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lunes, 29 de febrero de 2016

Marketing de rumor






¿Han escuchado alguna vez de la definición: “Marketing de rumor”?, bueno, no es un rumor y en verdad existe, es conocido también como “Word of mouth”, WOM, de boca en boca, y el punto importante aquí es que el consumidor transmite la información sobre el producto, servicio o idea que ofrecemos al mercado.


Para que el Word of mouth se dé, es necesario hablar… y escuchar también (no solo, hablar, hablar y hablar), ¿Qué hacer para que los demás empiecen a hablar de nuestra oferta? (y que hablen bien por supuesto), el rumor podemos comenzarlo así: 


-          Consumidores contentos, a aquellos consumidores que verdaderamente les guste nuestra marca (producto, servicio, causa, idea, etc.) hablarán de ella y le contarán a otros. Sí, por el solo hecho de estar satisfechos. Esta interacción puede darse directamente con otras personas en una conversación casual o bien vía redes sociales, blogs, mencionarlo en algún correo, etc. 


-          Consumidores a quienes ya les gusta nuestra marca y además la empresa decide patrocinarlos  (remuneración económica o  en especie) para que con mayor gusto vayan y le cuenten a otros de las bondades del producto, causa, servicio o idea. Se les conoce como “evangelizadores” y una característica interesante de ellos es que tienen círculos sociales y/o de contacto amplio, dentro de estos grupos su opinión es valorada y muchas veces (casi siempre) seguida. 


-          Empleados o bien personas que trabajan para agencias pueden contratarse para hacerse pasar por clientes satisfechos y contar a otros de todo aquello bueno (guion obviamente ideado por la compañía), todo aquello bueno que nuestra marca tiene. No es tan espontaneo como el primero, pero es una técnica usada… dicen que en la guerra, en el marketing y en el amor todo se vale, en lo particular creo que es una práctica poco honesta y de dudosa ética, por tanto no la recomiendo. 


Como lo mencioné en los renglones anteriores, es importante que se hable de nuestra marca, pero más importante es que se hable bien de ella, y para que se hable bien de ella es necesario:


1.       Tener un producto y/o servicio competitivo, con una propuesta de valor definida y bien comunicada. Acá pueden encontrar unas preguntas que les ayudarán un poco en este tema: http://goo.gl/0bknQo

2.       Publicidad memorable, que ayude a generar rumor. Seguro han visto comerciales, spots que les parecieron graciosos, o que les hicieron generar algún tipo de reacción… estoy casi segura que se lo platicaron a alguien. 


3.       Marca. Should I explain it? 


El rumor o el comentario de boca en boca tiene un “poder” que no tienen los medios masivos de comunicación o las plataformas sociales, y este poder o valor es la confianza, confiamos o le creemos a la persona que nos está haciendo el comentario: familiar, amigo, vecino, compañero de trabajo. In Word of mouth I trust. 


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Sí, en casi todas las fotos hago gestos. 

miércoles, 6 de enero de 2016

National Lottery Rainbow Advert





¿Una buena forma de anunciar lotería, generar buzz, expectación, una historia para vivir, contar y replicar?, bueno los señores de la +IrishNationalLottery  lo hicieron, con un poco de imaginación y agua, crearon en el cielo dublinés un arcoíris (aquí rememoremos un poquito la relación entre el arcoíris y la vasija repleta de monedas de oro  y custodiada por un duende que cuenta la leyenda (irlandesa por cierto) que existe al final del mismo. Una acción pues sencilla, eficaz, “instantánea”, divertida y por supuesto “refrescante” que nos recuerda comprar lotería.

Making magic happen

Macu. Kitschmacu. 

jueves, 17 de diciembre de 2015

El despertar de la fuerza... y del marketing












Porque hoy seguro la fuerza acompaña a buena parte de la población de la tierra, acá algunos productos que han hecho que la industria de marketing de +Disney se mueva más fuerte para este mes de diciembre, solo en la preventa de boletos para “El despertar de la fuerza”, la nueva saga de +Star Wars recaudó $50 millones de dólares un mes antes del estreno, las colaboraciones y ediciones limitadas de productos se extendieron desde luxury brands hasta ítems utilitarios, prácticamente podemos encontrar artículos de +Star Wars para cualquier audiencia, uso y en una amplia gama de precios.

Acá una pequeña muestra desde +adidas, pasando por +Bloomingdale's, +Kraft Recipes, Campbell Soup, +Moleskine, +COVERGIRL, Nestle, entre otros.


Por esto y muchos otros más que habrán de venir… May the force be with you.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 16 de julio de 2015

Mailrelay y el email marketing



Bueno, como bien saben en este mundo tan en línea en el que vivimos, son muchas las adaptaciones que nuestra vida ha experimentado con la incorporación de las nuevas tecnologías de información, vivimos hiperconectado (piénselo y el celular nunca está más lejos de nosotros que la distancia de nuestro brazo estirado), por tanto industrias enteras: tecnológicas, de comunicación se han fortalecido, diversificado (mensajes de texto, voz, instantáneos, por ejemplo) y por supuesto a todo esto nos hemos habituado, así pues industrias como el marketing entraron a esta nueva forma de “juego” moderno.

A esta nueva vertiente del marketing se le conoce como 2.0 y a nosotros los consumidores del marketing 2.0, se nos conoce como prosumer.  De entre las herramientas que nos proporciona este nuevo marketing: redes sociales, capacidad de medición, etc. Una que resulta una herramienta importante para las marcas y organizaciones, es el emailing, uno de los proveedores de este servicio, que en lo personal me parece súper confiable es +Mailrelay, Email Marketing, además de tener ya varios años de experiencia en esto del emailing, donde desde una cuenta gratuita puedes enviar hasta 75,000 mails a una base de datos bastante interesante de 15,000 sin costo, acá la liga para que los conozcan http://goo.gl/SPgLUN.

Bueno si desde acá esto les está pareciendo buenazo, pues es mucho más fácil de lo que piensan conseguir, los pasos son estos:

1.       Seguir a Mailrelay en Twitter y Facebook
2.      Seguirlos también en Google+ y por supuesto muy recomendable hacer +1 en alguna de     sus publicaciones, acá el usuario: +Mailrelay, Email Marketing 
3.       Dejar un comentario casual y fresco … ¡y ya está!
4.       Para finalizar llenar este formulario: http://mailrelay.com/es/contacto

  Se preguntarán porque esta belleza se ofrece de forma gratuita, pues verán…
1.       Mailrelay está pronto, pronto de aniversario y quieren celebrarlo de esta forma
2.       Porque son unos expertos en el sector del email marketing y porque entre sus historias        tiene miles de casos de éxito.
3.       Porque la competencia jamás podrá competir contra esta oferta.

Si en este punto ya son unos convencidos de que el email marketing es una herramienta que necesitan para su marca, empresa, organización o para expandir los horizontes de sus mensajes publicitarios, les cuento también que existe un ebook donde 11 expertos del mundo online comparten sus conocimientos, experiencia y las mejores prácticas para sacarle provecho a este útil mecanismo.  Entre los temas que pueden encontrar en este texto electrónico: “el email como herramienta indispensable para optimizar el ciclo de vida del cliente”, “el éxito de tu negocio está en la lista”, “tres aspectos clave que debes conocer del email maketing”, entre muchos otros títulos, acá les comparto la liga para que lo descarguen:  http://goo.gl/8zFn3J

Espero les sea de mucha utilidad esta nota y que por supuesto encuentren las mejores practicas para su marca. Mil saludos y gracias por pasar.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 14 de mayo de 2015

Chewbacca Hoodie



Ok, it is a new day, so let’s write.  I have some good news for those whom are big fans of Star Wars, there is now a hoodie that will make you look like Chewbacca (yup!). This is a polyester hoodie with long brown fur (fake obviously) with a bandolier across the chest just like Chewie. You can get this beauty for $60 dollars at welovefine.com.

Sometimes is amazing how merchandising and marketing produce always new things (of olds things) and products  for selling… the eternal cycle of capitalism.

Thanks for Reading, it is a real pleasure your visit here.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 28 de abril de 2015

E-mail Marketing. Una herramienta poderosa.



Buenos días mundo, ¿Cómo va la vida?, hoy tengo el gusto de comentarles un poquito sobre algo con lo que me encontré hace unos días y que me pareció mundial. Verán, en nuestro mundo envuelto y modificado por los poderes de la comunicación, la publicación, el conocimiento y la cercanía, muchos aspectos del marketing “tradicional” o marketing 1.0 se han modificado y evolucionado para convertirse en herramientas poderosas y sofisticadas.

Una de estas herramientas es el e-mail marketing , recordemos como Ogilvy, amo y señor del marketing, decía que su arma secreta de persuasión era el Direct Mail… ¡exacto!,  tenemos pues el E-mail Marketing como la misma poderosa herramienta potenciada de nuestros tiempos,  resulta pues: personalizado, exclusivo, un costo bajo, informativo, fidelizador y por supuesto sencillo. ¿Entonces qué hacemos?, ¿por dónde empezamos?, ¿se necesita ser un ser humano súper dotado para entenderle a esto del E-Mail Marketing?, ¿lo necesita tu empresa?, ¿traerá beneficios?, bien acá las respuestas a todas las preguntas que seguramente pasan por su mente.

Suena fácil, esto del E-Mail Marketing y de hecho lo es cuando tienes el software adecuado, muchos te ofrecen envíos, pero se quedan cortos en suscriptores o poco eficientes en mediciones y análisis, elementos importantes que todo buen mercadologo debe de tomar en cuenta y evaluar constantemente.

Después de investigar un poco aquí y allá, encontré un software que garantiza envíos de 75,000 emails al mes a 15,000 suscriptores con autorespondedores incluido, este software tiene además mide las campañas que realices, analiza el comportamiento de clientes, ahorra tiempo, reduce costos, puedes tener atención personalizada y respuesta inmediata a las dudas que puedan surgir con respecto a su uso, no necesitas ser un experto en tecnología para ser todo un éxito en esto del e-mail marketing, esta maravilla lleva por nombre Mailrelay.

Mailrelay por cierto, acaba de sacar la opción de sacar cuenta gratuita y que todos aquellos interesados puedan acceder al servicio, acá les dejo la liga: http://goo.gl/bm8vpf ¿porque lo hacen? Pues porque están de aniversario, porque su servicio es verdaderamente bueno y porque siguen demostrando que son quienes mayores casos de éxito tienen alrededor del mundo con esta herramienta y con su servicio. ¿te conviene?, ¿verás resultados?, ¿te ayuda a personalizar y a diferenciarte de tus competidores? Mi respuesta es total y rotunda… ¡SÍ!.  Lo repito, ¡SÍ!.

Ahora bien, si quieren saber mucho más y empaparse hasta los huesos de este fascinante tema, los señores de Mailrelay siguen demostrándonos porque son los numero uno en esto del E-Mail Marketing y nos comparten su ebook (http://goo.gl/xWkHGb acá la liga donde pueden encontrarlo), un compendio bastante interesante de 11 especialistas del mundo online: Javier Gobea, Luis Maram, Antonio Gonzalez, Javier Megias, Javier Cordero, Víctor Campuzano, Laura Ribas, Jose Galán, Roger Bretau,  Victor Martín y Noé Soriano, quienes abordan temas como lo son:  “reflexiones de email marketing por una hormiga en la nube”, “email marketing y marketing de contenidos”, “principales factores que intervienen en una buena campaña de email marketing”, “el éxito de tu negocio está en la lista”, etc.

Sencillo, explicado,  de verdad sumamente ameno y por supuesto inspirador, les aseguro que les será de mucha utilidad. Y bueno si les da flojera regresarse en el texto para ver las ligas de esto que les he comentado, se las pongo nuevamente acá abajito:

11 expertos hablan del E-Mail Marketing:



Mailrelay:



Muchisimas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

sábado, 25 de abril de 2015

Your signature can help protect a child. See the child




Después de unos días de nuevos horizontes, agradables personas y momentos de la verdad en los que se fundieron los anhelos pasados y el presente personal… pues estoy de vuelta.

Para el día de hoy unos posters de una campaña social, creo el uso del social marketing o marketing para buenas causas, es posible darles luz a situaciones sociales, familiares o culturales que necesitan ser expuestas para hacernos consientes de crudas realidades que suceden en muchos hogares (desgraciadamente).

Este es un trabajo de la agencia AMV BBDO con base en Londres, Reino Unido. Save the Children es una organización que vela por la integridad de los niños y piden firmas para poder generar mejoras en los sistemas actuales de protección, que resultan un tanto vulnerables y no brindan seguridad completa a muchos infantes. Desde el punto de vista del arte que compone este trabajo, considero que la fotografía es fuerte, acertada, comunica violencia y una fuerza que genera ansiedad y miedo, interesante el efecto de la pluma “corta” la acción al interponerse entre los personajes de la imagen y en la punta remata el texto "your signature can help protect a child" lo cual termina de clarificar la petición...aunque al mismo tiempo me genera una especie de “molestia visual”, en conclusión puedo decir que se trata de un trabajo fuerte para un tema real.

Macu.
Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: AMV BBDO, London, UK
Creative Directors: Alex Grieve, Adrian Rossi
Copywriter: Richard McGrann
Art Director: Andy Clough
Agency Planner: Ila De Mello Kamath
Agency Account Man: James Walker-Smith, Jane English & Francesca Warner
Agency Producers: Jaki-Jo Hannan, Alison Duquette
Project Manager: Rachel Ardeman
Photographer: Todd Antony
Agent: James Gerrard-Jones / Wyatt-Clarke + Jones
Casting: Sue Odell
Locations: Locate Productions
Design: Mario Kerkstra
Artworking and repro: Peter Goldsworthy, Jon Banks, Russell Deamer, Mike Whipps

jueves, 9 de abril de 2015

Charity Arcade + Cruz Roja


Esta es una idea bastante atractiva, simple, sencilla y perfecta por parte de la agencia Åkestam Holst en Estocolmo para la Cruz Roja. La ejecución de este formato de Ambient Marketing se llevó a cabo en los aeropuertos de Suecia: Stockholm Arlanda y en Göteborg Landvetter y consistió en la colocación de unos juegos de arcade clásicos Pac-Man, Space Invaders y Galaga estas consolas funcionaban con cualquier moneda que los viajeros tuvieran en el bolsillo (de cualquier lugar del mundo), definitivamente una manera mucho más interactiva y generadora de historias, de involucramiento y recuerdos que la tradicional caja de colecta.

Siempre hay formas de realizar colectas de forma atractiva… ¿Qué tal apostar por el ganar-ganar? Y generar en las personas un verdadero sentimiento de contribución, participación, pertenencia y no de hastió por el pedir-pedir-pedir-pedir, siempre pedir el de las clásicas “campañas”. Esto generado por los señores de Åkestam Holst... es frescura. 


Excelente trabajo. 

Macu. Kitschmacu. 

Post No. 1,400 

lunes, 23 de marzo de 2015

Heinz. Grow your own












Semana nueva que inicia, semana previa a Semana Santa y el receso que estas conllevan. Para el día de hoy una nota que conjuga la sustentabilidad, la tecnología y un tanto de compromiso social.

Por tercer año consecutivo el mayor productor de salsa cátsup del mundo: Heinz, lanza una campaña de primavera para promover entre sus fans y consumidores la iniciativa “Grow your own’ competition” , la marca hace llegar a todas aquellos residentes europeos suscritos a su cuenta de Facebook , semillas hasta la puerta de su hogar… bueno hasta el buzón de su hogar, estas semillas una vez recibidas son sembradas en casa y las personas cuidan de la pequeña plantita y de los pequeños tomates que van naciendo (es decir Heinz fomenta entre sus consumidores el cultivo de vegetales frescos en casa) se documenta el proceso por medio de fotografías y posteriormente se comparten las o la imagen la cuenta de Facebook de la empresa, los concursantes pueden hacerse acreedores a un equipo de jardinería profesional.

A decir de la compañía “Grow your own competition” ha tenido una respuesta bastante favorable durante estos tres años:  “We’ve seen thousands of families from all over the UK get involved in the campaign over the last two years; now everyone in Europe has the chance to grow their own tomatoes with Heinz. This is a great example of how social thinking is helping influence our marketing strategy,” comenta Lucy Clark, European Senio Brand Manager de Heinz.

Se planea ya una campaña masiva multi-plataforma para que este proyecto siga despegando: digital, TV, social media y activaciones en tienda.

Buen movimiento de la compañía, considerando que el consumidor es ahora mucho más informado y preocupado por los productos que consume, procedencia y proceso de elaboración. Las huertas en casa son una tendencia que viene fuerte y es definitivamente una respuesta positiva por parte de consumidores enterados y activos.

Macu. Kitschmacu.

Muchas gracias por pasar al blog. Que pasen un día sensacional.

En Twitter, Google+ e Instagram: @kitschmacu

lunes, 16 de marzo de 2015

Hemingwrite






 Damn por estar pensando que hoy es domingo, acabo de perder una cita importante que tenía programa para lunes por la noche, damn, damn, damn. Estos gaps de asuetos y sus repercusiones de dimensión desconocida. 


Ufff, en asuntos de marcas, productos, nuevos productos y todo eso que tiene que ver con el mundo del marketing y el consumo, les presento a The Hemingwrite (¡oh sí! es un juego de palabras con el apellido del bien conocido y bastante famoso Ernest Hemingway y Write de escribir en inglés), se trata de una “maquina” de escribir digital que tiene el plus de no tener acceso a ninguna red social, por tanto es imposible estar distraído en el mundo tecnológico o procrastinear en redes o en algún rincón del ciberespacio mientras en ella se escribe.


No Facebook, no twitter, no mail, no nada, únicamente escribir y vaciar los pensamientos y emociones al e-paper desplay con el que cuenta esta maravilla oldie-propositiva y ecléctica máquina. 


Entre las funciones de la +Hemingwrite están: teclado mecanico, e-paper display para leer y releer los textos, un delicado diseño retro y documentos que se guardan en automatico en la nube, imporante mencionar que este es un producto que vió la luz del mercado a través de Kickstarter. 


Amm… este es uno de esos productos, por los cuales definitivamente haría una compra.

Macu. Kitschmacu


Sean todos y cada uno de ustedes muy felices.