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martes, 28 de febrero de 2017

How To Repackage Junk Food for Hipsters







La importancia del empaque, este es un ejercicio un tanto en mofa (pero recordemos eso de que entre broma y broma la verdad se asoma), pues bien, empezaré por decir que este proyecto corre por cuenta del artista americano Dan Meth, quien reimaginó algunos de los empaques más famosos de snacks de su país y los transformo dotándolos de una personalidad más… interesante digamos.

Otra de las mofas implícitas en este ejercicio es que el rediseño de empaque está orientado al hipster market (la importancia de definir el mercado objetivo, recuerden al menos tener en claro: sexo, edad, nivel socioeconómico y no, no se vale que digan que su producto es para todos. Be clear please). Y bueno, acá pueden echar un vistazo a las transformaciones. ¿Seré hipster que todos los cambios me gustaron?

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 30 de diciembre de 2016

Donkin Donuts a la escandinavia












Esta propuesta de branding corre por cuenta de las diseñadoras suecas Sara Knipström y Hanna Sköld quienes crearon un rebranding para +Dunkin' Donuts todo esto a través de una mirada escandinava, por tanto una propuesta divertida, limpia, simplificada, de colores brillantes y exquisitamente geométrica en sus patrones en forma de donas.

Acá les comparto algunas de las muy buenas aplicaciones tanto de empaque como de identidad.

Aplausos totales.


Macu. Kitschmacu. 

sábado, 30 de abril de 2016

Domino's Pizza new packaging


At UK, +Domino's Pizza UK changes the design of their delivery boxes. And here is the story, based on data that 96% of their sells are sold in pairs for this reason; agency JKR’s (Jones Knowles Ritchie) created a new design, yes! A real domino’s design with a great minimalistic touch.

The power of branding, a good branding always supports and improves all changes.

Should I say that I adore pizza?


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 29 de enero de 2016

Barbie, el nuevo cuerpo.



El mundo es multicultural, diverso, cambiante y en muchos aspectos también sensitivo, la temática femenina se vuelve preponderante y seguirá haciéndolo, tópicos que nos limitan o nos colocan en una segunda posición social, laboral (segunda en el “mejor” de los casos), toman fuerza, muchos de ellos se legislan y se emprenden acciones, otros tantos siguen ahí… solo ahí, tareas pendientes aún son muchas, sin embargo las conciencias y las voluntades se suman a este despertar.

Citando a Simone de Beauvoir: “Mientras no se haga realidad una perfecta igualdad económica en la sociedad, y mientras las costumbres permitan a la mujer disfrutar como esposa y amante de los privilegios que corresponden a algunos hombres, el sueño de un éxito pasivo se mantendrá, frenando su propia realización". (Agregaría yo la perfecta igualdad educativa, social, de salud, etc.)

Barbie, uno de los estereotipos que por años ha “dictado” de forma poco realista el espectro de feminidad, anunció ayer un cambio en la manufactura del producto. Mattel, en escucha de las peticiones de padres que clamaban por modelos más reales y representativos, anunció el día de ayer que su conocida muñeca abraza la diversidad y las etnias, por tanto el modelo espigado, de delgadez, proporciones y voluptuosidad imposible de la antigua rubia muñeca será complementado con una oferta de 3 nuevos cuerpos: alta, curvilínea y petite. Las tonalidades de piel serán ahora 7 diferentes, 22 tipos de colores de ojos, 30 diversos colores de cabello y 24 nuevos estilos de cabellera, así como también 14 nuevos rostros.

De golpe Mattel atiende años de críticas y señalamientos que por años habían caído sobre el producto de Barbie, un cambio que “socialmente” atiende una vieja deuda y  nivel negocio, un lucrativo nuevo mercado de producción, con la infinidad de combinaciones que podrán realizarse.

La fórmula de la combinatoria resulta con todos estos elementos de cuerpos, cabelleras, ojos, rostros y peinados, en verdad muy lucrativa para la compañía.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 2 de junio de 2015

Los 5 mejores rediseños de la semana






Los rediseños más importantes que se presentaron en el transcurso de la semana pasada, fueron cinco:

1.       Los señores de Smirnoff que presentaron una diseño de etiqueta un tanto más estilizada y de diseño contemporáneo, con nuevas tipografías y distribución de elementos. Este proyecto se llevó a cabo bajo la dirección de Design Bridge, con un resultado notorio, fortalecimiento de presencia de marca y por supuesto robusteciendo su personalidad.

2.       Coors Light presenta también un rebrand y un nuevo enfoque de posicionamiento un tanto más emocional, con gran énfasis en las montañas nevadas “Born in Rockies”, este cambio corre por cuenta de Turner Duckworth

3.       En la parte de la tecnología el gigante chino Lenovo se ha decido también por un update de imagen un tanto más fresco y menos rígido que el pasado, en propias palabras del CMO de la compañía: “It’s not rigid, it’s not linear and it’s not fixed.” “not a traditional and static”.

4.       Y bueno ya que estamos por aquellos rumbos del mundo la aerolínea rusa Transaero reveló también su nueva identidad corporativa (desarrollada por StartJG), con el uso de una tipografía increíblemente legible, sencilla y clara, que refleja: “a positive change and a new chapter in te company’s history”.  Yeip.

5.       Y por último pero no menos importante (de hecho el orden de presentación no representa de forma alguna el grado de importancia o de lo bien realizado de la implementación), la aerolínea Wizz Air (Hungría) quien con colaboración de FutureBrand presenta colores vibrantes y topografía del tipo digamos “juvenil” … “the forward-thinking attitude of the Brand”. Confieso que es el cambio que menos me agradó, me pareció nada relacionado con el giro… en fin, su estrategia tendrán.

Mil gracias por pasar al blog, sorry por la tardanza.

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 22 de octubre de 2014

K•Swiss Enchulado






Quienes estrenan logo son los señores de K•Swiss, al hacer un poco de memoria creo que siempre quise un par de estos tenis, se pusieron muy de moda cuando tenía yo como 12-13 años y pues… nunca me los compraron ajajajaj.
K•Swiss fueron los primeros tenis de la historia en estrenar un modelo en piel (ya hace como 50 años de eso) aún se siguen comercializando con el nombre de K•Swiss Classic y por supuesto es el modelo icónico de la marca. Con el paso de los años y ante el surgimiento de nuevos competidores y nuevos productos perdieron su posicionamiento en el mercado. El pasado año 2013, la compañía estrenó nueva administración y nuevos dueños obviamente esto significa muchos cambios al interior y hoy podemos apreciar algunos cambios al exterior. Al exterior tenemos un nuevo y minimalista logo que mantiene la estructura y esencia de los logos anteriores, solo que traído a la modernidad, respeta las 5 líneas o franjas características de la marca (importante recordar que Adidas tiene 3 franjas), solo que esta vez la orientación cambia hacia la derecha (lo cual es bastante bueno… dan esa señal de estar avanzando y estar orientados hacia el futuro, de ir hacia adelante).
Presentaron también un catálogo con los nuevos modelos a comercializar… en lo personal me parecen un poquito pasados de moda y orientados a un segmento muy pequeño y rezagado. Lo cual no significa que estén fuera de la jugada o apostando por un negocio infructífero, al contrario, tienen áreas de oportunidades grandes para explorar y competir.


Macu

lunes, 6 de octubre de 2014

Viagra en Rusia






El bien conocido y famoso medicamento Viagra estrenará próximamente imagen para el mercado ruso, la agencia encargada de este cambio es la agencia londinense Pearlfisher, quienes describen el nuevo look como “emphasizing premium credentials”.

Un trabajo bastante estructurado, bien por las tonalidades elegidas, me encanta el azul predominante, hace lucir al empaque fuerte y gallado… como si se tratase del ganador de un encuentro deportivo, la tipografía con terminaciones angulosas, podemos observar dos triángulos “tipográficos” (up  en la última A and down en la V) y “filos”, bien, bien... simetría es la palabra justa. 


Los triángulos de colores que se observan y que hacen distintivo cada empaque se refiere a los miligramos “de poder” *guiño, guiño*.


Well done Pearlfisher.


Mil gracias por pasar.

Macu.

martes, 12 de agosto de 2014

Nuevo logo. Tecnológico de Monterrey


Después de un vertiginoso día de ayer entre opiniones a favor y en contra con respecto al cambio de logo de mi querida Alma Mater: el Tecnológico de Monterrey, comparto con ustedes una nota interesante que se publica en CNN Expansión, la cual nos da un poquito más de rumbo e información del porque se ha decidido este cambio, el uso que se le dará al nuevo símbolo y que sucede con el escudo tradicional.

Comparto pues la nota con un poco más de explicación:

El Tecnológico de Monterrey anunció este lunes un cambio en su logo institucional, aunque aseguró que el anterior se mantendrá para uso oficial y el nuevo para uso cotidiano.
“La antorcha nos representa a partir de hoy”, dijo en su cuenta de Twitter el Tec de Monterrey.
"El Tec ha sido reconocido por atreverse a proponer nuevas sendas y dejar huella", añadió.
Aunque el cambio generó diversas críticas en las redes sociales.

¿Por qué el nuevo logo? Aquí la explicación del Tec:
- La idea de replantearse la estrategia de identidad visual surge ante un contexto de transformación de la institución a partir de las exigencias de un mundo cambiante.
- Se cuestionó si los pilares esenciales del Tec – el prestigio académico y el espíritu emprendedor sobre la base del sentido humano – estaban cabalmente reflejados en la identidad gráfica, y si sus elementos contaban con el potencial para la proyección internacional.
- Se realizaron estudios en los que participaron más de 2,000 personas entre profesores, alumnos, egresados, directivos, padres de familia, miembros del sector académico, y especialistas a nivel mundial.
- Se llegó a la conclusión de que la transformación también debía reflejarse en la estrategia de identidad visual. La nueva estrategia presentada, explica la escuela, está conformada por dos elementos complementarios: la imagen oficial institucional representada por el escudo y la imagen para usos cotidianos mediante un nuevo logotipo.

¿Qué significa la nueva imagen?
- El símbolo está conformado por la antorcha y el círculo.
- La antorcha es tomada del escudo y, de acuerdo con los estudios realizados, es considerado el elemento más importante del escudo al representar la luz del conocimiento, la obtención de logros, el liderazgo y el emprendimiento.
- Sus cinco flamas representan los valores: Innovación, Visión global, Trabajo en equipo, Sentido humano e Integridad.
- El círculo remite a la globalización y comunica la proyección internacional de la institución.
- El nombre, “Tecnológico de Monterrey”, representado en una tipografía especial busca reflejar la tradición de este elemento, y escrito con mayúsculas y minúsculas para una mejor lectura, detalla la escuela.

¿Y el tradicional escudo?
- El escudo con todos los elementos que lo componen, como el círculo, la antorcha, los rayos y el matraz se mantienen intactos.
- Este sello, afirma el Tec, hace honor a todos aquellos que a lo largo de la historia han logrado que la institución sea un orgullo para la comunidad y para el país, y por eso se reservará para usos oficiales.

-“El escudo del Tecnológico de Monterrey es el símbolo que mejor representa la tradición y prestigio académico de nuestra Institución, es por ello que debemos reservarlo solo para las ocasiones y eventos de mayor jerarquía”, dijo David Noel Ramírez, Rector del Tecnológico de Monterrey.

Confieso que aún me cuesta un tanto el cambio... pero confío. 

Tec21. Enciende el Cambio. 

Macu. 

sábado, 15 de marzo de 2014

Olive Garden enchulado






La última vez que fui a un Olive Garden lo que más recuerdo es el mar, una noche muy cansada, un frío intenso al exterior pero una mesa con una conversación cálida, un buen vino y una comida italiana muy a la americana.

Olive Garden es un restaurante (cadena de restaurantes más bien dicho) bastante “típico” y casual en EUA, con sucursales alrededor del mundo como lo son Canadá, México, etc.
Hace unos días acaban de presentar una versión bastante nueva y estilizada de su logo, creo que no presentan nada nuevo o memorable, están tratando de verse un tanto más frescos y menos barrocos – toscanos (por llamar de alguna forma a la mezcla extraña de elementos, typos y texturas que componían la antigua versión grafica). No quiero decir que el logo nuevo vaya en una dirección equivocada o sea una decisión poco correcta, todo lo contrario va aunado a un remozo de tiendas y un concepto integral mucho más estético, “liso” y futurista.


Macu. Kitschmacu

martes, 16 de julio de 2013

RadioShack






+RadioShack.Bueno el cambio esté se dio desde la semana pasada creo, pero nunca es tarde para hacer el comment, nos presenta la marca pues un cambio de logo e introduce al mismo tiempo un nuevo concepto de tienda la “neighborhood technology playground” (wanna go now!).


Este playground se encuentra en el corazón de  Manhattan y apuesta por conquistar a sus “vecinos”, viejos y nuevos conocidos de la marca de quienes ya se sabe les gusta la tecnología pues hace su vida más fácil, pero además hace su vida mucho más divertida y los mantiene en contacto (insights, insights a todo lo que da).


La tienda obviamente trae un concepto de retail actualizado, más digerible y sencillo, ahora es mucho más claro encontrar los productos que se buscan, además de contar con spots especiales para las marcas más demandadas: Apple, HTC y +Samsung USA (mucho más fácil aun). El concepto desde mi punto es vista es muy bueno, visualmente atractivo, ordenado, luminoso, invita a explorar y perderse por un buen tiempo en este playground tecnológico *sonríe*. 


Sobre el logo… pues no  hay nada malo con la estructura, le dijeron adiós al Serif de la R, lo cual es cool y tiene resultados rejuvenecedores instantáneamente, el color dominante sigue siendo rojo solo que con diferente intensidad (puede incomodarme un poco el hecho de variaciones al momento de las implementaciones, desde mi muy particular punto de vista, prints are the devil).

Good RadioShack, good.


Macu.