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lunes, 30 de mayo de 2016

Save the children. Becoming a parent is life-changing, especially if you’re a teenager.




El embarazo en la adolescencia es un tema que va mucho más allá de una mujer joven que se hace cargo de un hijo (con o sin matrimonio de por medio), este tema nos concierne a todos (sí, aunque creamos que no tenemos nada que ver con esta situación), el embarazo en esta edad repercute de forma directa en la continuación de la educación de la mujer, es un ciclo que tal vez no alcanzamos muchas veces a vislumbrar, una educación trunca o “pobre”  ( y con este adjetivo no me refiero en lo absoluto en términos de riqueza o capacidad económica), impacta en la calidad de vida y desarrollo profesional de estas jovencitas y jóvenes, verán… los invito a imaginar un escenario en el cual “Sofía” quien tiene 13 años se embaraza de su novio “Arturo” de 15, ambos estudian, por tanto no tienen forma alguna de tener un ingreso fijo o aspirar a algún trabajo donde puedan tenerlo, acceder a prestaciones como lo son salud o vivienda, en el mejor de los casos los padres de ambos muchachos se harán cargo del bebé. Imaginemos ahora un escenario en donde los padres no tienen la capacidad para apoyar a sus jóvenes hijos embarazados, “Arturo” (quien responsablemente decide afrontar el embarazo), piensa que una buena forma de tener o contar con un ingreso rápido y de buen flujo es distribuir o vender drogas (en los antros que frecuentas, en las escuelas donde tal vez estudien tus hijos, hermanos o sobrinos) o bien asaltar pequeñas empresas (esa que tal vez tu y yo decidimos emprender y /o donde vamos a trabajar todos los días), ¿Qué pasa si “Arturo” hace de este un “estilo de vida” en el cual la autoridad nunca logra capturarlo?, ¿Cuánto tiempo puede aguantar la empresa que emprendimos, o en la que trabajamos una oleada constante de asaltos?, ¿Cuánta droga puedes consumir o tus hijos, sobrinos o hermanos pueden consumir antes de algún desenlace fatal o irreversiblemente dañino?, ahora bien supongamos que “Arturo” es capturado por la autoridad y pasa buen tiempo tras las rejas, ¿es su ejemplo un rol paterno positivo y replicable para su hijo?, ¿su ejemplo modela un futuro “Arturo” en acciones y decisiones?. Mezclen el futuro de estos dos personajes de la manera que mejor les apetezca, muchos de estos posibles desenlaces no son los mas afortunados. 

Estos espirales sociales nos conciernen a todos e impactan en lo económico, educativo, en salud y calidad de vida, no son problemas de alguien más.  ¿Lo alcanzamos ahora a vislumbrar?, esta campaña corre por cuenta de Sparkling México para www.savethechildren.mx.

Macu.Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Sparkling, Mexico City, Mexico
Executive Creative Directors: Esteban Sacco, Rafa Barthaburu
Creative Director: Daniel De León
Copywriters: Miguel Pahua, Luis Campos
Account Director: Elsy Cornelio
Photographer: Ale Burset
Account Executive: Maria José Nuñez

miércoles, 6 de abril de 2016

Adidas #FeelLoveUseHate





Después de varios días de receso… estoy de vuelta. Fueron días de mucho trabajo y de un viaje ese sí, en plan de diversión el fin de semana, así que toca retomar el blog.

Para hoy unos impresos de +adidas que me parecieron bastante atractivos por dos razones:

1.       El mix de fotografía e ilustración. Este es mero gusto personal, me encanta la “interacción” que se genera entre fotografía y trazos, me dan la sensación de que generan una realidad alternativa llena de imaginación y con un poder expresivo impresionante.

2.       Los textos resaltan las emociones primarias del ser humano: amor / odio y lo evolucionan hasta el orgullo, consecución, lucha, gloria. Todas esas motivaciones internas que hacen nos hacen ir más allá de lo que alguna vez pensamos, física, emocional o intelectualmente.

Este trabajo corre por cuenta de la agencia DBB Mundra en Delhi India, color, expresión y toquecitos a motivadores intrínsecos personales, bien… muy bien.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: DDB Mudra, Delhi, India
Chief Creative Officer: Sonal Dabral
Creative Head: Sambit Mohanty
Creative Director: Subhashish Dutta
Illustrator: TwinBrains
Photographer: Tarun Khiwal

jueves, 17 de marzo de 2016

Petit Bateau: For serious kids






Yo creo que sí se vale decir que me gustan mucho estos posters:
1.  Iluminación. Tan soleada y radiante que refleja a la perfección la infancia.
2.  Movimiento. Saltar, volar, impulsarse, abrir los brazos, ser simplemente ser.
3.  Equilibrio. Tan sutil y perfecto que comunica sin esfuerzo, los outfits son el foco que no buscan protagonismo, se integran y amalgaman al todo.

Trés bien!

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: BETC, Paris, France
Deputy CEO: Muriel Fagnoni
Account Director: 
Béatrice Verdier
Account Executive: Marion Gondeau
Creative Directors: 
Rémi Babinet, Jasmine Loignon
Art Director: 
Damien Bellon
Assistant Art Director: 
Albert Yvert
Copywriters: 
Damien Bellon, Gabrielle Attia
Photography: 
René and Radka
Production Company: Brachfeld
Art Buyer: Victoria Vingtdeux

viernes, 11 de marzo de 2016

#365DaysOfDrag Phi Phi O’Hara










Desde la parte de viralidad en mezcla con recuerdos infantiles, con un poquito de maquillaje corporal llega desde Instagram Phi Phi O’Hara, drag queen que está creando una verdadera euforia con su #365DaysOfDrag, entre sus looks dedicó un espacio a transformarse en algunos de los personajes de las caricaturas de los 90’s, el resultado es sensacional (en detalle, colorido y personalidad)  y a la fecha más de 193 mil followers en instagram lo aclaman.

Empecé este texto hablando de viralidad, una de las palabras más usadas en el argot digital, ¿Qué se necesita para que algo se vuelva viral?, primeramente: atención, algo o alguien no puede volverse viral si primeramente no lo conocemos, posteriormente: gustos, educación, entorno, ideología, la mezcla de todos estos o de algunos en forma excepcional juegan un papel determinante para la difusión del contenido. No es magia, no es algo inexplicable, es análisis, conjunción y entendimiento.


Macu. Kitschmacu.  

martes, 2 de febrero de 2016

Orbit. Don’t let it linger




Ayer fue día de asueto acá en México, por tanto no trabajé, este fin de semana largo: domingo-lunes sirvió para algo… y fue para que fuera yo presa de una gripa descomunal que el día de ayer me dejó de knock-out buena parte del día y una noche corta e incómoda.
No suelo quejarme cuando estoy enferma, pero hoy de verdad necesito un poco de té, dormir, dormir y dormir (elementos que obviamente no puedo tener porque esto en el trabajo)… sobreviviré estas horas.

Por parte de la agencia DBB en Sudáfrica, estos impresos para Orbit, la campaña lleva por nombre “Don’t let it linger”, en lo personal me parece buena, inteligente, excelentes imágenes, me agrada bastante el hecho de que los platos tengas formas de globo de conversación, por tanto se clarifica la idea de: Orbit te ayuda a controlar el mal aliento, que tu boca no huela a eso último que acabas de comer.

Dicen los puristas de esto de la publicidad, que al parecer la idea no es del todo original pues se parece bastante a una realizada por Saatchi & Saatchi en Israrel para Must Bubble Gum: The world's st’nkiest print ad, no son idénticas pero digamos que hay elementos de comunicación compartida.

A mí no me lo parece tanto, pero bueno. ¡Bien Orbit, bien!

Macu. Kitschmacu.


Pd. Quiero dormir, descansar y todo eso que la gripa hace reclamar al cuerpo. 

miércoles, 13 de enero de 2016

Oxfam: impresioned by the truth. Only the truth will set them free




En Nairobi, Kenia la agencia Hatari para +Oxfam GB desarrollaron esta serie de posters que forman parte de una campaña que lleva por nombre “impresioned by the truth. Only the truth will set them free”, para reportar el abuso de género.

En un poquito de explicación de que es y que hace Oxfam, se trata de una confederación internacional integrada por 17 organizaciones no gubernamentales que realizan labores humanitarias en 90 países, utilizan una estrategia basada en seis puntos:

1.  Generan programas de desarrollo en más de 90 países para que las personas puedan reclamar sus derechos.

2.  Tratan la desigualdad y discriminación sistemática de mujeres y niñas que a la vez es causa  consecuencia que genera la pobreza.

3. Brindan ayuda a la población cuando ocurre una emergencia (conflictos o desastres naturales), están especializados en proporcionar agua potable, saneamiento y alimentación en áreas afectadas.

4.   Llevan  a cabo trabajos de incidencia política en gobiernos, organizaciones internacionales y empresas con el objetivo de influir en sus políticas y actúen ante el cambio climático.
5.  Generan programas para crecer y producir alimentos que contribuyan al bienestar del ser humano y así se garantice que todas las personas del mundo tendrán suficiente para comer.

6.   Trabajan para garantizar el acceso de la población más pobre a servicios básicos como lo son la educación y salud.

Con respecto a los posters de la campaña, considero que visualmente se ha conseguido un resultado poderoso, las tonalidades son un factor importante que transmiten encierro, prisión, pena, en las 3 imágenes podemos ver también a las mujeres que aparecen en una posición erguida, con la mirada al frente y los brazos levantados y unidos por una especie de esposas – manos que no son otra cosa que los puños de sus agresores, a pesar dela sensación de castigo y daño que comunican las imágenes, es bien interesante la expresión en el rostro de las mujeres pues aun y la situación de vida por la que atraviesan, mantienen una comunicación corporal que muestra que están dispuestas a ser libres, retomar su poder y valía (excelentemente bien trabajado por parte del director de arte y el fotógrafo que han sabido captar la esencia de la problemática y la solución).

La violencia física y/o psicológica, no es un tema exclusivo en contra de la mujer (aunque si es un segmento vulnerable, en cifras de la Organización Mundial de la Salud, el 35% de las mujeres del mundo ha sufrido violencia de pareja o violencia sexual por terceros en algún momento de su vida). La violencia es un problema que tanto hombres como mujeres enfrentan alrededor del mundo: asaltos, violaciones, prostitución forzada, explotación laboral, violencia física y sexual, infanticidios en base al género, castración parcial o total, ablación, tráfico de personas, ataques homofóbicos.

Asignaturas que muchas personas  y organizaciones alrededor del mundo se encuentran ya trabajando para disminuir cifras, generar conciencia, cambio y por supuesto mejores condiciones de vida, una tarea titánica, pero definitivamente necesaria por y para la dignidad del ser humano.



Macu. Kitschmacu. 
Mujeres. Libertad, equidad y educación.

viernes, 8 de enero de 2016

10 Identical Apartments, 10 Different Lives











Este proyecto lleva por nombre “10/1”, está conformado por una serie de 10 fotografías (todas autoría del rumano Bogdan Gîrbvan  artista del lente.

El proyecto refleja la personalidad de 10 diferentes pisos o departamentos ubicados todos en un mismo edificio en el área oriental de Bucarest, en palabras del autor:
“It is a 10-storey apartment block, and the apartments are placed one on top of the other. They are identical, both in the detail of the exterior and interior. I have selected this building as I also live in it, on the 10th floor, and it is easier to approach the subjects it is only one apartment block, erected in 1966, of the approximetely 70,000 apartment blocks facing the same problem”.

Estas fotos ademas de ser interesante desde la parte de exploración visual, resultan también un deleite antropológico y por supuesto una exposición intima de la personalidad, gustos y estéticas individuales de los inquilinos.

Me encanta el proyecto.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 8 de diciembre de 2015

I Love Ugly y una campaña para revisar









I Love Ugly es una compañía de Nueva Zelanda, que se dedica a la comercialización de ropa para caballero, presenta su primera línea de joyería para hombre en este final de 2015, este debut incluye tres diferentes diseños de anillos de plata y oro de 18 kilates, los precios oscilan entre los $255 a $335 dólares para los de plata y hasta $2,110 para los diseños en oro.

La campaña con la que presentaron sus nuevos productos ha desatado revuelo en redes, se trata de unas imágenes en las cuales podemos ver a un hombre, completamente vestido, cuyas manos ostentan los anillos y se posan sobre el cuerpo desnudo de una mujer.

Y aquí es donde muchas voces hacen eco con respecto a esta acción, en palabras de Rae Duff, presidente de National Council of Women for New Zealand: “The images use women’s bodies as mere props and promote unequal power dynamics”,  “It reflects how too often women in our society are seen as merely sexual objects and this feed into our culture of abuse and violence against women. As a Brand that targets Young men, they should be doing more to promote healthy attitudes”.

En lo personal, considero poco necesario servirse del cuerpo desnudo femenino para “comunicar” el lanzamiento de los anillos en el mercado, en realidad el trasfondo de estas imágenes no es comunicar las nuevas piezas, sino  la de “levantar polémica” por todas aquellas opiniones que se generen al tocar un tema sensible, entonces comienza el buzz, los comentarios, las menciones de marca, una estrategia de publicity carente de creatividad, que refleja un pensamiento misógino y limitante: “el sexo vende, el cuerpo desnudo vende”.  ¿La cosificación "artistica" de la mujer es lo mejor que puede presentar esta marca?.

En verdad creo que desde nuestro campo de acción necesitamos ser éticos, responsables, activos y sensibles a los temas del mundo, no hay razón válida para seguir promoviendo estereotipos, estructuras, pensamientos que rebajan, lastiman y generan brechas entre géneros.


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 27 de noviembre de 2015

Veggie Pizza, Domino's Pizza




Amm… +Domino's Pizza dice que ahora tiene pizzas vegetarianas y presenta estos carteles que corren por cuenta de la agencia Artplan en Brasilia, Brasil, solo puedo decir una cosa: Que manera tan magistral y rotunda de no aprovechar el atractivo visual del producto, colores texturas, el por supuesto siempre importante despertar de los sentidos que un buen trabajo de elementos, luces y formas nos comunican a la vez que abren el apetito y nos recuerdan el producto.

¿Un tomate? (jitomate), ¿un cebolla?,  esas las encontramos en el supermercado o en la nevera de nuestras casas. Despues de ver estos carteles de verdad, no siento antojo alguno por una veggie pizza de +Domino's Pizza ... y eso que fui vegana raw un tiempo de mi vida. 

NEXT! +Domino's Pizza NEXT!, Ora pro nobispeccatori.
Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Artplan, Brasília, Brazil
Executive Creative Director: Roberto Vilhena
Creative Director: André Sartorelli
Art Director: Gustavo Dois
Copywriter: Cynthia Machado
Photographer: Lumini Fotografia
Published: November 2015

viernes, 16 de octubre de 2015

The More You Connect, The Less You Connect




En un mundo de hiperconectividad en la que vivimos, la comunicación a la distancia se ha vuelto sencilla gracias al uso de los dispositivos móviles, a la evolución del internet y por supuesto a un sinnúmero de apps que surgen a diario para la generación de audio, video, imágenes que podemos crear, compartir y por supuesto recibir . ¿Pero qué sucede con la comunicación con las personas que tenemos cerca, las que conviven a diario o más íntimamente con nosotros?.

Shiyang he, diseñador de la agencia Ogilvy en Beijín creó una serie de ads para el Shenyang Center For Psychological Research, cuya labor está enfocada a dar a conocer los efectos perjudiciales o poco sanos que el uso excesivo de los smarthphones pueden tener en las relaciones humanas.

Con imágenes cotidianas interrumpidas por un enorme dispositivo móvil que genera una barrera entre la realidad, el momento y la persona que usa o atiende el smarthpone : una pareja en la cama, una mamá con su hija en un momento de convivencia y tranquilidad, desayuno familiar.

¿Es que así vivimos nuestra vida hoy?


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Recomiendo dar click sobre las imágenes para apreciar mejor los detalles.