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martes, 3 de abril de 2018

Pepsi - Empaques













El empaque de producto cumple con funciones importantes como lo son:

  1. Protección del producto. Obviamente por cuestiones de traslado, anaquel, consumo o almacenamiento posterior a la compra.
  2. Practicidad y uso. Además de proteger el contenido, es importante que el empaque resulte “amigable” al momento de interactuar con él, factores como la ergonomía, forma, tamaño, texturas se vuelven relevantes y significativas. ¿Han intentado abrir una botella de ácido muriático sin que su humanidad corra peligro? (por ejemplo).
  3. Diferenciación. Forma, tamaño, colores, material, diseño, que permitan distinguir el producto entre la vasta oferta que ofrece el mercado. Otro factor importante que toma cada vez mayor relevancia, es la parte ecológica, ¿Es el empaque amigable con el ambiente?, y no solamente hay que referirnos al momento de desecharlo, ¿Cuáles son los costos ambientales al y por producirlo?
Después de considerar estos tres puntos, aquí unas bellas muestras de algunos de los packaging designs más emblemáticos de Pepsi: emojis, la clasica noventera, diseños para el Fashion Week de Shangai, Champion Leage, etc.

Enjoy them. 

Mil, mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.  

domingo, 11 de febrero de 2018

Häagen-Dazs Cherry Blossom Ice Cream. Edición Limitada.


Seguimos con las adaptaciones y productos edición limitada por cosa pues, del ya casi llegado día de San Valentín.

En Reino Unido, la bien conocida marca de paletas heladas y nieves Häagen-Dazs ha lanzado Cherry Blossom Ice Cream, manjar helado para los enamorados y  también para aquellos que quieran hacer de este, un snack para disfrutarlo en solo.

Pues bien, esta edición limitada está elaborada con helado de primera calidad es decir, a base de leche fresca, extracto de Sakura o cerezo en flor, salsa de cereza y flores reales de cerezo. Haciendo juego completo a esta gala de sabores, tenemos el empaque… diseñado, y con un estilo romántico, vibrante y ornamentado, tres tintas magistralmente bien manejadas por la diseñadora britanica Kitty McCall, que nos recuerdan innegablemente, la pronta llegada de la primavera y por supuesto entre flores, sabores e ilustraciones lo romántico de San Valentín.

En palabras de Arjoon Bose, director de Marketing de la marca: “this limited-edition flavor epitomizes what the relaunch is all about – exciting, adventurous flavors that appeal to a more diverse, younger millennial demographic, without alienating our loyal generation X customer base”.

Entre líneas se puede destacar que:

1.    La edición limitada resulta una clara estrategia para impulsar las ventas de temporada. Si se puede desplazar más producto y vender más, ¿Por qué no hacerlo?
2.  La conquista por los nuevos consumidores, aquellos que vienen empujando fuerte el consumo y forman parte ya (o están a punto de hacerlo) de una economía activa, es un hecho por parte de la compañía. No pretende, ni está en sus planes hacerse vieja con sus consumidores actuales.
     
     Macu.Kitschmacu.



jueves, 18 de enero de 2018

Dziki Wschod beers








Desde la parte oriente de Polonia con amor, llega Dziki Wschod empresa familiar dedicada a la elaboración y comercialización de cervezas artesanales, si el nombre además se ser polaco les parece un tanto raro, pues bueno… este hace referencia al salvaje oeste y a la insospechada naturaleza de Polonia.

En sí mismo el logotipo (sencillo, perdurable y tipográfico Oh dear God thank You) ostenta un ligero encanto de naturaleza y frescura, además de que en la parte de la O al final de Wschod tiene un interesante e inteligente “juego” grafico pues esta O más complementos, sugieren a la vista un tarro de cerveza visto desde arriba (kaboom).

En fin, la marca ha ofertado una serie de cervezas cuyos nombres, estilos y características siguen este allure de naturaleza y frescura, para cada uno de estos productos se desarrollaron etiquetas e ilustraciones con patrones específicos y alusivos a la cultura jamaiquina (Rastaman), mexicana (Sombrero), peruana (Peruwian), a los sabores naranja (Kafarafa) y avena (Owsianka).

Sin perder la esencia y personalidad de marca, el estudio Motyf en colaboración con Ollestudio crearon estas impecables (colores, estilo, individualidad sin perder la uniformidad y familia) etiquetas), que son en verdad una exquisitez gráfica.

Aplausos.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 17 de enero de 2018

McDonald's 2025



El tema ecológico es un tópico que desde hace varios años representa un “desafío” para las grandes corporaciones, escribo “desafío” pues el status quo del empaque de consumo rápido y de desecho al instante fue sacudido por la nueva (ya no tan nueva) conciencia del consumidor por el mundo, la sustentabilidad y la ecología.

En un comunicado reciente, McDonald’s ha dado a conocer que para el año 2025, 100% de sus empaques procederá de materiales renovables y reciclados, así mismo se comprometen a reciclar todos envases y empaques en sus restaurantes alrededor del mundo. Para darnos un panorama en cifras, actualmente solo el 50% de su packaging proviene de fuentes renovables, mientras que solo el 10% de sus restaurantes reciclan.

Francesca DeBiase Chief Suply Chain and Sustainability Officer de la organización ha expresado: “como la compañía de restaurantes más grande del mundo, tenemos la responsabilidad de usar nuestra escala (tamaño) para el bien, para promover cambios que representaran un impacto significativo en el mundo”.

Este tipo de acciones reproduce un panorama interesantísimo en cuanto a transparencia, el retorno y generación de bienestar por parte de las corporaciones a la sociedad, no basta ya con hacer una donación o caridad a alguna causa, con arreglar un parque, calles y/o carreteras. Esta nueva ciudadanía corporativa (consistente y de impacto), se convierte en un “must have” de comportamiento deseado, valorado (casi exigido) por parte los millenials y de un cada vez más amplio y creciente segmento de consumidores de edades variadas.

De hecho McDonald's no es ajeno al tema de sustentabilidad, desde hace 25 años es partner del Environmental Defense Fund (EDF), esta asociación dio como resultado una reducción del 30% en su footprint o huella de desechos, para 2014 se asociaron al Global Forest & Trade Network del World Wildlife Fund para así poder obtener sus empaques a partir de fibra de madera.

McDonald's ve hacia adelante y sigue elevando su nivel de compromiso para con las personas y el planeta.

Interesante, el clarísimo entendimiento de la nueva conciencia del cliente, así como las acciones organizacionales emprendidas para mantenerse empáticos, a la vanguardia y relevantes desde la perspectiva de negocio y entorno (social y ecológico). 

¿Quién dijo que solo se trataba de vender hamburguesas?

Macu. Kitschmacu.


Mil gracias por pasar al blog. 

lunes, 4 de diciembre de 2017

Captain Cotton. Diseño de empaque




Empaque y creatividad what a wonderful surprise. Para empezar esta semana de diciembre, tengo el gusto de compartirles el sensacional trabajo de Marcel Sheishenov para Captain Cotton, marca originaria de Kirguistán (país montañoso en Asia Central, muy cerquita de la República Popular China, Kazajistán, Tayikistán y Uzbekistán, comparte frontera con todos estos países… importante mencionarlo).

Rompiendo el esquema del clásico empaque de forma cuadrada o rectangular para las calcetas, calcetines o como guste usted llamarlos, este proyecto de Sheishenov en forma de media pierna, coloca al final del diseño diferentes tipos de ilustraciones de calzado, mostrando así al consumidor el tipo de media o calceta que funciona o hace juego con el tipo de zapato.

Hay estilos de calcetas para caballero, dama, jovencitos, así como deportivos. Este diseño resulta bastante funcional para generar diferenciación con respecto a competidores, pues el factor visual favorece la identificación y busca se genere una experiencia… en este caso una que mezcla los afectos y las sensaciones.

Diseño que vuelve la compra festiva y lúdica, de un tradicional y hasta ahora común par de calcetas.

Bien logrado.


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Los costos por impresión por variedad de diseños, son otra historia. 

martes, 28 de noviembre de 2017

Dlight, a Beer Cocktail + Design






Apelando a las compras por impulso, Étiquette agencia lituana trabajó en la creación de una solución de packaging para Dlight.

De personalidad divertida, brillante, moderna y vibrante, el diseño explora e implementa el pop art  y el hand drawn en algunos graficos para lograr un todo limpio y expresivo.

Dlight comercializa cocteles en base de cerveza, las clásicas y convencionales botellas de cerveza. Variación de producto, con etiquetas y diseño colorido, que captura la vista, buen método de diferenciación, en la búsqueda de penetrar y buscarse un lugar en el mercado.

Aplaudos y Santé mes amis!


Macu. Kitschmacu.  

martes, 24 de octubre de 2017

Quemingfang. Empaque / Packaging






Quemingfang comercializa mezclas de té, desde China con amor y con desvelo para el post de hoy, un empaque que raya en ser, en verdad una obra de arte, la paleta de colores, la estructura y la forma se conjugan en audacia y autenticidad. Diseñado por Xiangaopeng, Quemingfang es una marca local, nacida en la provincia de Yunnan en China, una de las más conocidas por sus bellos paisajes y elementos distintivos como lo es el pavorreal.

Entre orgullo por el pasado, la exquisitez de su producto y el arte impreso en el empaque, se genera una comunicación de marca que vibra, que desborda personalidad e historia.

Impresionante.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 5 de octubre de 2017

Alku Pets. Empaque.





Algo absolutamente adorable este empaque diseñado por ACHU! Studio en Quito Ecuador para Alku Pets, una marca que produce y comercializa productos eco y alimento para perritos.

Esta es una marca del Ecuador, especialista en juguetes y comida ecológica para perros, entre su oferta podemos encontrar premios o golosinas con colágeno, que permiten mantener las articulaciones de nuestros buenos amigos caninos saludables. Otro punto interesante sobre la marca, es el empaque, que cuenta con dos aberturas (una a cada lado), de donde se obtienen los premios o golosinas para el entrenamiento del can, a este punto ya debieron de haber notado que el empaque tiene forma e ilustración de perro, punto clave que ayudó a la naciente marca a volverse increíblemente visible y recordable en el mercado local.

Acá creo que es importante mencionar, cuatro funciones básicas de un empaque:

-          Facilidad de almacenamiento, disposición y uso.
-          Promoción de productos.
-          Contenido y protección.
-          Tangibilidad de la marca.  

Bien, muy bien hecho. Aplausos

Macu. Kitschmacu.

Pd. Por cierto, la ilustración es perfecta. 
Pd2. Los guapos modelos caninos que aparecen en las fotos se llaman Buffy & Figo. 

Responsables:
Designed by: ACHU! Studio
Client: Alku Pets
Creative Direction & Design: Daniela Hurtado
Photo Production: Lilu&Woke
Photo Art Direction: Christian Ramos & Daniela Hurtado

Location: Quito, Ecuador. 

martes, 22 de agosto de 2017

Cadbury + Oreo

Business are business, money is money y juntos pero no revueltos, los señores de Oreo y Cadbury han presentado única y exclusivamente para el mercado australiano (hasta el momento), una hermosa creación (jajaja), se trata de galletas Oreo cubiertas y recubiertas con el delicioso chocolate Cadbury, disponibles en cajas con paquetitos de a 6 y con un precio de $3.80 dolares australianos, resultan la indulgencia o el pecado perfecto para los amantes de ambas marcas o para los amantes de Oreo como en mi particular caso.

Como bien lo sugiere el nombre, la versión clásica de la galleta ha sido “bañada” en chocolate Cadbury Premium, creando así una textura crujiente pero al mismo tiempo suave y deliciosa.

Soy muy fan de estas aventuras híbridas entre marcas que se atreven a colaborar.

Fuera el ego empresarial, bienvenido el dinero y el consumidor satisfecho por supuesto... obvio. 

Por cierto, e importante mencionar, existe una colaboración previo Oreo-Cadbury para Sudáfrica, las cuales vieron la luz del mercado, justo el día del chocolate, la variación aquí fue que la cubierta era de Cadbury Dairy Milk.  Acá la muestra del empaque:


Mil gracias por pasar al blog. 

Macu. Kitschmacu

jueves, 3 de agosto de 2017

Mumbo Jumbo. Welcome to the jungle.





Con un diseño tropical y tipográfico,  Mumbo Jumbo aparece desde Melbourne Australia, de la mano del diseñador Eduardo Ferrer, este se trata de un producto a base de frutas: Pitaya, acai, agua de coco y camu camu (Myrciaria dubia, que es un arbusto nativo de la amazonia peruana, se cultiva como fruta y es bastante valorado por su alto contenido de vitamina C (adiós a la gripas)).

El brief sobre el cual trabajo Mr. Ferrer fue el de un diseño que funcionara “rápidamente y fuera muy visual”, así como de fuerte presencia entre los anaqueles y que resultara esta característica “visual” un diferenciador per se, de entre sus competidores directos.

(ok, sí… el brief es bastante común en sus peticiones), en el diseño encontramos las ya extra y muy ordinarias características: gluten free, sin azúcar añadido, sin conservadores. Que como información resulta amable… como diferenciadores o como propuesta de valor, esto son ya atributos sosos. Fueron novedad, hoy son ya cotidianidad.

El empaque busca transportar(nos) al corazón de la jungla, entre colores, ilustraciones y textos frescos y relajados. Haciendo estos énfasis en la frescura y el sabor tropical de la bebida.

Un punto interesante y acertado (a mi parecer) es que, en este diseño y con el apropiado uso de la paleta de colores, se comunica la jungla de noche, sus misterios y peligros, el storytelling sensorial se vuelve interesante con este gran detalle… los misterios y peligros de la selva, la fragilidad del ser humano, la benevolencia del paraíso que, por la noche se vuelve un enigma, la fauna misteriosa que emerge y deja a los visitantes del monte, expuestos y a merced. La necesidad básica del humano en ese punto, en ese encuentro de frente a su endeblez, se atina cubierta… Mumbo Jumbo saciará su sed y  nutrirá su cuerpo.

Bien. Welcome to the jungle!


Macu. Kitschmacu. 

Los creativos detrás de este proyecto :)

Designer: Eduardo Ferrer 
University: RMIT 
Lecturer: Renato Gallina 
Printer: Stickerapp 
Location: Melbourne, Australia

jueves, 13 de julio de 2017

SAIKAI. Cookie Packaging Concept







Hace mucho que no posteo un student project, acá va uno muy bueno. Corre por cuenta de Emma Waleii, Hanna Simu, Alma Lindström y Maia Ahlum estudiantes de Mid Sweden University quienes crearon SAIKAI, un muy impresionante concepto para empaque de galletas.

Inspirado en la forma de un hexágono y en la cultura japonesa, buscan comunicar balance y naturaleza en la forma, mientras que con  el diseño y los patrones hacer alusión a las montañas, el viento que sopa, los ríos, así como también los campos de arroz y té.

Al interior del empaque se puede encontrar galletas senbei (galletitas de arroz japonesas) y sobrecitos de té verde. El empaque además de proteger el contenido sirve también como dispensador, y obviamente resulta todo un deleite visual cuando se “pone en acción”.

Este como mencioné al principio se trata de un proyecto estudiantil, por tanto es un prototipo (construido a mano importante mencionarlo).

Aplausos totales.


Macu. Kitschmacu. 

sábado, 10 de junio de 2017

Tonelada Café







Por ser esta una mañana de coffee and cookies, vale pues escribir sobre café y empaques bonitos de café. Por cierto, tengo un crush inmenso con las galletas senzo, esas que son redonditas-pachoncitas con centro de chocolate, el crush aumenta cuando hay una buena bebida para chopearlas.

Les cuento, sobre una cafetera ubicada en la ciudad de Coatepec en el estado de Veracruz México, su nombre es Tonelada y tienen un atractivo bien interesante, el cual es que producen lotes independientes de 1 tonelada (o mil kilos como gusten ustedes verlo), dato interesante este y otro dato interesante que viene a continuación, es que tienen un empaque que es una maravilla, este corre por cuenta de la agencia Yujo! (Guadalajara, Jalisco México),  ¿Por qué funciona de sensación la implementación?, bueno… la combinación de tipografía y handmade lettering, la textura del papel utilizado (papel kraft o “papel de tortillas” (del de antes porque ahora es mucho, mas delgadito) también aquí como gusten ustedes llamarlo), fuera del paréntesis, y en un comentario muy personal, me gusta mucho el uso de este tipo de papel y texturas, creo que funciona muy bien a nivel sensorial: color, sensación al tacto (más grueso, roñosito) y además me genera un link este infantil de cuando mi mamá me mandaba a las tortillas (oh tierna infancia jajaja).

El empaque tiene un detalle “delicioso” (no puedo pensar en otra palabra que no sea esa), y es que han incluido un sellito en color rojo en la parte superior de la vista principal, que dice: “La primera tonelada está en tus manos” (excelente manera de reafirmarle al consumidor que adquiere un producto Premium, reflejo de su yo interior, recordemos compramos aquello y aquellas marcas que percibimos “revelan” nuestro mundo interior).
Genial, señores, simplemente genial.

Macu. Kitschmacu.


Pd. Importante mencionar que los empaques se imprimen en serigrafía, impresión a mano y con mucho corazón.