The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Yo aun no comprendo el afán absurdo de seguir una premisa de
marketing - publicidad barata y dudosa
que dice: “el sexo vende” . Tampoco comprendo el afán absurdo de cosificar a la
mujer, realmente ¿Quién gana? Y ¿a qué costo? (social, cultural).
¿La capacidad de comunicación, el conocimiento de la marca o
de los creativos detrás de ella resulta tan limitado y retrograda que eligen
degradar para “sobresalir?.
Hoy no… hoy ya no, en verdad estas acciones son poco menos
que aceptables. We are women, not objects.
Los maestros del storytelling, de los detalles, de la cotidianidad mágica y de los sentimientos expresados en pantalla son los señores de +Coca-Cola. Creo que este spot se suma en el tercer lugar personal (jajaaj un conteo muy propio) de los vídeos de la marca:
Son los pequeños detalles los que hacen gigantes en el cielo, el post de hoy día viene como colaboración del joven Juan Manuel Vilchis quien me ha hecho llegar este impresionante vídeo.
En un poquito de historia, +Singapore Airlines surca los aires desde 1947, su primer vuelo fue el 2 de abril de 1947 y el trayecto recorrido comprendió lo que entonces era el British Straits Settlement de Singapore a Kuala Lumpur. La historia de ese entonces hasta estos días es extensa, vuela a 61 destinos en 35 países de 6 continentes, con una fuerte presencia en el sudeste asiático.
Este spot que es todo un deleite visual, el plano del avión lo modela el artista Luca Iaconi-Stewart (¡Impresionante!), se trata de un Airbus A380 la aeronave más espaciosa y confortable que se haya construido en la historia de la industria y que +Singapore Airlines es la primera aerolínea en incluirla dentro de su flota de naves.
Son 109 aviones los que componen la flotilla de +Singapore Airlines: Airbus A330, Airbus A380 y Boening 777, entre la política y promesa de valor de la marca está la de mantener una flota joven y renovarla con frecuencia. Se ofrecen cinco clases de servicio: Suites, first class, business class, economy class y Premium economy class.
Al parecer no hay experiencia que no podamos disfrutar en los cielos de +Singapore Airlines.
Excelente spot, gracias por estos minutos de precisión y arte. I really want to fly here.
La época navideña se empieza a sentir de poco a poquito, las tiendas lucen ya los decorados propios de la temporada, el clima es un poco más frío, los días más cortos, las noches más largas y desde la parte de medios y mensajes vemos cómo es que son cada vez más las firmas que nos hacen llegar sus buenos deseos, recordatorios, promociones y demás. Desde hace algunos años Coppel presenta a los espectadores historias de navidades luminosas, musicales, navidades en familia, entre personas que disfrutan el encuentro, se abrazan, comparten, sonríen y que por supuesto se sienten felices de estar en compañía. Ahora bien, desde el lado de la producción y la estrategia publicitaria los señores de Coppel, como lo he dicho anteriormente (en posts de años pasados) son unos excelentes ejecutores y productores visuales, las tomas son limpias, exactas, sumamente cuidadas y por supuesto bien logradas en comunicación. El storytelling de la marca es uno de sus fuertes y lo saben, nos presentan historias que a mi parecer cubren dos preceptos básicos:
1.Keep it simple.
2.Keep it functional
Una campaña publicitaria integral en nuestros tiempos está conformada por tres brazos, un tridente que abarca… un brazo en spot y/o video sumamente visual y de movimiento, la parte impresa: periódicos, revistas, billboards, paradas de camión, y la parte virtual en redes (que es una combinación y adaptación de las dos primeras mencionadas). Coppel inicia sus campañas la mayoría de las veces desde la parte visual y de movimiento, ¿Cuál es el pro y el no tan pro de comenzar así?, la televisión es un medio pasivo, en el cual quien encuentra el mensaje (espectador), no hace absolutamente nada para recibirlo, por tanto el grado de interés o descubrimiento es bajo o nulo, no existe una comunicación intima (como en el caso de los medios impresos como revista o periódico donde tomamos el papel, lo pulsamos, respiramos su olor, que delimita nuestro espacio personal), por tanto, solo existe un “gancho” que hace posible que un spot, comercial o video resulte atractivo y este gancho es: Despertar emociones… y aquí es donde Coppel es un verdadero maestro y nos vuelve a dar cátedras de una historia, un mensaje y un sinfín de emociones. Este año 2015 Coppel nos invita a volver a creer, ¡sí! a creer como cuando éramos niños en creer en la magia, en el amor, en compartir, en volver a creer en la familia en su calidez y protección, en el despertar maravilloso e ilusionado con el que abríamos los ojos la mañana de Navidad, en la emoción de las sorpresas.
En primera instancia parecería que los protagonistas de este spot son los pequeños que forman parte de esta familia que después de compartir la cena de Noche Buena se prepara para Navidad… en realidad los protagonistas de estos 50 segundos de historia, son la magia, la calidez, la protección y el amparo de familia la aparición, la multiplicación de situaciones y sorpresas, la misma emoción que siente el niño al ver todos sus presentes, los cuales han aparecido por causa de un ser maravilloso, comprensivo y protector (Santa / mamá / papá), es la misma sensación que experimenta el papá al ver el rostro de sus hijos y los regalos multiplicados, hay pues también para él un ser maravilloso, comprensivo y protector que le acompaña en su misión como padre /madre y ese ser, bueno...es Coppel.
La historia de este spot está acompañada por una canción interpretada por Los Claxons, quienes vienen a refrescar completamente el mensaje navideño de la marca, en años pasados representado excelentemente bien por Jesse y Joy, tenemos por tanto una melodía fresca, jovial y con un ritmo palpitante y agradable.
Volvamos a sentir al menos en esta temporada la magia, la emoción y la ternura que experimentamos en nuestros años infantiles.
Bien hecho Coppel. P.D. Me encanta que sigan apareciendo perritos en sus spots.
En noviembre celebramos en México (y en algunos países de Latinoamérica) el día de muertos, esta es una tradición con origines mesoamericanos, celebración que por cierto ha sido nombrada por la +UNESCO como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Se celebra principalmente los días 1 (día de los angelitos o niños fallecidos) y 2 de noviembre (día de los fieles difuntos, adultos fallecidos). Día de Muertos en México tiene orígenes anteriores a la llegada de los españoles, y etnias como las totonacas, purépechas, mayas y mixtecas celebraban la vida de sus ancestros. Son diferentes los ritos y tradiciones que se llevan a cabo en estas fechas, en el centro del país se realizan festividades majestuosas, llenas de flores, colores, comida, música, ofrendas, rezos y convivencia.
Una ofrenda de día de muertos es muy significativa y podemos encontrar elementos como lo son: calaveritas de dulce (tomé un curso cuando era niña por cierto para elaborarlas, era divertido, delicioso y lo mejor era decorarlas), pan de muerto (el cual la mayoría de las veces solo se puede encontrar en el mes de noviembre, aunque en algunos sitios desde octubre empiezan a comercializarlo, este pan representa la eucaristía, se incorporó a la tradición en la época de la evangelización española, este es un pan de forma redonda y se adorna con pequeñas porciones de pan en forma de huesos, tiene un sabor a anís y se decora con azúcar), flores de todo tipo (naturales y de plástico) desde rosas, nubes, claveles, girasoles y por supuesto el tradicional cempaxúchitl el cual se cree es el origen de todo y es el símbolo del resplandor del sol, en la ofrenda se coloca también una fotografía de la persona recordada, una cruz, doce cirios (pueden ser menos, pero siempre números pares), la comida y bebida favorita del difunto, entre muchos otros objetos simbólicos más.
1 y 2 de noviembre son una verdadera fecha de conmemoración en México, vemos los panteones llenos de colores, música, convivencia y familias. Acá en el noroeste de México la celebración no es tan bella y ceremoniosa como en el centro del país, pero si es representativa. Este año acompañé a mi mamá y a mis tías a visitar la tumba de mis abuelos, con días de anticipación mi primo Pepe limpió y remozó el lugar, compramos flores, rezamos, platicamos con otras personas que realizaban visitas y tareas de limpieza al igual que nosotras, vi algunas tumbas que datan de 1800. Día de muertos es una tradición solemne y ancestral, es una manifestación de profundo respeto y veneración a los seres que materialmente ya no existen, y a los que a través de la ofrenda se les rinde tributo. En lo personal es un verdadero deleite la amalgama de creencias, de culturas, credos, tiempo y tradiciones que se mezclan que aún viven y se transmiten.
Este spot de casi 3 minutos de +British Airways describe con imágenes y con una bella historia todo esto que en palabras he narrado.
“En el borde de la vida y de la muerte, nos vamos bailando la suerte… de este pobre corazón” Lila Downs.
No soy fan del uso de las tarjetas de crédito, por la simple
razón de que no veo la necesidad de gastar un dinero que no tengo. Las tarjetas
de crédito no son la mejor herramienta para una salud financiera robusta,
tampoco son la solución para emergencias… el uso continuo de las tarjetas de crédito
son un traspié importante para el hábito del ahorro, de la planeación del
futuro (fondos para el retiro) y bueno a
mi parecer la inmediatez de cosas (ropa, accesorios, gadgets, etc.) no es
siempre la mejor opción. Obviamente aprendí está lección después de varios
enredos y ahogos con los plásticos, cosas de juventud jaajajaj.
Bueno, este anuncio de +Visa , es bastante plano, intento
emocional en voz, imágenes y texturas, no hago mucho click con la ejecución (por
cuestiones de lo escrito en el párrafo de inicio) y creo que intentaron una fórmula ya conocida de
voz aspiracional con imágenes de todo va bien, para producir un video amigable,
ensoñador y ávido por el presente. ¿Lo quieres? (no importa como rayos estén
tus finanzas personales, date el gusto, solo vives una vez, te daremos un
premio, te lo mereces, y demás) ¡Lo tienes! (saca la tarjeta +Visa y paga).
Prefiero gastar el presupuesto que destiné a x o y situación,
no comprometer mis ingresos futuros, la frugalidad financiera es una buena opción para vivir
una vida más tranquila, ordenada y planificada.En fin... salud financiera para todos,amor y todo eso.
Campbell's Soup y "Your father" +Star Wars, un vídeo que forma parte de una campaña dirigida a las familias, ha sido descrito como: “This campaign holds a mirror up to the modern American family” por Yin Woon Rani, Marketing Activation VP de la marca. Una breve historia de 30 segundos que llega al corazón, transmite paciencia, calma, ternura y protección, sin embargo ha sido recibida de forma agrildulce por muchas personas y asociaciones... a mi parecer, si los seres humanos invirtiéramos un poco más de ese tiempo que dedicamos en “sentirnos ofendidos”, en “defender” una religión, en “preservar” las creencias de familia, en pasar la vida señalando que las acciones, convicciones propias son las correctas y mejores que aquellas que otras personas son o poseen… bueno, si invirtiéramos ese tiempo en comprender que la sociedad evoluciona, que en la mayoría de las religiones se predica amor y no odio, si nos dedicáramos a vivir en amor y felicidad y que ese mismo amor, felicidad, confianza la sintieran las personas que están cerca de nosotros… simple y sencillamente este sería un mundo mejor.
Este ¿Terrorismo homofóbico digital?, ¿trolling homofóbico intensivo?, ¿cátedras de la palabra de Dios online? (utilizadas obvio para defender la postura individual)… si en verdad viviéramos llenos del amor de la religión que decimos predicar, si viviéramos llenos del Dios que defendemos, en verdad no habría tiempo, ganas, sentimientos, ni pensamientos para hablar – escribir sobre odio, castigos, recriminaciones u ofensas a los demás. Love is Love. Amor es amor.
Macu. Kitschmacu. Pd. Muchas gracias a mi siempre querido Rubén Beltrán por compartir esta campaña.
This spot goes so fast, the voice of the female narrator goes so fast… but I really like it, since the spot began and I stared to see images and listen to the message, but there was only one thing at my mind: Pasta with Ragú!. This is one of my favorite brands since I was a child. I remember when my brother and I tried to cook pasta just to add the delicious Ragú, We also cooked quesadillas with Ragú, eggs with Ragú, sandwichs with Ragú, hahah we really were fans, we wanted to put Ragú to almost all our food.
This spot is about history ( I really like the vintage touch of the video, and the close up and textures, taste, taste, taste everywhere), the story of the brand and her founder, it is also about good memories and the taste of stay together, time goes by and Ragú will always be near to us, near to the good times and tradition.
Macu. Kitschmacu. Excelent work Havas Worldwide Chicago! Advertising Agency: Havas Worldwide, Chicago, USA Chief Creative Officer: Jason Peterson Group Creative Directors: Michelle Tucker, John Nussbam, Jon Eckman Co-Head of Production: David Evans Executive Producer: Brigette Whisnant Sr. Business Affairs Manager: Bonnie Hamilton Group Account Director: Lisa Evia Senior Account Supervisor: Marissa Jaeckel Production Company: Lucky 21 Directors: Marc Chartrand, Melanie Chartrand Executive Producer: John Gilliland Line Producer: Brandon Tapp Editorial Company: Studio 6 CHI Senior Editor: Angelo Valencia Senior Audio Engineer: Todd Bee Executive Producer: Lauren Shawe Colorist: Luke Morrison, The Mill Conform Artist: Jamin Clutcher, The Mill VFX Supervisor: Udesh Chetty, The & Adam Battista, The Mill Music Composer Company: Duotone Creative Director: Jack Livesey Executive Producer: Ross Hopman Producer: Gio Lobato Drums: Joe Bonadio
El marketing es un partner interesante cuando se
quiere documentar o llevar a cabo análisis sociales, antropológicos,
psicográficos, y por supuesto de presentarnos un tanto de los
comportamientos humanos. ¿Por cuales situaciones decidimos o no decidimos
alzar la voz o al menos averiguar qué es lo que está sucediendo? La
violencia no es cuestión de género, no es una situación “normal” que se
dan en las relaciones, no es tampoco algo que un ser humano “merece”,
tampoco es una situación de “rutina” porque uno de los involucrados en la
relación no cumplió con un “deber”, la violencia, los golpes, los gritos,
no son señales de amor, protección, o porque a alguien “le importas”. La
violencia no es exclusiva de un género u otro.
Este es un spot por parte de
organizaciónPeople Opposing
Women Abuse, es una organización feminista que vela por los derechos de
las mujeres, realiza promoción con el fin de garantizar los derechos y su
calidad de vida. En Sudáfrica, como en muchos otros lugares del mundo, los
derechos de la mujer, no son considerados como derechos humanos. El tema
femenino es un tópico que con el paso de los años se ha debatido,
estudiado, analizado pero que a la fecha presenta muchos vericuetos y
huecos sociales, legales y culturales. ¿Somos conscientes de
estas realidad?, ¿estamos listas y listos paraenfrentarla?. La subordinación,
la ignorancia, lareproducción como único
medio de trascender, no son más la “opción” obligatoria para la mujer.
Macu. Kitschmacu.
Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad,
equidad y educación.
Este spot de +P&G (Procter & Gamble) es un poquito viejo, pero el mensaje resulta siempre actual… siempre hay alguien quien cree en nuestras capacidades, fortalezas, nos acompaña cuando caemos, nos ayuda a levantarnos, retomar las fuerzas y elrumbo. Para todas aquellas mujeres que tienen la dicha de ser madres, por todasaquellas mujeres que sin ser madres crían, alientan, comparten y dedican parte de su propio ser para hacer florecer la vida de alguien más. Por y para todas las madres y madres de corazón, el mayor de los reconocimientos.
Buenos días mundo, en el post de hoy una propuesta por parte de la cementera más importante de México: Cemex, una iniciativa con tintes profundos de hardselling de amplio volumen y totalmente enfocada a constructores, gobiernos y todas aquellas empresas orientadas a la construcción para el uso de los ciudadanos, en este caso específicamente calles y avenidas.
El uso de un spot donde se retrata a manera de mofa la realidad del estado de las vías de circulación de muchísimas ciudades: baches, grietas, hoyos, irregularidades en la superficie que hacen del desplazamiento un verdadero “juego” de esquivar, en lo personal me parece un tanto obvia la estrategia de venta que menciono al principio del post, promuevo mis ventas entre las esferas de poder, “incomodando” al usuario que poco o nada tiene que ver en la compra de los insumos para la construcción, para que estos a su vez “exijan” a los que si incurren en decisiones de insumos el uso de cemento Cemex.
Esta estrategia de “te digo Juan, para que me escuches Pedro” en la parte visual es buena, bien con las tomas, con los personajes, rapport con las situaciones (todo, absolutamente todo me ha pasado), bien amenizada con una canción bastante popular, conocida y pegajosa… la parte de la comunicación del mensaje es lo que no termina de convencerme. #AdiósBaches
Es viernes y el cuerpo lo sabe, espero ya tengan programado su fin de semana de diversión con familia o amigos y en caso de que no, lo espontaneo suele ser siempre lo mejor. Después de que disfruten su fin de semana deberían empezar a pensar que le van a regalar a sus padres, si es que no han empezado, ya que en tan solo dos semanas estaremos festejando a uno de los pilares más fuertes de nuestras vidas. Y aprovechando la festividad les comparto este sentimental video que la empresa de seguros de vida +MetLife publicó en Japón para recordarnos que el amor de los padres es tan grande que harían cualquier cosa por sus hijos, inclusive mentir para mantenernos felices. Disfrútenlo y estoy casi seguro de que al terminar querrán llamar a sus padres para decirle simplemente ¡Gracias!
Los señores de +Pizza Hut saben bien que la pizza y las películas son muy buena combinación, por eso han ideado e implementado una caja genial, en la que solo basta retirar un pequeño pedazo de cartón del empaque, ajustar un pequeño lente incluido en la misma caja y colocar el celular al interior de esta misma cajita... entonces ¡la magia comienza!.
Les recomiendo ampliamente ver el vídeo de principio a fin, estoy segura que al igual que yo, les encantará este empaque interactivo y "tecnológico".
Importante destacar aquí los puntos emocionales que toca esta estrategia:
1. Buenos momentos (en compañía de familia o amigos).
2. El hecho de compartir (compartir un momento y compartir alimentos).
3. Prolongar el periodo de compañía mas allá de los minutos que toma consumir una pizza.
Esto es muy bonito de más, con una producción muy al "home style" y vídeos de casa, +Coca-Cola nos recuerda que hay que sonreír. La canción es muy pegajosa, los rostros de los bebés encantadores y por supuesto inspiran ternura (de verdad son unos masters en la generación de sentimientos... bueno tal vez no es la generación sino en hacernos volver a sentir, eso "básico" que nos mueve como humanos.
Love is love. Love is always patient and kind. +Tiffany & Co.. Lanza una colección de anillos de compromiso para hombres y crea este emotivo vídeo para darlo a conocer. ¿Qué me gusta del spot?, que son cada vez más las marcas que incluyen el amor (sin importar el género de los enamorados) dentro de sus historias y narrativas visuales. La presentación en blanco y negro, propio de una marca de lujo, comunicando así: exclusividad y elegancia. Que el narrador en la modulación y cadencia de su voz hace de un bien conocido pasaje de bodas (Carta de San Pablo a los Corintios 13:1) toda una experiencia de suave escucha, que embona de forma perfecta con los visuales, además de envolver al espectador en el proceso de preparación, emoción y espera por la entrega del regalo y la vista próxima del bien amado. Además Tiffany & Co. apuesta por un segmento de mercado en crecimiento, con un poder adquisitivo interesante y por supuesto con conocimiento de los artículos y las marcas de prestigio que adquieren.
Justo hoy por la mañana coincidentemente recordaba el inicio de este pasaje de Corintios 13:1 que se escucha en el video: “El amor es paciente, es bondadoso. El amor no es envidioso ni jactancioso ni orgulloso.No se comporta con rudeza, no es egoísta, no se enoja fácilmente, no guarda rencor.El amor no se deleita en la maldad sino que se regocija con la verdad.Todo lo disculpa, todo lo cree, todo lo espera, todo lo soporta”.
Muy usado en bodas (de hecho lo leí en la boda de una amiga durante la ceremonia), creo que es un mensaje que habla de un amor mucho más grande, “encerrarlo” solo en el amor de parejas deja trunco y empequeñecido la totalidad del amor que un ser humano puede sentir y expresar.
Para este spot "Choose Happy" de Koodo Mobile contribuyeron como 4 millones
de personas (ahí verán ustedes los créditos) lo muy, muy rescatable: sumamente
colorido, dinámico, buen mensaje, texturas, sensaciones, sonidos simples y rítmicos.
Quiero verlo como 10 veces más.
Gracias por pasar al blog y pasen un sensacional fin de
semana.
Para los amantes de +Marvel Entertainment , esta noticia seguro les caerá
bastante bien, resulta que el jovenazo-señor Stan Lee es la nueva estrella del
comercial de+Audi USA, la historia es bastante atractiva y hace una mofa divertida
del Sr. Lee y sus múltiples cameos en un sinfín de películas, acá con +Audi USA , Mr. Lee funge como un maestro de cameos para
actores que están “interesados” en conocer la milenaria técnica, no les contaré
más del spot porque vale mucho la pena que le den play y escuchen los diálogos,
que en lo personal me resultan fabulosos (me agrada bastante este tipo de humor
gringo que oscila entre la burla y la realidad absurda). Aparecen también en este
video de 2.08 minutos los actores Tara Reid, Michael Rooker, Lou Ferrigno y
Jason Mewes.
El fin de semana se fue bastante rápido, fueron dos días un
tanto diferentes a los que suelo tener, por lo cual diré que resultaron
bastante buenos, antes de dormir y después de enviar por correo unas propuestas
de diseño de un annual report, creo que viene bien un post dominical y nocturno
(de noche aun de este lado del mundo).
Este vídeo de 1 minuto corre por cuenta de +Coca-Cola y solo
puedo decirles ¡Necesitan verlo!, si tienen mascotas (en especial perros) les
aseguro que les va a gustar mucho y se sentirán identificados. LO AMÉ. Los señores
de +Coca-Cola , siguen liderando la generación de sentimiento, situaciones e
historias, nos llevan de la mano y nos cuentan la parte emocional de vivencias
que parecen “cotidianas”.
Por cierto, pascal mi perro estuvo enfermo esta semana de
una de sus manitas (creo que pisó algo y se lastimó), después de valoración del
veterinario, un poco de medicamento y descanso de su colosal y fortachón cuerpo
de 53 kilos, finalmente el viernes pudo pisar otra vez con más confianza y
menos dolor, hoy domingo ya corre detrás de la pelota cuando quiere jugar y
duerme como gigante legendario cuando decide descansar.
