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miércoles, 27 de junio de 2018

McDonalds. McMistakes





Creada por la agencia TBWA para McDonalds, y basada en forma peculiar en la clara estrategia de contratación de la empresa “Contrata la actitud, entrena las habilidades”, no se trata de la experiencia que tengas en tu CV u hoja de vida, se trata de la voluntad y las ganas de aprender. Por esta razón TBWA en Belgica creó esta serie de posters para la campaña McMistakes, estos impresos son un llamado claro a estudiantes a postularse para las vacantes que la compañía ofrece en este país "Students- wanted. No experience needed”.

Comenta Joroen Bostoen, Executive Creative Director: “You don’t always need the biggest Brand campaigns. The McMistakes is a perfect example of how a simple recruitment poster can reinforce an iconic brand”

A mi parecer una campaña inteligente, creativa, directa… particularidades que sirven como bastiones fabulosos, que sustentan ese toque de sarcasmo y diversión sobre la cual gira la idea rectora.

Totalmente well done

Macu. Kitschmacu.

lunes, 2 de abril de 2018

McDonald's + Cossette. On your right






Este es pues, queridos lectores, un claro ejemplo de como el branding pensante, consistente, constante e inteligente (a lo largo de los años, no de buenas a primeras y porque sí), es un bastión fundamental para apuntalar la marca, para volverla atrevida, inteligente, juguetona y relevante.

Un buen branding permite mantener una comunicación efectiva, amena, es como el buen e interesante amigo que siempre tiene algo ameno que decir, que resulta un deleite compartir y estar en su compañía.

Esta campaña lleva por nombre “Follow the Arches” ha sido desplegada en Canadá (mayormente en Toronto) por parte de la agencia Cossette, la idea es sencilla y la ejecución una verdadera sinfonía, se usa el logo “a porciones” generando así “segmentos de camino”, apoyados con una pequeña frase: “Just missed us”, “next exit”, “on your right”, con lo cual se genera un sutil encanto comunicativo.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu.

viernes, 9 de febrero de 2018

McDonald's Outdoors. App-Icons





Al final de una semana que resultó ser una semana corta, por situación de, día de asueto del pasado lunes, y para cerrar este viernes cerca a la media noche, un post breve de una de mis marcas favoritas, McDonald’s… por aquello de la innegable liga emocional con mi infancia, además claro de, esa gala majestuosa que ha hecho a la marca adaptarse y sobrevivir en este mundo informado, cínico y cambiante.

Digo cínico de cuestión por,  como consumidores estamos cada vez más “informados” conocemos el precio de todo pero el valor de casi nada. El absurdo mi amor, el absurdo.

Presento pues, un outdoor advertisement creado por TBWA Suiza para McDonald’s, pequeños iconos generados para presentar la nueva app de la franquicia, estos símbolos limpios, reconocibles, memorables, de innegable presencia y liga con la compañía.

Se reconoce pues, aquello que se tiene, se usa, se crece y se utiliza como un “puente” conocido, confiable, seguro, que nos lleva a la novedad. De ida y vuelta.

Limpísima ejecución.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 17 de enero de 2018

McDonald's 2025



El tema ecológico es un tópico que desde hace varios años representa un “desafío” para las grandes corporaciones, escribo “desafío” pues el status quo del empaque de consumo rápido y de desecho al instante fue sacudido por la nueva (ya no tan nueva) conciencia del consumidor por el mundo, la sustentabilidad y la ecología.

En un comunicado reciente, McDonald’s ha dado a conocer que para el año 2025, 100% de sus empaques procederá de materiales renovables y reciclados, así mismo se comprometen a reciclar todos envases y empaques en sus restaurantes alrededor del mundo. Para darnos un panorama en cifras, actualmente solo el 50% de su packaging proviene de fuentes renovables, mientras que solo el 10% de sus restaurantes reciclan.

Francesca DeBiase Chief Suply Chain and Sustainability Officer de la organización ha expresado: “como la compañía de restaurantes más grande del mundo, tenemos la responsabilidad de usar nuestra escala (tamaño) para el bien, para promover cambios que representaran un impacto significativo en el mundo”.

Este tipo de acciones reproduce un panorama interesantísimo en cuanto a transparencia, el retorno y generación de bienestar por parte de las corporaciones a la sociedad, no basta ya con hacer una donación o caridad a alguna causa, con arreglar un parque, calles y/o carreteras. Esta nueva ciudadanía corporativa (consistente y de impacto), se convierte en un “must have” de comportamiento deseado, valorado (casi exigido) por parte los millenials y de un cada vez más amplio y creciente segmento de consumidores de edades variadas.

De hecho McDonald's no es ajeno al tema de sustentabilidad, desde hace 25 años es partner del Environmental Defense Fund (EDF), esta asociación dio como resultado una reducción del 30% en su footprint o huella de desechos, para 2014 se asociaron al Global Forest & Trade Network del World Wildlife Fund para así poder obtener sus empaques a partir de fibra de madera.

McDonald's ve hacia adelante y sigue elevando su nivel de compromiso para con las personas y el planeta.

Interesante, el clarísimo entendimiento de la nueva conciencia del cliente, así como las acciones organizacionales emprendidas para mantenerse empáticos, a la vanguardia y relevantes desde la perspectiva de negocio y entorno (social y ecológico). 

¿Quién dijo que solo se trataba de vender hamburguesas?

Macu. Kitschmacu.


Mil gracias por pasar al blog. 

martes, 26 de septiembre de 2017

McDonald's Summer Side Box




Desde Australia, con amor para el post del día de hoy (sorry que estoy por demás ambivalente con esto de las publicaciones, este septiembre ha sido un mes raro).

Una de mis marcas favoritas de todos los tiempos McDonald’s, se puso creativa con la adición de nuevos productos a sus menús en el mercado australiano, donde es posible encontrar unas cajitas llamadas “Summer Side Box”, las cuales contienen Nuggets de pollo, aderezos, Chicken Mcbites y Tater Tots (frituras de papa o patata al estilo Hash Brown, bastante populares por ser crujientes, en forma de tambito o cilindros y de tamaño perfecto para ser un bocado).  

Las porciones por Summer Side Box son así: 18 Hash Brown bites, 8 Mc Nuggets, 12 Chicken McBites y 3 diferentes aderezos, incluida la famosa Big Mac Sauce. Yo, amante de los aderezos y estás delicias crujientes, puedo decir que la posibilidad de combinaciones con todos estos elementos, resulta verdaderamente tentadora.

El precio es de $9.95 dólares australianos ($7.74 dólares americanos aprox.).

Importante mencionar que fue un producto lanzado durante 2016, con tal éxito que continuo en mostrador por buen periodo de este 2017.

Macca’s (como le dicen los australianos a McDonald’s), el mix de productos, la venta por volumen y por supuesto, la posibilidad del consumidor para compartir el producto.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 3 de julio de 2017

McDonalds. Pay with Lovin



Desde 2015 con amor hasta nuestras fechas. En San Valentín de 2015, McDonald’s en colaboración con Leo Burnett buscaban reforzar y posicionar el (nuevo o casi nuevo en ese entonces) motto “I’m loving it”. San Valentín resultaba para este caso sensacional y durante esa semana, algunos restaurantes seleccionados y en horarios específicos (y por supuesto no todos los clientes, solo 100 al día), podían realizar su pago en McDonald’s con abrazos, llamadas a mamá o algun ser querido, selfies, pequeños bailes en pareja y otras feel-good actions. Este brevísimo programa de lealtad (2 al 14 de febrero) tenía por nombre “Pay with Lovin” y fue anunciado en TV durante el domingo del Super Bowl.

Expertos explican que este movimiento buscaba disminuir las fuertes críticas de activistas de la salud para con la cadena de restaurantes, que terminaron por mermar en los resultados generales y el declive de las ventas en el Q4 de 2014 en EUA. Además este fue parte de un esfuerzo de re-branding dictado por el entonces nuevo CEO Steve Easterbrook quien tomó el cargo luego de la retirada de Don Thompson en meses anteriores resultado de las bajas ventas de la compañía.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 12 de abril de 2017

McDonald's Order Online.


Hola México y mundo, tengo siglos sin postear, cosa que en verdad no es del todo de mi agrado, pero… la vida de repente se pone extraña y me aleja de estos placeres del texto.

Para el día de hoy, a punto del periodo vacacional de Semana Santa, un hermoso, súper hermoso y claro poster de McDonalds, ¿Cómo nos dice la marca que ya podemos ordenar el línea?... así con esta sencilla imagen, que toma como base el rojo complementario de la marca, con las papas complementarias del producto principal de la marca y una manita que hace click.

Voilà

Qué bonito es ver estas majestuosidades, y digo que es bonito porque detrás de la imagen existe todo un trabajo de comprensión, amor y respeto de marca, de cualidades y de ideas afines que dan nacimiento a ejecuciones contundentes y directas como esta.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Copywriter: Lasha Schrute Mirolava
Illustrator: Sofo Chkhenkely


Mil gracias por pasar por acá, son ustedes maravillosos. 

jueves, 22 de septiembre de 2016

Mcdonalds Olímpico











Ya pasaron las Olimpiadas hace algunas semanas, cierto es… pero justo me acabo de encontrar con estos posters de +McDonald's donde hacen gala de tan rimbombante evento, a la vez que en cada bello poster nos muestran uno de sus productos en actitud olímpica, cosa que verdaderamente me encanta… soy una romántica jajaaj lo sé.

La agencia que los ha desarrollado es Leo Burnett de Milán, Italia, y las versiones van desde: karate, tiro al blanco, clavados, anillos, ciclismo, básquet bol, etc. Son muy bonitos (así de profundo mi comentario jjaajaj). Fotografía: limpísima, fondos: atrayentes (limpísimos también), productos: perfectos y estilizados (mucho de mera fantasía lo sé, se vale soñar).

Mil gracias por pasar al blog y disculpas sinceras por tener esto un tanto desactualizado, prometo volver a la normalidad prontito.

Saludos.

Macu. Kitschmacu.

Credits: 
Advertising Agency: Leo Burnett, Milan, Italy

Creative Director: Andrea Marzagalli

Art Director: Santi Urso


Copywriter: Alessandra Oddi

jueves, 1 de septiembre de 2016

McDonalds: Gurmania y Goulash



Escribía yo ayer, un post algo parecido a este que vuelvo a escribir, las cuestiones imperiosas de apagar la maquina computadora a la brevedad y al calor de la hora de salida laboral, hicieron que y obviamente sin reparar en ello, eliminara los renglones escritos, así… sin más cuidado, tino o al menos un tanto de conciencia o amor por la figura o el sintaxis, perdí pues mi texto.

Me había gustado bastante un trabajo realizado por la Agência UM de Sao Paolo en Brasil para Apaf, proyecto que según mis planes compartiría hoy, sin embargo y ya a punto de publicar… encuentro estas bellezas de +McDonald's República Checa,  una serie de impresos que llevan por nombre Gurmania y Goulash, pintorescas (y apetitosas porque toda la comida me parece apetitosa) fotografías de comida tradicional checa con un toque de comunicación home made, “intervenidas” con tipografías “de viaje de carretera” la versión Gurmania, y con tipografía “buena ondita - cool” el Goulash, elementos conjugados que me recuerdan las buenas intenciones maternas de comer siempre: sano, en casa y con nutrientes… por supuesto.

En la parte inferior de estas fotografías intervenidas, +McDonald's aparece en una pestaña, con un copy desafiante que apela al interior del lector, a ese lado rebelde del joven que busca librarse de la aburrida comida familiar y nos dice: “cuando hayas tenido suficiente, ya sabes dónde encontrarnos”… ¡Kaboom!.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: DDB, Prague, Czechia

Creative Director: Radouane Hadj Moussa
Art Director: Jan Moucha
Copywriter: Tomáš Novotný
Photographer: Ondřej Košík

Published: 

September 2016

jueves, 21 de julio de 2016

Mcdonalds: Dessert by TBWA Lisboa




No soy a dessert person, por tanto las muy buena imágenes del McFlury, sundace y parfait de +McDonald's, con alguna de sus posibles combinaciones y sus perfectas combinaciones más allá de lo visual (que me encantan), no surten el ese pretencioso y buscado efecto del deseo irresistible comprarme uno en estos momentos… no (not a dessert person). Pero sí tengo el atrayente anhelo de tener una de las camisetas de fondo de la imagen… necesito, en verdad una… bueno todas.

Estos gráficos corren por cuenta de la agencia TBWA en Lisboa Portugal para +McDonald's y bueno… ¡son adorables!, limpísimos y exquisitamente cuidados.  Fin del comunicado and bring me my McFlury tshirt.

Macu. Kitschmacu.
Advertising Agency: TBWA, Lisbon, Portugal

Art Director: Julliano Bertoldi
Copywriters: Rui SilvaMarco Pacheco
Illustrator: Julliano Bertoldi
Photographer: Nuno Correia
Retoucher: White Lab

Published: 

July 2016

jueves, 16 de junio de 2016

Come as you are. McDonald's 2016







“Come as you are”, es una campaña con la que +McDonald's  tiene varios años trabajando, (acá una liga de octubre de 2010: http://goo.gl/Ksb4wG, y bueno otra de 2009: http://goo.gl/Szhebt ), con ella la marca busca la celebración continua de la tolerancia, diversidad y generosidad.

Esta ocasión al igual que las anteriores, la campaña corre por cuenta de BETC en París Francia. Y he de confesar que me debato entre mi amor por los colores y la obviedad no tan amena de los banderines para “clarificar” el concepto.

Love is love, no matter nation, political situation, skin color, gender, religion, just and pure love,  let it embrace us all.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.



Advertising Agency: BETC, Paris, France
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
Executive Creative Director: Olivier Apers
Art Director: Cyril Arandel
Copywriter: Adrian Skenderovic
Photographer: Kim Reenberg
Art Buyer: Victoria Vingtdeux
Producers: Chantal Bertina, Arno Poulain / Rita

sábado, 28 de mayo de 2016

McDonalds, 25 años en Portugal




Por el puro amor a +McDonald's , por el puro amor a las typo y por el puro amor a los datos duros en mix divergente con oraciones de ligeros toques de humor o emocional. Estos impresos corren por cuenta de la agencia TBWA en Portugal, para conmemorar el 25 aniversario de la marca en el país. 

Así de bonito es +McDonald's 

Pd. Siglos sin probarlas por cierto.


Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: TBWA, Lisbon, Portugal
Art Director: Julliano Bertoldi
Copywriter: Joao Ribeiro
Account Manager: Joana Heitor
Photographer: Nuno Correia
Retoucher: White Lab
Producer: Joana Leitao
Published: 
May 2016

lunes, 7 de marzo de 2016

BURGER KING reveals the end of a McDonald's commercial






Los primeros segundos de este spot de +BURGER KING pertenecen a un spot de +McDonald's, en el cual la compañía de los arcos dorados se burla de su competidor, pues en Francia la presencia de la cadena de las Whopper es por mucho menor a la de +McDonald's.

+BURGER KING no se ha quedado con los brazos cruzados y sus creativos han sabido revertir el spot que se burlaba de lo que parecía ser su debilidad. En pocos días este creativo twist ha conseguido más de dos millones de reproducciones y poco más de 10,500 likes.

Una moneda siempre tiene dos caras, lo que parece un punto débil, puede convertirse en una fortaleza y ¡pum! revertir los efectos iniciales.


Macu. Kitschmacu

martes, 26 de enero de 2016

McDonald's nuevos empaques










+McDonald's estrena diseño en sus empaques, después de decirnos por muchos años que “Me encanta” hoy simplemente es +McDonald's … bueno:

McD
on
ald’s

Con tipografía más “pachoncita” y con un abanico de colores amplio y diverso que en los cambios de años anteriores… los nuevos empaques pueden ya encontrarse en las tiendas de la unión americana y obviamente esta versión colorida será para las 36,000 ubicaciones del mundo. Los cambios de este tipo tardan de entre 1 y 2 años para estandarizarse así que, habrá que esperar un poco.

Y bueno… aquí mi comentario, +McDonald's  es una de mis top Lovemarks, por tanto el cambio me agrada, resulta jovial (no infantil importante mencionarlo, tampoco teen), creo que es una comunicación acertada, fluida y joven, simplemente: McDonalds, con todo aquello que en nuestro universo personal (emociones, recuerdos, historias, etc.) el contacto con la marca genere, reforzado con el uso de colores variados. Sencillo y pachoncito, las bolsas muestran ahora el nombre del contenido (si compras un McMuffin te dan una bolsita que dice McMuffin, let's show the menu, se vale, está bien) creo que quiero una Big Mac.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu.