MUCHO AMOR by DULCEIDA - MI PERFUME

+Dulceida  (Aida Domenech) es por mucho la influencer del momento, esta chica catalana inició su blog de moda en enero de 2009, y para este 2017, la joven es todo un fenómeno de redes, resultado obvio de un trabajo bien hecho, una comunicación impecable, una organización que funciona como una maquina perfecta y por supuesto, consistencia y persistencia.

En instagram cuenta con poco más de un millón y medio de seguidores, en Youtube roza casi, el millón de suscriptores, entre comentarios de amor y odio por el fenómeno de masas en el que se ha convertido, el trabajo de esta chica me resulta apasionante, inspirador, un verdadero deleite mercadológico.

Vocera de marcas como Rimmel London para España (Cara de Levingne rostro oficial para el resto del mundo), CLUSE (relojes) y amada por otras tantas como Tous, EF, Cartier, hoteles WM, Ze García, y además de contar con su propia línea de merchandising,  este año 2017 y justo la semana pasada Dulceida, de la mano de laboratorios Magasalfa y +Druni Perfumerías,  lanza al mercado su primera fragancia MUCHO AMOR.

El lanzamiento de MUCHO AMOR, considero, resulta ser una láurea dorada para esta joven que se consuma como una verdadera reina de los contenidos, el spot fue grabado en el Hotel Palace de Barcelona, bajo la dirección de Lucas Lorén. En este corto la protagonista camina por una habitación de este hotel, enfundada en un vaporoso vestido de Ze García (talentosísimo joven revelación de la moda española y creador del vestido de novia de Dulceida, recién casada en septiembre de 2016 con Alba Paul), maquillaje y peluquería por parte de Joelukkas x New Look Barcelona.

El spot entre calideces de luces y entornos nos muestra a una +Dulceida ligera, segura y protegida, que busca y encuentra unos brazos que la envuelven, unas miradas intimas y reciprocas, unos labios a los que pertenece, los de su esposa Alba. Para muchos un spot apasionado, para mí un spot de una ternura infinita. Amor, simplemente amor. Un amor que se vive, se goza, se comparte y del cual se sienten verdaderamente orgullosas y libres.

En un poquito de descripción física del producto, este se trata de un agua de perfume de 80 mililitros, tiene un precio de 19.95 euros y va dirigido al segmento femenino (por el momento), el detalle formal del aroma: “perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquídea. Las notas de fondo son calidad maderas bañadas en deliciosa vainilla. Oriental floral woody".

Como lo dije al principio de este blog, un trabajo 360 personal-laboral que resulta sumamente inspirador.

#MuchoAMOR

Macu. Kitschmacu

Corona – Derriba tus muros

Ayer pensé en postear este spot de Corona (cerveza) producido por +Leo Burnett, en el se habla de fronteras… de eliminarlas (las físicas y las mentales), un spot muy enfocado al mercado mexicano (Diego Luna as a spoken person), decía yo pues que esto de los muros propios, culturales, históricos, esos demonios cotidianos, a los que se suman los muros de colado y varillas que al parecer surgirán de forma física, según han anunciado, son un buen tópico para un spot... y más para hacérselo llegar a un pueblo que al parecer goza de sus lastres y traumas (I belong, I belong).

Sin embargo, la noche del ocho de noviembre de 2016, no tuve la placidez mental, ni de espíritu para redactar, o para dejar que este spot llegara hasta mi nacionalismo dormido, me hiciera vibrar un poquito, y luego hiciera pensar reflexiva, altiva y positivamente: “ awebo, el charolastra y los de Corona tienen razón, voy, voy mi hermano, vamoa darle con Tokio, vamos a echarle los kilos, nosotros podemos”.

Ayer me ganó la historia, la modernidad, el colapso de las eras, la realidad inexorable, ayer dejé de lado los miedos antiguos, para encontrarme con otros que aún no sé cómo habré de temer. Ayer fue el fin de los ayeres conocidos. 

Macu. Kitschmacu.

Reponsables:

Advertising Agency: Leo Burnett, Mexico

Creative VP: Daniel Pérez Pallares

Agency Producer: Jesus Almazan

Agency Chief of Production: Roberto Collazo

Producer Company: Landia

Director: Rodrigo Saavedra

Executive Producer: Thomas Amodeo, Claudio Amodeo

Director of Photography: Pierre de Kerchove

Art Direction: Julian Romera

Costume Design / Wardrobe: Abril Alamo

Post Production: Clan VFX

Sound Design: Kung Fu Audio

Comercial Barilla com Laura Pausini

Querido lector, este post y las próximas líneas que lo componen y  que habrás de leer, están total y rotundamente influenciadas por mi súper amor a +Laura Pausini, así es, no sé si alguna vez escribí de mis gustos musicales en este blog, pero he de confesar que soy fan, super fan de la señora Pausini desde la tierna edad de mis 15 años, he ido a todos los conciertos que ha ofrecido acá en México (uno a la Ciudad de México en el Metropolitan y los demás a Guadalajara para ser mas exacta) y obviamente he tenido también mi buena ración de pasta +Barilla al final de los mismos.

Por tanto después de un buen tiempo en que mi queridísima Laura tiene de ser spoken person de +Barilla, considero bastante acertado este spot.

1.  Musicalizado con “il nostro amore quotidiano” / “nuestro amor de cada día” uno de los singles del más reciente disco de Laura: “Simili” / “similares”. Bien ahí. Double promotion.

2.    En una muy, muy breve y un tanto rosa historia nos presentan la parte familiar y artística de la Signora Pausini, madre amorosa y artista exitosa que combina y disfruta de su cotidianidad. Rosa y hermoso. Bien aquí también.

3.   Siendo sinceros el sazón de mamá siempre nos remonta a casa, El pedacito de pasta que descubre en el atuendo del concierto, puede interpretarse a mi parecer bellamente de dos formas, la primera de ellas: “mamá, aunque estés lejos compartes tu amor, tu tiempo y dedicación en la comida que juntos disfrutamos, tu querer me alimenta y fortalece (desde la parte física obvio y la parte del cariño y la emoción), ahora bien mamá Laura al descubrir este pedacito de pasta en su atuendo puede interpretar: “mamá, te acompaño en tu arte, estoy cerca de ti, comparto tu éxito, me inspiras y alimentas el corazón”. Ok, soy cursi lo acepto.

      Me gusta mucho y me parece bien, bien tiernamente bonito. ¿Qué más puedo decir?.

Macu. Kitschmacu.

Pd. +Laura Pausini ti amo e ti canto tutti, veramente tutti giorni. Sigo de cursi, favorite artist, sorry.

Pd2. Importante mencionar que hay versión del spot en español y en portugués, la versión en español el concierto se lleva a cabo en la Ciudad de México, mientras que en la versión portuguesa en Sao Paulo. 

Pd3. É a te che devo il mio B2 al PLIDA. 

Mil gracias por pasar al blog, son ustedes maravillosos. 

Alessia Cara - I Am You: Alessia Cara & I Am That Girl

I am a supporter of empowerment campaigns for women and girls, this is a sensational one named “I AM YOU” an extraordinary project of I AM THAT GIRL (non-profit organization) and the beautiful voice of Alessia Cara.

This is an American national movement that has been inspiring girls for the past six years to love, express and be who they are through a global peer to a peer community committed to creating a new norm of girl culture by raising the standard of who girls treat themselves (ourselves), OK… standards are not cool anymore.

The amazing single, with a powerful message for this campaign is named “Scars to your beautiful” by Alessia Cara, a global sensation by Def Jam Recordings.

We are beautiful, we are powerful, we are emotional and full of ideas. We are rising.

Macu. Kitschmacu. 

Dove | La belleza bajo tus propias reglas. #MiBellezaMiDecisión

Dove ha encontrado una maravillosa comunicación (el trasfondo psicológico está sumamente bien llevado, analizado, comprendido, y sensacionalmente puesto en práctica… Gestalt, pensamiento positivo, lenguaje asertivo, ¡todo!) con su mercado objetivo, el empoderamiento de la mujer no es una moda, la temática femenina se cimenta justamente sobre mujeres cada vez más informadas y educadas que buscan generar escenarios justos, abiertos y consientes para otras mujeres, ¿por dónde empezar?, ¿por la familia, por el trabajo, por la escuela?, empecemos por nosotras mismas, por aquello que creemos, por como hablamos de nosotras en diálogos internos y como nos expresamos de nuestro ser ante los otros y por supuesto de las demás… por todo aquello que por educación, tradición, cultura, “modelo”, nos han hecho creer que una mujer es o “debe” ser / tener. Rompamos paradigmas, construyamos realidades para estos tiempos y espacios en los que nos desenvolvemos.

“Las niñas no juegan futbol”, me repitieron hasta el cansancio mi mamá y mi tía cuando era chica, “con ese corte de cabello pareces hombre”, “esa camiseta es de varón ya no te la pongas”, “no te pares así”, “las mujeres no se tatúan”, ¿Qué juicios te hicieron: los gustos, el cabello, los pies, la sonrisa, el carácter?, ¿Qué cosas dejaste de hacer por “imposición y conservación” del rol?, seguro las recuerdas y desde esta tu realidad, algunas de ellas aun duelen.

Nadie define tu belleza, nos dice Dove, ampliemos el espectro… nadie define tus gustos, tus elecciones, tus sueños, tu cuerpo, tus pensamientos, tus emociones, tu expresión… nadie define quien soy,  nadie que no seas tú misma define quien eres.

¿Es complicado?, seguro, no estoy diciendo que sea fácil, vivimos inmensos en una cultura, tradiciones, ritos, expectativas, realidades que parecen inamovibles… “Una mujer no nace… se hace”, y así en seis palabras Simone de Beauvoir destruyó los mitos femeninos de ese entonces, para así activar el engranaje del cambio social que en su época la mujer vivía. ¿se puede? ¡sí!, seamos pues también ese engrane que contribuye a que el cambio sea palpable, para esta y las generaciones que vienen. 

Todas contamos, todas sumamos. Tenemos voz. 

Macu. Kitschmacu.  

#MiBellezaMiDecisión

Tecate, por un México sin violencia contra las mujeres.

Había escuchado bastante de este nuevo spot de Tecate, a decir de los que me lo platicaban, era de lo mejor que se había producido para la marca, hoy y gracias al buen Rubén Beltrán que lo compartió conmigo, hago acá una breve reseña… por puntos:

1.   El trasfondo del comercial, es o era hacer y/o generar conciencia entre los hombres de su “rol” de hombres – caballeros que tratan bien a la mujer.

2.  El spot me parece increíblemente sexista, el “rudo” hombre  es requerido a doblegar su naturaleza violenta, dominadora, agresiva y entrona (que "está bien" pues porque es hombre y así lo hizo Diosito, cosa de machos vaya) para hacer el gran esfuerzo de tratar bien y/o respetar a la mujer.

3.  “Si no la respetas, entonces Tecate no es para ti”. Al más puro estilo del chantaje emocional, manipulación y amenaza infantil, si no te portas bien entonces no hay Tecate, suena al “si te portas mal entonces los reyes magos te van a traer un pedazo de carbón”. Grow up guys!.

4.  Ok, los que se “portan bien” y doblegan su naturaleza para ser gentiles o al menos tratar de forma respetuosa a su compañera, madre, hija, siguen tomando Tecate… ¿y los que no? ¿Qué importa como las sigan tratando y que tomen de cualquier otra marca de cerveza?. ¿Aquí Tecate se lava las manos y háganle como sea?... vaya, vaya. 

5.  Siento que existe un mensaje bifurcado en narración visual, la narrativa de la voz…  a mi parecer definitivamente no es “expulsando” los no caballeros del clan como se logra influir positivamente en esta problemática social de violencia contra las mujeres.

Macu. Kitschmacu. 

La mamá perfecta – Caracol televisión - #NosMueveQuienNosDaLavida

Acabo de ver este anuncio de Caracol TV (que por alguna extraña razón pensé era de Coppel)… en México estamos a punto de celebrar el día de las madres (el 10 de mayo), por lo que este video cae como anillo al dedo. Sí, sí me dieron ganas de llorar y no describiré el guión porque en realidad necesitan verlo.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Sientanse libres de que su corazoncito sienta bonito. 

Dogs Trust TV Ad #specialsomeone long version

Sin palabras, porque las palabras se quedaron atoradas en el nudo que siento en la garganta después de ver este spot de Dog Trust. Hace poco tiempo encontré un escrito que decía algo maso menos así: “cuando Dios dijo: “ámense los unos a los otros… solo el perro entendió”.

Son cientos de miles los perritos que esperan por amor en muchísimos centros como el de Dog’s Trust, es seguro que en tu país, ciudad, comunidad existen instituciones que tienen una misión como la de Dog’s Trust, los perritos más afortunados terminan en centros como estos que se encargan de

ellos mientras esperan por personas que los quieran de verdad, los menos afortunados deambulan por las calles pasando hambre, sed, malos tratos, expuestos a las inclemencias del tiempo… así mientras esperan encontrar a quien les brinde cuidado y protección.

Un perro nos devuelve multiplicado el amor, la compañía, los juegos, la espera alegre y los buenos momentos, si tienes la oportunidad de adoptar, no dudes en hacerlo, en un hecho que un amor canino nos enseña y enternece de una manera profunda y especial.

Macu. Kitschmacu.

P.d. Muchas gracias a quienes hace 8 años me entregaron con confianza y seguridad al cachorrito que desde entonces, ahora convertido en un  gigante legendario acompaña mi vida, es uno de los mejores regalos que la vida se ha encargado de hacerme llegar.  Eternamente gracias.

Dermablend Professional: Go Beyond The Cover: Behind the Scenes

Est-ce vous connaissez Rico Genest aka Zombie Boy?, Zombie Boy a tout le corps couvre de tatouages, il y a quelques années il a fait une collaboration avec Demablend Professionnal gammes des Laboratoires Vichy experte en couvrance extrême, le nom de cette campagne a été « Go Beyond the Cover »

Zombie Boy s’est laissé recouvrir le corps et les tatouages avec 4 tubes de « Leg and body tattoo prismer » et le poudre de la même marque. Le résultat ?  Impressionnant!, son corps ne laisse entrevoir aucun tatouage o aucune marque.

Macu. Kitschmacu. 

Jackson: An IBM data story

Te amo +IBM, te amo, por esto... te amo completa y rotundamente, son muchísimos los proyectos que existen que buscan llevar bienestar en todos lados del planeta, sea cual sea la causa, sea cual sea el proyecto. Mil gracias a las personas que hacen que esto sea posible, quien trabaja directamente en ellos, aquellos que proporcionar capital para que funcionen, otros quienes colaboran con tecnología, por la pasión, amor y dedicación, mil gracias a todos los voluntarios y trabajadores de proyectos como este de +IBM que hacen de este mundo un lugar mejor.

Desde la parte mercadológica, ¿Qué puedo decir? Hicieron estallar mis emociones de principio a fin. Este es un trabajo en colaboración +IBM y The Barbarian Group que nos muestra el big data en una forma emocional (muy, muy emocional). Es este spot podemos ver cómo funciona la sinergia entre +Guiding Eyes for the Blind e +IBM, desde la perspectiva del buen Jason.

+Guiding Eyes for the Blind utiliza la nube de +IBM para recolectar datos médicos, comportamiento y nuevos descubrimientos en estos perros guía, el proceso de formación de un perro guía es largo y no siempre seguro, aproximadamente la mitad de los cachorros que nacen en Guiding Eyes for the Blind no se gradúan del programa de perros guía, son varios los factores por los que pueden descalificarse en los dos primeros años de su vida, la tecnología data-driven de IBM ayuda a reducir estas probabilidades y que más personas que necesitan un hermoso guía de 4 patitas y todo corazón.

Macu. Kitschmacu. 

BURGER KING reveals the end of a McDonald's commercial

Los primeros segundos de este spot de +BURGER KING pertenecen a un spot de +McDonald's, en el cual la compañía de los arcos dorados se burla de su competidor, pues en Francia la presencia de la cadena de las Whopper es por mucho menor a la de +McDonald's.

+BURGER KING no se ha quedado con los brazos cruzados y sus creativos han sabido revertir el spot que se burlaba de lo que parecía ser su debilidad. En pocos días este creativo twist ha conseguido más de dos millones de reproducciones y poco más de 10,500 likes.

Una moneda siempre tiene dos caras, lo que parece un punto débil, puede convertirse en una fortaleza y ¡pum! revertir los efectos iniciales.

Macu. Kitschmacu

Kmart Home Bedding Ad - Sleep Like a Dog

Esta historia de +Kmart Home Bedding me ha atrapado,  es una historia sencilla mas no por esto simple, si desmenuzamos un poquito la escena y los diálogos dormilones de los protagonistas podemos ver cómo es que nos describen una mejor situación de vida a raíz de una decisión de compra que la protagonista femenina tuvo, en esa tranquila escena de descanso. La protagonista ha podido satisfacer su deseo de tener o habitar en un lugar mucho más agradable, confortable y acogedor, lo interesante de la historia es que la habitación, pieza o recamara es uno de los sitios más íntimos y también vulnerables… existe un dialogo de precios, sí, sin embargo desconocemos cuales fueron las historias, impedimentos previos, dudas, dinero no habido o duramente ganado para  poder llegar a estos 30 segundos de comodidad y completa empatía que nos son presentados.

Desde mi punto de vista, un storytelling con una historia – idea que conecta y sintetiza, que roza ligero el poder emocional y que es humana.

Macu. Kitschmacu. 

P.d. Además sale un perrito, ¿cómo no amarlo? *se derrite de amor canino*

#AvosInSpace | Avocados From Mexico 2016 Big Game Commercial

Este es uno de los anuncios del Super Bowl 50 transmitido el día de ayer. Pensar que esto costó al menos 5 millones de dólares (solo el espacio de transmisión), plus los costos incurridos en producción, casting, efectos y todo eso.

1:01 minutos en los que unos seres de otros mundos se dedican a “explorar” vitrinas con elementos y situaciones de la vida humana contemporánea, los seres de otros mundos se extrañan y comentan lo arcaica de la raza en comparación con lo evolucionado de las suyas (el típico cliché de cualquier película palomera – comedia barata holliwoodense), así caminan por un pasillo de vitrinas hasta que finalmente encuentran un glorioso árbol de aguacates de México “they are always in season so you can enjoy them  all year long and buy one of this… bla, bla bla ”, en este punto de la conversación, el cliché se ha vuelto tan grande, tan obvio y aburrido, que siento que están a punto de venderme kilo y medio de
aguacates que no necesito… y que flojera esta situación.  

No quiero un aguacate después de este spot, no necesito un aguacate después de este spot y no… no pasó por mi mente en ningún momento la idea de degustar o tener un aguacate en mi vida después de este spot.

¿Por qué gastan así el dinero tan suelto bebés, por qué?, luego por eso no nos hablan los ovnis ajajaj por eso se llevan los aguacates. 

Macu. Kitschmacu.  

P.D. Gracias a mi queridísimo Rubs por compartir el vídeo. I love you. 

Cortometraje SÍ A TODO #LaSuerteDeQuererte

La suerte de quererte, he visto este spot hoy por la mañana, este cortometraje de Roberto Pérez Toledo y en colaboración de +El Corte Inglés  (un gran conocido colaborador de la marca)… me parece sencillamente hermoso. Digo esto porque me ha hecho sentir, me ha hecho sentir valiente y llena de ternura, me ha hecho sentir desesperación porque no entendía el lenguaje a señas, porque la sincera voz y las honestas palabras del joven de azul no podían ser escuchadas, me ha hecho sentir y casi palpar el poderoso, naciente y suave amor que circundaba los cuerpos al estar cerca. Me ha hecho querer entrar en la pantalla y de alguna forma decirle al chico de gorro rojo que su compañero lo quiere y que está decidido a decirle que sí a todo. 

Una historia, una emoción, un recuerdo. El combo ganador para ser memorable y virtuoso en publicidad.

Love is love.

Amor bonito.

Macu. Kitschmacu.