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viernes, 22 de mayo de 2015

Tiffany & Co. - Love Without Limits




Love is love. Love is always patient and kind. +Tiffany & Co.. Lanza una colección de anillos de compromiso para hombres y crea este emotivo vídeo para darlo a conocer. ¿Qué me gusta del spot?, que son cada vez más las marcas que incluyen el amor (sin importar el género de los enamorados) dentro de sus historias y narrativas visuales. La presentación en blanco y negro, propio de una marca de lujo, comunicando así: exclusividad y elegancia. Que el narrador en la modulación y cadencia de su voz hace de un bien conocido pasaje de bodas (Carta de San Pablo a los Corintios 13:1) toda una experiencia de suave escucha, que embona de forma perfecta con los visuales, además de envolver al espectador en  el proceso de preparación, emoción y espera por la entrega del regalo y la vista próxima del bien amado. Además Tiffany & Co. apuesta por un segmento de mercado en crecimiento, con un poder adquisitivo interesante y por supuesto con conocimiento de los artículos y las marcas de prestigio que adquieren. 

Justo hoy por la mañana coincidentemente recordaba el inicio de este pasaje de Corintios 13:1 que se escucha en el video: “El amor es paciente, es bondadoso. El amor no es envidioso ni jactancioso ni orgulloso. No se comporta con rudeza, no es egoísta, no se enoja fácilmente, no guarda rencor.  El amor no se deleita en la maldad sino que se regocija con la verdad. Todo lo disculpa, todo lo cree, todo lo espera, todo lo soporta”.

Muy usado en bodas (de hecho lo leí en la boda de una amiga durante la ceremonia), creo que es un mensaje que habla de un amor mucho más grande, “encerrarlo” solo en el amor de parejas deja trunco y empequeñecido la totalidad del amor que un ser humano puede sentir y expresar.  

Macu. Kitschmacu.


Love is love. 

sábado, 9 de mayo de 2015

Be a mom for a moment. UNICEF.


Mañana acá en México se celebra el día de las madres, ¡muchas felicidades a todas! Entre los muchos roles que las mujeres podemos desempeñar (o elegir desempeñar) a lo largo de nuestras vidas, desde mi punto de vista la elección de convertirse en mamá es una decisión de valentía, amor supremo y mucha entrega.

La maternidad es desgarradora, desgarra los límites del amor y los lleva a dimensiones en donde no existen ni incapacidad, medida o restricciones, el rol de madre enfrenta en todo el mundo diferentes realidades, comparto este texto desarrollado para +UNICEF  por parte de la agencia Taivas en Helsinki Finlandia, un texto que de verdad estremece y apesadumbra el corazón ante lo cruel que puede resultar la vida:

“Just at this moment there is a small child missing his mother.

There is no-one to hold him, wipe his tears, or give him hope of a better tomorrow. He is curled up on the street, hungry and tired. At night he covers himself in some newspapers he found. There is no-one to tuck him in, read him a bedtime story, or kiss him good night. When he closes his eyes, he remembers his mothers face. He hopes that in the morning when we wakes up, Mommy will be back. And will never die again.


There are millions of children in this world that have lost their parents. When parents fall ill their children try to take care of them and the elder children assume responsibility for their younger siblings. UNICEF does not leave children alone. We cannot bring back their lost parents, but by looking after their basic needs, health, alimentation, education and basic security we are able to provide them a safe childhood.


UNICEF-supported safe homes give children food and drink and a roof over their heads. We arrange their healthcare and schooling, and offer them care and psychological support. 80% of UNICEF personnel work out in the field with children and their parents in order to give security and stability to as many of them as possible. Children need an adult to look after them. An adult, that can be like a mother to them.


Motherhood is not biology, it is a state of mind. The willingness to care for, nurture and raise a small human being. That’s why anyone can be a Mom for a moment regardless of gender, race or social status. And although it is impossible to put a price on a mother’s love, a bit of motherhood can be given in a moment. See how it gives children a chance”.

Be a Mom for a moment. www.unicef.fi


Por todas aquellas madres de nacimiento y/o crianza que aman, pelean, ríen, lloran… por la vida y obra de cada mujer en el mundo.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:


Advertising Agency: Taivas, Helsinki, Finland

Art Directors: Jyri Niemi, Anna-Mia Alanko

Copywriter: Adele Enersen

Graphic Designer: Fredrik Stürmer

Account Supervisors: Heini Häyrinen, Joanna Kokonmäki
Published: March 2009

martes, 14 de abril de 2015

Campaña: Her education is in your hands


La educación es uno de los temas que más me apasiona. La educación es la llave para los cambios sociales y definitivamente es también un tópico que inquieta a muchos países. Son muchos los niños y niñas que no pueden acceder a niveles educativos básicos por cuestiones económicas, políticas, sociales, culturales o religiosas. ¿Ignorancia?, ¿tiranía?, ¿descontento?, ¿desigualdad?, claro… palabras y realidades que seguirán existiendo mientras la educación no llegue y permeé a todos los estratos en todas las naciones. Las niñas siguen siendo uno de los grupos más vulnerables en este tópico educativo. Existen aún sociedades donde no existe una razón clara por la cual una niña deba saber leer o escribir, pues la función de la mujer sigue estando restringida al hogar, los hijos y al servicio del marido.

En India se realizó este ambient marketing para Sarva Shiksha Abhiyaan: Girl Child Education, con la finalidad de buscar cambiar las cosas para muchas niñas que se ven forzadas a dejar sus estudios por situaciones como las que he descrito en el párrafo anterior. 

La ignorancia es el aliado macabro de la opresión, pongámosle punto final, todos podemos contribuir de alguna forma: apoyando organismos que contribuyan a esta causa, enseñando a leer o a escribir a niños, siendo maestro voluntario, despertando el interés o amor por el conocimiento en niños que han iniciado ya su formación, etc. 

Los seres humanos somos merecedores de conocimiento, formación, desarrollo y progreso.


Macu. Kitschmacu. 

Equidad, libertad y conocimiento.

lunes, 30 de marzo de 2015

Amor es amor




Esta es una campaña llena de color, corre por cuenta de la agencia Tuppi en Brasil, más que pensar en si se trata de una campaña orientada a la comunidad LGBT, a las parejas heterosexuales o bien si se trata de una campaña de apertura y aceptación como muchas otras que se desarrollan todos los días y en todos los países, prefiero pensar que se trata de una campaña de amor… de las muchas vertientes del amor.
Amor es amor y punto.

¿Cuánto más le falta al mundo para entenderlo?

Equidad, libertad y conocimiento.

Macu. Kitschmacu.


Los polvos de colores que se aprecian en las fotografías es no toxico, no irrita y puede ser ingerido en pequeñas cantidades, se utiliza de forma frecuente en festivales de música o en eventos como el Holi festival de India. El uso de estos polvos en fotografías genera resultados impresionantes… nubes, “explosiones”, etc. 

viernes, 20 de marzo de 2015

Terre des Femmes: A woman's worth





Hola mundo, tengo el gusto de compartir una maravillosa campaña que corre por cuenta de la Miami Ad School Europe, de Hamburgo Alemania para ser un poquito más exacta (y bueno al parecer esta campaña está basada e influenciada notablemente en un trabajo realizado por Rosea Lake, una joven de 18 años estudiante de diseño gráfico en Capilano University en Vancouver quien decidió tomarse una fotografía para un proyecto escolar al cual llamó: “judgement” y que se viralizó en menos de 24 horas con un aproximado de 100,000 rebloggins).

Tanto la fotografía de Rosea Lake como el trabajo bastante similar de la Miami Ad School, tocan un tema de percepción que sigue lastimando fuerte a nivel social. ¿Por qué habríamos de juzgar a una mujer por el largo de la falda, el alto de un tacón, lo pronunciado de su escote?, ¿Es que vivimos aun con el lastre de las viejas maneras moralistas?, ¿Es que ese juicio habla más de nosotros mismos que de la persona que usa tal o cual prenda?  Decía Simone de Beauvoir: “El problema de la mujer siempre ha sido un problema de hombres”, sin embargo… ¿Somos también las mujeres un problema para nosotras mismas, que preferimos despedazarnos con juicios y etiquetas en aras de un preconcepto de decencia-vestimenta-honradez-valores?

Prude, Old Fashioned, bored, tease, cheeky, asking for it, slut, whore…  No more!. Don't measure a woman's worht by her clothes.  

Macu. Kitschmacu.

Equidad, libertad y conocimiento.

Muchas gracias por pasar por acá al blog.

Responsables:

Advertising School: Miami Ad School Europe, Hamburg, Germany
Tutors: Salvatore Russomanno, Niklas Frings-Rupp
Art Director: Theresa Wlokka
Copywriter: Frida Regeheim
Photographer: Theresa Wlokka
Published: June 2014

viernes, 13 de marzo de 2015

Pink and Glitter. Stop the Gender Market



¿Es la equidad una palabra que está dejando los diccionarios para incorporarse a la vida diaria?, en el área de las marcas, los productos, la publicidad, la palabra equidad está empezando a dar destellos interesantes de incorporación a la vida real.

Hace unos días  se dio a conocer una investigación realizada a jóvenes británicas de 8 a 14 años, gusto, disgustos, pensamientos, aspiraciones, esta investigación muestra la urgente necesidad de desexualizar el gender marketing desde una edad muy temprana (de hecho acá hay un post que publiqué en 2012 sobre Easy-Bake Oven y como es que una niña apela a la compañía Hasbro por hacer de este juguete más inclusivo, bueno acá la nota completa: http://goo.gl/osxxCN) .

Pinneapple Lounge (la agencia de investigación), reveló que un 27% de niñas de 8 a 10 años les disgusta o no se siente identificadas con el estereotipo de “princess and pink”, mientras que las jovencitas de 13 a 14 años el porcentaje de no identificación incrementa en un 39%, situación por la cual los tradicionales mensajes "fluffy" o increíblemente suaves y/o delicados que las marcas lanzan a estas audiencias están destinados a fracasar.

Fueron entrevistas un total de 1,070 jovencitas, el rango de edad de entre 8 a 14 años mencionó que se sienten identificadas con marcas que las ayudan a divertirse (41% de ellas están interesadas en celebridades, 59% en videojuegos),  mientras que las de 8 a 10 años están interesadas en marcas que las inspiren en pensar diferente o que las alienten a ser ellas mismas (40%), para el grupo de más edad 13-14 años estas mismas identificaciones con las marcas, aumentan en un 51%. Las chicas se sienten identificadas con roles o modelos “saludables”, más del 40% de ellas respondieron que la atleta Jessica Ennis-Hill, es el tipo de mujer que admiran.

Un dato que resulta un tanto alarmante en este estudio, es el hecho de que las niñas que cuentan con mayor edad, es mucho menor su grado de confianza con respecto al futuro, felicidad, equidad con respecto a niños/muchachos. 

En palabras de Emma Worrollo, Managing director de The Pineapple Lounge:
 “I think some industries can become quite complacent when it comes to targeting and marketing to girls and go for the lowest common denominator, like pink, glitz and the allure of fame. That is not to say that that is not interesting or appealing, but there are other emotional prompts or angles that engage girls beyond that stereotypical imagery.”

Comparto una frase que leí hace unos días  y que tiene todo que ver con el rol de la mujer en el pasado, en el presente y en los tiempos venideros: “There is no freedom without equality, no equality without knowledge.”

Macu. Kitschmacu. 

domingo, 8 de marzo de 2015

Día internacional de la mujer

"There is no freedom without equality, no equality without knowledge". Porque en verdad necesitamos un mundo de ojos, mentes y corazones abiertos. Por sociedades y estructuras que alientan y potencializan a la mujer como ser humano, en cada una de sus virtudes y capacidades.

Equidad, libertad y conocimiento.
Macu.

miércoles, 4 de marzo de 2015

Diversity & Inclusion – Love Has No Labels


Hoy amaneció lloviendo, escuché las primeras gotas mientras dormía… ese sonido me trajo de vuelta al mundo de la conciencia, sumida en un colchón que no es el mío, entre unas sábanas que resultan ajenas y en un espacio con el que intento familiarizarme por las noches, las dimensiones, las texturas, los nuevos colores que arropan el preludio del viaje individual en el que las noches con sus sueños me regalan.

La duda nos lleva a buscar conocimiento, a ignorar menos. Los sueños nos llevan a anhelar, a la acción. ¿Cuáles son los anhelos individuales?, ¿Cuáles son los sueños colectivos?, ¿Cuáles son los tópicos pendientes en el ser humano?, ¿la inclusión, la equidad, el respeto, la valoración?, en nuestro universo personal y en el universo global se han gestado cambios y revoluciones. ¿Cuál es la próxima revolución?, ¿Cuál es el próximo sueño que se convertirá en acción y nos llevará hacia una nueva realidad? . Viejos paradigmas en un mundo que hoy se devela frágil y ávido de paz. El letargo prolongado  de un gigante que vuelve a despertar.

¿Tú con que sueñas?, entre sabanas… en vigilia, ¿Qué sueño alimenta tu vida?, ¿Qué duda te regala la búsqueda de una nueva conciencia?,  ¿tú con que sueñas?. Entre sabanas... en vigilia, ¿Qué anhela tu corazón?. 

Equidad, libertad y conocimiento

Macu. Kitschmacu.  

viernes, 2 de enero de 2015

UN Campaign






Feliz y bonito inicio de nuevo año para todos. Demos luz a todos nuestros sueños.
Hace algunos meses +United Nations con asesoría de Ogilvy & Mathers lanzaron unos posters que buscan promover los derechos de la mujer, esto con un enfoque mundial y con una premisa sencilla.

Se utilizaron fotografías de rostros de mujeres (en cada fotografía se pueden apreciar rasgos étnicos distintos), sobre la boca de estas mujeres se colocó una especie de barras de search con auto-complete como los que ofrece +Google. Las opciones desplegadas y mostradas, se basan en las búsquedas de otros usuarios, lo que nos muestra los criterios de búsqueda, creencias o temas de personas que utilizan el buscador.

Los posters buscan dejar en claro cómo es que en estos tiempos existe aún la clara creencia del dominio del hombre sobre la mujer, dejando de lado o retrasando la equidad social, cultural y económica de los géneros.

La oficina de prensa de +United Nations, comentó al respecto de esta serie de posters o impresos: “the searches confirm the urgent need to continue making the case for women’s rights, empowerment and equality, a cause the organization is pursuing around the world. UN Women is heartened by the initial strong reaction to the ads and hopes they will spark constructive dialogue globally.”


Macu. Kitschmacu. 

¡Equidad, libertad, educación!.

Pd. El lenguaje de las miradas en los impresos está impresionante. 

lunes, 24 de noviembre de 2014

United Colors of Benetton in support of UN Women





+UNITED COLORS OF BENETTON  en apoyo a +UN Women - End Violence Against Women Now, en la versión completa de este vídeo, me dejó sin palabras.  Un reflejo actual, una realidad (una muy triste realidad)... en verdad estremecedor.

Equidad, libertad y conocimiento.

Macu. Kitschmacu