en cuenta los cambios de su entorno?, ¿es su imagen un elemento accesorio?, sepa God que pasaba por su cabeza, pero en fin, la verdad, la verdad, no hay que dejar de lado aquello que proyecta nuestra mascota ( mas si esta resulta ser el vocero de nuestra marca), elementos de diseño, logo, etc, etc. Todo aquello que está relacionado con nuestra marca.

Les dejo aquí arribita el remozo de don Chuck E. y ahí me cuentan que les parece.

Por su atención y preferencia gracias. 

Macu. Kitschmacu. 

BTW, el encargado del extreme makeover de Chuck E. fue el bien conocido character designer Chris Ayers. 

Dunkin' Donuts

+Dunkin' Donuts atiende más de 3 millones de clientes por día, en sus 9 mil tiendas (6 mil de ellas en EUA), sirve 2 millones de tazas de café y 2.5 millones de donas en sus quehaceres diarios. Para algunos las donas y el café en combinación son la delicia culinaria de presupuesto moderado mas próxima a tocar el cielo, en lo particular no soy muy dulcera ni cafetera así que me abstendré del comentario, pero de que este es un negocio que se mantiene y puede dar para mas I agree.

+Dunkin' Donuts es otra de las marcas que decide enchularse y nos presenta cambios para este año 2010 en sus festejos de 60 aniversario nos presenta una identidad bastante vintage e inspiradora.

El centro de esta nueva identidad es Dunkie, un coffee-cup-and-donut-shaped buddy que sirvió como mascota de la marca entre 1950 y 1960, obviamente Dunkie recibió también un remozo haciéndolo lucir mas animado y jovial.

Se cuentan también con nuevos empaques, a los colores se les dio un aire de distinción ( a pesar de ser los mismos), tipografía de estreno y demás.

Les dejo aquí unas imágenes para que se den idea de este buen trabajo, a mi me ¡¡encantó!!, bien por los encargados de hacer esto, nuevamente una muestra de lo que una buena idea con buena dirección y ejecución pueden realizar. El lado tangible de las cosas. 

Saludos y gracias por pasar.
Macu.
macu@kitschmacu.com

Pepto Bismol Enchulado.

+Pepto-Bismol, ¿Quién no lo conoce? una de las medicinas mas populares y conocidas de todos los tiempos muchas veces usadas por malestares causados por encuentros cercanos del tercer tipo con tacos, hot dogs callejeros o demás comida ambulante mexicana.
Pues Pepto Bismol se une a las múltiples empresas que ha mostrado un nuevo rostro en este 2009, y pues aquí les presento el antes y el despues, nuevo logo, nuevo empaque, nueva etiqueta, un nuevo color azul para Pepto Max ( inga!) pero eso si el mismo rosa reconfortante y espeso que alivia y expía las penas. Se los dejo aquí para que ustedes mismos juzguen y emitan sus comentarios, a mi se me hace normalon, le quitaron el aire noventero al logo anterior y plasmaron algo mas “espeso”.

Saludos y gracias por pasar, disculpen la tardanza, pero me ocupe ahora si toda la mañana.

 Macu.

Philadelphia Enchulado

Bueno a ver regreso a la acción, vuelvo a abrir el changarro después de vacaciones de Semana Santa.

Con la novedad de que otro que le entra al cambio es nada mas y nada menos que la bien conocida marca de quesos crema Philadelphia de +Kraft Recipes . Jajaja me acuerdo que cuando estaba en la secundaria, tenia como 14 años juraba y perjuraba que el queso Philadelphia no engordaba jajaajajaja inocencia de aquel entonces.

El caso es que después de 20 años de permanecer sin cambio alguno, la agencia Homes & Marchant en conjunto con Kraft obviamente nos presentan esta nueva forma del producto, un contenedor ovalado poseedor ahora de gráficos sumamente iluminados y brillantes, con imágenes frescas del producto y sus variaciones de sabores. El logo de Philadelphia recibió también una manita de gato, se encuentra ahora centrado colocado al frente de unos luminosos destellos blancos, se hace énfasis en la frescura y en la calidad del producto. Se crearon también variedades en el sabor como el sabor ajo y hierbas (de las cuales también se incluye imagen).

El nuevo empaque le dice adiós también a la laminita que venia sobre el producto, y lo sustituye por una cubierta plástica que favorece a la conservación de la frescura del producto y ayudando así a que el producto no contamine su sabor con otros productos que se encuentren en el refri.

Este nuevo empaque esta en proceso de lanzamiento este mes de abril en Belgica, Holanda y la region Nordica, para mayo se espera el lanzamiento en España, Italia y Alemania.

Paola Donelli y Sam Mitchel, Kraft lideres de este proyecto dijeron que:

“Coming up with this new look was a really exciting process for everyone at Philadelphia. The brand is well-loved across Europe and its packaging had an iconic look and appeal.“We had to ensure that any new design paid homage to this, while communicating the fact that Philadelphia is a modern, innovative and wholesome brand. We’re delighted with the results that Holmes & Marchant has produced.”

Por su parte Jon Davies, director de Holmes & Marchant agregó:

“Philadelphia is a famous brand with a great heritage. We needed to create a pack that sympathetically moved the brand forward and reinforced its strong identity.Our aim was to create fresh, immediately understandable and intuitive pack architecture and graphics that worked across the whole range of products. The new shape makes the brand really stand out on shelf, while the design and logo communicate the freshness of Philadelphia”.

¿Qué tal?

Saludos y Gracias por Pasar.
Macu

Nueva Pepsi

+Pepsi se une también a las muchas empresas que están hacienda cambios en su imagen, a finales del pasado año (veintitantos de octubre del 2008, por ahí) se dio a conocer el rediseño y la nueva identidad de Pepsi y sus key brands: Tropicana, Gatorade, Mountain Dew, etc. Se estima que la compañía invertirá alrededor de 1.2 billones de dólares en los próximos 3 años para “empujar” sus marcas, esto incluye la forma en que la marca y los productos se ven, como están empacados, el contacto con consumidores entre otras cosas. La nueva imagen sigue conservando su tradicional forma circular con tres colores, existe un cambio en la bien conocida franja ondulada color blanco que se localiza ( o localizaba correccion) en la parte media del logo, para poseer ahora una franja blanca irregular en el medio del color superior rojo ( un poco mas claro que el tradicional, cambiaron de pantone) y el inferior azul ( otro pantone también estoy segura), ahora el trazo blanco simula una sonrisa ( bastante irónica desde mi punto de vista), una “sonrisa” mas delgada para Diet Pepsi y una “gran carcajada” para Pepsi Max ( nuevo nombre de la Diet Pepsi Max), Mountain Dew será renombrado como Mtn Dew, Gatorade recibe también su rediseño y acorta su nombre a G2 ( luego subo mas de esto, esto si me pareció verdaderamente bueno y todo un acierto), se reenfoca la marca hacia la letra G.

Con estas modificaciones Pepsi espera revertir unos efectos de decrecimiento en ventas ( de 2 a 5%) que registro en sus diferentes categorías de bebidas.

Este movimiento de Pepsi ha sido sumamente criticado (critica de todo tipo, inclinándose obviamente hacia las negativas) a mi en lo particular la “sonrisa” no me gusta, me parece burlona, bastante irónica como lo comente, no me parece amigable, ni me comunica una actitud de aventura (como la marca según pretende hacerlo).

Les dejo unas cuantas imágenes de los nuevos envases y la lata de pepsi regular, para que las vayan checando y me digan que les parecen, Saludos.

Por cierto, este trabajo de rediseño corrió a cargo de Arnell Group en NY.

Macu. Kitschmacu.