Used Car Commercial // 1996 Honda Accord

Desde China con amor, mil gracias al buen Rubén Beltrán, que me ha hecho llegar este vídeo (desde hace algunas semanas). Esta pieza fue producida por Max Lanman (guionista y director), quien en apoyo a su novia decidió aportar a través de lo que bien sabe hacer, un método diferente para la venta

del coche.

El auto en cuestión es un Honda Accord 1996, con un kilometraje aproximado de 225,000 KM, cuyo precio de venta era de 500 dólares (antes del vídeo). Después del vídeo el precio (en eBay) alcanzó precio de 150,000. ¿Qué lo volvió tan especial?

Además de la historia visual: real, creíble, de esa que tú, yo, alguien cerquita ha vivido. La narración tiene unos toques emocionales también reales, creíbles y vivibles. Además de una cereza auditiva para este pastel de producción, que dice más o menos así: “este es un auto para aquellos que tengan

la vida resuelta, para aquellos que solo necesiten un medio para llegar a alguna parte”.

Oh si claro señor verá usted… Yo______________________ (inserte su nombre aquí), tengo la vida más que resulta, nada me duele, mi poder adquisitivo es incuestionable, al igual que mi conducta, actos y proceder, será un placer demostrárselo y autoafirmármelo mediante la compra de este vehículo.

Gracias y tome mi dinero.

Bien hecho.

Macu.Kitschmacu. 

Needs, wants & Demands. No son la misma cosa.

El marketing y su proceso. Es muy importante tener en claro que este proceso empieza y termina con el consumidor (sí todo por él y para él)… siempre.

El entendimiento de las necesidades es primordial para el trabajo de marketing, no se trata de inventar por inventar ni echar campanas, hadas o cualquier otro ser sobrenatural e inspirador al viento así nada más, no. Es importante tener en claro que el mercado opera bajo tres núcleos:

-      Needs. (Necesidades). Las necesidades… aquí es de suma importancia dejar en claro, NO, NO y NO son creadas por los mercadologos, si su mercadologo, estimada damita-caballero, les dice alguna frase tipo: “vamos a crear una necesidad para que tu producto-servicio-idea-whatever se venda más…” huya de ese mercadologo, publicista, exorcista o lo que sea. Las necesidades, son inherentes al ser humano, no se crean y obviamente no se destruyen, son esenciales para nuestra supervivencia. Los seres humanos tenemos necesidades físicas: alimento, ropa, calor, seguridad. ¿Apoco tu mercadologo inventó el hambre o la va a inventar?, los seres humanos tenemos también necesidades sociales, como lo son la pertenencia y el afecto. Necesidades individuales de autoexpresión y conocimiento. Ninguna de ellas se inventa, ya existen y son inherentes a la vida.

-    Wants. (¿Qué va a querer la princesa?, ¿Qué se le antoja a la reina?). Sí, ¿qué vas a querer? En este inciso las necesidades humanas toman forma, medida, peso, son moldeadas y modificadas por la cultura, por la personalidad del individuo, estas no permanecen regulares, se modifican conforme la edad, el tiempo, conforme cambia el ser, si bien es cierto los wants no son necesarios para sobrevivir, estos sí están estrechamente relacionados con las necesidades o needs. Por ejemplo, mexicanos, españoles, japoneses, pueden sentir hambre (necesidad/ needs), con aquello con lo que satisfagan su hambre (tacos, paella, sushi), serán los “objetos” elegidos (de entre la amplia variedad gastronómica que sus propias culturas pueden ofrecer) los satisfactores de su necesidad de alimento. Por tanto, no se crean Needs, se crean Wants para cubrir-satisfacer-complacer Needs.

-    Demands. (Demandas). Acá no es otra cosa que el “respaldo” que nos proporciona el dinero, entra en este juego el deseo, la satisfacción y el valor (percibido e individual, cada cabeza es un mundo sí, yo más bien diría que cada consumidor tiene su propio y basto universo personal). Demandamos o queremos adquirir Wants, respaldados por un poder adquisitivo que nos permite “hacernos” de aquel objeto o experiencia que deseamos.  No money? entonces, No Wants, no hope, no love, no glory, no happy ending.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Song by Mika. Happy Ending. 

Early Bird Breakfast Club. Diseño de menú.

En un formato de menú interesantísimo desarrollado por Antidote Brand Divergence Inc. Para Early Bird Breakfast Club en Manila Filipinas. Tenemos un menú que además de informar los platillos a los comensales, volver tangible la comunicación de marca, exhudar branding, se encarga también de despertar y entretener a aquellos que llegan a pasar la mañana y tomar su desayuno en este lugar.

Early Bird Inició como un lugar de café-desayuno donde era posible encontrar deliciosos, distintivos y bellos platillos filipinos hasta platos de la cocina europea occidental.

El menú ostenta la forma de un periódico en formato sabana, el cual al desplegarse, además de mostrar los platillos ofertados, es posible encontrar también juegos para despertar la mente y aguzar la concentración: sudokus y sopa de letras.

Y sí, también los menús pueden estar impregnados del imaginario de felicidad consumista, propia de la sociedad del deseo, esa… que menciona Lipovetsky.

No importa la hora que te levantes, ni que tan adormilado te sientas, Early Bird es una buena opción para pasar la mañana, la tarde y la noche, en un lugar acogedor, vibrante, positivo y animoso.

Aplausos a los creadores del concepto de restaurant, y por supuesto a los creativos detrás del diseño de menú.

Macu. Kitschmacu.  

The Gregory Hotel + Stranger Things

La segunda temporada de Stranger Things de Netflix está ya disponible, para los amantes de la serie, la oferta de los mercados experienciales no se hace esperar y llega en formas variadas y divertidas.

The Gregory Hotel en Nueva York por ejemplo, lanzó el “Ex-stream-ly Cozy Package. El cual, por $249 dólares la noche, es posible adquirir un “paquete” el cual brinda la transmisión por Google Chromecast, bocadillos de Eleven’s Eggos y Sleepy Protein de Heathy Skoops, para aquello del Netflix-and-chill, además y para hacer de estos $249 dolares una experiencia más completa, se incluye un tapiz de pared con las luces de Stranger Things, taza de recuerdo y por supuesto ropa de cama temática.

La experiencia y el nuevo mercadeo, las variantes de ofertas seguirán siendo en lo sucesivo cada vez más creativas, se “reajustarán” viejos servicios para satisfacer al consumidor ávido de realidades lúdicas, experiencias controladas, que se consumen como equivalentes de aventuras.

Gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

The Starbucks Caramel Popcorn Frappuccino

As an exclusive, tasty and fresh beverage for Starbucks at Europe, and as a new addition for fans of the blended drinks, this brand offered The Starbucks Caramel Popcorn Frappuccino (just only for 2017 summer months).

With milk, crème syrup, popcorn-flavored syrup, ice and also a little popcorn brittle in order to add a sweet, buttery taste and texture to the drink. It is Important to mention that it was topped with butterscotch drizzle, whipped cream, and as popcorn is never enough more popcorn brittle as a tasty and peculiar decoration.

Popcorn on top please, s’il vous plait Madame.

Who is the king of flavorful coffee and non-coffee drinks around the world? With no doubts: Starbucks. Long life to the king.

Macu. Kitschmacu. 

Oh my beloved glocalization. You are such a great girl. 

Quemingfang. Empaque / Packaging

Quemingfang comercializa mezclas de té, desde China con amor y con desvelo para el post de hoy, un empaque que raya en ser, en verdad una obra de arte, la paleta de colores, la estructura y la forma se conjugan en audacia y autenticidad. Diseñado por Xiangaopeng, Quemingfang es una marca local, nacida en la provincia de Yunnan en China, una de las más conocidas por sus bellos paisajes y elementos distintivos como lo es el pavorreal.

Entre orgullo por el pasado, la exquisitez de su producto y el arte impreso en el empaque, se genera una comunicación de marca que vibra, que desborda personalidad e historia.

Impresionante.

Macu. Kitschmacu. 

#Checkboobs de Grupo Premier

Una de esas excelentes ejecuciones 360, de las que da gusto ver en los alrededores, por la inteligencia, el completo entendimiento del mensaje a comunicar y por el llamado a la acción es esta de #checkboobs de Grupo Premier y WR.

El cáncer de mama, causa muchísimas muertes en México, en datos proporcionados por el Seguro Social, una mujer muere en nuestro país por este padecimiento cada dos horas. Solo el 30% de los casos de mama se detectan a tiempo, y menos del 2% de mujeres mayores de 40 años se hacen una mastografía al año.

#checkboobs es una campaña que llama particularmente mi atención porque además de informar, tiene un llamado a la acción a través de una analogía interesantísima como lo es la revisión del auto, sí… cada 5 mil kilómetros hay que cambiar el aceite del auto, estar al pendiente de la afinación mayor, de aquellos ruidos o desperfectos que escuchamos o sentimos al conducir, ¿somos igual de precavidos o consientes con aquellas señales que nos manda nuestro cuerpo?, ¿con la programación de revisiones, análisis y visitas con el doctor aunque aparentemente todo esté bien o nos sintamos de maravilla?.

Ahí es donde radica la maravilla de esta campaña: informar + accionar. La revisión oportuna es importante, de los 25 a los 39 años, para nosotras las mujeres es recomendable realizar una exploración conducida por un médico (y acá un poquito de colación personal, hace justo un mes mi mamá y yo acudimos con el Dr. Para realizarnos una exploración, es rapidísima, informativa y además el doctor nos compartió tips para realizar el procedimiento en casa), importante también mencionar que a partir de los 40 años resulta vital realizarnos una mastografía al año.

Aproximadamente un 30% de los casos de cáncer de mama se diagnostican a tiempo o tempranamente, dejemos la pena, el “para después”, el pensar que a nosotras o a algún familiar no nos va a pesar o que es un procedimiento oneroso.

Nuestra vida, nuestro ejemplo y nuestro accionar valen mucho.

Sumemos y sumémonos a iniciativas como esta de Grupo Premier.

Respect!.

Macu. Kitschmacu.  

Snickers Hunger Bars

Para Junio de 2018 y como edición limitada Snickers planea introducir al mercado, tres nuevas versiones de su famosa barra de chocolate, estos nuevos e indulgentes sabores serán: Fiery (sabor hot pepper), Expresso (de café expreso real) y Salty & Sweet (caramelo un poquito saladito), marcados respectivamente con calificativos emocionales como: ¿Débil?, ¿Irritable?, ¿Indeciso?.

Mezcla fresquecita que promete nuevas opciones para esa sensación de hambre.

¿Por qué tanta variación y oferta?... bueno, en los nuevos mercados mundiales, los beneficios de la productividad siguen siendo importantes…por supuesto: ventas, rotación, flujos de efectivo, rentabilidad, negocio al fin de cuentas, sin embargo este crecimiento de ventas se apalanca cada vez más en el lanzamiento de productos nuevos y/o sus variaciones, redefinición de productos… toques de audacia. ¿Por qué tanto cambio? ¿para que cada vez mas nuevos productos a nuevos o ya conocidos segmentos? bueno...

Innovación. La famosa, deseada y perseguida innovación. 

Schumeter y Marx decían que el capitalismo era un método de producción, el cual estaba basado en el descubrimiento de nuevos objetos (artículos, productos, etc.) de consumo y de nuevos mercados. 

Por tanto, la investigación, el desarrollo, la innovación, la creación, son potentes instrumentos de la comercialización, el mercadeo y el capitalismo.

Un Salty y Sweet por favor.

Mil gracias por pasar al blog. Macu. Kitschmacu.

Ford. Welcome to the driver's seat

Desde Beijín y con colaboración del buen Rubén Beltrán Palafox, viene el post del día de hoy.

El pasado mes de septiembre de 2017, el Rey Salam de Arabia Saudita decretó que las mujeres de su reino puede conducir, dando por terminado así el ignominioso estatus de ser el único país del mundo que tenía esta prohibición para con sus mujeres.

La noticia se recibió jubilosa desde las muchas perspectivas que este tipo de sucesos suele tener: política, económica, social, justicia, equidad, y por supuesto desde la vertiente del advertising (mas mercado, más dinero, más ventas).

Con una pieza sencilla e inteligente, aunada a una frase directa y sincera, Ford y la agencia GTB Middle East junto con ASDA’A Burson-Marsteller PR. Crearon el copy: “welcome to the driver’s seat”, el cual hace match perfecto con una imagen de fondo negro, en la cual justo al centro en lo alto podemos ver un retrovisor donde, nos observan de frente unos hermosos ojos de mujer saudí.

Es importante mencionar que, esta idea no es completamente original, puesto que el año pasado J.Walter Thompson Doha, ganó el premio Dubai Lynx con una imagen similar utilizado por el website Raseef22. Al respecto Ford comentó que no conocía este trabajo previo y que las similitudes en torno a ambas imágenes, son pura y mera coincidencia.

Muchas gracias por la colaboración querido Panch. Love you infinitamente.

Macu. Kitschmacu. 

Coca Cola. Cans for Marriage Equality

Desde Australia con amor, mucho amor.

+Coca-Cola, ha lanzado en Australia una edición limitada de sus latas, esto en apoyo al matrimonio igualitario, la compañía ha anunciado: “no importa quién eres o a quien ames, todas las parejas deben de ser tratadas igual”.

El logotipo de Coca Cola, resulta icónico, imposible no identificar esta famosa Spenserian Script, la cual funcionó como soporte para esta acción. Conservando el también el icónico color rojo característico de la marca, esta, cambió su nombre por la palabra LOVE, complementado con dos corazones, en las curvaturas superiores de las palabras, el primero de ellos con un arcoíris de fondo.

James Sommerville VP global de Coca Cola Design comentó al respecto: “La palabra “amor” es un reflejo de nuestros valores fundamentales. Consideramos, además que si alguna vez fuese necesario experimentar con el Script Senseriano, este es el momento apropiado de hacerlo”, por cierto. El talento de diseño detrás de estas latas: Rapha Abreu, director de diseño e identidad visual global, James Sommerville en conceptualización,  dos días de diseño y solo nueve días después, era posible encontrar el diseño Coca-Cola Love en Australia.

Todo un récord y un verdadero ejemplo de lo que la rapidez y la colaboración pueden hacer, considerando que la base de Global Design está en Atlanta y el mercado al que se atendía en Australia. Una real labor entre continentes, husos horarios y departamentos: Global Design, Brand y equipo legal.

Love is love

Macu. Kitschmacu.   

Alku Pets. Empaque.

Algo absolutamente adorable este empaque diseñado por ACHU! Studio en Quito Ecuador para Alku Pets, una marca que produce y comercializa productos eco y alimento para perritos.

Esta es una marca del Ecuador, especialista en juguetes y comida ecológica para perros, entre su oferta podemos encontrar premios o golosinas con colágeno, que permiten mantener las articulaciones de nuestros buenos amigos caninos saludables. Otro punto interesante sobre la marca, es el empaque, que cuenta con dos aberturas (una a cada lado), de donde se obtienen los premios o golosinas para el entrenamiento del can, a este punto ya debieron de haber notado que el empaque tiene forma e ilustración de perro, punto clave que ayudó a la naciente marca a volverse increíblemente visible y recordable en el mercado local.

Acá creo que es importante mencionar, cuatro funciones básicas de un empaque:

-          Facilidad de almacenamiento, disposición y uso.

-          Promoción de productos.

-          Contenido y protección.

-          Tangibilidad de la marca.  

Bien, muy bien hecho. Aplausos

Macu. Kitschmacu.

Pd. Por cierto, la ilustración es perfecta. 
Pd2. Los guapos modelos caninos que aparecen en las fotos se llaman Buffy & Figo. 

Responsables:

Designed by: ACHU! Studio

Client: Alku Pets

Creative Direction & Design: Daniela Hurtado

Photo Production: Lilu&Woke

Photo Art Direction: Christian Ramos & Daniela Hurtado

Location: Quito, Ecuador. 

#FUERZAMEXICO

La unidad es nuestra fuerza y por siempre México nuestra esperanza, hay muchas formas de ayudar. Comparto en esta imagen de Pictoline donde aparece la cuenta bancaria, dirección para realizar transferencias Pay Pay para la Brigada de Rescate Topos, famosos en todo el mundo y eficaces, uno de los muchos orgullos de nuestro país por sus labores en situaciones como esta.

Es posible donar también en: cruzrojadonaciones.org, vía wish list en amazon.com.mx y depósitos bancarios en la cuenta Bancomer que aparece también en la imagen.

Muchas instituciones educativas, grupos sociales, y muchos grupos vecinales se están organizando para recolectar medicinas, ropa, alimentos enlatados, para hacer llegar a las personas afectadas, me gusta recordar también que podemos contribuir con alimento para mascotas y medicina para ellos también, enviemos ayuda y bienestar también a las mascotas que están pasando por esta situación.

Vamos México, canta y no llores, porque cantando se alegran cielito lindo los corazones. #FUERZAMEXICO.

Macu. Kitschmacu. 

In Case She Invites You in for Coffee...

Sugestivo y efectivo este impreso de la agencia OPEN, en Tel-Aviv Israel para Lotus Biscoff, galletitas de procedencia belga, bastante famosas por su sabor único, en Europa muy buscadas pues resultan el complemento ideal para el café y té.

Este trabajo data de diciembre de 2016 y en él, la agencia busca comunicarse con el segmento de millenials, relación, preparación y estar listos un énfasis en doble sentido que vuelve de este poster una imagen sugerente y que toca realidad.

Lotus with coffee can make an ideal date.

Quiero galletas y café. Dormir también me vendría bastante bien.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

The Nudes Collection by Louboutin

Esto de la inclusión y sus vertientes, resulta un deleite. Louboutin (Luxury Brand), expandió en la paleta de colores para el famoso color nude.

En el año 2015 la marca redefinió el concepto de “nude”. Un colega cercano al diseñador, explicó al buen Christian Louboutin que el color beige sí resultaba ser un tono “desnudo” para una porción pequeña de la población (ohhhh), una tonalidad demasiado caucásica, la cual excluía a muchas mujeres.  Como resultado, se amplió el espectro de  la paleta.

The Nudes Collection by Louboutin incluye ahora siete diferentes tonalidades, que van desde la “Porcelain” hasta la “Deep chocolate”, permitiendo así a mujeres de un mayor número de razas, etnias, minorías, etc. Participar de esta tendencia de la moda. 

Moleson Kit Kat Chocolate

Nestlé en Japón tiene ya algunos años deleitando y deslumbrando a los consumidores nipones con las variaciones de producto que les presentan. En el caso particular de Kit Kat… en versión obleas enfriadas con nitrógeno líquido y envueltas en oro, Kit Kat sabor sake, otro más en versión melón con queso por mencionar algunos (Can not handle the marscapone-melon, really can not).

Inspirados en las finas confecciones europeas, presentaron en 2016 el formato “Everyday Luxury”, es decir chocolates Kit Kat que apelaban a la indulgencia del consumidor, con creaciones visualmente más “finas” y con un toque artesanal al colocar a mano sobre las barras piezas de almendras, nueces y frutos secos.

Desde el punto de vista de Nestlé, Moleson Kit Kat Chocolate resultó una alternativa positiva, lujosa y saludable en el segmento de sweets japonés. Ok… (I would call it sugar bomb, but it is ok)

Mil gracias a todos por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Convergencia. The Hershey's Company y Chef'd

Converjamos o let’s work together dijeron The Hershey's Company y Chef’d, quienes ofrecen a los consumidores, vía online kits de postres pre elaborados.

Estos Dessert Meal Kits resultan sencillísimos de usar por parte de los consumidores, sin mayores esfuerzos y sin recetas complicadas pueden desde su hogar elaborar postres (brands desserts) que los dejarán más que satisfechos, los puntos interesantes a destacar acá son:

-  Hershey, conocedora de su marca y reputación irrumpe en un segmento libre y en franco crecimiento (los meal kit).

-  La estimulación perpetua de la demanda, la comercialización en sus vertientes novedosas y exóticas así como la multiplicación de las necesidades que parece se vuelve infinita, impulsa y refresca el capitalismo de consumo.

-  Las costumbres y estilos de vida se han visto trastocados por el tiempo, que a su vez repercute en la forma en la que nos relacionamos con nosotros mismos y con los demás, buscamos vivir mejor no importa el precio pero sí el tiempo.

-  Si cocinar es aburrido y se necesitan ciertas “habilidades”, eso ya no es problema, la comercialización de experiencias guiadas y divertidas llega también hasta la cocina.

-   Larga vida a la economía orientada en la demanda y la demanda orientada a lo lúdico, la diversión, la ligereza y el confort corporal y psicológico.

En estas cajitas, uno… y el comprador puede encontrar recetas fáciles de postres como S’mores Cookies (suaaaves, deliciosas y bastas en chocolate, chocolate Hershey por supuesto), Red Velvet Cream Cheese Squares.

Si le queremos buscar el lado de conciencia social a este producto, bueno… también lo encontramos, al contar con porciones de ingredientes medidos y empacados, se reduce el desperdicio, además de que estas cantidades “adecuadas” evita los gastos extras por ingredientes no necesarios.

Estos kits pueden comprarse conforme el consumidor las vaya necesitando, es decir no hay una suscripción forzosa, membresía o plan mensual.

So clever.

Mil gracias por pasar al blog.  

Antes de terminar, no expliqué arriba que es lo que hace Chef’d, se trata de una página, donde se pueden elegir cientos de recetas (desayunos, comidas, cenas, brunchs), elaboradas por chef renombrados o por marcas top, el comprador elige aquella que le parece más atractiva y Chef’d envía frescos y pre-porcionados ingredientes, con su respectiva receta hasta la puerta de tu hogar oficina o donde quiera que hayas elegido que llegue el paquete, y listo… solo se necesita cocinar.

So clever… again.

Macu. Kitschmacu. 

Biofit. Pop-up nature gym

Para los amantes del ejercicio y los gimnasios este pop-up studio de Biofit en la nota, les resultará interesante.

Del 9 de enero al 3 de febrero de 2017, en West London se colocó un pop-up studio donde se ofrecieron clases grupales, talleres, sesiones corporativas para equipos, todo enfocado al movimiento, movilidad, fuerza-fortaleza, técnicas de juego y lucha, entre otras cosas.

Biofit describe este pop-up gym como “the world’s first biophyilic indoor gym”, esto debido a la gran cantidad de vegetación y otros elementos naturales que se pueden encontrar al interior, el cual por cierto fue diseñado por Lily Jencks ganadora del premio de arquitectura y paisajismo 2013 otorgado por The Royal Institute of British Architects. La encomienda aquí fue la de proveer al lugar de tanta Vitamina N(aturaleza), como fuera posible: vegetación, colores, materiales, formas, esencias y olores, así como también sonidos.

Una razón importante para que este lugar existiera, fue que Biofit fue comisionado por el Research Institute en Reino Unido para estudiar la relación que existe entre los ambientes cerrados o interiores y los estados de ánimo, ansiedad, atención y rendimiento o desempeño mental.

La idea de los Outdoor Urban Gym no es para nada nueva en Reino Unido, pues desde enero de 2016 la marca de protein fitness Maxinutrition anunció su plan de crear un gimnasio en las calles de Londres (más Street el asunto).

Les dejo fotos para que puedan contemplar más detenidamente el concepto, que dicho sea de paso resulta bastante estimulante para los sentidos.

Fresco, verde, puro.

Macu. Kitschmacu. 

Cadbury + Oreo

Business are business, money is money y juntos pero no revueltos, los señores de Oreo y Cadbury han presentado única y exclusivamente para el mercado australiano (hasta el momento), una hermosa creación (jajaja), se trata de galletas Oreo cubiertas y recubiertas con el delicioso chocolate Cadbury, disponibles en cajas con paquetitos de a 6 y con un precio de $3.80 dolares australianos, resultan la indulgencia o el pecado perfecto para los amantes de ambas marcas o para los amantes de Oreo como en mi particular caso.

Como bien lo sugiere el nombre, la versión clásica de la galleta ha sido “bañada” en chocolate Cadbury Premium, creando así una textura crujiente pero al mismo tiempo suave y deliciosa.

Soy muy fan de estas aventuras híbridas entre marcas que se atreven a colaborar.

Fuera el ego empresarial, bienvenido el dinero y el consumidor satisfecho por supuesto... obvio. 

Por cierto, e importante mencionar, existe una colaboración previo Oreo-Cadbury para Sudáfrica, las cuales vieron la luz del mercado, justo el día del chocolate, la variación aquí fue que la cubierta era de Cadbury Dairy Milk.  Acá la muestra del empaque:

Mil gracias por pasar al blog. 

Macu. Kitschmacu

La maleta Huevo San Juan

¿Alguna vez has utilizado una caja de cartón en vez de una maleta?... creo que yo alguna vez sí, existe una empresa llamadas Huevo San Juan, la cual opera desde hace 60 años en San Juan de los Lagos Jalisco, México, y bueno, como su nombre lo dice ellos comercializan huevos de gallina, blanquillos o como ustedes lo llamen en su región.

En las cajas de cartón donde trasladan y entregan sus productos, utilizan una frase: “esta caja es una maleta, pero sirve para transportar huevos”. Conocedores del uso secundario que se le da al empaque, iniciaron una ingeniosa campaña… (Que pisa con un pie el lado creativo y con el otro el lado del sentido social).

Los pasados días 18 y 19 de agosto de 2017, en la Terminal Central de Autobuses del Norte, (una de las cuatro terminales de autobuses de la Ciudad de México), la empresa estuvo regalando-cajeando maletas, todas aquellas personas que viajaron con una caja de huevos San Juan, como contenedor de su equipaje (que la mayoría de las veces son personas de muy bajos recursos económicos) por una maleta.

Acá algunas fotos de las reacciones de las personas que hicieron el canje.

La acción es increíble, desde los aspectos de marca, valor de marca y experiencia. Desde el plano social, digno y esperanzador.

Macu. Kitschmacu. 

Y sí, una maleta es un contenedor de sueños.