Ruffles, nueva imagen.

Ruffles estrena imagen, en un poquito de contexto… Ruffles es una marca de papas (crinkle-cut) producida por Frito-Lay, tienen una venta aproximada de 2.63 millones de dólares al año. El nuevo diseño de empaque corre por cuenta del DuPuis Group, localizados en Chicago en EUA… debo de confesar que nunca he sido gran fan de Ruffles (de pequeños mi hermano amaba las Ruffles sabor a queso, but not me… meh!).

Algo que me parece importante con respecto a la marca, es que es una de esas marcas – producto, que siempre lucen jóvenes, joviales, como ese amigo de confianza, siempre de fiesta, leal y que se puede confiar en él.

El diseño es increíblemente limpio, predominante en azul y blanco, énfasis en fotografías pulcras y estéticas, cortes en zigzag que se realzan con colores: azul predominante en la parte superior, el centro blanco, zigzag inferior en naranja, azul  en tonalidad baby blue, verde y otro naranja más cálido. Dos versiones con líneas rectas para las versiones “formales” del producto: sabor original y las reducidas en grasas.

La comunicación es buena, sencilla, bien pensada, sin rebuscamientos, diferenciadora con respecto a competidores, diferenciadora a su vez para la diferente oferta de sabores que ofrece Ruffles, por supuesto un reforzamiento y refresh interesante de la personalidad de marca.  

Macu. Kitschmacu. 

Topo-Chico. Nueva imagen

El agua mineral Topo-Chico refresca su imagen, en preámbulo del post tengo que contar, que Topo-Chico es una de las marcas – productos que más recuerdo de mi infancia, pues en ese entonces era la bebida favorita de una de mis tías, por tanto es inevitable hacer la relación Topo-Chico – tía Chacha – infancia.

Por puntos en cuanto a este muy bien realizado cambio:

1-     Nuevo logo y diseño de empaque fueron realizados por Interbrand en la Ciudad de México.

2-   Personalidad que refleja la esencia mexicana de la marca, sin caer en nacionalismos o clichés.

3-      La nieve escarchada sobre el logo viejo ha sido sustituida por un upper blanco (entiéndase este upper como nieve, reflejo, o cualquier otro elemento que su mente les provea… el motivo sigue transmitiendo la sensación de frescura).

4-   El personaje cambia de posición, en el diseño viejo apreciábamos en su mayoría la espalda de la figura, en postura de beber directamente de la corriente de agua (la verdad parecía que estaba a punto de ahogarse por voluntad propia), la actual postura es un perfil bastante atractivo de una joven con rasgos indígenas que se inclina confiada y tranquila a beber un poco de agua haciendo uso de su manos.

5-   La remozada etiqueta es todo un deleite visual donde nos muestran: Nombre del producto, declaratoria de origen, lema, contenido neto, descripción, referencia.

6-    Nueva tipografía secundaria en serif: Fedra Serif Book.

7-    El producto comunica, a raíz de todos estos flamantes cambios: tradición, frescura, orgullo, naturalidad, presencia, historia, camino recorrido, conocimiento, transparencia.

8-    Quiero un Topo-Chico heladito en este mismo momento.

Mil gracias por pasar al blog, una vez más, excelente el trabajo de Interband y felicidades a +TopoChico USA . 

KFC, la nueva imagen. El coronel sin mandil

En 2009 +KFC - Kentucky Fried Chicken para los de la vieja escuela como yo, hizo un remozo a su imagen y al simbólico Coronel,  6 años después presenta un nuevo cambio.

El Coronel Sanders se convierte hoy en el elemento central de la marca (tanto en identidad como en lenguaje visual), se presenta fuera de del emblemático fondo –cuadro rojo que lo ha respaldado desde 1991, para aparecer hoy sin mandil, sin fondo rojo y custodiado por unas tradicionales y noventeras franjas verticales rojas.

¿Qué está presentando la marca con este cambio?, la actualización con tintes vintage y de temática sencilla bien ejecutada en 1991 por Schechter & Luth… en la contemporaneidad comprendida radica este encanto. Debo decir que la nueva distribución de elementos y el retorno de otros tantos me parece bastante agradable, es visualmente limpia, se lee fácil, “presumen” de su receta de 11 especias que tenían un tanto olvidada en cuanto a factor diferencial, histórico y creo también que puede ser un punto interesante para un futuro storytelling emocional y hasta un twist provechoso en cuanto a calidad de alimentos, amor, preparación y demás.

Se percibe una esencia de productos homemade y por supuesto hay un mensaje implícito no verbal conformado por tipografía, estructuras, colores y elementos que toca fibras de juventud, tiempo, confianza y calidez.

Este cambio beneficia increíblemente a la marca, pues se presenta ante consumidores y competencia como un comercializador de alimentos “menos” procesado y natural… bueno al menos lo comunica. ¡Bien hecho +KFC - Kentucky Fried Chicken! ahora a cambiar los 18,000 puntos de venta en los 115 paises donde se encuentran. 

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Google y Bauhaus

El cambio en el logo de +Google en este inicio de septiembre fue un tema ampliamente cubierto, por supuesto comentado y analizado: la tipografía, las aplicaciones, los colores, el mismo cambio en sí y todo aquello nuevo que asumimos Google tiene por presentarnos.

Mi siempre querido amigo Rubén Beltrán, me ha compartido un texto interesantísimo que analiza la comunicación estructural – sensorial y emocional de la nueva tipografía de la marca. Es un hecho que en un nivel básico se trata de un sistema que unifica las formas hasta ahora dispares de los productos +Google  con los que interactuamos (recordemos un poquito las estéticas y formas de +Google Play, +Google+ , +Google Chrome, etc. )

La Product Sans (nueva typo) es todo un homenaje a la obra de la Bauhaus (escuela de diseño, arte, arquitectura y artesanía fundada en 1919 en Alemania, clausurada por autoridades prusianas que se encontraban en manos del partido Nazi). Se atribuye a la Bauhaus la creación de un nuevo estilo tipográfico, Herbert Bayer (diseñador gráfico, pintor, fotógrafo, escultor, director de arte, arquitecto y diseñador de interiores austriaco-norteamericano, miembro de la Bauhaus) diseñó una tipografía universal que redujo el alfabeto a formas simples, limpias y construidas de forma racional.

La historia de la tipografía está repleta de cambios y nuevas estéticas, las cuales responden a la evolución propia de las sociedades, la industria y por supuesto de la tecnología.  Puntos obviamente naturales, pero que a la vez atestaron duros golpes a los procesos artesanales y humanos de la expresión.  Por tanto los idealistas fundadores de Bauhaus se dieron a la tarea de encontrar formas de humanizar lo moderno.

En la nueva identidad de +Google podemos encontrar estos aires de universalidad tipográfica que Bayer propuso, ¿Por qué razón retomar a Bayer, Tschichold, Gropius y demás colegas  en estos tiempos?... porque es tiempo de humanizar la modernidad, de volver a las experiencias táctiles y afectivas, de reconciliar lo humano con el diseño estético. Vivimos en un mundo de materiales fríos, duros, las conversaciones, el contacto, las conexiones con otras personas son mediadas por la tecnología, los dispositivos y los datos. Google se ve a sí mismo como un elemento responsable, proveedor de un diseño humanista cercano y amigable, al alcance de un click, tan lejano como la palma de la mano o la distancia de los dedos sobre el teclado. +Google se sabe el elemento en común de buena parte del mundo, sabe también que es proveedor de experiencias y conocimiento. Interacción con toque humano.  

Macu. Kitschmacu. 

Google, nuevo logo 2015

Como muchos pudimos ver el día de hoy, los señores de +Google nos presentaron un nuevo logotipo (bastante agradable por cierto, he de decirlo desde estos primeros renglones), hace unas semanas la compañía nos sorprendía anunciando Alphabet y bien… ya entrados en sorpresas  y aprovechando la estela de cambios, +Google introduce un nuevo logotipo.

¿Qué tenemos? Una identidad mucho más estilizada, moderna, limpia y estética que ayuda a que la marca se sienta cercana, sencilla y como al amigo que todos apreciamos y queremos cerca. Se ha utilizado una tipografía creada a medida, la cual lleva por nombre Product Sans (bastante neutra por cierto y cuyo set incluye números, puntuaciones, acentos, fracciones, símbolos y el alfabeto en latín, griego y cirílico) y que al parecer es la misma utilizada para el logo de Alphabet (buena jugada esa),  la nueva imagen podrá apreciarse en todos los productos de la compañía y habrá versión grande y “petit” por decirlo de alguna manera, la versión extendida es tal cual aparece en el buscador, con el nombre +Google completo  y que ya podemos ver,  la versión compacta consiste en una única letra G en mayúscula vestida con los cuatro colores clásicos de la compañía: verde (#B4A853), amarillo (#FBBC05), rojo (#EA4335) y azul (#4285F4), además se utilizarán unos puntitos en movimiento y a colores como una parte de inteligencia que representa a Google y ¿Cuál es la intención, uso y mensaje de estos puntitos? Bueno, pues que +Google trabaja para nosotros y este trabajo es un momento mágico.  

Este logo fue creado in house y busca comunicar un movimiento constante,  dinámico, inteligente, que responde a la interacción con el usuario, busca a su vez generar acercamiento y branding con respecto a los productos que la empresa provee,  además de consistencia y desde mi punto de vista dar “cobijo” y marcar como propios futuros movimientos y expansiones.

Y bueno, en un poquito de historia que siempre viene bien ajaja, el primer logo de +Google data de 1998 y la tipografía que utilizaba era la Baskerville Bold, desde esa fecha la compañía tuvo cuatro cambios de logotipo todos con tipografía Serif (la que tiene los adornitos en las patitas y cabeza de las letras).

En conclusión, +Google  evoluciona y evoluciona en serio y desde muchos ángulos. Por cierto, +Google+ ya aparece con la nueva tipografía jajaj soy medio fan de G+

Macu. Kitschmacu.

Facebook, nuevo logo

Si empiezan a notar algo raro en su cuenta de Facebook y no alcanzan a distinguir que es, pues bueno se debe a que el día de ayer presentaron un cambio que ya es un poquito más notable en cuanto a su logotipo… oh sí, esto ha sucedido y justo anunciado (en estos 10 años el logo ha sufrido algunas modificaciones aunque no tan nos resultaron tan notorias).

En un poquito de historia, y por puntos:

-          El logo original o el logo de 2005 fue diseñado por Joe Kral y Cuban Council, utilizaron la tipografía klavika como punto de partida para ese primer logo.

-          La F del logo de se volvió icónica y por supuesto ampliamente reconocida y relacionada con la marca.

-          El nuevo logo podremos verlo en colores como verde, rojo y azul… raro, muy raro esto.

-          Mark Zuckerberg dice que el nuevo logo intenta “hacerlo sentir más amable y accesible” (hablando de Facebook por supuesto).

-          La nueva imagen y algunas aplicaciones fueron diseñadas por el equipo interno de Facebook en colaboración de Eric Olson de Process Type Foundry.

Así fue y así es al parecer con esta nueva implementación del “rey” de social media.

Macu. Kitschmacu

Alitalia, el nuevo logo

Los señores de +Alitalia Official presentaron en días recientes una evolución de su marca, podemos observar la continuación del trazo e identidad que la aerolínea ha manejado por varios años, sin embargo se nota el “aire refrescante” que ha remozado los colores, la tipografía y la presencia de la marca.

¿Qué ha cambiado?, la tipografía, al prestar un poquito de atención la A inicial de Alitalia se diferencia del resto pues es ahora más prominente y “alta” que el resto de  las otras “a” que conforman la palabra, a estas “a” se le ha eliminado el “ganchito” propio de la tipografía ochentera-noventera que se utilizaba, este “ganchito” se sustituye por una “recta” que hace que la typo luzca totalmente nueva y ágil.

Los colores siguen siendo verde y rojo como colores básicos del logo, tradición y por supuesto un recordatorio de los colores de la república Italiana, se han añadido nuevas tonalidades y reflejos al centro de la palabra en la parte superior, lo cual desde mi punto de vista lo hace lucir como un reflejo de sol  “los elegidos del cielo” (yo aquí tengo mis dudas en cuanto a la funcionalidad de un logo con luces y sombras, pero habrá que ver que tal lo manejan los señores).

Este remozado logo es pues  inteligentemente utilizado para “vestir” la aeronave… que no quepa duda que es Alitalia la que surca los cielos.

En lo personal me agrada el cambio, no es radical pero si notorio y revitalizador.

Macu. Kitschmacu. 

Los 5 mejores rediseños de la semana

Los rediseños más importantes que se presentaron en el transcurso de la semana pasada, fueron cinco:

1.       Los señores de Smirnoff que presentaron una diseño de etiqueta un tanto más estilizada y de diseño contemporáneo, con nuevas tipografías y distribución de elementos. Este proyecto se llevó a cabo bajo la dirección de Design Bridge, con un resultado notorio, fortalecimiento de presencia de marca y por supuesto robusteciendo su personalidad.

2.       Coors Light presenta también un rebrand y un nuevo enfoque de posicionamiento un tanto más emocional, con gran énfasis en las montañas nevadas “Born in Rockies”, este cambio corre por cuenta de Turner Duckworth

3.       En la parte de la tecnología el gigante chino Lenovo se ha decido también por un update de imagen un tanto más fresco y menos rígido que el pasado, en propias palabras del CMO de la compañía: “It’s not rigid, it’s not linear and it’s not fixed.” “not a traditional and static”.

4.       Y bueno ya que estamos por aquellos rumbos del mundo la aerolínea rusa Transaero reveló también su nueva identidad corporativa (desarrollada por StartJG), con el uso de una tipografía increíblemente legible, sencilla y clara, que refleja: “a positive change and a new chapter in te company’s history”.  Yeip.

5.       Y por último pero no menos importante (de hecho el orden de presentación no representa de forma alguna el grado de importancia o de lo bien realizado de la implementación), la aerolínea Wizz Air (Hungría) quien con colaboración de FutureBrand presenta colores vibrantes y topografía del tipo digamos “juvenil” … “the forward-thinking attitude of the Brand”. Confieso que es el cambio que menos me agradó, me pareció nada relacionado con el giro… en fin, su estrategia tendrán.

Mil gracias por pasar al blog, sorry por la tardanza.

Macu. Kitschmacu. 

YouTube Kids

Y bueno sale algo bonito en el mundo, se trata del lanzamiento que se hizo esta semana de YouTube Kids, una nueva aplicación móvil para Android y para iOS, la cual tiene la maravillosa ventaja de filtrar los contenidos de YouTube (videos, canales, playlist) para la edad adecuada de los usuarios (en este caso niños, o padres de niños),  no más “accidentes” con contenidos explícitos al alcance de los pequeños.

El diseño de la identidad para YouTube Kids corre por cuenta de la agencia Hello Monday (con bases en Copenhague y New York), en lo personal me gusta bastante el trabajo que hicieron, tiene ese aire orientado a niños, sin caer en lo infantil, se incluye el logo de YouTube (cual padre orgulloso que presenta a su vástago), una propuesta muy concreta y minimalista, agradable las letras “revueltas” en la palabra Kids generan una composición divertida y con energía, comunica movimiento e interacción.

Que decir de lo adorable de la mascota que crearon con el icono de Play… la amo, hace crecer mi ternurita tecnológica.

Well, well done.

Macu. Kitschmacu.