Marlboro Bright Leaf

Philip Morris ha lanzado una nueva marca de cigarrillos: Bright Leaf, bajo el sello de Marlboro. Este nuevo producto pretende competir en el mid-price market, y su competidor de categoría principal será The Benson & Hedges Silver. Este lanzamiento será el primero hecho a una marca nueva de cigarrillos bajo el sello de Marlboro en el Reino Unido en los ultimos dos años y fue pensado especialmente para el segmento de British adult smokers. Se encuentran disponibles para su compra desde el día de ayer, a un precio de £5.39 para un paquete con 20 y £2.75 para un paquete de 10. una caracteristica importante a resaltar es la materia prima con la que esta hecha el producto: finest Virginia blend tobacco el tabaco preferido de los British adult smokers. 

El paquete con 10 cigarros tendrá un precio de 8% mas bajo que la presentación de sus “hermanos” rojos, mentolados, gold y silver. Marlboro Bright Leaf ha sido dado a conocer como diferente en sabor, en precio y en empaque. El empaque muestra un acabado táctil asi como también una manera de abrirse un tanto diferente e innovadora “Lighter Syle Pack”, ósea se abre de ladito y con su respectivo sonido de “clic”. Parece ser que ha sido diseñado para convertirse en todo un clásico. A decir de Zoe Smith Marketing Manager de Marlboro en Uk e Irlanda: "Marlboro Bright Leaf is for a different type of adult smoker than the traditional Marlboro smoker, especially those who may not like the taste of a regular Marlboro," Uuuu jajajaja sazona.

Saludos y gracias por pasar Macu.

Ah se me olvidaba en este bello día miércoles 2 de septiembre llegamos a los 200 post aquí en el blog, tanti auguri al blog! Gracias a todos los que pasan, a los que dejan su nota, su voto.
Gracias Gracias.

Macu. Kitschmacu

Durex Compite / Pleasurati

Hola, el día de hoy toca el turno a +Durex  (preservativos), les cuento un poco de las acciones que acaba de emprender en EUA. Para conseguir una mejor participación de mercado, el interesante análisis de consumidor que llevó a cabo para lograr la meta que se ha propuesto así como también, un buen análisis de los usuarios de su competencia. Enjoy it!.

Durex tiene un problema de identidad que trata de solucionar, el líder de marca Trojan es conocido como la marca de los chicos que crecieron y a usanza de los boys scout siempre están preparados con su herramienta de trabajo en la cartera. Mientras que el tercer competidor LifeStyle esta asociado con los chicos que viven de fiesta, ¿cual es el nicho que le queda al competidor 2? Durex… ¿alguna personalidad media entre boy scout y chico fiesta?... opps.

De la mano de la agencia Saatchi & Saatchi Wellness, Durex acaba de lanzar este mes de agosto la campaña nacional (en EUA) llamada “That’s My Pleasure”, en la cual se busca describir a los consumidores de Durex como “Mature pleasure seeker” o “Pleasurati”. Los medios en los cuales se ha dado a conocer la campaña hasta el momento han sido las revistas Sports Illustrated y Maxim así como a través de anuncios online, se quiere llegar a transformar la marca, la cual en años recientes es mas recordada por sus productos alternos que por su producto principal.

Ser parte de “Pleasurati” es mas un estado mental que un factor demográfico, como lo ha mencionado Stephen Mare brand manager de Durex, quien mencionó también que la edad promedio de los consumidores de Durex se encuentran en un rango de 18 a 42 años, los atributos que estas personas encuentran y asocian con la marca son: diversión, variedad, experimentación y accesibilidad tanto para hombres como para mujeres, mucho de esto viene a raíz de los productos nuevos que ha sacado la compañía como lo son: sex toys, vibrating rings, etc. que formaron parte de su sub marca llamada “Play” por los últimos 3 años, esta marca, abarcaba el 54% del mass market y recaudo $10.1 millones en 52 semanas. Sin embargo su producto principal (condoms) se encontraba en porcentajes de números individuales, muy por debajo de Trojan que tiene el 70% y LifeStyle.

Durex analizó a sus consumidores, y descubrió que son más que un comprador de primera vez, son consumidores con experiencia, que saben exactamente que es lo que quieren, apasionados y muy compenetrados con su pareja. Mr. Mare ha declarado: "It's not about a random hookup on a Friday night kind of thing."

Con respecto al análisis de los consumidores que prefieren a la competencia de Durex, algunas de las características que se encontraron, a decir de Jim Joseph managing director de Saatchi & Saatchi ( agencia que colabora en el diseño de la campaña), se encontró que: "As we did our research, when we took a look at Trojan, it's kind of the starter condom," Mr. Joseph said. "It's the condom you use as a teenager. You're a good boy. You protect yourself. You protect your partner. You do what's right. LifeStyles is sort of like being a player, being out there and having a good time. "We realized we needed a very distinct personality".

En cuanto a la campaña, además de anuncios en publicaciones nacionales se añadiran tambien impresos y anuncios en los lockers de health clubs en NY, Chicago, en los estudios que se llevaron a cabo se demostró que los Pleasurati (o usuarios de Durex) son usuarios constantes del work out, Mr. Mare, espera también que Pleasurati pueda incluir a las mujeres, que por cierto representan el 40% de las compras de la categoría.

Macu. Kitschmacu

Cheetos, Sabor a Queso y mas que eso

Frito Lay se pone guapo y ha anunciado con bombo y platillo la BIGGEST innovation de la temporada en la industria del snack food: Giant Cheetos Snacks.

Estos nuevos Cheetos proveen a los amantes del sabor a queso en sus snacks un sabor mucho mas “concentrado” digámoslo así, ahora presentado en un tamaño mas o menos del size de una pelota de golf ( OMG!), esta nueva presentación gigantesca aparecerá en sabor Queso y Flamin’ Hot, cada paquetito o bolsita de Giant Cheetos Snacks tendrá dos “pelotitas” de Cheetos.

Este nuevo producto estará respaldado por una campaña integrada de marketing en la que se planea la utilización de televisión y print advertising, asi como también sampling de producto dentro de supermercados.

Los Giant Cheetos Snacks pueden ser ya encontrados a lo largo y ancho de EUA desde el 1ro. De abril de este año, el costo es de $2.89 de los verdes para bolsas de 7.75 oz. Y en otra presentación mas pequeña por $0.59.

Jajaja creo que se me antojaron, mmm Cheeettooosss...

saludos a la Dani, que le gustan los Cheetos con chamoy aah saben bien ricos.

Debajo de este esta el otro post de martes de 2 * 1

Saludos. Macu

Heinz Twisted Ketchup

Heinz, la bien conocida marca de Ketchups lanza nuevos productos, pues pretende “encender” un poco su categoría. Estos nuevos productos llevan por nombre Twisted Ketchup. Y han sido lanzados para responder a la demanda de sus consumidores por un sabor “más picante” (OMG!).

Heinz Twisted Ketchup puede ser encontrada en tres sabores diferentes: Mild Chilli, Piri Piri & Lime y Fiery Chilli. En los empaques de los tres sabores se manejan diferentes colores así como labels pequeñas en las que se indica el grado de picor del producto, para que no se confundan y equivoquen el grado de sabor y terminen mas enchilados de lo que quieren. El envase del producto es en botellas de PET plásticas ( Crystal Clear, lo que asegura su proceso de reciclaje).

Ross Longton brand manager de Heinz Tomato Ketchup ha declarado: “Our research shows that consumers, specifically young adults, are enjoying hotter and more adventurous foods,” “Indian and Mexican meals are continuing to grow in popularity and chilli and spicy based sauce occasions have doubled over the past three years.“Heinz Twisted Ketchup will target new adult consumers by livening up meal times, while still being accessible for the whole family.”

El lanzamiento de estos nuevos sabores será respaldado por una campaña de PR así como también por acciones dentro de tiendas. Se implementara también promociones de cross-category con Aunt Bessie’s Homestyle Chips.

¡Argggg! Creo que este post me dio mas hambre de la que ya tenia, ajajaja de verdad que se me antoja probar los sabores de estas Twisted Ketchup con las papitas de la Aunt Bessie, han de saber bien buenas. Jaajajaj saludos. Y gracias por pasar.

Macu.