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jueves, 6 de diciembre de 2018

Dunkin Redesign










Dunkin’ tiene un rediseño ¡ES-PEC-TA-CU-LAR!, este corre por cuenta de Jones Knowles Ritchie, estudio creativo con sedes en NY, Singapur y Londres… Importante mencionar que, ya eliminaron la palabra Donuts de su nombre comercial, pues buscan centrarse en sus otras ofertas de productos (café, comida y un poquito de variedad de indulgentes panecillos), nadie está peleado con sus márgenes y sus ganancias, bien jugado.

Si bien JKR tiene una amplia experiencia en brading y rediseño, Dunkin’ representaba un cliente bastante especial, la tarea y gran reto para el equipo consistió en hacer que la marca representara esa especial pasión que la gente siente por ella.

El corazón (visual) de la marca se encuentra en la tipografía, al ser Dunkin’ (dunking=remojar, empapar, chopear) un verbo que puede aplicarse para café, donas, sándwiches, desayunos, etc. Tiene el sentido del mundo profundizar en la tipografía, por tanto se exploraron los viejos cimientos de branding de la marca hasta el año 73 y emergió la clásica Frankfurter de Allan Meeks que formó parte emblemática de Donkin’ Donuts por muchos años.

Es aquí donde JKR une esfuerzos con Colophon Loundry (estudio especializado en typos) para crear un nuevo tipo de letra basado en la Frankfurter, nace pues la Dunkin’ Sans que se ha incorporado en todas las comunicaciones de la marca, y en la que por supuesto descansa con mayor peso del rediseño, se conserva la clásica paleta de colores en rosa y naranja, así como el apostrofe y otros símbolos.

Vanguardia y diseño, sustentados por años de branding bien llevado.

Una joya.  

Acá les dejo la liga por si quieren explorar algunos posts viejitos de Dunkin’ cuando si eran con donuts: https://bit.ly/2Umv2DD

Gracias por pasar.
Macu. Kitschmacu.

domingo, 2 de diciembre de 2018

Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk




Esto del marketing, las ventas, el retail (en cualquiera de sus modalidades), no serían más que meras transacciones indiferenciadas la una de la otra, si no existiera o se considerara la parte emocional en cualquiera de estos esfuerzos.

Hace algunos años (2009 aproximadamente), la American Association of Advertising Agencies (AAAA) publicó un estudio llamado “¿Por qué necesitas incorporar los mensajes emocionales en tus comunicaciones de marketing?”, y bueno aquí se encontraron con que la publicidad emocional es mucho más efectiva que una estrategia racional (¡genios!).

Entre los cuatro hallazgos más importantes que obtuvieron, tenemos que:

-          Las campañas basadas en emociones, superaron las campañas basadas en racionalidad, los elementos medidos fueron: ventas, participación de mercado, ganancias, penetración, lealtad y sensibilidad a los precios.
-          Las apelaciones emocionales tienen casi el doble de probabilidades de generar mayores ganancias que las apelaciones basadas en elementos racionales.
-          Cuanto más dominan las emociones sobre los mensajes racionales, mayor es el impacto en el negocio, los anuncios más efectivos son aquellos con poco o ningún contenido racional.
-          La publicidad emocional es particularmente buena para reducir la sensibilidad al precio y por lo tanto conduce a mayores ganancias. Let’s increase that ticket baby!

Este video de navidad del online retailer británico Very.co.uk’s desarrollado por la agencia St. Luke’s en Londres Inglaterra, invita a todos aquellos que son padres, y a todos aquellos que somos hijos a recordar un poquito el pasado y a visualizar nuestro presente y futuro, la idea detrás de esta campaña, es como un regalo puede ser mucho más que eso, nos invita a explorar como ese detalle se convierte en una inspiración que marque el curso de una vida. 
La historia comienza cuando la pequeña Elsie acompaña a su mamá en la cocina, mientras ella prepara unas galletas, una de estas galletas tiene forma de cohete espacial y comienza emocionada a jugar con él, sus padres notan su interés y cuando llega el día de Navidad y desenvuelve sus regalos, recibe un casco de astronauta de juguete, el tiempo sigue su marcha y nos muestra a una Elsie crecida en la escuela, estudiando y por supuesto todavía interesada en el universo y los viajes espaciales. Finalmente vemos una escena en la que se despide de sus papás, pues toma su rumbo a la universidad para estudiar astrofísica. La escena final de esta historia de 30 segundos, se perfila cuando una pareja de ancianos se abraza y observa el cielo de noche, pues saben que su hija está cumpliendo sus sueños como astronauta y observa la tierra.

Casi al cierre escuchamos la magistral frase: “Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk”

La emoción de vivir, empujar, alcanzar un sueño. Un sentimiento global y al mismo tiempo personal.

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu.  


jueves, 4 de octubre de 2018

Toys R Us y el regreso más grande desde que Lázaro volvió de la tumba



Toys R Us y el regreso más grande desde que Lázaro volvió de la tumba. La subasta de activos como parte del proceso de bancarrota de la compañía (provocada por la recesión y el cambio en los hábitos de consumo del público, al preferir las compras por Internet), al parecer queda suspendida pues acreedores de la marca presentaron este pasado martes 2 de octubre de 2018 ante un tribunal financiero garantías para cancelar el proceso. En vez de repartirse los activos restantes de la empresa, se buscará una reorganización de estos remanentes en una nueva compañía, que mantendrá y podrá gozar de las licencias de la antigua, así como la facultad de invertir y crear nuevos negocios de operaciones minoristas.

Solus Alternative Asset Management y Angelo Gordon, son hoy por hoy los dueños de los derechos sobre los nombres comerciales de Toys R Us y Baby R Us, como propietarios de la nueva entidad tienen facultades sobre las marcas como la Jirafa Geoffrey.

Si bien se plantea la reincorporación de la empresa al mercado americano, este podría resultar un proceso largo y complicado como consecuencia del proceso de quiebra, por lo que se planean tiendas y nuevos formatos fuera de EUA.

Punto importante a considerar es que el anuncio se hace en un momento previo a la temporada navideña, en la cual suele venderse poco más del 35% de la mercadería total de Toys R Us y deja por delante tres trimestres de ventar regulares del próximo año.

Nueve meses decisivos antes de las festividades de fin de año de 2019, una apuesta (calculada y seguramente redituable) al mercado de la añoranza. Esta noticia resulta ser el regreso más anhelado pero menos esperado, de una de las marcas más queridas del mercado estadounidense.

Geoffrey...¡Levántate y anda!.

Macu.Kitschmacu.

LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take”








La campaña de LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take” es un verdadero deleite visual y una caricia humorística y sarcástica a toda esa cultura de las influencer celebrities.

La historia se desenvuelve así: Hay un joven llamado Ryan, quien se resiste a comprar un teléfono nuevo, para esto un grupo de famosas celebridades (Aubrey Plaza, Queer Eye’s y Jonathan Van Ness) intentan convencerlo de que realmente necesita cambiarlo.

Entre estas varias situaciones cómicas (que usted amable lector podrá apreciar al dar click al video que se encuentra aquí arribita), se muestran las características y capacidades del dispositivo, situaciones surrealistas y chacoteras, hasta que finalmente el buen Ryan decide cambiar su antiguo teléfono.

Una joya señoras y señoras, una joya.

Macu. Kitschmacu.

martes, 24 de octubre de 2017

Quemingfang. Empaque / Packaging






Quemingfang comercializa mezclas de té, desde China con amor y con desvelo para el post de hoy, un empaque que raya en ser, en verdad una obra de arte, la paleta de colores, la estructura y la forma se conjugan en audacia y autenticidad. Diseñado por Xiangaopeng, Quemingfang es una marca local, nacida en la provincia de Yunnan en China, una de las más conocidas por sus bellos paisajes y elementos distintivos como lo es el pavorreal.

Entre orgullo por el pasado, la exquisitez de su producto y el arte impreso en el empaque, se genera una comunicación de marca que vibra, que desborda personalidad e historia.

Impresionante.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 28 de agosto de 2017

Mel Escárcega. imágenes que retratan el corazón y sus historias







Me gusta eso de compartir el trabajo de gente que hace las cosas que les gustan, que las hacen bien y de forma profesional, por esta razón, tengo el placer de en este post tener un poquito del hermoso trabajo visual de Mel Escárcega.

Imágenes y fotografías de lo cotidiano y sus espacios, del amor: los hijos, la pareja, el amor por uno mismo, lo apetitoso de la comida, sus formas, colores. Fotografía comercial que resalta el atributo del producto, imágenes que retratan el corazón y sus historias.

Les dejo unas cuantas fotos y por supuesto la liga a su blog para que puedan conocer con más profundidad y detenimiento los relatos en imágenes que tiene para compartirnos.

Macu. Kitschmacu.


martes, 4 de julio de 2017

Cuánto. Más Allá del Dinero | Película completa






Con colaboración especial de Ivonne Aragón para el post de este día, tenemos este sensacional mini film de 16 minutos, dirigido por el cineasta Kike Maíllo (ganador de tres premios Goya) para el Banco Santander y su nueva cuenta 1/2/3, el mismo banco lo califica como thriller, no me lo parece tanto lo que sí, es una bella y revolucionaria historia de ciencia ficción donde Adriana Ugarte (una de mis actrices españolas favoritas dicho sea de paso), interpreta a Lucía, joven rodeada de lujos y vida cara, quien para decide vender algunas experiencias para enriquecerse. El precio de estas acciones (repetidas acciones) es alto y lo irá descubriendo.

La moraleja que Santander nos plantea con esta historia es: pon el dinero a tu servicio, no tú al servicio del dinero.

Y no es definitivamente que el dinero no sea importante, deseable y perfectamente sano que lo queramos con nosotros, es simplemente poner un equilibrio entre las experiencias y la plata misma.

Mil gracias por pasar por acá al blog y nuevamente a Ivonne por compartir esta belleza de trabajo.


Macu. Kitschmacu.

Pd. En verdad regalense 16 minutos para ver esta hermosura de principio a fin. 

lunes, 17 de abril de 2017

Tou Prevezanou. Diseño de empaque





Soy super junkie de la comida del mar enlatada, yeip: calamares, sardinas, pulpo… y la verdad no tengo idea de porque, confesiones de media noche al inicio de este post. Saco a colación este tema porque encuentro esta belleza de diseño, directo desde Grecia, por cuenta de la agencia 2yolk para Prevenza con su nueva serie de pescado y crustáceos precocidos y congelados para el mercado griego “Ionian Fish”,  esta línea lleva por nombre “Tou Prevezanou”,  y su diseño está inspirado en la larga tradición en la pesca de la familia Goumas.

El nombre de la marca busca hacer homenaje al mar Jónico (brazo del mar Mediterráneo), específicamente al golfo de Ambracia o golfo de Accio, de donde son originarios los productos, esta región es bastante conocida por la calidad y exquisitez del camarón y lo abundante de los peces, las capturas y sus sabores resultan pues una verdadera delicadeza para el paladar.

Ante este legado de historia familiar e historia de la región, 2yolk decidió plasmar en el empaque la simplicidad y la frescura de estas delicias. Basado en un corte simple en cada empaque, se permite así que el consumidor pueda constatar la calidad de los productos que habrá de adquirir. La impresión o ilustración del embalaje sigue también el estilo tradicional y handmade a tono de la esencia que se quiere transmitir, fue realizada con técnica de grabado o linóleo. Dando así un aspecto áspero, manual y un tanto rustico (no quería usar la palabra pero bueno… artesanal).

Tradición, fineza y sabor de mar. Conjugado a la perfección.

Ovaciones.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 5 de octubre de 2016

Cocolade Kids. Copo Design










Cuando hay proyectos bien entendidos, interpretados, comunicados y proyectados nuestros ojos pueden contemplar genialidades como esta que corre por cuenta de Copo Design en Guadalajara Jalisco México para Cocolade Kids (agua de coco, ¡yei!).

Las regulaciones en nuestro país con respecto a los productos chatarra o productos de consumo que tienen como mercado principal a los niños, cambiaron hace un poco de tiempo, se busca ahora que los pequeños puedan tener acceso a productos más naturales, saludables y de beneficio para su organismo (por esta razón en muchas escuelas modificaron los menús escolares, la oferta de productos en las tienditas escolares cambió, se vetó el acceso a centros educativos a cierto tipo de alimentos como galletas, jugos, cereales azucarados, etc. Que excedían por mucho la ingesta de grasas, carbohidratos y azucares recomendados para los niños).

Cocolade Kids es pues, una buena respuesta a esta “limitante” legislativa, un producto de origen natural, sano, con combinaciones frutales y bases de agua de coco, con una hermosísima comunicación visual, que nos narra la historia de una isla tropical, cuyos pequeños habitantes son unos carismáticos coquitos salvajes que viven aventuras, risas y descubrimientos en compañía de la flora y fauna que los rodea. ¿Más hermoso?, imposible.

Ilustraciones llenas de historia y expresiones, fotografías fulgurosas, que exhudan el temperamento cálido, fresco y natural de sus elementos, una paleta de colores alegres y limpios.  

El branding en una de sus máximas expresiones, en este sensacional trabajo de Copo Design.

*Aplaude millones*


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 25 de agosto de 2016

Mothers - Pedigree





… Voy a abrazar a mi gigante legendario pascal después de haber visto este spot de +PEDIGREE® BrandLo que encontrarán en estos dos minutos cinco segundos: historias, amor, sentimientos, emociones, el reflejo de la vida y corazón de muchas personas alrededor del mundo para con sus perros, en lo personal creo que los señores de BBDO de Bangkok Tailandia hicieron una mezcla perfecta de elementos emocionales, generan rapport y que mantienen al espectador (bueno a mi me tuvieron pegada al vídeo de principio a fin), con un deseo incontrolable de ir a abrazar a su amorcito canino después de terminado el spot.

Muy bueno el storytelling, los "espectros" de vida que se muestran: el cachorro, el perro joven, perro maduro, la salud, los momentos de travesuras, los momentos de preocupación. Todos, absolutamente todos con su toque de comprensión, tiempo y compañía... ya he dicho mucho amor ajaja pero también. 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: BBDO, Bangkok, Thailand

Chief Creative Officer: Suthisak Sucharittanonta

Executive Creative Director: Anuwat Nitipanont
Creative Director: Park Wannasiri



lunes, 1 de agosto de 2016

Beretta. Confía. Historia y diseño de disco







Hace algunos meses me invitaron a participar en un proyecto… el diseño del nuevo disco de Beretta Band. Varios pensamientos pasaron por mi mente después de esta propuesta:
1.       What?
2.       ¿Estás seguro?
3.       Are you fucking kidding me?
4.       Really?
5.       Dear Mr. Christ…Bueno pues, si confían en mi va, ¡hagámoslo!

El proyecto me parecía un tanto intimidante pues nunca antes había trabajado en el desarrollo de la propuesta visual para algún artista. Obviamente estaba muy nerviosa, mi mayor preocupación era el hecho de no poder concebir algo con lo que la banda se identificara y más aún, no poder reflejar la esencia de su música.

Acordamos la primera reunión, hice acopio de aplomo y un tanto de seguridad, tuvimos el encuentro inicial,  el cual resultó ser increíblemente fructífero, gratificante y lleno de ideas. Propuse a Nitto (voz - guitarra) trabajar bajo los lineamientos de las dimensiones del branding (amo el branding y amo sus primeras dimensiones), “escarbamos” en el nombre de la banda,  su historia, qué representa, que quiere comunicar, cuáles son sus sonidos, sus colores, nos remontamos hasta las inspiraciones literarias, visuales y emotivas que hicieron nacer cada una de las canciones de Confía, el nuevo disco.

La primera directriz era nítida, tenía ya algo en la cabeza, casi entre las manos, era claro y contundente, Confía estaba inspirado en el mar calmo, había sido concebido entre las aguas, entre la playa, la arena, las rocas, la sal, la espuma real e imaginaria. Confía era pues libre, inmenso y apacible.

La primera ronda de fotografías de la banda no reflejaba en absoluto esta libertad y confianza de la que el disco habla, quería que este trabajo tuviera una narrativa plena y desbordante, que contara una historia desde la fotografía, la textura del material impreso, la opacidad de las imágenes. Me resultaba imperativo construir una historia natural, en tonalidades de una frescura nostálgica.

Se planeó pues, un segundo shooting a cargo del lente experto de Mike Valenzuela.

En la segunda reunión, me entregaron las fotografías,  esta vez las imágenes eran perfectas y pude “desmenuzar” la historia que quería transmitir.

En el  hard cover del disco, aparecen tres integrantes de la banda, quienes forman un triángulo visual que enfoca la vista al centro y hacia arriba, detrás de los músicos está el mar, calmo y gris, la arena suave y sobre la arena una pequeña muralla de rocas, el cielo amplio, sin fin… sobre la cabeza del músico del centro un reloj, él sosteniendo el tiempo, el infinito, apunta al cielo, hermana así lo eterno de la naturaleza que nos cobija y nos recuerda lo limitado de nuestro paso por la tierra. Antes de que nuestra existiera estuviera y creara, estaba el mar, estaba el cielo, estaban las rocas, estaba el espacio, estaba la espuma, somos viajeros, nos cobija lo incontenible, nosotros… nosotros estamos y nos vamos, lo demás permanece interminable.


Confia es pues una creación dentro de esta eternidad. 

Al abrir la hard cover nos encontramos de lleno con el cd, donde se pueden observar diversos elementos: Un libro: el conocimiento adquirido a lo largo de la vida, un pasaporte: la libre elección que tenemos de movernos, de trascender, monedas de oro en una caja de madera: la metáfora de la riqueza interior y exterior contenida en un material hermoso pero frágil, que se doblega, que se astilla; un frasco de cristal con el elixir de la vida: un recipiente vacío… pues alguien tomó su contenido, vive su vida, hizo su elección; un busto de buda: la fe dorada y a veces quebradiza en la superficie. Al levantar el cd, observamos arena, la arena forma una caja o maleta, esa maleta contiene pues todos los elementos antes descritos, estamos escritos en arena, una vez más… somos finitos y endebles.

En la parte posterior de la hard cover observamos nuevamente el reloj de la portada, esta vez, solo sobre la arena, sigue apuntando al cielo, toca la tierra, es el lazo que intenta llevar un registro de aquello que no se agota, de lo eterno; nosotros… nosotros ya no estamos, pero antes de marcharnos hemos creado, hay un legado.  

En el softbook interior aparecen los miembros de la banda, cada uno de ellos en contacto con elementos distintivos y personales:

Mike: El reloj  y las rocas. El tiempo y su dureza.
Sonny: El sol. Su calidez y guía.
Hilario. Árboles y arena. El crecimiento y los orígenes.
Nitto. El mar y el cielo. Lo majestuoso visible del infinito.

Decidí utilizar dos diferentes fuentes tipográficas, la principal tiene un toque de madera, pues quise hacer referencia a los botes que flotan en la mar, la tipografía secundaria recuerda aquella de las máquinas de escribir, el toque nostálgico y entrañable.

Toda esta es la historia que quise contar con imágenes en este nuevo disco de Beretta, no hay palabras solo imágenes, las palabras están en sus canciones y en sus canciones está toda esta historia.

Para los amantes de la buena música, un disco que hay que tener.

Confía, que el tiempo te guía.

Macu. Kitschmacu.




viernes, 8 de abril de 2016

Checkers & Rally's - Thrift Store





Me gusta la historia implícita en este spot de 32 segundos que creó la agencia Fitzgerald & CO en EUA para Checkers & Rally’s: Thrift store, y digo que hay una historia porque los elementos de ambientación realmente generan una (obviamente que cada espectador crea en su propio universo personal, en mi caso me recordó muchísimo a la película de Starlet (pueden encontrarla en Netflix y bueno para no hacer mucho spoiler solo puedo decir que es una muy buena historia sobre amistad, empatía, amor, perseverancia y honestidad).
Nos presentan también una voz que nos narra todos aquellos ingredientes que encontraremos en la hamburguesa y listo. Complicidad y sabor. +Checkers & Rally's Franchising 

Macu. Kitschmacu

La enorme lista de involucrados en este proyecto:
Advertising Agency: Fitzgerald & CO, USA
Chief Creative Officer: Noel Cottrell
Group Creative Director / Art Director: Ryan Boblett
Group Creative Director / Copywriter: Brad Harvey
Senior Art Director: Jean Tanis
Creative Director / Copywriter: Carl Corbitt
Junior Copywriters: Max Schein, Andrew Singleton
Junior Art Director: Joe Abruzzo
Senior Producer: David Berngartt
Chief Strategy Officer: David Matathia
Account Director: Jeffery Quick
Project Manager: Kelly Simpson
Production: Fancy Content
Director: Chris Applebaum
DP: Mark Lindsay
Line Producer: John Hardin
Executive Producer/Founder: Robert Wherry
Executive Producer: Adam Bloom
Editorial: Exile
Cutting Assistant: Ben Insler
Assistant Editors: Brandon Lawrence, Zach Kaigler
Producers: Toby Louie, Ashley Bartell
Executive Producer: Carol Lynn Weaver
Color: BeachHouse
Colorist: Mike Pethel
Executive Producer: Denise Brown
Finishing: Brickyard VFX
Lead VFX Artist: George Fitz
VFX Artist: Patrick Poulatian
VFX Artist: Mandy Sorenson
Head of Production/Sr. Producer: Diana Young
Sound Design & Mix: Formosa Villa
Sound Engineer: John Bolen
Executive Producer: Lauren Casico
Original Music: Human
Executive Producer: James Dean Wells
Creative Lead: Sloan Alexander
Composer: Daryl Pinsdorf