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jueves, 24 de agosto de 2017

Biofit. Pop-up nature gym






Para los amantes del ejercicio y los gimnasios este pop-up studio de Biofit en la nota, les resultará interesante.

Del 9 de enero al 3 de febrero de 2017, en West London se colocó un pop-up studio donde se ofrecieron clases grupales, talleres, sesiones corporativas para equipos, todo enfocado al movimiento, movilidad, fuerza-fortaleza, técnicas de juego y lucha, entre otras cosas.

Biofit describe este pop-up gym como “the world’s first biophyilic indoor gym”, esto debido a la gran cantidad de vegetación y otros elementos naturales que se pueden encontrar al interior, el cual por cierto fue diseñado por Lily Jencks ganadora del premio de arquitectura y paisajismo 2013 otorgado por The Royal Institute of British Architects. La encomienda aquí fue la de proveer al lugar de tanta Vitamina N(aturaleza), como fuera posible: vegetación, colores, materiales, formas, esencias y olores, así como también sonidos.

Una razón importante para que este lugar existiera, fue que Biofit fue comisionado por el Research Institute en Reino Unido para estudiar la relación que existe entre los ambientes cerrados o interiores y los estados de ánimo, ansiedad, atención y rendimiento o desempeño mental.

La idea de los Outdoor Urban Gym no es para nada nueva en Reino Unido, pues desde enero de 2016 la marca de protein fitness Maxinutrition anunció su plan de crear un gimnasio en las calles de Londres (más Street el asunto).

Les dejo fotos para que puedan contemplar más detenidamente el concepto, que dicho sea de paso resulta bastante estimulante para los sentidos.

Fresco, verde, puro.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 3 de julio de 2017

McDonalds. Pay with Lovin



Desde 2015 con amor hasta nuestras fechas. En San Valentín de 2015, McDonald’s en colaboración con Leo Burnett buscaban reforzar y posicionar el (nuevo o casi nuevo en ese entonces) motto “I’m loving it”. San Valentín resultaba para este caso sensacional y durante esa semana, algunos restaurantes seleccionados y en horarios específicos (y por supuesto no todos los clientes, solo 100 al día), podían realizar su pago en McDonald’s con abrazos, llamadas a mamá o algun ser querido, selfies, pequeños bailes en pareja y otras feel-good actions. Este brevísimo programa de lealtad (2 al 14 de febrero) tenía por nombre “Pay with Lovin” y fue anunciado en TV durante el domingo del Super Bowl.

Expertos explican que este movimiento buscaba disminuir las fuertes críticas de activistas de la salud para con la cadena de restaurantes, que terminaron por mermar en los resultados generales y el declive de las ventas en el Q4 de 2014 en EUA. Además este fue parte de un esfuerzo de re-branding dictado por el entonces nuevo CEO Steve Easterbrook quien tomó el cargo luego de la retirada de Don Thompson en meses anteriores resultado de las bajas ventas de la compañía.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 9 de febrero de 2016

ReThink Breast Cancer: Boobyball stunt


Acción emprendida en Canadá para la consecución de fondos por parte de la asociación +Rethink Breast Cancer, a diferencia de los clásicos posters, billboards, anuncios en revistas u otros medios impresos, radio o televisión, la agencia CP+B de Toronto  en colaboración con mujeres sobrevivientes de cáncer de mama  llevaron el mensaje real, claro, directo y conciso hasta las calles. La creatividad, los medios, son herramientas poderosas para  mensajes de salud, empoderamiento, para poner atención a temáticas que se encuentran aún entre vértices de realidad, tabú y silencio. 

El único punto a considerar aquí serían los pezones cubiertos… un pequeño pedazo de tela es aún considerado un “fragmento” de decencia entre la desnudez natural de la mujer y la concepción morbosa e impuesta a la desnudez femenina.

Hagamos conciencia, toquémonos, exploremos y hablemos de nuestro cuerpo. 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: CP+B, Toronto, Canada
Art Director: Gail Pak
Copywriters: Neil Blewett, Freddy Nduna
Producer: Jen Dark

miércoles, 20 de enero de 2016

LG. La stratégie pour son nouveau lave-lige



Pour aujourd’hui, je présente une action de +LG Electronics à Dubai pour le lancement de son nouveau lave-lige de grande capacité.

LG a décidé attirer l'attention des consommateurs (la majorité des consommateurs de lave-linges à Dubai sont hommes souvent expatriés que n’ayant que très peu de temps à accorder aux tâches ménagères). Pour cette raison +LG Electronics a investi une station de lavage automobile pour la transformer en machine à laver géante.

Un message direct, fonctionnel et drôle. Imaginez l’expérience!


Macu. Kitschmacu

sábado, 10 de octubre de 2015

It's time you spoke. City of Hope


City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a las mujeres a hablar de esta situación.

El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de belleza para colocarlos en la sección de cosméticos  de los centros comerciales. Estos kits de belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).

Directo y fuerte. 


Macu. Kitschmacu. 


Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Responsables: 
Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari KrishnaDoug MackayRami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar DamleArnoldfelix FabellaTarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade

jueves, 13 de agosto de 2015

NIVEA DOLL - English Version






De una manera bastante agradable e interactiva Nivea Sunscreen ayuda a padres y concientiza a los pequeños sobre la importancia y  uso del protector solar.  Con una mezcla de promoción comprendida por: demostradoras, souvenirs (en el caso del muñequito) y muestra gratis  del producto (contenido en la cajita a la par de la figurita), Nivea hace de esta tarea algo bastante lúdico y atractivo.

Desde mi punto de vista una estrategia bien pensada, agradable y enfocada a un segmento que ya adquiere el producto o al menos tiene conciencia de él (madres y padres), además de lúdica e increíblemente encantadora para un segmento muy joven que desde ya tiene experiencias positivas con la marca.

¡Excelente!

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: FCB Brasil
Creative Directors: Adriano
Alarcon
, Carlos
Schleder
Digital Creative Director: Pedro Gravena
Art Buyers: Tina Castro, Daniel Gonçalves
Illustrator: Estúdio
Ícone
Graphics Production : Diego Bischoff, Manoel Roque, Paulo Rogério de Oliveira
Media: Alexandre Ugadin, Sergio Broto, Rachid Antun
Technology: Gerson Lupatini, Marcio Bueno
Client Services: Mauro Silveira, Cristiane Pereira, Tania Muller, Mariana
Mozzaquatro, Vitor Borragine
Planning: Raphael Barreto, Frederico Steinhoff, Alice Alcantara, Stephanie Day
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo Magozo, André Fonseca
Image Production: Piloto
Client Services: Roberta Frederico, Natalia Souza, Ariane Esteves
Production Coordinators: Mariana Guerra, Fernanda Ragazzi
Post-production Coordinator: Nayla Kols
Composition: Alessandro Gerace
Post-production: Piloto
Sound Production: Satélite Áudio
Conductors: Roberto Coelho, Kito Siqueira
Production and Post-production: Equipe Satélite
Client Services: Fernanda Costa, Marina Castilho

sábado, 14 de marzo de 2015

Coca-Cola. La estrategia de unificación


+Coca-Cola presenta novedades, esta estrategia puede parecer un tanto desconcertante para muchos (confieso que en lo personal creo que es todo un acierto), verán…

La nueva estrategia de marketing empezará en los mercados europeos,  aquí +Coca-Cola pretende unificar sus cuatro diferentes marcas: Coca-Cola regular (esa deliciosa bebida de latita roja ajajajaj), la Diet Coke, Coca-Cola Zero, y Coca-Cola Life (la cual por cierto nunca he probado), la unificación consiste en comercializarlas bajo una y única marca, Coca-Cola, el nuevo diseño hace énfasis en los diferentes atributos y en los diferentes contenidos de azúcar de las bebidas. Uno de los puntos que pretende conseguir esta estrategia, es alejar de la mente de los consumidores la relación directa que hacen de Coca-Cola = azúcar, por tanto la percepción de la bebida pasará a ser un tanto más “sana”.

Reino Unido será el primer mercado que tendrá estos nuevos empaques, después Escandinavia entre otros países del lado europeo del planeta, el nuevo diseño de latas corre por cuenta de la agencia Turner Duckworth, la adaptación de diseño para Reino Unido por parte de Epoch Design.

Las latas y por supuesto botellas de vidrio podrán reconocerse por colores: El rojo icónico, el verde pasto, negro y plata, cada uno con sus respectivas etiquetas diferenciadoras (sin azúcar, sin calorías, desde 1886, entre otros pequeños textos que podremos leer).

No tengo idea de cuando podamos tener a la mano estos nuevos empaques por este lado de Latinoamérica, tal vez unos 3 años de espera para ser partícipes de la unificación global.
Buen move Coke, buen move.


Macu. The girl who knew too much. 

Mil gracias por pasar al blog, que pasen un bonito fin de semana.