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jueves, 20 de octubre de 2016

YOPLAIT |Brindo con placer Himno|" TIENES QUE BRIN...






Tienen que pasar 118 años según dice el Foro Económico Mundial para que las mujeres podamos estar “a la par” salarial con los hombres. La brecha salarial por género es solo uno de los temas “pendientes” de la temática femenina.

Hace dos días, la marca Yoplait (yogurts), lanzó en México una campaña cuyo propósito al parecer era empoderar a las mujeres y recordarnos el orgullo de pertenecer a este género (eso de los orgullos just because me genera un tanto de “ruido” mental… Je suis heureux parce que je suis une femme?... órale, pero ese es tema de otro post).

Los puntos burdos de esta campaña a mi parecer son:

1.  Ambientación. Un grupo de mujeres reunidas en una taberna medieval. ¿Intentaban “feminizar” las reuniones medievales y de entre la iglesia, el mercado, el molino y la taberna, decidieron que la taberna era el mejor lugar para congregar a un grupo de mujeres y convivir?, estos centros de reunión fueron en su mayoría espacios en donde las mujeres no tenían acceso a menos que fueran para prestar “servicio” de prostitución a los comensales o atención a los viajeros que se hospedaran en el lugar. Además estos sitios representaron en su época un verdadero conflicto social pues el poderoso clero veía con malos ojos estos puntos de vicio, borracheras y juegos de azar, por su parte los señores feudales (en su mayoría bastante apegados a las normas religiosas y muchos de ellos dueños de tabernas), hacían de estos sitios sus negocios. Entonces en este spot… Mujeres irrumpen en áreas designadas únicamente a caballeros y a su vez destrozan los protocolos sociales y clericales de algún siglo comprendido entre el V y el XV pero con outfits del XXI. Demasiado complejo, demasiado aburrido, demasiado forzado. Mal planteamiento, aquí es donde se presenta la normalidad o el flujo a seguir de la historia en la narración, por tanto desde el segundo 7 podemos vislumbrar que no habrá un nudo (desarrollo) con sentido en los próximos 1.50 minutos.  

2. Sonorización. Una damisela aburrida decide ambientar el lugar, tomar un acordeón y comenzar el deschongue. Acordeón mágico... resulta ser mágico pues el sonido que se escucha es de gaita… además, nunca mueve una mano para tocar las teclitas del acordeón. Gracias.

3.  Textos y contexto social. “Tienes que brindar por ser mujer porque no es nada fácil. Sola a los 40 no es un problema, viajo donde quiera, estoy soltera. Gasto una fortuna en ropa nueva no es ningún problema”  // “Me levanto en la mañana, como mi esposo, salgo a trabajar, como mi esposo. Vuelvo destrozada, como mi esposo, pero yo hago la cena”.

      Entonces los problemas de la mujer son por quererse equiparar al hombre, “ella se lo busca”, entonces el problema de la mujer, es contra el tiempo, la edad, la sociedad, por tanto los problemas de la mujer se solucionan comprando, en la banalidad y la evasión. Yoplait y sus creativos creen que esa es la forma en la que las mujeres buscamos llevar nuestras vidas, administrar nuestros tiempos, “justificar” nuestra existencia, ¿Qué opinan pues de  las miles y miles de mujeres que se han manifestado a lo largo y ancho de América Latina durante esta semana contra la violencia de género y feminicidios?, pregunto, ¿También hay que festejar por ser mujer y disfrutar de nuestra vida, evadir con ropa nueva, estrofas mal rimadas y escondernos en una taberna imaginaria para hacer como que esa realidad de muerte, de falta de educación, de oportunidades laborales, de salarios justamente remunerados, de acoso no está ahí?
 #Nosqueremosvivas
#Niunamenos.

¿Bloqueamos nuestra realidad, y la realidad de muchas mujeres, niñas, jovencitas alrededor del mundo como ustedes decidieron bloquear sus cuentas en redes porque la realidad es más densa y compleja que la fantasía medieval que plantearon en su spot y hoy no saben cómo lidiar con esa llaga que tocaron?
“Todo cuanto sobre las mujeres han escrito los hombres debe tenerse por sospechoso,
puesto que son juez y parte a la vez.” Poulain de la Barre y mencionada por Simone de Beauvoir en “el segundo sexo”.

Un proyecto que desde los spot “Un brindis por nosotras” y “brindo con placer” nos mostraban una comunicación sin sensibilidad,  sin propuesta, que dejaba al descubierto un pensamiento corporativo primitivo, vejatorio y frío.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 12 de septiembre de 2016

Alessia Cara - I Am You: Alessia Cara & I Am That Girl






I am a supporter of empowerment campaigns for women and girls, this is a sensational one named “I AM YOU” an extraordinary project of I AM THAT GIRL (non-profit organization) and the beautiful voice of Alessia Cara.

This is an American national movement that has been inspiring girls for the past six years to love, express and be who they are through a global peer to a peer community committed to creating a new norm of girl culture by raising the standard of who girls treat themselves (ourselves), OK… standards are not cool anymore.

The amazing single, with a powerful message for this campaign is named “Scars to your beautiful” by Alessia Cara, a global sensation by Def Jam Recordings.

We are beautiful, we are powerful, we are emotional and full of ideas. We are rising.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 28 de julio de 2016

Dove | La belleza bajo tus propias reglas. #MiBellezaMiDecisión






Dove ha encontrado una maravillosa comunicación (el trasfondo psicológico está sumamente bien llevado, analizado, comprendido, y sensacionalmente puesto en práctica… Gestalt, pensamiento positivo, lenguaje asertivo, ¡todo!) con su mercado objetivo, el empoderamiento de la mujer no es una moda, la temática femenina se cimenta justamente sobre mujeres cada vez más informadas y educadas que buscan generar escenarios justos, abiertos y consientes para otras mujeres, ¿por dónde empezar?, ¿por la familia, por el trabajo, por la escuela?, empecemos por nosotras mismas, por aquello que creemos, por como hablamos de nosotras en diálogos internos y como nos expresamos de nuestro ser ante los otros y por supuesto de las demás… por todo aquello que por educación, tradición, cultura, “modelo”, nos han hecho creer que una mujer es o “debe” ser / tener. Rompamos paradigmas, construyamos realidades para estos tiempos y espacios en los que nos desenvolvemos.

“Las niñas no juegan futbol”, me repitieron hasta el cansancio mi mamá y mi tía cuando era chica, “con ese corte de cabello pareces hombre”, “esa camiseta es de varón ya no te la pongas”, “no te pares así”, “las mujeres no se tatúan”, ¿Qué juicios te hicieron: los gustos, el cabello, los pies, la sonrisa, el carácter?, ¿Qué cosas dejaste de hacer por “imposición y conservación” del rol?, seguro las recuerdas y desde esta tu realidad, algunas de ellas aun duelen.

Nadie define tu belleza, nos dice Dove, ampliemos el espectro… nadie define tus gustos, tus elecciones, tus sueños, tu cuerpo, tus pensamientos, tus emociones, tu expresión… nadie define quien soy,  nadie que no seas tú misma define quien eres.

¿Es complicado?, seguro, no estoy diciendo que sea fácil, vivimos inmensos en una cultura, tradiciones, ritos, expectativas, realidades que parecen inamovibles… “Una mujer no nace… se hace”, y así en seis palabras Simone de Beauvoir destruyó los mitos femeninos de ese entonces, para así activar el engranaje del cambio social que en su época la mujer vivía. ¿se puede? ¡sí!, seamos pues también ese engrane que contribuye a que el cambio sea palpable, para esta y las generaciones que vienen. 

Todas contamos, todas sumamos. Tenemos voz. 

Macu. Kitschmacu.  

#MiBellezaMiDecisión

lunes, 7 de marzo de 2016

El gato negro








El día 8 de marzo se celebra a nivel internacional el día de la mujer, una celebración con no menos de 90 años de búsqueda de igualdad, participación, inclusión, justicia, paz y desarrollo.



Citando a Mary Wollstonecraft: "No les deseo (a las mujeres) que tengan poder sobre los hombres, sino sobre sí mismas".



Es la conciencia del poder sobre nosotras mismas el que durante estos 90 años ha hecho que miles de hermanas de diferentes partes del mundo hayan comenzado una revolución personal y colectiva que directa o indirectamente ha servido de inspiración para otras tantas mujeres.



Se dice que las mujeres no nos aliamos con otras mujeres… de las mujeres se dice mucho, se escribe otro tanto y se estereotipa otro más. Menciona Simone de Beauvoir quien a su vez cita a Poulain de la Barre en la introducción de su libro El segundo sexo: “todo cuanto sobre las mujeres  han escrito los hombres debe tenerse por sospechoso, puesto que son juez y parte a la vez”.


¿Qué tal si empezamos a escribir sobre nosotras mismas?, ¿Qué tal si damos certeza e inspiración a nuestra búsqueda y a la búsqueda de nuestras hermanas?, ¿Qué tal si empezamos a reconocer y celebrar los sueños, pasiones, logros de mujeres con las que compartimos trayectos de vida?. 


Hoy, en este día yo elijo escribir de certeza, de alianza y reconocimiento, hoy yo elijo compartir la historia de encuentro, tiempo, gustos y pasiones, de esa amalgama personal que la vida en su transcurso nos va mostrando y que nos hace tomar entre manos, mente y corazón, realidades  que tal vez nunca imaginamos vivir. Los sueños se materializan de diversas maneras,  los “puntos sin sentido” convergen en el tiempo preciso, no es magia o casualidad… es el resultado de la perseverancia y la propia convicción de creer, de creer para crear. 


Hoy tengo el gusto de compartir el proyecto Gato Negro, healthy foods & snacks, proyecto que nace de una mujer que compartió conmigo su saber, su amor por los colores, las texturas, que contagió de tiempo y paciencia mis arrebatos entre acrílicos, tintas, gubias y maderas, de relatos y sonrisas, de amenas tardes de martes entre formas, sombras, luces, pinceles. 


De carácter holístico y artesanal Gato Negro nace de la confluencia de las pasiones de su creadora: Historia, arte y alimentación ancestral. En una pequeña entrevista para Kitschmacu.com, su autora nos comparte:



Kitschmacu: ¿Qué es lo que más te entusiasma de este proyecto Gato Negro?

Gato Negro: Que tengo la oportunidad de estar creando e innovando a través de mis productos en cuanto a sabores y a la decoración de los mismos. Me siento cómoda y muy feliz trabajando en áreas donde la libertad y la creatividad están presentes.



Kitschmacu: ¿Qué te inspira al momento de crear?

Gato Negro: Me inspiran diversos factores los cuales trataré de explicarlos de forma muy puntual.

.- La salud: para mi es importante crear un producto que sea amigable con la salud, es decir, que en lugar de causar un efecto negativo en las personas sea todo lo contrario. Me encantaría provocar que cuando alguien pruebe mis productos los disfruten y saboreen sin culpa. Porque creo que a la comida hay que disfrutarla y no estar estresados con el cargo de conciencia siempre.



.- La historia: me inspira la historia y también hay mucha de ella en la comida. El alimentarse ha sido y será una de las necesidades básicas de los seres humanos. Hay alimentos que identifican a una cultura, a un país, a un periodo de la historia en particular. 

En ese sentido tengo un amplio campo de acción para crear productos que estén inspirados en la historia de cualquier región del planeta ya que el cocinar además de ser un acto biológico es un acto cultural.



Kitschmacu: ¿Crees que tu trabajo alienta a otras personas a perseguir su sueño?

Gato Negro: Espero que así sea, me sentiría muy halagada saber que alguien al escucharme y conocer este proyecto haya perseguido sus sueños. Esto de “persigue tus sueños” se dice fácil pero no siempre se encuentra la respuesta a preguntas como ¿qué me gustaría hacer? O ¿para qué soy bueno?. Estoy segura que todos tenemos una aptitud que nos distingue de los demás pero que muchas veces lo pasamos por alto, es decir, no lo “percibimos” porque no se le da el valor que debería de tener. Los invito a que realicen el siguiente ejercicio pero sin que nadie lo lea que se convierta en una conversación interna de “yo a yo” y escribas que es lo que más te gusta hacer –nadie te va a juzgar- y a partir de ahí empieces a reflexionar y a estudiar la manera en que pueda materializar “ese sueño”.



Kitschmacu: ¿De qué forma consideras que tu proyecto colabora con la sociedad?

Gato Negro: Creo que mi proyecto puede contribuir a la sociedad de diversas maneras desde cambiar la percepción de que comer sano es aburrido y desabrido ya que varias de mis recetas llevan verduras y esa es una palabras que no es bien “recibida” por algunas personas, he escuchado niños que dicen: “por favor verduras noooo”, Aclaro que lo ideal es consumirlas frescas o cocinadas, no pretendo que su porción diaria de verduras sea a través de mis productos. En ese sentido aún no logro comprender el rechazo que se tiene a consumirlas no sé si es cuestión cultural, familiar o alguna otra. 


Además de lo anterior también considero que mis productos pueden contribuir a conocer algunos aspectos de la historia tanto de nuestro país como de otros, es como darle en una galleta un concentrado de sabores de varios rincones del planeta. Siempre y cuando conozcan el concepto de la marca y para los que no, estaba ideando poner en cada bolsita un papelito con datos históricos y culturales muy concretos acerca del producto que se están comiendo.



Kitschmacu: ¿Qué es lo más gratificante de ver tu trabajo - producto terminado? 

Gato Negro: Sinceramente me emociona el acto desde crear la masa, formar las galletas, colocarlas en la bandeja del horno, el observar cómo se van cocinando y empezar a percibir el aroma que va despidiendo con el paso de los minutos, el escuchar el sonido del horno que me indica “ya están listas”, el sacarlas y ponerlas a enfriar para colocarlas en sus bolsitas y que después de haber transcurrido todo lo anterior alguien me diga “que ricas están” pues en ese momento digo: “valió la pena esperar por este sueño”. :)



Mujeres, hermanas… creamos y creemos, compartamos, alentemos, sigamos. Demos luz a nuestros sueños. 

Que cada nuevo día nos traiga las maravillas, causas y emprendimientos de muchas mujeres alrededor del mundo.


Macu. Kitschmacu.
Libertad, equidad y educación.

jueves, 3 de marzo de 2016

A Fashion Show That Should Have Never Happened







Is marketing an excellent partner for social causes?, Of course yes!, here we have an excellent example, this spot is part of the international campaign of 16 days of activism against gender based violence, created by DDB Mozambique and N’weti decided to show a different fashion walkway during the Mozambique Fashion Week. A stunning intervention this show closed the campaign that happens every year from the 25th November to 10th of December, International Human Rights Days.

Shocking? Yes… a sadly reality for thousands of women around the world. Women topics are not exclusive for social of humanistic studies or social humanistic areas; women topics should be inclusive and open, a lot of help, ideas, linking can come if we integrate “not related areas” to women issues: Business, fashion, education, health, psychology, holistic knowledge, engineering, accounting, everything is related and helpful, lets support diversity, integration for a better projects that brings better life for us and for our sisters.

Macu. Kitschmacu. 

sábado, 20 de febrero de 2016

Whoisit?: We love women





De esas veces que el concepto de arte es bueno, la fotografía también lo es, que con solo ver la imagen puedes generar una historia, el style es magnífico, pero… luego llegan los textos y queda más que claro que los elementos visuales son el “gancho” con un tema “polémico y controversial” para la vendimia de cualquier banalidad.

La idea es pobre, la estrategia es pobre, no se puede cosificar el amor, el amor no tiene género y definitivamente los temas de amor y libertad no pueden seguirse tratando con este doble filo de estúpida morbosidad comercializadora y mojigatería.  


Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Bart&Fink, Kiev, Ukraine
Creative Director: Oleg Tomin
Art DirectorPeter Didenko
Copywriter: Irina Ilchenko
PhotographersOlga GoloverdaGeorge Goloverda
Designer: Igor Kosyrev
Style: Anastasia Peker
Published: January 2016

martes, 9 de febrero de 2016

ReThink Breast Cancer: Boobyball stunt


Acción emprendida en Canadá para la consecución de fondos por parte de la asociación +Rethink Breast Cancer, a diferencia de los clásicos posters, billboards, anuncios en revistas u otros medios impresos, radio o televisión, la agencia CP+B de Toronto  en colaboración con mujeres sobrevivientes de cáncer de mama  llevaron el mensaje real, claro, directo y conciso hasta las calles. La creatividad, los medios, son herramientas poderosas para  mensajes de salud, empoderamiento, para poner atención a temáticas que se encuentran aún entre vértices de realidad, tabú y silencio. 

El único punto a considerar aquí serían los pezones cubiertos… un pequeño pedazo de tela es aún considerado un “fragmento” de decencia entre la desnudez natural de la mujer y la concepción morbosa e impuesta a la desnudez femenina.

Hagamos conciencia, toquémonos, exploremos y hablemos de nuestro cuerpo. 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: CP+B, Toronto, Canada
Art Director: Gail Pak
Copywriters: Neil Blewett, Freddy Nduna
Producer: Jen Dark

lunes, 8 de febrero de 2016

#Musudaug . Moterys Kalba





Questo é un progetto che si chiama #MUSUDAUG, é organizato e creato per il team “Moterys Kalba” (donne parlano), questo progetto é dedicato a commemorare il 25 di novembre, il giorno internazionale per la eliminazione della violenzia contra le donne.

Il team ha invitato a sei famosi uomini lituani a participare in questo progetto, ma gli hanno invitati senza dargli troppi detagli. Nel corso della filmazione, il team gli ha chiesto di leggere sei storie di donne che hanno sofferto violenzia sessuale  (storie vere, scritti per donne  e raccolte dalla pagina di facebook di Mtoreys Kalba).

Storie di infanzia, adolescenza, etá adulta, tutte storie di casa e violenza perpetrati per padri, zii, fratelli vicini, e altri tanti... ci sono numerosi  raggioni per quali le donne non denunciano o parlano di queste esperienze, una delle piú importanti: lo stigma della societá.

La violenza sessuale é un terribile delito... anche una triste realtá, che abita in grandi cittá, piccoli popolazioni e a tutti  i niveli socioeconomici... forse a casa mia, forse a casa tua, forse a casa di una donna a chi vogliamo bene.  

Possiamo cominciare a essere a ascoltare senza giudicare, essere quelle persone con chi le donne possono parlare francamente degli problemi e situazioni. Insieme possiamo creare ambienti piú aperti, sicuri e liberi per tutti.


Macu. Kitschmacu.