Ben & Jerry’s. Save our world

Ben & Jerry’s es una marca de helados bastante popular alrededor del mundo, en agosto de 2019, justo un mes después de que se registraran aumentos record e históricos en la temperatura del planeta, lanza una campaña honestísima llamada “Love our world”.

Creo que todos sabemos y hemos experimentado cuáles son las repercusiones de hacer variar la temperatura de un delicioso helado… sí, este termina derretido y nosotros embarrados en medio de un gran lio.

¿Para pensar un poco no?

Mil gracias por pasar al blog.

Espero estén teniendo una cuarentena pacífica.

Macu.Kitschmacu

Los 20 de Harry

La magia de Harry Potter es indiscutible, se han cumplido 20 años desde su lanzamiento y de convertirse en la obra más vendido del mundo. Desde la parte de estrategia, alcanzo a visualizar factores que contribuyeron a que esto sucediera:

1.      Un producto novedoso creado por una mente innovadora (y hasta superior diría yo)

2.  Un segmento de mercado no atendido (y del cual se tenía muy poco conocimiento actualizado: “los niños no leen”, “el mercado de literatura fantástica para niños pasó al olvido”, “¿libros?, los niños no quieren eso”).

3.    Un buzz literario que se desató como pólvora justamente en ese segmento incomprendido, no atendido y pocamente valorado. Segmento que dicho sea de paso sirvió como un puente interesantísimo a porciones de mercado con variables también poco exploradas: adultos fascinados por la literatura fantástica e infantil (adultos dicho sea de paso con poder adquisitivo, nivel educativo aceptable, muchos de ellos con hijos ($$)) que se vieron envueltos y extasiados en un mundo mágico, nuevo y asequible.

4.  El “hambre” desatada por el mago fue recibiendo pequeños, deliciosos y sustanciosos “bocados”: pequeñas entrevistas dadas por J.K. Rowling (quien por cierto oh sorpresa, resultó ser mujer), el anuncio de más libros para la saga, el “salto” de la historia a la pantalla, merchandising, la traducción a otros idiomas (y obviamente con esto, las puertas abiertas a nuevos lectores alrededor del mundo), “fiestas mágicas” de medianoche el dia en que se iniciaba la venta del nuevo libro, un despliegue impresionante de promoción y relaciones públicas con altos niveles de inteligencia y respeto por la marca-personaje ( Harry Potter) y un (ahora sí), entendimiento del consumidor.

El resto, amables lectores… es historia.

Macu. Kitschmacu

Mil gracias por pasar por acá. 

Pd. Anexo imagen del 2006 publicada por la revista GQ en digital, que contiene los segmentos y los millones que la marca Harry Potter movió ese año. Surigero click en la imagen para apreciar mejor los detalles. 

Renueva tu hogar con Chayanne | Coppel

Lovemark en rosa para la Llave Copel: Chayanne y el poder del respeto

Amor y respeto: principios fundamentales de una Lovemark. Y, diría yo, puntos básicos para cualquier branding bien hecho.

Respeto profundo por lo que la marca hace, por cómo lo hace, por las razones que la mueven y por el propósito que hay detrás. Respeto como sinónimo de consistencia, de desempeño, de confianza, de reputación. Y, por supuesto, respeto hacia su mercado meta.

Lo he dicho en varios posts: Coppel ha hecho un trabajo buenísimo en comunicación, imagen, tono, forma y mensajes. Encontraron la personalidad de su marca, y han sido impecables en transmitirla.

Lo que más disfruto es ver su evolución: desde aquellos comerciales producidos por la televisora local hasta las campañas actuales. Hoy sus anuncios son un deleite visual. Un storytelling optimista. Un product placement discreto, pero poderoso. Todo genera una atmósfera aspiracional, alcanzable y dignísima.

En esta tercera entrega de la campaña Renueva tu hogar, Coppel nos da 41 segundos de un sueño tangible: un mejor hogar para mamá, un auto, un cambio de look.
Y sí, con un Chayanne danzarín, entregado, sonriente, colaborando con ese sueño que se vuelve realidad. Un sueño que renueva la vida y del cual él también es parte activa.

Me parece un acierto total elegir al boricua como vocero de estas campañas.
Chayanne genera un rapport poderosísimo con las mujeres de entre 30 y 45 años que crecimos con su voz, sus ritmos, su sonrisa, su andar.
Es un punto de encuentro emocional con lo pleno y con la vida: la evolución, el trabajo, los pequeños logros, la madurez, la familia.
Un guiño a todo eso que hemos ido construyendo.

(De fondo suena Chayanne en la radio mientras escribo este post. Casual, pero perfecto.)

Mis respetos totales, Coppel.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Dios… con el bronceado sobre fondo rosa… Dios. Dios.

Cortometraje SÍ A TODO #LaSuerteDeQuererte

La suerte de quererte, he visto este spot hoy por la mañana, este cortometraje de Roberto Pérez Toledo y en colaboración de +El Corte Inglés  (un gran conocido colaborador de la marca)… me parece sencillamente hermoso. Digo esto porque me ha hecho sentir, me ha hecho sentir valiente y llena de ternura, me ha hecho sentir desesperación porque no entendía el lenguaje a señas, porque la sincera voz y las honestas palabras del joven de azul no podían ser escuchadas, me ha hecho sentir y casi palpar el poderoso, naciente y suave amor que circundaba los cuerpos al estar cerca. Me ha hecho querer entrar en la pantalla y de alguna forma decirle al chico de gorro rojo que su compañero lo quiere y que está decidido a decirle que sí a todo. 

Una historia, una emoción, un recuerdo. El combo ganador para ser memorable y virtuoso en publicidad.

Love is love.

Amor bonito.

Macu. Kitschmacu.

National Lottery Rainbow Advert

¿Una buena forma de anunciar lotería, generar buzz, expectación, una historia para vivir, contar y replicar?, bueno los señores de la +IrishNationalLottery  lo hicieron, con un poco de imaginación y agua, crearon en el cielo dublinés un arcoíris (aquí rememoremos un poquito la relación entre el arcoíris y la vasija repleta de monedas de oro  y custodiada por un duende que cuenta la leyenda (irlandesa por cierto) que existe al final del mismo. Una acción pues sencilla, eficaz, “instantánea”, divertida y por supuesto “refrescante” que nos recuerda comprar lotería.

Making magic happen

Macu. Kitschmacu. 

Mailrelay, email marketing

Definitivamente nuestra vida transcurre conectada a dispositivos móviles, al computador, laptop y por supuesto siempre o la mayor parte del tiempo en línea, son variadas las adaptaciones que la forma en la que nos comportamos, interactuamos y vivimos ha experimentado con la incorporación de las nuevas tecnologías de información… estamos hiperconectado ( hagan un poquito de memoria y nuestro celular o móvil nunca está más lejos de nosotros que la distancia de nuestro brazo estirado, funciona como cámara, despertador, agenda, etc.), por tanto industrias enteras: tecnológicas, de comunicación se

han fortalecido, diversificado (mensajes de texto, voz, instantáneos, por ejemplo) y por supuesto a todo esto nos hemos habituado, así pues industrias como el marketing entraron a esta nueva partida de lo moderno.

A esta vertiente del marketing se le conoce como marketing 2.0 y a nosotros los consumidores del marketing 2.0, se nos conoce como prosumer. De entre las herramientas que nos proporciona este nuevo marketing: redes sociales, capacidad de medición de manera casi instantánea, etc. Una que resulta una herramienta importante para las marcas y organizaciones, es el emailing, uno de los proveedores de este servicio, que en lo personal me parece súper confiable es +Mailrelay, Email Marketing, además de tener ya varios años de experiencia y ser unos verdaderos expertos en esto del emailing, donde desde una cuenta gratuita puedes enviar hasta 75,000 mails a una base de datos bastante interesante de 15,000 sin costo, acá la liga para que los conozcan y por supuesto conozcan algunos tips para enviar correos masivos altamente adictivos: http://goo.gl/yIYlDw 

Una de las cosas interesantes que esta marca fomenta son las buenas prácticas y los tips, en lo personal me encanta una nota que tienen en su blog, en la cual tratan sobre el storytelling (fundamental para cualquier marca, empresa, organización o servicio). 

El storytelling se trata de contar historias que conecten con las emociones de nuestros lectores, esto con la finalidad de generar una experiencia única e inolvidable acá les dejo la liga para que puedan conocer un poco más sobre este apasionante y fundamental tema: http://goo.gl/z7obzC y bueno el storytelling resulta parte fundamental del branding de cualquier marca, que mejor que crearlo y administrarlo bien.

Ahora, si el tema desde ya les parece fascinante, hay otro post que en lo personal me encanta y que también fue publicado por +Mailrelay, Email Marketing , y se trata de correos masivos queayuden a tu marca a vender más, cuando creemos que todo está inventado, usado ysin novedades llegan estos señores,  nos dicen y por supuesto nos enseñan que esto no es verdad, existen técnicas probadas y funcionales para hacer que nuestros correos masivos lleguen a las personas adecuadas, con el mensaje correcto y por supuesto se reflejen en tus ventas. http://goo.gl/jfEumx aquí la liga con los tips (muy buenos por cierto).

Espero les sea de mucha utilidad esta nota y que por supuesto encuentren las mejores practicas para su marca. Mil saludos y gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu. 

The Hipstervention - Shave the Beard. Save the World.

Septiembre mes de la patria en México y mes de mi cumpleaños también, una buena manera de empezar el mes (a mi parecer) es con este muy divertido video, que con un toque de seriedad burlona nos lleva por la vida y obra de un hipster consumado, sus hábitos, usos, formas de vestir y relacionarse con las personas… la madre del hipster consumado muy preocupada, planea una hipstervention para llevar a su hijo a un estilo de vida “más normal”.

Unos minutos bastante divertidos que los señores de Bic (oh si al final hacen su aparición), nos ofrecen para por supuesto recordarnos de que rastrillos y hojas de afeitar.

Que este mes sea sensacional para todos. Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Food is not a reward

Bueno… esta campañita me parece sensacional, muy buenos textos, bastante aceptable las imágenes y el “juego” visual que han generado con ellas. “La comida no es diversión. La exageración puede convertirse en obesidad”.

Cierto, muy, muy cierto.

¿Qué es lo agradable aquí? Que se aborda un tema con un trasfondo emocional muy interesante, al que se “disfraza” de convivencia social, de “premio” o momento personal estimulante. Para reflexionar en lo personal y por supuesto en las formas de crianza presentes o venideras.

Muchas gracias por pasar el blog. Que pasen un lunes bonito (yo muero de sueño la verdad jajaajaj).

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Zf Comunicação, Cuiabá, MT, Brazil

Creative Director: Fernanda Lima

Art Director: Léo Ferraz

Copywriter: Regina Mendes

3D production: Yellow Mello Studio

Published: July 2015

SoBe FAIL

  SoBe, perteneciente a +Pepsi  acaba de sufrir un FAIL total en una campaña publicitaria que tenía la intención de “hacer sonreír a las personas”. Si a mí me preguntan, yo creo que las personas encargadas de este proyecto tenían un humor muy extraño, ya que dudo seriamente que un mensaje que diga “HELP ME TRAPPED IN SOBE FACTORY” – “AYÚDAME ESTOY ATRAPADO EN LA FÁBRICA DE SOBE” le cause la más mínima gracia a alguien. De hecho, +ABC News  dice que muchas personas se preocuparon pensando que estos mensajes eran escritos por los trabajadores de la fábrica como una manera de pedir ayuda.

  SoBe pidió una disculpa, alegando que el plan era tener el famoso “mensaje en una botella”, pero en verdad no sé qué estaban pensando, ¿en serio no se les ocurrió otra cosa? sobre todo considerando que, actualmente, la sociedad le presta mucha atención a los derechos humanos, es un misterio como tantas personas pudieron pensar que esto era buena idea.

Muchas gracias por leer, de Mariana Padilla Kline para Kitschmacu