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viernes, 30 de junio de 2017

2 Casos de Marketing Guerrilla de la Industria Musical

Nuevo día, nuevo post acá en Kitschmacu, para esta nueva entrega, tengo el gusto de compartir con ustedes una colaboración especial de José Luis López, consultor y formador en Industrias Culturales y Creativas | joseluislopez.me | CEO de PromocionMusical.es

Acá los dejo con dos casos interesantísimos de marketing de guerrilla en la industria musical:

El Street Marketing lleva existiendo desde hace tiempo. Durante los 80 el street marketing llevado a cabo por el Street Team consistía en recopilar los nombres y datos de personas con la finalidad de enviarles fanzines, pegar carteles por la ciudad y la distribución de flyers a los clientes potenciales.
Ciertamente pese a que ese tipo de acciones sigue estando vigente, muchos de los esfuerzos se están cambiando a la acera del online.

La evolución del Street Marketing


Si tuviéramos que definir equipo de la calle en la era de vinilo y el MP3, sería un grupo de aficionados que crean un rumor sobre un artista o evento promoviéndolas a pie de calle. En lo que a la música se refiere,  eso podrían ser sitios web, blogs, carteles, flyers, mensajería instantánea, páginas de Facebook y el boca a boca.

Caso 1: Kiss

Durante la década de los 80 el concepto de street team fue llevado a cabo por aficionados al rock and roll que desesperadamente querían hacer correr la voz sobre sus conciertos y artistas favoritos. El objetivo principal era hacer al artista más popular. Una de las campañas más importantes fue sin duda el de KISS Army
El equipo de marketing guerrilla fue recompensado con merchandising gratuito o acceso a espectáculos a cambio de:
·         La colocación de pegatinas y carteles.
·         Traer amigos a los espectáculos.
·         Amigos que convencen a otros para comprar merchandising
·         Llevar vinilos o casetes a DJ locales
·         El mantenimiento de los fanzines dedicados a la banda.

Caso 2: Daft Punk

Este dúo francés tiene una de las campañas de marketing guerrilla más brillantes de todos los tiempos.
La banda decide utilizar algunas buenas estrategias de marketing tradicional pero adaptadas a los nuevos tiempos.. Para su último disco, "Random Access Memories”, quisieron reclutar a sus "soldados" para promover el disco.
 El álbum  en cuestión se inspiró en la música de los años 70 y 80, siendo la visión la de fusionar lo mejor del pasado con lo mejor del presente. 
Así que para mantenerse al día con ese tema, Daft Punk decidió volver al marketing de guerrilla comercialización que fue desarrollado originalmente por los sellos discográficos independientes. 
Para el caso de Daft Punk se utilizan varios canales de comunicación tanto tradicionales como nuevos:
·         Vídeo: Colocación prevista en la televisión, Coachella Music Festival y canales online
·         Online: Microsite para el álbum de sólo dos páginas. Una con opciones para compartir redes sociales y compras. Y una con el contenido de vídeo.
·         Exterior: se compraron varias vallas publicitarias en todo el mundo para promocionar el lanzamiento del álbum.
·         Street Marketing Team: Implementación tanto online como a pie de calle.


La campaña online de los robots se propagó casi al instante, con los fans compartiendo el contenido a la velocidad del rayo. En tan sólo unos segundos despues que el dúo apareciera anunciado en Coachella la banda había creado enorme expectación en los medios sociales; un trending topic en Twitter y cientos de videos en YouTube - todos creados por sus fans.
Daft Punk es uno de los pocos artistas que en realidad puede decir que sus fans y equipos de calle hacen alrededor del 50% del trabajo.
Para la campaña offline, la empresa que gestiona a Daft Punk, Sony Music, utiliza técnicas de Street Marketing para llamar la atención de las personas. Por ejemplo, en Singapur, los miembros del equipo de Marketing Guerrilla van vestidos de robots y repartieron flyers a los fans potenciales. Simple pero eficaz. Y memorable...

El Street Marketing sigue siendo una herramienta de promoción enormemente eficaz dentro de la industria de la música en particular y seguramente infrautilizada por otros muchos sectores.

A pesar del enorme crecimiento de nuevos canales de comercialización online, el marketing de persona a persona debe ser parte de cualquier estrategia de promoción dentro del entretenimiento en vivo especialmente. Una recomendación en persona puede tener más peso, ya que es personalizado y adaptado a la persona. Las señales sociales como el lenguaje corporal y las expresiones que se pierden en la comunicación online, todo puede añadir un significado más profundo a las interacciones entre los fans con intereses y pasiones compartidas.

Muchas gracias a Jose Luis por este buen post y gracias a todos ustedes por pasar por acá. 
Macu. Kitschmacu. 

lunes, 29 de febrero de 2016

Marketing de rumor






¿Han escuchado alguna vez de la definición: “Marketing de rumor”?, bueno, no es un rumor y en verdad existe, es conocido también como “Word of mouth”, WOM, de boca en boca, y el punto importante aquí es que el consumidor transmite la información sobre el producto, servicio o idea que ofrecemos al mercado.


Para que el Word of mouth se dé, es necesario hablar… y escuchar también (no solo, hablar, hablar y hablar), ¿Qué hacer para que los demás empiecen a hablar de nuestra oferta? (y que hablen bien por supuesto), el rumor podemos comenzarlo así: 


-          Consumidores contentos, a aquellos consumidores que verdaderamente les guste nuestra marca (producto, servicio, causa, idea, etc.) hablarán de ella y le contarán a otros. Sí, por el solo hecho de estar satisfechos. Esta interacción puede darse directamente con otras personas en una conversación casual o bien vía redes sociales, blogs, mencionarlo en algún correo, etc. 


-          Consumidores a quienes ya les gusta nuestra marca y además la empresa decide patrocinarlos  (remuneración económica o  en especie) para que con mayor gusto vayan y le cuenten a otros de las bondades del producto, causa, servicio o idea. Se les conoce como “evangelizadores” y una característica interesante de ellos es que tienen círculos sociales y/o de contacto amplio, dentro de estos grupos su opinión es valorada y muchas veces (casi siempre) seguida. 


-          Empleados o bien personas que trabajan para agencias pueden contratarse para hacerse pasar por clientes satisfechos y contar a otros de todo aquello bueno (guion obviamente ideado por la compañía), todo aquello bueno que nuestra marca tiene. No es tan espontaneo como el primero, pero es una técnica usada… dicen que en la guerra, en el marketing y en el amor todo se vale, en lo particular creo que es una práctica poco honesta y de dudosa ética, por tanto no la recomiendo. 


Como lo mencioné en los renglones anteriores, es importante que se hable de nuestra marca, pero más importante es que se hable bien de ella, y para que se hable bien de ella es necesario:


1.       Tener un producto y/o servicio competitivo, con una propuesta de valor definida y bien comunicada. Acá pueden encontrar unas preguntas que les ayudarán un poco en este tema: http://goo.gl/0bknQo

2.       Publicidad memorable, que ayude a generar rumor. Seguro han visto comerciales, spots que les parecieron graciosos, o que les hicieron generar algún tipo de reacción… estoy casi segura que se lo platicaron a alguien. 


3.       Marca. Should I explain it? 


El rumor o el comentario de boca en boca tiene un “poder” que no tienen los medios masivos de comunicación o las plataformas sociales, y este poder o valor es la confianza, confiamos o le creemos a la persona que nos está haciendo el comentario: familiar, amigo, vecino, compañero de trabajo. In Word of mouth I trust. 


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Sí, en casi todas las fotos hago gestos. 

miércoles, 6 de enero de 2016

National Lottery Rainbow Advert





¿Una buena forma de anunciar lotería, generar buzz, expectación, una historia para vivir, contar y replicar?, bueno los señores de la +IrishNationalLottery  lo hicieron, con un poco de imaginación y agua, crearon en el cielo dublinés un arcoíris (aquí rememoremos un poquito la relación entre el arcoíris y la vasija repleta de monedas de oro  y custodiada por un duende que cuenta la leyenda (irlandesa por cierto) que existe al final del mismo. Una acción pues sencilla, eficaz, “instantánea”, divertida y por supuesto “refrescante” que nos recuerda comprar lotería.

Making magic happen

Macu. Kitschmacu. 

jueves, 17 de diciembre de 2015

El despertar de la fuerza... y del marketing












Porque hoy seguro la fuerza acompaña a buena parte de la población de la tierra, acá algunos productos que han hecho que la industria de marketing de +Disney se mueva más fuerte para este mes de diciembre, solo en la preventa de boletos para “El despertar de la fuerza”, la nueva saga de +Star Wars recaudó $50 millones de dólares un mes antes del estreno, las colaboraciones y ediciones limitadas de productos se extendieron desde luxury brands hasta ítems utilitarios, prácticamente podemos encontrar artículos de +Star Wars para cualquier audiencia, uso y en una amplia gama de precios.

Acá una pequeña muestra desde +adidas, pasando por +Bloomingdale's, +Kraft Recipes, Campbell Soup, +Moleskine, +COVERGIRL, Nestle, entre otros.


Por esto y muchos otros más que habrán de venir… May the force be with you.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 16 de julio de 2015

Mailrelay y el email marketing



Bueno, como bien saben en este mundo tan en línea en el que vivimos, son muchas las adaptaciones que nuestra vida ha experimentado con la incorporación de las nuevas tecnologías de información, vivimos hiperconectado (piénselo y el celular nunca está más lejos de nosotros que la distancia de nuestro brazo estirado), por tanto industrias enteras: tecnológicas, de comunicación se han fortalecido, diversificado (mensajes de texto, voz, instantáneos, por ejemplo) y por supuesto a todo esto nos hemos habituado, así pues industrias como el marketing entraron a esta nueva forma de “juego” moderno.

A esta nueva vertiente del marketing se le conoce como 2.0 y a nosotros los consumidores del marketing 2.0, se nos conoce como prosumer.  De entre las herramientas que nos proporciona este nuevo marketing: redes sociales, capacidad de medición, etc. Una que resulta una herramienta importante para las marcas y organizaciones, es el emailing, uno de los proveedores de este servicio, que en lo personal me parece súper confiable es +Mailrelay, Email Marketing, además de tener ya varios años de experiencia en esto del emailing, donde desde una cuenta gratuita puedes enviar hasta 75,000 mails a una base de datos bastante interesante de 15,000 sin costo, acá la liga para que los conozcan http://goo.gl/SPgLUN.

Bueno si desde acá esto les está pareciendo buenazo, pues es mucho más fácil de lo que piensan conseguir, los pasos son estos:

1.       Seguir a Mailrelay en Twitter y Facebook
2.      Seguirlos también en Google+ y por supuesto muy recomendable hacer +1 en alguna de     sus publicaciones, acá el usuario: +Mailrelay, Email Marketing 
3.       Dejar un comentario casual y fresco … ¡y ya está!
4.       Para finalizar llenar este formulario: http://mailrelay.com/es/contacto

  Se preguntarán porque esta belleza se ofrece de forma gratuita, pues verán…
1.       Mailrelay está pronto, pronto de aniversario y quieren celebrarlo de esta forma
2.       Porque son unos expertos en el sector del email marketing y porque entre sus historias        tiene miles de casos de éxito.
3.       Porque la competencia jamás podrá competir contra esta oferta.

Si en este punto ya son unos convencidos de que el email marketing es una herramienta que necesitan para su marca, empresa, organización o para expandir los horizontes de sus mensajes publicitarios, les cuento también que existe un ebook donde 11 expertos del mundo online comparten sus conocimientos, experiencia y las mejores prácticas para sacarle provecho a este útil mecanismo.  Entre los temas que pueden encontrar en este texto electrónico: “el email como herramienta indispensable para optimizar el ciclo de vida del cliente”, “el éxito de tu negocio está en la lista”, “tres aspectos clave que debes conocer del email maketing”, entre muchos otros títulos, acá les comparto la liga para que lo descarguen:  http://goo.gl/8zFn3J

Espero les sea de mucha utilidad esta nota y que por supuesto encuentren las mejores practicas para su marca. Mil saludos y gracias por pasar.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 14 de mayo de 2015

Chewbacca Hoodie



Ok, it is a new day, so let’s write.  I have some good news for those whom are big fans of Star Wars, there is now a hoodie that will make you look like Chewbacca (yup!). This is a polyester hoodie with long brown fur (fake obviously) with a bandolier across the chest just like Chewie. You can get this beauty for $60 dollars at welovefine.com.

Sometimes is amazing how merchandising and marketing produce always new things (of olds things) and products  for selling… the eternal cycle of capitalism.

Thanks for Reading, it is a real pleasure your visit here.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 28 de abril de 2015

E-mail Marketing. Una herramienta poderosa.



Buenos días mundo, ¿Cómo va la vida?, hoy tengo el gusto de comentarles un poquito sobre algo con lo que me encontré hace unos días y que me pareció mundial. Verán, en nuestro mundo envuelto y modificado por los poderes de la comunicación, la publicación, el conocimiento y la cercanía, muchos aspectos del marketing “tradicional” o marketing 1.0 se han modificado y evolucionado para convertirse en herramientas poderosas y sofisticadas.

Una de estas herramientas es el e-mail marketing , recordemos como Ogilvy, amo y señor del marketing, decía que su arma secreta de persuasión era el Direct Mail… ¡exacto!,  tenemos pues el E-mail Marketing como la misma poderosa herramienta potenciada de nuestros tiempos,  resulta pues: personalizado, exclusivo, un costo bajo, informativo, fidelizador y por supuesto sencillo. ¿Entonces qué hacemos?, ¿por dónde empezamos?, ¿se necesita ser un ser humano súper dotado para entenderle a esto del E-Mail Marketing?, ¿lo necesita tu empresa?, ¿traerá beneficios?, bien acá las respuestas a todas las preguntas que seguramente pasan por su mente.

Suena fácil, esto del E-Mail Marketing y de hecho lo es cuando tienes el software adecuado, muchos te ofrecen envíos, pero se quedan cortos en suscriptores o poco eficientes en mediciones y análisis, elementos importantes que todo buen mercadologo debe de tomar en cuenta y evaluar constantemente.

Después de investigar un poco aquí y allá, encontré un software que garantiza envíos de 75,000 emails al mes a 15,000 suscriptores con autorespondedores incluido, este software tiene además mide las campañas que realices, analiza el comportamiento de clientes, ahorra tiempo, reduce costos, puedes tener atención personalizada y respuesta inmediata a las dudas que puedan surgir con respecto a su uso, no necesitas ser un experto en tecnología para ser todo un éxito en esto del e-mail marketing, esta maravilla lleva por nombre Mailrelay.

Mailrelay por cierto, acaba de sacar la opción de sacar cuenta gratuita y que todos aquellos interesados puedan acceder al servicio, acá les dejo la liga: http://goo.gl/bm8vpf ¿porque lo hacen? Pues porque están de aniversario, porque su servicio es verdaderamente bueno y porque siguen demostrando que son quienes mayores casos de éxito tienen alrededor del mundo con esta herramienta y con su servicio. ¿te conviene?, ¿verás resultados?, ¿te ayuda a personalizar y a diferenciarte de tus competidores? Mi respuesta es total y rotunda… ¡SÍ!.  Lo repito, ¡SÍ!.

Ahora bien, si quieren saber mucho más y empaparse hasta los huesos de este fascinante tema, los señores de Mailrelay siguen demostrándonos porque son los numero uno en esto del E-Mail Marketing y nos comparten su ebook (http://goo.gl/xWkHGb acá la liga donde pueden encontrarlo), un compendio bastante interesante de 11 especialistas del mundo online: Javier Gobea, Luis Maram, Antonio Gonzalez, Javier Megias, Javier Cordero, Víctor Campuzano, Laura Ribas, Jose Galán, Roger Bretau,  Victor Martín y Noé Soriano, quienes abordan temas como lo son:  “reflexiones de email marketing por una hormiga en la nube”, “email marketing y marketing de contenidos”, “principales factores que intervienen en una buena campaña de email marketing”, “el éxito de tu negocio está en la lista”, etc.

Sencillo, explicado,  de verdad sumamente ameno y por supuesto inspirador, les aseguro que les será de mucha utilidad. Y bueno si les da flojera regresarse en el texto para ver las ligas de esto que les he comentado, se las pongo nuevamente acá abajito:

11 expertos hablan del E-Mail Marketing:



Mailrelay:



Muchisimas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

sábado, 25 de abril de 2015

Your signature can help protect a child. See the child




Después de unos días de nuevos horizontes, agradables personas y momentos de la verdad en los que se fundieron los anhelos pasados y el presente personal… pues estoy de vuelta.

Para el día de hoy unos posters de una campaña social, creo el uso del social marketing o marketing para buenas causas, es posible darles luz a situaciones sociales, familiares o culturales que necesitan ser expuestas para hacernos consientes de crudas realidades que suceden en muchos hogares (desgraciadamente).

Este es un trabajo de la agencia AMV BBDO con base en Londres, Reino Unido. Save the Children es una organización que vela por la integridad de los niños y piden firmas para poder generar mejoras en los sistemas actuales de protección, que resultan un tanto vulnerables y no brindan seguridad completa a muchos infantes. Desde el punto de vista del arte que compone este trabajo, considero que la fotografía es fuerte, acertada, comunica violencia y una fuerza que genera ansiedad y miedo, interesante el efecto de la pluma “corta” la acción al interponerse entre los personajes de la imagen y en la punta remata el texto "your signature can help protect a child" lo cual termina de clarificar la petición...aunque al mismo tiempo me genera una especie de “molestia visual”, en conclusión puedo decir que se trata de un trabajo fuerte para un tema real.

Macu.
Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: AMV BBDO, London, UK
Creative Directors: Alex Grieve, Adrian Rossi
Copywriter: Richard McGrann
Art Director: Andy Clough
Agency Planner: Ila De Mello Kamath
Agency Account Man: James Walker-Smith, Jane English & Francesca Warner
Agency Producers: Jaki-Jo Hannan, Alison Duquette
Project Manager: Rachel Ardeman
Photographer: Todd Antony
Agent: James Gerrard-Jones / Wyatt-Clarke + Jones
Casting: Sue Odell
Locations: Locate Productions
Design: Mario Kerkstra
Artworking and repro: Peter Goldsworthy, Jon Banks, Russell Deamer, Mike Whipps