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jueves, 28 de diciembre de 2017

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David ...





El amor y el odio son tópicos humanos, inherentes y ancestrales, siempre disponibles para reflexiones sobre papel, en imágenes, vídeos y representaciones de todo tipo, para las marcas resultan también temas a tocar, declarar y comunicar.

A principio de este año 2017 Diesel (Clothing Brand) en colaboración con David LaChapelle como director del short film y Nicola Formichetti como director artístico, lanzaron la campaña Make Love Not Walls, la cual promueve la aceptación, unidad y el poder del amor. El vídeo comienza con un atractivo modelo masculino, que camina al costado de una pared metálica, resistente y cubierta en la parte superior por alambre de puas, el modelo, observa esta valla, recoge una flor, la arroja por sobre la división, continua su camino  y poco después, recibe él  otra flor, ¡hay gente al otro lado!, la acción se repite unas cuentas veces, hasta que (y por fin) atraviesan la pared y celebran el amor. Dejando de lado las etnias, cultura, diferencias históricas, genero y política. 

El short film fue a su vez respaldado por una serie de imágenes promocionales, y una declaración por parte de Nicola Formichetti (director artístico de la campaña), quien explicaba la postura y creencia de la marca con respecto al odio: “en Diesel tenemos una posición sólida contra el odio y más que nunca queremos que el mundo lo sepa”.

Desde mi punto de vista el storytelling es sencillo, un tanto predecible, pero bien logrado, David LaChapelle un verdadero genio del lente y los colores, hace gala de su arte y talento, logra plasmarlo y dejar su huella sin buscar protagonismo y contribuyendo verdaderamente a la comunicación del mensaje: directo, esperanzador, y contundente.

Mil gracias por pasar al blog…. Tentativo es este el último post de este 2017 que fue verdaderamente extraño y complejo al momento de publicar y mantener un ritmo aceptable de entregas. Creo que 2018 es un buen año para recuperar el ritmo y la novedad por aquí.

Que la vida presente las oportunidades necesarias y seamos valientes, sabios y amorosos para con nosotros mismos para cumplir los deseos de nuestro corazón.

Un abrazo.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 26 de junio de 2017

Visit Seattle | #seattleproud




Junio es el mes del Pride alrededor del mundo, por tanto un mes en el que muchas agencias de publicidad colaboran de manera especial con muchas otras empresas, organizaciones, prestadores de servicios y en este caso en particular, con ciudades.

Seattle en EUA, es considerada como una ciudad santuario, por la diversidad de personas, confluencias culturales, históricas y un sinfín otras más variables humanas más, que existen y cohabitan en esta ciudad. La agencia PB& en colaboración con la ciudad, han desarrollado (de manera especial) un video que entra en la categoría de hospitalidad y turismo para (yeip), alentar a que cada vez más personas visiten Seattle, ciudad en la que el orgullo (dejémoslo en el orgullo de ser quien eres sin ponerlo en una vertiente especifica de), es una forma de vida, una ciudad comprometida con el pensamiento avanzado, abierto, de inclusión y aceptación. “We have a Pride in every person –all year aroud. Come visit.”

Y bueno… si van a Seattle recuerden usar #seattleproud en sus fotos.

Loveislove

Macu.Kitschmacu. 

miércoles, 8 de febrero de 2017

MUCHO AMOR by DULCEIDA - MI PERFUME







+Dulceida  (Aida Domenech) es por mucho la influencer del momento, esta chica catalana inició su blog de moda en enero de 2009, y para este 2017, la joven es todo un fenómeno de redes, resultado obvio de un trabajo bien hecho, una comunicación impecable, una organización que funciona como una maquina perfecta y por supuesto, consistencia y persistencia.

En instagram cuenta con poco más de un millón y medio de seguidores, en Youtube roza casi, el millón de suscriptores, entre comentarios de amor y odio por el fenómeno de masas en el que se ha convertido, el trabajo de esta chica me resulta apasionante, inspirador, un verdadero deleite mercadológico.

Vocera de marcas como Rimmel London para España (Cara de Levingne rostro oficial para el resto del mundo), CLUSE (relojes) y amada por otras tantas como Tous, EF, Cartier, hoteles WM, Ze García, y además de contar con su propia línea de merchandising,  este año 2017 y justo la semana pasada Dulceida, de la mano de laboratorios Magasalfa y +Druni Perfumerías,  lanza al mercado su primera fragancia MUCHO AMOR.

El lanzamiento de MUCHO AMOR, considero, resulta ser una láurea dorada para esta joven que se consuma como una verdadera reina de los contenidos, el spot fue grabado en el Hotel Palace de Barcelona, bajo la dirección de Lucas Lorén. En este corto la protagonista camina por una habitación de este hotel, enfundada en un vaporoso vestido de Ze García (talentosísimo joven revelación de la moda española y creador del vestido de novia de Dulceida, recién casada en septiembre de 2016 con Alba Paul), maquillaje y peluquería por parte de Joelukkas x New Look Barcelona.

El spot entre calideces de luces y entornos nos muestra a una +Dulceida ligera, segura y protegida, que busca y encuentra unos brazos que la envuelven, unas miradas intimas y reciprocas, unos labios a los que pertenece, los de su esposa Alba. Para muchos un spot apasionado, para mí un spot de una ternura infinita. Amor, simplemente amor. Un amor que se vive, se goza, se comparte y del cual se sienten verdaderamente orgullosas y libres.

En un poquito de descripción física del producto, este se trata de un agua de perfume de 80 mililitros, tiene un precio de 19.95 euros y va dirigido al segmento femenino (por el momento), el detalle formal del aroma: “perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquídea. Las notas de fondo son calidad maderas bañadas en deliciosa vainilla. Oriental floral woody".

Como lo dije al principio de este blog, un trabajo 360 personal-laboral que resulta sumamente inspirador.

#MuchoAMOR

Macu. Kitschmacu

jueves, 31 de marzo de 2016

Glico + Kirin. A mesmerizing work a mesmerizing love!










Sometimes companies work together and join forces to create and bring us products that interact with each other. At Japan two famous companies had worked in this way, the products in question? Glico (maker of chocolates and snacks) with Lemon-flavored Pocky and Kirin (beverage company) with Teagurt flavored tea (yes… a kind of tea and yogurt strange drink).

We call this: “Love Packages”, some of the packages kiss, offer flowers and cakes to each other. The great thing in here? Well, the packages can be mix and create wonderful combinations of love.

The idea, implementation and design received praises from Japan’s LGBT community for the inclusive and beautiful approach.

A mesmerizing work a mesmerizing love!

Love is love

Macu. Kitschmacu

sábado, 20 de febrero de 2016

Whoisit?: We love women





De esas veces que el concepto de arte es bueno, la fotografía también lo es, que con solo ver la imagen puedes generar una historia, el style es magnífico, pero… luego llegan los textos y queda más que claro que los elementos visuales son el “gancho” con un tema “polémico y controversial” para la vendimia de cualquier banalidad.

La idea es pobre, la estrategia es pobre, no se puede cosificar el amor, el amor no tiene género y definitivamente los temas de amor y libertad no pueden seguirse tratando con este doble filo de estúpida morbosidad comercializadora y mojigatería.  


Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Bart&Fink, Kiev, Ukraine
Creative Director: Oleg Tomin
Art DirectorPeter Didenko
Copywriter: Irina Ilchenko
PhotographersOlga GoloverdaGeorge Goloverda
Designer: Igor Kosyrev
Style: Anastasia Peker
Published: January 2016

jueves, 4 de febrero de 2016

Cortometraje SÍ A TODO #LaSuerteDeQuererte






La suerte de quererte, he visto este spot hoy por la mañana, este cortometraje de Roberto Pérez Toledo y en colaboración de +El Corte Inglés  (un gran conocido colaborador de la marca)… me parece sencillamente hermoso. Digo esto porque me ha hecho sentir, me ha hecho sentir valiente y llena de ternura, me ha hecho sentir desesperación porque no entendía el lenguaje a señas, porque la sincera voz y las honestas palabras del joven de azul no podían ser escuchadas, me ha hecho sentir y casi palpar el poderoso, naciente y suave amor que circundaba los cuerpos al estar cerca. Me ha hecho querer entrar en la pantalla y de alguna forma decirle al chico de gorro rojo que su compañero lo quiere y que está decidido a decirle que sí a todo. 


Una historia, una emoción, un recuerdo. El combo ganador para ser memorable y virtuoso en publicidad.


Love is love.


Amor bonito.


Macu. Kitschmacu.

jueves, 28 de enero de 2016

Love all kinds of love













Hola México y mundo, bienvenidos sean al blog, ¡empezamos!. La marca de ropa filipina Bench ha lanzado recientemente una campaña llamada Love All Kinds of Love (amor todo tipo de amor).

En los billboards aparecen figuras públicas bastante reconocidas en el país: la actriz filipina Gloria Romero con su nieto Chris Gutiérrez, la modelo Solenn Heussaff con su fiancé Nico Bozico, el director creativo de la revista Preview Vince Uy con su novio Nino Gaddi, así como también la artista del maquillaje Ana Paredes con su novia la diseñadora de interiores Carla Peña.

Pues bueno, sucedió algo “curioso” con los billboards de la campaña colocados en la avenida Epifanio de los Santos (mejor conocida como EDSA) en Metro Manila, y es que el espectacular donde aparecen Vince Uy y Nino Gaddi fue “intervenido” y sus manos entrelazadas fueron roseadas con pintura negra… al parecer, alguien se puso intolerante con el afectuoso gesto de los protagonistas de la foto.

Porque el amor es amor y porque el amor es también creativo, Rob Cham y Thysz Estrada empezaron todo un movimiento en redes con el uso del hashtag #PaintTheirHandsBack, para alentar a los filipinos a compartir sus fotos de este espectacular intervenido, estas fotos debían tener “de vuelta” las manos de Uy y Gaddi pero ahora con un toque personal y divertido.

Love is love.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 19 de octubre de 2015

Your Father (30s) | Campbell’s #RealRealLife











Campbell's Soup y "Your father" +Star Wars, un vídeo que forma parte de una campaña dirigida a las familias, ha sido descrito como: “This campaign holds a mirror up to the modern American family” por Yin Woon Rani, Marketing Activation VP de la marca. Una breve historia de 30 segundos que llega al corazón, transmite paciencia, calma, ternura y protección, sin embargo ha sido recibida de forma agrildulce por muchas personas y asociaciones... a mi parecer,  si los seres humanos invirtiéramos un poco más de ese tiempo que dedicamos en “sentirnos ofendidos”, en “defender” una religión, en “preservar” las creencias de familia, en pasar la vida señalando que las acciones, convicciones propias son las correctas y mejores que  aquellas que otras personas son o poseen… bueno, si invirtiéramos ese tiempo en comprender que la sociedad evoluciona, que en la mayoría de las religiones se predica amor y no odio, si nos dedicáramos a vivir en amor y felicidad y que ese mismo amor, felicidad, confianza la sintieran las personas que están cerca de nosotros… simple y sencillamente este sería un mundo mejor.

Este ¿Terrorismo homofóbico digital?, ¿trolling homofóbico intensivo?, ¿cátedras de la palabra de Dios online? (utilizadas obvio para defender la postura individual)… si en verdad viviéramos llenos del amor de la religión que decimos predicar, si viviéramos llenos del Dios que defendemos, en verdad no habría tiempo, ganas, sentimientos, ni pensamientos para hablar – escribir sobre odio, castigos, recriminaciones u ofensas a los demás.

Love is Love. Amor es amor. 

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Muchas gracias a mi siempre querido Rubén Beltrán por compartir esta campaña. 

sábado, 29 de agosto de 2015

Sbarvouven.cz: I am not into girls / I am not into boys



¿Quién eres tú?, ¿Quién soy yo?, ¿Por qué vivimos esperando que los demás cumplan nuestras expectativas? O bien ¿Por qué vivimos esperando cumplir las expectativas de los demás?

Macu. Kitschmacu.

Responsables:


Creative Director: Roman Bayguzov
Art Director: Daniel Novotny
Copywriter: Bohdana Rambouskova
Photographer: Nikola Tacevski
Post Production: Monica Zahem
Account Director: Marek Taichman
Published: March 2015

miércoles, 29 de julio de 2015

Branding Pride. Love is love























Por estas fechas, hace exactamente un mes, la corte suprema en Estados Unidos aceptó la unión civil entre personas del mismo sexo,  y hace exactamente un mes también, muchas personas lo celebraban, (amor es amor y por supuesto aplaudo esta decisión), fueron muchas marcas las que se unieron a la celebración y orgullo,  lo manifestaron y compartieron en sus cuentas de redes sociales, acá les dejo unas muestras del “Branding Pride”, donde podrán ver los mensajes que lanzaron conocidas compañias como Absolut, +Visa , +Starbucks Coffee , +American Airlines , +Expedia , Jell-o, entre otras.

Love is Love. Love Wins

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

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