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miércoles, 14 de octubre de 2015

Topo-Chico. Nueva imagen











El agua mineral Topo-Chico refresca su imagen, en preámbulo del post tengo que contar, que Topo-Chico es una de las marcas – productos que más recuerdo de mi infancia, pues en ese entonces era la bebida favorita de una de mis tías, por tanto es inevitable hacer la relación Topo-Chico – tía Chacha – infancia.

Por puntos en cuanto a este muy bien realizado cambio:

1-     Nuevo logo y diseño de empaque fueron realizados por Interbrand en la Ciudad de México.
2-   Personalidad que refleja la esencia mexicana de la marca, sin caer en nacionalismos o clichés.
3-      La nieve escarchada sobre el logo viejo ha sido sustituida por un upper blanco (entiéndase este upper como nieve, reflejo, o cualquier otro elemento que su mente les provea… el motivo sigue transmitiendo la sensación de frescura).
4-   El personaje cambia de posición, en el diseño viejo apreciábamos en su mayoría la espalda de la figura, en postura de beber directamente de la corriente de agua (la verdad parecía que estaba a punto de ahogarse por voluntad propia), la actual postura es un perfil bastante atractivo de una joven con rasgos indígenas que se inclina confiada y tranquila a beber un poco de agua haciendo uso de su manos.
5-   La remozada etiqueta es todo un deleite visual donde nos muestran: Nombre del producto, declaratoria de origen, lema, contenido neto, descripción, referencia.
6-    Nueva tipografía secundaria en serif: Fedra Serif Book.
7-    El producto comunica, a raíz de todos estos flamantes cambios: tradición, frescura, orgullo, naturalidad, presencia, historia, camino recorrido, conocimiento, transparencia.
8-    Quiero un Topo-Chico heladito en este mismo momento.


Mil gracias por pasar al blog, una vez más, excelente el trabajo de Interband y felicidades a +TopoChico USA . 

viernes, 2 de octubre de 2015

KFC, la nueva imagen. El coronel sin mandil










En 2009 +KFC - Kentucky Fried Chicken para los de la vieja escuela como yo, hizo un remozo a su imagen y al simbólico Coronel,  6 años después presenta un nuevo cambio.
El Coronel Sanders se convierte hoy en el elemento central de la marca (tanto en identidad como en lenguaje visual), se presenta fuera de del emblemático fondo –cuadro rojo que lo ha respaldado desde 1991, para aparecer hoy sin mandil, sin fondo rojo y custodiado por unas tradicionales y noventeras franjas verticales rojas.

¿Qué está presentando la marca con este cambio?, la actualización con tintes vintage y de temática sencilla bien ejecutada en 1991 por Schechter & Luth… en la contemporaneidad comprendida radica este encanto. Debo decir que la nueva distribución de elementos y el retorno de otros tantos me parece bastante agradable, es visualmente limpia, se lee fácil, “presumen” de su receta de 11 especias que tenían un tanto olvidada en cuanto a factor diferencial, histórico y creo también que puede ser un punto interesante para un futuro storytelling emocional y hasta un twist provechoso en cuanto a calidad de alimentos, amor, preparación y demás.

Se percibe una esencia de productos homemade y por supuesto hay un mensaje implícito no verbal conformado por tipografía, estructuras, colores y elementos que toca fibras de juventud, tiempo, confianza y calidez.

Este cambio beneficia increíblemente a la marca, pues se presenta ante consumidores y competencia como un comercializador de alimentos “menos” procesado y natural… bueno al menos lo comunica. ¡Bien hecho +KFC - Kentucky Fried Chicken! ahora a cambiar los 18,000 puntos de venta en los 115 paises donde se encuentran. 

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 1 de septiembre de 2015

Google, nuevo logo 2015




Como muchos pudimos ver el día de hoy, los señores de +Google nos presentaron un nuevo logotipo (bastante agradable por cierto, he de decirlo desde estos primeros renglones), hace unas semanas la compañía nos sorprendía anunciando Alphabet y bien… ya entrados en sorpresas  y aprovechando la estela de cambios, +Google introduce un nuevo logotipo.

¿Qué tenemos? Una identidad mucho más estilizada, moderna, limpia y estética que ayuda a que la marca se sienta cercana, sencilla y como al amigo que todos apreciamos y queremos cerca. Se ha utilizado una tipografía creada a medida, la cual lleva por nombre Product Sans (bastante neutra por cierto y cuyo set incluye números, puntuaciones, acentos, fracciones, símbolos y el alfabeto en latín, griego y cirílico) y que al parecer es la misma utilizada para el logo de Alphabet (buena jugada esa),  la nueva imagen podrá apreciarse en todos los productos de la compañía y habrá versión grande y “petit” por decirlo de alguna manera, la versión extendida es tal cual aparece en el buscador, con el nombre +Google completo  y que ya podemos ver,  la versión compacta consiste en una única letra G en mayúscula vestida con los cuatro colores clásicos de la compañía: verde (#B4A853), amarillo (#FBBC05), rojo (#EA4335) y azul (#4285F4), además se utilizarán unos puntitos en movimiento y a colores como una parte de inteligencia que representa a Google y ¿Cuál es la intención, uso y mensaje de estos puntitos? Bueno, pues que +Google trabaja para nosotros y este trabajo es un momento mágico.  

Este logo fue creado in house y busca comunicar un movimiento constante,  dinámico, inteligente, que responde a la interacción con el usuario, busca a su vez generar acercamiento y branding con respecto a los productos que la empresa provee,  además de consistencia y desde mi punto de vista dar “cobijo” y marcar como propios futuros movimientos y expansiones.

Y bueno, en un poquito de historia que siempre viene bien ajaja, el primer logo de +Google data de 1998 y la tipografía que utilizaba era la Baskerville Bold, desde esa fecha la compañía tuvo cuatro cambios de logotipo todos con tipografía Serif (la que tiene los adornitos en las patitas y cabeza de las letras).

En conclusión, +Google  evoluciona y evoluciona en serio y desde muchos ángulos. Por cierto, +Google+ ya aparece con la nueva tipografía jajaj soy medio fan de G+


Macu. Kitschmacu.

miércoles, 1 de julio de 2015

Facebook, nuevo logo





Si empiezan a notar algo raro en su cuenta de Facebook y no alcanzan a distinguir que es, pues bueno se debe a que el día de ayer presentaron un cambio que ya es un poquito más notable en cuanto a su logotipo… oh sí, esto ha sucedido y justo anunciado (en estos 10 años el logo ha sufrido algunas modificaciones aunque no tan nos resultaron tan notorias).
En un poquito de historia, y por puntos:

-          El logo original o el logo de 2005 fue diseñado por Joe Kral y Cuban Council, utilizaron la tipografía klavika como punto de partida para ese primer logo.
-          La F del logo de se volvió icónica y por supuesto ampliamente reconocida y relacionada con la marca.
-          El nuevo logo podremos verlo en colores como verde, rojo y azul… raro, muy raro esto.
-          Mark Zuckerberg dice que el nuevo logo intenta “hacerlo sentir más amable y accesible” (hablando de Facebook por supuesto).

-          La nueva imagen y algunas aplicaciones fueron diseñadas por el equipo interno de Facebook en colaboración de Eric Olson de Process Type Foundry.

Así fue y así es al parecer con esta nueva implementación del “rey” de social media.


Macu. Kitschmacu

miércoles, 10 de junio de 2015

Alitalia, el nuevo logo






Los señores de +Alitalia Official presentaron en días recientes una evolución de su marca, podemos observar la continuación del trazo e identidad que la aerolínea ha manejado por varios años, sin embargo se nota el “aire refrescante” que ha remozado los colores, la tipografía y la presencia de la marca.

¿Qué ha cambiado?, la tipografía, al prestar un poquito de atención la A inicial de Alitalia se diferencia del resto pues es ahora más prominente y “alta” que el resto de  las otras “a” que conforman la palabra, a estas “a” se le ha eliminado el “ganchito” propio de la tipografía ochentera-noventera que se utilizaba, este “ganchito” se sustituye por una “recta” que hace que la typo luzca totalmente nueva y ágil.

Los colores siguen siendo verde y rojo como colores básicos del logo, tradición y por supuesto un recordatorio de los colores de la república Italiana, se han añadido nuevas tonalidades y reflejos al centro de la palabra en la parte superior, lo cual desde mi punto de vista lo hace lucir como un reflejo de sol  “los elegidos del cielo” (yo aquí tengo mis dudas en cuanto a la funcionalidad de un logo con luces y sombras, pero habrá que ver que tal lo manejan los señores).

Este remozado logo es pues  inteligentemente utilizado para “vestir” la aeronave… que no quepa duda que es Alitalia la que surca los cielos.

En lo personal me agrada el cambio, no es radical pero si notorio y revitalizador.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 3 de diciembre de 2014

Urban-Knitter | 7up Free | #FeelsGoodToBeYou







La noticia desde ayer es que el bien conocido Seven-Up, refresco sabor lima-limón (un clásico de mi infancia dicho de pasadita) presenta para los mercados internacionales un logo mucho más fresco, es importante mencionar que el logo ya se utilizaba desde el 2011 en Alemania exclusivamente y hasta esta fecha hace su aparición al resto del mundo, esto debido a unas cuestiones de licencia y manejos. Pero bueno, se ha hecho la presentación de la campaña global (aproximadamente en 140 países) de la refresca, renovaba y bastante buena nueva identidad, al momento se sabe que el nuevo logo y empaque fue diseñado por Sterling Brands en NY.

En lo personal puedo decir que me agrada bastante, entre un aire de modernidad y vintage, las bebidas sabor cítrico no son mi fuerte (fuera de la limonada tradicional), pero Seven-Up es un clásico, con unos toquecitos de sal es ¡delicioso!, me gusta el aire de juventud que mantiene la marca, una juventud que vive, disfruta, que se expresa, que busca sus sueños, que es diversa e independiente, natural. Definitivamente características de personalidad bastante agradables, deseables y “explotables” para Seven Up y para el desarrollo de una muy buena comunicación.  Urban-Knitter | 7up Free | #FeelsGoodToBeYou


Macu. Kitschmacu.

Pd. Después de ver el spot con Magda Sayeg creo que quiero aprender a tejer. Es tan bonito. 

viernes, 28 de noviembre de 2014

Pizza Hut. Logo enchulado









Hace unas semanas +Pizza Hut  presentó al mundo un cambio de logo, oh sí, logo enchulado, puedo decir que me gusta bastante, deja de lado la esencia de los noventa con la cual la marca todavía se encontraba sumamente ligada y la traslada a un concepto actual y bastante competitivo, por cierto les debo el dato de quien es el creador del logo.

+Pizza Hut es “the world’s largest pizza company” según ellos mismo lo dicen y bueno aquí no vamos a desmentir a nadie. Tienen presencia en 93 países alrededor del mundo y un aproximado de 15,000 distribuidos en estos lugares.

Con respecto al tema del logo, es bastante bueno, bien que simplificaron e hicieron de sus elementos algo mucho más “digerible”, se mantienen los elementos primarios: el sombrerito y la tipografía, ahora cada una de ellas en su lugar, la typo ya no choca con el sombrerito, lo cual permite que la imagen “respire” y sea un tanto más fácil de leer, se ha colocado también una especie de “mancha” alrededor de estos elementos que he comentado, para muchos una especie de splash de salsa de tomate, a mi desde el primer vistazo me pareció de esa cerita que se utilizaba para sellar las cartas. Me agrada, me agrada.

Amm… no me parece que sea una mala implementación o un mal move este que se acaba de hacer, al contrario, creo que actualiza la marca y le da un aire de especialización (obvio del que ya goza, pero que con esto termina de reafirmar y se “sentarlo” en una época).  Junto con este cambio de logo, se presentó también un nuevo menú “Flavor of Now”, hasta el momento considerado como una gran evolución, nuevas salas, nuevos y Premium ingredientes como la Honey Sriracha, pretzel, etc. ¡suenan tan bien!.

Amo la pizza.

Macu

Mil gracias por pasar por aquí y que tengan un lindísimo inicio de fin de semana. 

miércoles, 22 de octubre de 2014

K•Swiss Enchulado






Quienes estrenan logo son los señores de K•Swiss, al hacer un poco de memoria creo que siempre quise un par de estos tenis, se pusieron muy de moda cuando tenía yo como 12-13 años y pues… nunca me los compraron ajajajaj.
K•Swiss fueron los primeros tenis de la historia en estrenar un modelo en piel (ya hace como 50 años de eso) aún se siguen comercializando con el nombre de K•Swiss Classic y por supuesto es el modelo icónico de la marca. Con el paso de los años y ante el surgimiento de nuevos competidores y nuevos productos perdieron su posicionamiento en el mercado. El pasado año 2013, la compañía estrenó nueva administración y nuevos dueños obviamente esto significa muchos cambios al interior y hoy podemos apreciar algunos cambios al exterior. Al exterior tenemos un nuevo y minimalista logo que mantiene la estructura y esencia de los logos anteriores, solo que traído a la modernidad, respeta las 5 líneas o franjas características de la marca (importante recordar que Adidas tiene 3 franjas), solo que esta vez la orientación cambia hacia la derecha (lo cual es bastante bueno… dan esa señal de estar avanzando y estar orientados hacia el futuro, de ir hacia adelante).
Presentaron también un catálogo con los nuevos modelos a comercializar… en lo personal me parecen un poquito pasados de moda y orientados a un segmento muy pequeño y rezagado. Lo cual no significa que estén fuera de la jugada o apostando por un negocio infructífero, al contrario, tienen áreas de oportunidades grandes para explorar y competir.


Macu

jueves, 18 de septiembre de 2014

Philadephia enchulado






El queso crema favorito de muchos (me incluyo en esta afirmación, aunque no soy usuaria frecuente de los lácteos), presenta para el mercado europeo una imagen enchulada y nuevecita, yeip… un rostro mucho más fresco y vanguardista.

Este trabajo forma parte de los varios increíblemente bien realizados por la firma Dragon Rouge en Londres. Los ejes que sirvieron como base para esta nueva imagen fueron el rediseño radical y el reposicionamiento de la icónica marca.

Si prestamos un poquito de atención en la tipografía y fotografía utilizadas podremos apreciar el énfasis que se hace en generar y transmitir texturas, sensaciones, colores, belleza, sabor e ingredientes, elementos conjugados que generan cautivantes imágenes.

Bien por los pequeños ornamentos que se han colocado en “la corona” de las letras A de Philadelphia, así como en las bases de las letras L y la P principal de la palabra, pequeños detalles que comunican el diferenciador “untable” de este queso… clever, so clever. Observando un poquito más podemos darnos cuenta que el logotipo de Kraft ha desaparecido en la nueva propuesta gráfica, siendo sustituido por la palabra “original”.

Tenemos también un nuevo sistema de colores que tiene como finalidad que el comprador pueda diferenciar a simple vista y sin temor a equivocarse entre la variedad de sabores que ofrece la marca: Salmon & Dill, Spring Onion & Black Pepper, Garlic & Herbs, Sweet Chilli, Grilled Peppers, Chives & Cucumber.

En lo personal considero que es un cambio bastante afortundo, bien planteado e implementado que robustece el posicionamiento y percepción de marca.

Macu


PD. El cambio por el momento es solo para el mercado en Europa, Kraft no ha realizado mención alguna de si este se implementará también por estos lados del mundo. Ahhhhh el tiempo lo dirá.

Saludos y mil gracias por pasar.