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lunes, 17 de abril de 2017

Tou Prevezanou. Diseño de empaque





Soy super junkie de la comida del mar enlatada, yeip: calamares, sardinas, pulpo… y la verdad no tengo idea de porque, confesiones de media noche al inicio de este post. Saco a colación este tema porque encuentro esta belleza de diseño, directo desde Grecia, por cuenta de la agencia 2yolk para Prevenza con su nueva serie de pescado y crustáceos precocidos y congelados para el mercado griego “Ionian Fish”,  esta línea lleva por nombre “Tou Prevezanou”,  y su diseño está inspirado en la larga tradición en la pesca de la familia Goumas.

El nombre de la marca busca hacer homenaje al mar Jónico (brazo del mar Mediterráneo), específicamente al golfo de Ambracia o golfo de Accio, de donde son originarios los productos, esta región es bastante conocida por la calidad y exquisitez del camarón y lo abundante de los peces, las capturas y sus sabores resultan pues una verdadera delicadeza para el paladar.

Ante este legado de historia familiar e historia de la región, 2yolk decidió plasmar en el empaque la simplicidad y la frescura de estas delicias. Basado en un corte simple en cada empaque, se permite así que el consumidor pueda constatar la calidad de los productos que habrá de adquirir. La impresión o ilustración del embalaje sigue también el estilo tradicional y handmade a tono de la esencia que se quiere transmitir, fue realizada con técnica de grabado o linóleo. Dando así un aspecto áspero, manual y un tanto rustico (no quería usar la palabra pero bueno… artesanal).

Tradición, fineza y sabor de mar. Conjugado a la perfección.

Ovaciones.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 27 de febrero de 2017

Odyssey Greek Yogurt





Decía David Ogilvy que había que hacer de nuestro producto el héroe de la publicidad. Y bueno los señores de la agencia STIR de Milwaukee en EUA se lo tomaron muy en serio para hacer estos impresos para la marca Odyssey Greek Yogurt, quienes nos dicen que tienen fruta de verdad en sus productos.

“Not for those who prefer the taste of artificial fruit”.

¿Qué es lo interesante de aquí a mi parecer?, pues que sí hicieron del producto el héroe del impreso, que sí conocen perfectamente cuál es el punto fuerte de lo que comercializan, que las fotos están maravillosamente impecables y hacen lucir delicioso-fresco el producto, que tienen tan claras sus cualidades y las comunican… así sencillito.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: STIR, Milwaukee, USA
Executive Creative Director: Bill Kresse
Creative Director / Copywriter: Scott Shalles
Senior Art Director: Jeff Jasinowski
Photographer: Chris Hynes

Retoucher: Gina Ferrise

martes, 17 de enero de 2017

Coalition to Stop the Use of Child Soldiers




Creo, que la mayoría de las veces nos perdemos en esa cotidianidad que parece tan nuestra y propia, los días, las horas, las personas, las situaciones, aquello que parece estar “bien” lo inexorablemente “mal” según el choque de todo o nada de eso, ante nuestro sistema de creencias, valores y vivencias. La verdad particular que defendemos y encapsula.

De ninguna manera estoy diciendo que las verdades particulares resulten unas menos importantes que otras, es… simplemente que existen particularidades vivas, pujantes, agónicas, que calan, que ignoramos y que están más allá de nuestra capsula, de nuestros días, horas, personas y situaciones.

La vida, los contrastes. Tus ojos y los míos. Mis mañanas y tus noches. Tu lucha y la mía.
Coalition to Stop the Use of Child Soldiers

Macu Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Miami Ad School Europe, Hamburg, Germany

Art Director: Sara Kujundzic

sábado, 7 de enero de 2017

Propuesta de Valor. Ariel lo limpia todo.


¿Qué necesitas dar a conocer sobre el desempeño de tu producto?, ¿lo tienes claro?, seguramente ese producto que muchas veces sentimos como único y especial, por ser propio, dueño o bien porque le tengamos cierto aprecio / amor a una marca – artículo  que hace mucho tiempo usamos … resulta ser que no es único en el planeta, sus particularidades no son exclusivas y ¡sí!, existen otros que allá en anaquel o en distribución son de igual o mejores características que ese al que tanto corazón le tenemos. La realidad de la competencia. Bien, todo esto lo saco a colación porque resulta fundamental, tener clarísimo cual es la propuesta de valor de nuestro producto, ¿Qué es lo que hace bien?, sin tanto verso y sin tanto adorno, simple y sencillamente: en una línea, qué hace bien tu producto y dímelo. Así de sencillo. ¿Lo tienes claro?, si tú lo tienes claro ese pequeño punto resulta primordial para la comunicación y es un paso gigante para que esa propuesta sea entendible para quien entra en contacto con tu marca.

Acá un ejemplo sensacional por parte de +Saatchi & Saatchi para el detergente Ariel. ¿Que hace Ariel?, limpia y saca todas las manchas. Ariel lo limpia todo. 

Un placer.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 1 de septiembre de 2016

McDonalds: Gurmania y Goulash



Escribía yo ayer, un post algo parecido a este que vuelvo a escribir, las cuestiones imperiosas de apagar la maquina computadora a la brevedad y al calor de la hora de salida laboral, hicieron que y obviamente sin reparar en ello, eliminara los renglones escritos, así… sin más cuidado, tino o al menos un tanto de conciencia o amor por la figura o el sintaxis, perdí pues mi texto.

Me había gustado bastante un trabajo realizado por la Agência UM de Sao Paolo en Brasil para Apaf, proyecto que según mis planes compartiría hoy, sin embargo y ya a punto de publicar… encuentro estas bellezas de +McDonald's República Checa,  una serie de impresos que llevan por nombre Gurmania y Goulash, pintorescas (y apetitosas porque toda la comida me parece apetitosa) fotografías de comida tradicional checa con un toque de comunicación home made, “intervenidas” con tipografías “de viaje de carretera” la versión Gurmania, y con tipografía “buena ondita - cool” el Goulash, elementos conjugados que me recuerdan las buenas intenciones maternas de comer siempre: sano, en casa y con nutrientes… por supuesto.

En la parte inferior de estas fotografías intervenidas, +McDonald's aparece en una pestaña, con un copy desafiante que apela al interior del lector, a ese lado rebelde del joven que busca librarse de la aburrida comida familiar y nos dice: “cuando hayas tenido suficiente, ya sabes dónde encontrarnos”… ¡Kaboom!.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: DDB, Prague, Czechia

Creative Director: Radouane Hadj Moussa
Art Director: Jan Moucha
Copywriter: Tomáš Novotný
Photographer: Ondřej Košík

Published: 

September 2016

jueves, 4 de agosto de 2016

They are not always included / Campaña




Vi la imagen, terminé de leer el texto y al final de la última letra sentí como me dolía el corazón. De forma personal, me parece inconcebible como es que alguien puede desamparar a su mascota, dejarla abandonada en la calle, “tirarla” en medio de la nada desprotegida a su suerte y expuesta a todo… ¿de verdad las personas que hacen eso no sienten nada en lo absoluto?, ¿no era parte de su plan, de la jornada?, ¿entonces quienes lo son o que sí lo es y qué seguridad hay de que a su vez cuando los planes cambien vuelvan a dejarlos… ya lo hicieron una vez, qué más da una segunda, tercera o cuarta vez, quien importa quién sea esta vez a quien abandonan?.

Macu. Kitschmacu.

Citaré un texto de un blog que me gusta mucho y que escribió Andrea Portal:

Pequeña, me siento obligada a decirlo, ojalá leyeras esto...

Nadie que te deje tirada con una herida abierta, sangrando, aullando, suplicando, merece tu amor, consideración ó respeto.

Te lo prometo...nadie.

Nadie que abandone un perro...o dos...o a ti como a un perro....No, nadie.


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Por cierto, los responsables de estos ads: 

Creative Director: Gabriel Mauron

Copywriter: Thibaud Genevois
Account Director: Pauline Charuel
Photographer / Post - Production: Carioca Studio
Photolithography: Scan Graphic
Media Agency: Mediatonic

Published: 

July 2016

viernes, 8 de julio de 2016

Interflora





Estos ads para Interflora corren por cuenta de la agencia Y&R y fueron ganadores de un León de Cannes, me parecen increíblemente buenos, tienen dos puntos interesantes que quiero comentar:

1.    Comunican su core business: ellos entregan flores en cualquier parte del mundo, es decir dejan en claro que no hay distancia, punto, ubicación a la que no puedan accesar, las flores llegan porque llegan.
2.    Jjajaajaj ellos no se hacen responsables por las tonterías hechas de quienes decidieron resarcir su culpa con un envío de flores.

Viva el sarcasmo.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Click en las imágenes para apreciar mejor los textos, altamente recomendado. 

martes, 28 de junio de 2016

Visa: You and your luggage don't always go to the same destination.




El punto acá es que estos impresos de AlmaBBDO Sao Paulo en Brasil para +Visa me parecen increíblemente limpios, inteligentes, sencillos y bastante comunicativos. Ligeros, ligeros y bien pensados.  “You and your luggage don’t always go to the same destination”… Me pasó una vez que mi maleta se quedó en Atlanta y yo del otro lado del mundo, no es divertido.

Macu. Kitschmacu.

You and your luggage don't always go to the same destination.

Advertising Agency: AlmapBBDO, São Paulo, Brazil
Chief Creative Officer: Luiz Sanches
Executive Creative Director: Bruno Prosperi
Copywriter: Zé Baldin
Art Director: Fabio Noremberg

martes, 21 de junio de 2016

Evolution People: Bully




¡Me gusta! (sí léase con la doble intención de hacer mención al famoso like de Facebook y a la orientación de estos impresos), estos llevan por nombre Evolution People: Bully, creados por la agencia Hi! MullenLowe en Milán, Italia.

Cada vez que das (o damos) like a un comentario difamatorio en Facebook (o en cualquier otra red), el ciberbulling es tan dañino e hiriente como el bulling en la vida diaria. Para pensar… y por supuesto para dejar de aprobar burlas e idioteces en línea.

Macu. Kitschacu. 


lunes, 6 de junio de 2016

Univali: Your clothes weren't made to be kept waiting. Donate.





Ohhhh interesante ejecución esta de Sambba, Florianópolis de Brasil para Univali, con su compaña “Your cothes weren’t made to be kept waiting. Donate”, y pensándola bastante bien, suele suceder que pensamos que mucha ropa nos volverá a quedar, que pronto la volveremos a usar, que mejor nos la pondremos otro día pero ese día no llega y así sin más, pasan los meses los años y la ropa: blusas, camisas, pantalones, short, etc. sin usar sigue ahí…  sin un propósito mayor que el de ocupar espacio (en donde sea que la guardemos). Donar esa vestimenta, resulta y resultará un cambio de vida para todas aquellas personas que no tienen la fortuna de tener un cajón o un closet con piezas para vestir, en verdad un poco o un mucho de lo que tenemos genera cambios positivos en la vida de otras personas, ¿para qué acumular cuando se puede compartir y multiplicar?

¡Sumémonos! Es seguro que tanto como en tu localidad y en la mía existen bancos de ropa y/o enseres con la que podemos beneficiar a gente de nuestra comunidad.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Sambba, Florianópolis, Brazil
Creative Director: Francisco Decker
Art Directors: Pedro RipolliBeto Dias
Illustrator: Pimp Estúdio

Published: 

June 2016

sábado, 28 de mayo de 2016

McDonalds, 25 años en Portugal




Por el puro amor a +McDonald's , por el puro amor a las typo y por el puro amor a los datos duros en mix divergente con oraciones de ligeros toques de humor o emocional. Estos impresos corren por cuenta de la agencia TBWA en Portugal, para conmemorar el 25 aniversario de la marca en el país. 

Así de bonito es +McDonald's 

Pd. Siglos sin probarlas por cierto.


Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: TBWA, Lisbon, Portugal
Art Director: Julliano Bertoldi
Copywriter: Joao Ribeiro
Account Manager: Joana Heitor
Photographer: Nuno Correia
Retoucher: White Lab
Producer: Joana Leitao
Published: 
May 2016

martes, 24 de mayo de 2016

Danone, Burning Sensations





+Danone con Burning Sensations, que a su vez corre por cuenta de la agencia Young & Rubicam México, hay tres puntos principales por los cuales estos gráficos me parecen maravillosos:

1.   Exponen el beneficio del producto de manera limpia, concreta y sin rodeos (además de que lo hacen con un tono acido-humorístico, bien ahí).

2.  La textura de plastilina utilizada en los personajes.

3.  Juegan un poquito con la “cultura popular” reciente en los ejemplos de la miss y de Cristiano Ronaldo , a su vez con elementos cotidianos de la vida de cualquiera de nosotros (en este caso la de un señor que está bastante molesto por el romance y novio de su hija)
Ejemplos claro, divertidos, creo que si hubiera más “modalidades” seguramente estaría absorta viéndolos y contemplando sus detalles.

Bien hecho Young & Rubicam México.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu.

viernes, 6 de mayo de 2016

Dunkin Donuts. Bring On the day.




J’adore les histoires, Il y a beaucoup histoires dans les verres du +Dunkin' Donuts, les réflexes de la vie quotidienne, la vie à bureau, à l’école, à la maisone...
.

Si nous voyons avec attention sûrement fragments de notre propre vie.

Est-ce que cette la vie? seulement...


Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Y&R / Vienna, Vienna, Austria
Creative Director: Alexander Hofmann
Art Director: Daniel Erhold
Copywriter: Leopold Kreczy
Illustrator: Sylvia Moritz
Desktop Publishing: Maximilian Kment

martes, 3 de mayo de 2016

Unicef: #NoFilter






Hola a todos, en el post del día de hoy un trabajo grafico para +UNICEF que corre por cuenta de la agencia Happiness Saigon en Vietnam, la idea de esta ejecución es así: se tomaron fotografías de niños vietnamitas que viven en las riveras de ríos contaminados, estas fotografías se revelaron (a la vieja usanza en un cuarto oscuro, agua y materiales especiales para revelado e impresión), el agua utilizada para las fotos fue tomada de estos ríos de los que les platicaba al inicio de este texto… si observamos las fotos vemos que todas están manchadas… este es el resultado de utilizar esta agua sucia, ahora imaginemos lo que esta agua hace con una fotografía lo que puede hacerle a la salud y calidad de vida de estos niños.

El agua limpia es un asunto de importancia mundial.

Advertising Agency: Happiness, Saigon, Vietnam
Creative Directors: Geoffrey HantsonPaul Busschau
Art Directors: Sara WestLize GeysensLennert Vedts
Photographer: Teo Chai Guan
Additional credits: Huynh TramAlan Cerutti

viernes, 29 de abril de 2016

Red Cross Paraguay. If help arrives, it’s a different story




With a good redacted text: “More than 100,000 people were displaced by floods in Paraguay. If help arrives, it’s a different story” and illustration (love them with the handmade style) advertising agency: Verde, Asunción Paraguay, made these beautiful prints for Red Cross Paraguay.

The use of a plain typo, a perfect distribution of elements and wonderful illustrations. I really love the effect of reflection that creates the optical effect of Red Cross.

We still can help our sisters and brothers at Paraguay, here you can see how: http://cruzroja.org.py/

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Verde, Asunción, Paraguay
General Creative Director: Alejandro Rebull
Creative Director: Matias Glickman
Art Director: Lucero Abente
Illustration: Edgar Arce

Published: 

April 2016

jueves, 21 de abril de 2016

The dream of a better life cannot be the victim of women trafficking.




El mensaje, el arte, la fotografía, la expresión, en este trabajo de Agência UM tiene un mucho de humanidad que resulta estremecedor.  El tráfico de mujeres es una realidad, en países como México es un drama que se vive y que tal vez no alcanzamos a dimensionar.

Miles de mujeres y niñas “desaparecen” en nuestro país y no… no se las traga la tierra, no desaparecen porque fueron a perseguir un amor, no desaparecen porque “andaban en malos pasos”, muchas mujeres como tú y como yo que todos los días salimos de nuestras casas a la escuela, al trabajo, a la iglesia, a cursos, a hacer las compras, que simplemente vivimos la libertad inherente a nuestra existencia, muchas de nosotras no tienen la oportunidad de volver a sus hogares.

En México el tráfico de mujeres con fines de explotación sexual se ha posicionado como el segundo “negocio” más lucrativo (el numero uno son las drogas). “levantones” (desconocidos suben a una mujer en contra de su voluntad y con violencia a un automóvil), promesas de trabajo, chantajes amorosos – emocionales, en el cual los llamados “padrotes” (hombres que controlan a las prostitutas) se dedican a enamorar chicas menores de edad hasta que consiguen alejarlas de sus familias (el tiempo promedio para esto es de entre 2 a 4 meses) para posteriormente llevársela a otra ciudad o estado, para empezar a “trabajar” y ser explotadas sexualmente, para estos padrotes la vida de la mujer, su cuerpo, voluntad y pensamiento son objetos de su propiedad, los cuales comercializan sin reparo y para su propio beneficio, si alguna de estas chicas queda embarazada… tendrá pues el padrote o el “dueño”, una razón más para chantajearla, abusarla y explotarla.

Organizaciones como lo es la Fundación de Asistencia Social Humanitaria (Asahac), consideran a México como el segundo país del mundo donde más casos de trata se presentan, el primero es Tailandia. En México han sido identificadas 13 rutas para la trata según un estudio del Centro de Estudios e Investigación en Desarrollo y Asistencia Social, A.C.: Nogales, Tijuana, Mexicali, Ciudad Juarez, Nuevo Laredo y Matamoros al norte, Puerto Vallarta, Acapulco y Tapachula en el Pacifico, Cancún sobre el Caribe, Veracruz sobre el Golfo de México, Tlaxcala y Ciudad de México en el centro.  Estas prácticas de esclavitud y degradación son una realidad, no son exclusivas de este país, más de 130 países han reportado casos de tráfico o trata de personas, y más del 80%  de las víctimas son niñas y mujeres.

Esta información es dura, difícil, justo en este momento hay niñas, jovencitas, mujeres en Roma, Lisboa, Madrid, Ciudad de México en todo el mundo que pasan la mañana, la tarde, la noche privadas de su libertad, alejadas de su familia, condenadas a usar su cuerpo para la “satisfacción” monetaria de unos y la satisfacción carnal de otros cuantos.
El sueño de una vida mejor, el sueño de un amor no deben ser víctimas del tráfico de mujeres.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Agência UM, Recife, Brazil
Creative Director: Lenilson Lima
Art Directors: Eugênio Lima, Lenilson Lima
Copywriter: Marcus Seixas
Illustrator: Saulo Lísias
Photographer: Estúdio Clicka
Retoucher: Ricardo Moreira
Published: April 2016