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jueves, 7 de enero de 2016

Bronuts. Branding









En Winnipeg Canadá, específicamente en el Exchang District, uno de los sitios más importantes de la ciudad (National Historic Site of Canada) conformado por una variedad de instituciones financieras, clubes nocturnos, galerías de arte, condominios, oficinas corporativas y colleges students  hacen de la zona un area sensacional para el nacimiento de pequeñas pero consistentes empresas que apuestan por brindar servicios y productos.

Una de ella es Bronuts, donas y café  cuya marca fue trabajada por One Plus One Design con personalidad, diseño limpio, estético y consistente. Este proyecto de brand identity abarca desde señalización interior y exterior, diseño de menú, empaques para donas (en individual y en paquetito), todo pensado para favorecer la experiencia del usuario.

A coffee and a chocolate donut please!


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 17 de diciembre de 2015

El despertar de la fuerza... y del marketing












Porque hoy seguro la fuerza acompaña a buena parte de la población de la tierra, acá algunos productos que han hecho que la industria de marketing de +Disney se mueva más fuerte para este mes de diciembre, solo en la preventa de boletos para “El despertar de la fuerza”, la nueva saga de +Star Wars recaudó $50 millones de dólares un mes antes del estreno, las colaboraciones y ediciones limitadas de productos se extendieron desde luxury brands hasta ítems utilitarios, prácticamente podemos encontrar artículos de +Star Wars para cualquier audiencia, uso y en una amplia gama de precios.

Acá una pequeña muestra desde +adidas, pasando por +Bloomingdale's, +Kraft Recipes, Campbell Soup, +Moleskine, +COVERGIRL, Nestle, entre otros.


Por esto y muchos otros más que habrán de venir… May the force be with you.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 3 de diciembre de 2015

México, marca-país







Hace mucho que no escribo sobre Country Brands (acá unos para recordar: http://goo.gl/PXDtT0 Suecia, http://goo.gl/Uh587t Chile), hoy toca el turno a México. Desde 2005 el Country Brand Report América Latina analiza la fortaleza de las marcas-país de 21 naciones, este estudio se realiza de forma cuantitativa, por información provista por viajeros (negocios o placer) y por formadores de opinión externos a América latina, la metodología utilizada para esta medición fue desarrollada por FutureBrand y lleva por nombre Modelo de Decisión Jerárquico (HDM), determina de qué manera las audiencias clave (inversores, turistas, entre otros) se relacionan con una marca país desde el conocimiento hasta la total recomendación, las áreas a medir son:  conocimiento, familiaridad, asociaciones, preferencia, consideración, visita, recomendación.

Estas evaluaciones por tanto influyen positivamente en las decisiones de las personas para elegir a las naciones como lugares para visitar, vivir o bien para realizar negocios e inversiones, esto le otorga a los países una ventaja competitiva a nivel global en materia de turismo, exportación de bienes y servicio, educación, inversión, así como una evidencia sobre gestión proactiva y eficiente.

¿Cómo le va a México en estas mediciones? México subió tres lugares en el top ranking de las marcas país de Latinoamérica, México ocupa el tercer lugar con mejor percepción, colocándose después de Brasil y Argentina y aventajando a Chile, Perú, Costa Rica, Panamá, Cuba, Puerto Rico y Uruguay.

De enero a septiembre de 2015, según menciona el reporte los ingresos turísticos registraron un crecimiento de 8.2% con respecto al mismo periodo de 2014. El ingreso por visitantes internacionales registró 12,975 millones de dólares.

Los turistas internacionales alcanzaron en este periodo un total de 23.4 millones, un aumento de 7.6% con respecto al mismo periodo del año pasado, los aeropuertos que recibieron a más turistas internacionales fueron: Ciudad de México, Los Cabos, Puerto Vallarta y Guadalajara, los puertos que recibieron mayor pasajeros de crucero: Cozumel, Ensenada y Majagual  en Veracruz.

Por tanto, las marcas de los países también se miden, importan y tienen resultados reales, contantes y sonantes para las economías.

Mil gracias por pasar a la nota del día.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 29 de julio de 2015

Branding Pride. Love is love























Por estas fechas, hace exactamente un mes, la corte suprema en Estados Unidos aceptó la unión civil entre personas del mismo sexo,  y hace exactamente un mes también, muchas personas lo celebraban, (amor es amor y por supuesto aplaudo esta decisión), fueron muchas marcas las que se unieron a la celebración y orgullo,  lo manifestaron y compartieron en sus cuentas de redes sociales, acá les dejo unas muestras del “Branding Pride”, donde podrán ver los mensajes que lanzaron conocidas compañias como Absolut, +Visa , +Starbucks Coffee , +American Airlines , +Expedia , Jell-o, entre otras.

Love is Love. Love Wins

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

@kitschmacu en Twitter, fan page Facebook, Instagram.

viernes, 10 de julio de 2015

Coca Cola. شوف الناس بقلبك في رمضان | Remove labels this Ramadan






No más marcas en las latas de +Coca-Cola. En una edición limitada en medio oriente y en el mes del Ramadán, la compañía ha lanzado una edición (limitada como ya lo mencioné y como todo lo importante o trascendente en el marketing), bueno se trata de unas latas cuyo diseño no ostenta por primera vez el logo de coca cola. Visten solamente la icónica franja curveada y de fondo el tradicional color rojo además de la frase: “labels are for cans, not for people” (las etiquetas son para las latas no para las personas.

Con esto la compañía quiere transmitir un mensaje de equidad y tolerancia en lugares donde convergen muchas culturas y etnias en este caso en particular en medio oriente.

Estas latas vienen respaldadas por supuesto por una gran campaña, entre los elementos: una serie de vídeos del tipo experimento conductual, del cual por cierto aquí les dejo uno. Me encantan este tipo de vídeos me cimbran hasta lo mas profundo de mi ser, se me eriza la piel y de verdad me late mas fuerte el corazón. 

Que tengan un muy bonito fin de semana, siento en verdad que estos días que pasaron se fueron volando… y que bueno porque estoy a punto de tomar unas vacaciones para la próxima semana, entonces esos dulces, bellos y relajados días se aproximan.

Macu. Kitschmacu. 

Salam Alaykoum sisters and brothers. 

lunes, 22 de junio de 2015

LEGO, nuevo departamento de desarrollo.



En la nota sustentable del día de hoy, la bien conocida marca +LEGO , anunció que  están a punto de empezar a construir un nuevo departamento de desarrollo, el cual llevará por nombre LEGO Sustainable Materials Centre (el cual por cierto estará muy cerca de su edificio central en Dinamarca), bueno pues este nuevo departamento tiene la encomienda de buscar alternativas innovadoras al plástico que se utiliza actualmente para la elaboración de estos famosos “ladrillitos” de juguete.

Preguntarán ustedes ¿A qué se refiere LEGO con “materiales sustentables”?, bien se trata de hacer uso de todos aquellos materiales que estén libres de componentes químicos y obviamente que puedan ser reciclados al final de su vida útil, además de crear un impacto positivo en el ambiente y contribuir al cambio social (oh sí todo eso).

El nuevo centro empezará a ser construido para el año 2016 es decir el próximo año y se espera que los nuevos materiales, con todas las características mencionadas aquí arribita, puedan estar listos para 2030, serán alrededor de 100 personas las que trabajarán en este nuevo departamento, entre empleados  e ingenieros así como otros miembros del staff. LEGO, no piensa ir solo en este nuevo proyecto, pues contará también con socios especialistas en materia ambiental, resuena fuerte el nombre de +WWF .

En palabras de Kjeld Kirk Kristiansen, dueño de grupo LEGO:
“Our mission is to inspire and develop the builders of tomorrow. We believe that our main contribution to this is through the creative play experiences we provide to children. The investment announced is a testament to our continued ambition to leave a positive impact on the planet, which future generations will inherit. It is certainly in line with the mission of the LEGO Group and in line with the motto of my grandfather and founder of the LEGO Group, Ole Kirk Kristiansen: Only the best is good enough”.

Un paso a tiempo para LEGO, este movimiento le permitirá adelantarse a futuras políticas ambientales de regulación, tanto de producción como de desecho. Un movimiento acertado para apuntalar el futuro de la compañía.

Macu. Kitschmacu.


Mil gracias por pasar. 

miércoles, 8 de abril de 2015

Unilever y los solar-powered freezers



Buenos días mundo, en un post con información por parte de Unilever, verán… la empresa tiene un proyecto que lleva por nombre Sustainable Living Plan el cual vio la luz en NY ya en el lejano 2010 con unas soluciones eco-amigables en el área del retail: la primera de ellas un refrigerador-nevera-freezer para venta en exteriores que funciona con energía solar, además de un gabinete para interiores (indoor retail spaces) súper eficiente en el uso de energía.

A agosto del año pasado, Unilever operaba ya 1.5 millones de neveras que funcionan con energía solar, las cuales es importante mencionar que están fabricadas con materiales reciclados, estas neveras consumen mucho menos energía eléctrica, tienen menos emisiones de efecto invernadero provenientes del proceso de refrigeración por tanto “contribuyen” (por decirlo de alguna forma) muy poco al calentamiento global. Estos refrigeradores pueden ser manejando via mobile app, la cual también proporciona fecha, localización, uso de energía, etc.

Unilever tiene ya tiempo realizando esfuerzos para ser eco-amigable y reducir las emisiones al ambiente, desde 2004 durante los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, la compañía probó un prototipo de esto freezers que funcionan con energía solar.

Se preguntarán ¿Qué vende Univeler específicamente? Pues bien es el mayor productor de nieves o mantecados alrededor del mundo, tiene marcas como lo son Popsicle, Ben & Jerry’s, Klondike, Breyers, Starbucks y Slim Fast, además de muchas otras marcas cobijadas bajo el logo del corazón (que acá en México conocemos como Holanda), en otros lados del mundo Wall’s, Frigo, HB, etc.

Bien ahí Unilever.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. The girl who knew too much.


Que pasen un miércoles sensacional. 

sábado, 21 de marzo de 2015

Las vitrinas de la Galería de Milán. Retailing
















Desde Milán… de la Galería de Milán para ser un poquito más exacta, el post de hoy sábado. La Galería de Milán o Galería Vittorio Emanuele II es un lugar bastante bueno y chic para hacer compras de ropa de marcas costosas. El lugar por excelencia donde los grandes del apparel y las tendencias convergen.

Una tendencia que se aprecia ya muy fuerte es la inversión que están realizando las casas de moda en el diseño y exhibición de las vitrinas de sus tiendas. En la Galería de Milán existe una “competencia directa” entre marcas… ¿Qué vitrina es la más espectacular y glamorosa?, ¿Cuál es la que llama más la atención y exhibe y comunica mejor sus productos?  Una verdadera cruzada creativa por las miradas del cliente y la preponderancia en el espacio.

Tenemos pues en los pasillos de este edificio en forma octagonal y con bóveda de cristal, las tiendas de Massimo Dutti, Versace, Prada, Louis Vuitton y Armani,  una muestra de las vitrinas más llamativas.

Massimo Dutti, no está al centro de la Galería, mas esto no es razón para sentirse relegado, al contrario está sacando provecho de su ubicación, anteriormente sus vitrinas eran un tanto planas y “comunes”, sin embargo ha empezado a invertir en este punto con la finalidad de captar las miradas del consumidor, presenta pues una tendencia interesante en estampados blanco y negro, la vitrina genera una personalidad jovial con un aire vacacional, emulando ya el spring summer de la moda, la playa, el verano y generan por supuesto un aura de transportación e identificación. La vitrina principal de esta tienda (la imagen donde se aprecia el caballo) se observa que es un espacio con una inversión mayor, un sitio dinámico y un tanto fuera de lo convencional, Massimo Dutti está entrando en el grupo de empresas que empiezan a notarse fuerte y que seguramente veremos competir con marcas como Dolce & Gabbana.

Versace es otra marca que apuesta por sus espacios externos de exhibición,  resultan un tanto menos llamativos comparados con los de otras tiendas, hacen un llamado a los colores blanco y negro que serán preponderantes en el próximo periodo en la moda.

Prada, la marca italiana por excelencia (en lo personal sigo pensando que este 2015 será un año interesante para Prada en la pantalla grande), una de sus características principales de este ya bien conocido del appareal,  es la modernidad con la que generan sus diseños y los presentan, mantienen un toque muy clásico italiano, líneas limpias o arquitectónicas,  manejan una vitrina con un sentido tridimensional  y muy tecnológica, soportado esto por  una pantalla en la que se van cambiando las imágenes, lo cual contribuye a generar un espacio dinámico y vanguardista que “contagia” a las prendas, Prada está enfocado en la mujer, en la mujer moderna, en lo que sucede con ella y en su fuerza.

Louis Vuitton es otra de las tiendas que entra en la “contienda” de las vitrinas, aunque aquí la estrategia es un tanto disruptiva comparado con los competidores, pues la vitrina que presentan en Milán cambia notablemente con la que tienen expuesta en Via Monte Napoleone y totalmente diferente a la de Bologna, ¿estrategia? Por supuesto que sí, al parecer no le tienen miedo a la “no relación” o al no seguir el patrón de unificación de escaparates en todos sus puntos de venta.

Por ultimo tenemos a Armani… quien presenta un escaparate “frío y arquitectónico” en concordancia con su marca, fiel a sus trazos tanto en exposición como en sus trazos sobre tela. Una vitrina que se nota por el nombre de marca, pero que no logra enganchar del todo a quien la observa.

Después de un tour de retaling entre costuras y telas, me despido de la nota de hoy, muy amables por pasar por aquí y muchísimas gracias a Jehsel Lau por las fotos, por sus comentarios y orientación en este mundo de la moda. 

Que pasen un fin de semana sensacional. Saludos.

Macu. Kitschmacu.