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viernes, 7 de diciembre de 2018

Fitting and tecnología. Una verdadera combinación ganadora.





Desde 2015 y de la mano de la tecnología, la sección de probadores o fitting room de las tiendas departamentales se encuentra en franca transformación. Una de las partes menos disfrutables de la experiencia de compra, específicamente en la categoría de ropa es esta de medir, probar, cambiar y/o lidiar con las prendas, tallas, cortes, estilos y colores.

La tienda insignia de Polo Ralph Lauren en Nueva York fue una de las pioneras en incorporar el concepto del “Smart dressing room”, con ocho probadores equipados con espejos interactivos que permiten a los clientes elegir de entre diversas y avanzadas características, como lo son: ajustar la iluminación del probador, ver prendas especificas en diferentes tallas y colores, solicitar recomendaciones de complementos en función de lo que se estén probando, llamar a los asociados de la tienda sin salir del probador entre otras funciones.

En Kores en Lotte Department Store, y de la mano de FXGear incorporaron el concepto FXMirror, plataforma de montaje virtual o espejo AR que calcula la altura, medidas exactas de la persona del probador y que muestra imágenes precisas de como se ve la ropa cuando esa persona la usa.

Fitting and tecnología. Una verdadera combinación ganadora.

Macu. Kitschmacu.  


jueves, 6 de diciembre de 2018

Dunkin Redesign










Dunkin’ tiene un rediseño ¡ES-PEC-TA-CU-LAR!, este corre por cuenta de Jones Knowles Ritchie, estudio creativo con sedes en NY, Singapur y Londres… Importante mencionar que, ya eliminaron la palabra Donuts de su nombre comercial, pues buscan centrarse en sus otras ofertas de productos (café, comida y un poquito de variedad de indulgentes panecillos), nadie está peleado con sus márgenes y sus ganancias, bien jugado.

Si bien JKR tiene una amplia experiencia en brading y rediseño, Dunkin’ representaba un cliente bastante especial, la tarea y gran reto para el equipo consistió en hacer que la marca representara esa especial pasión que la gente siente por ella.

El corazón (visual) de la marca se encuentra en la tipografía, al ser Dunkin’ (dunking=remojar, empapar, chopear) un verbo que puede aplicarse para café, donas, sándwiches, desayunos, etc. Tiene el sentido del mundo profundizar en la tipografía, por tanto se exploraron los viejos cimientos de branding de la marca hasta el año 73 y emergió la clásica Frankfurter de Allan Meeks que formó parte emblemática de Donkin’ Donuts por muchos años.

Es aquí donde JKR une esfuerzos con Colophon Loundry (estudio especializado en typos) para crear un nuevo tipo de letra basado en la Frankfurter, nace pues la Dunkin’ Sans que se ha incorporado en todas las comunicaciones de la marca, y en la que por supuesto descansa con mayor peso del rediseño, se conserva la clásica paleta de colores en rosa y naranja, así como el apostrofe y otros símbolos.

Vanguardia y diseño, sustentados por años de branding bien llevado.

Una joya.  

Acá les dejo la liga por si quieren explorar algunos posts viejitos de Dunkin’ cuando si eran con donuts: https://bit.ly/2Umv2DD

Gracias por pasar.
Macu. Kitschmacu.

miércoles, 5 de diciembre de 2018

The Periscope Case







Periscope es el nombre de un nuevo estuche de celular, que reposiciona el ángulo de disparo de la cámara del teléfono.

El diseño es sencillo y bastante ingenioso, convierte cualquier teléfono en una cámara de acción. La integración de un espejo deslizable con movimiento de 45 grados a la funda, permite que los usuarios puedan tomar fotos y grabar lo que está sucediendo desde un ángulo de retención mucho más natural.

Tiene también un sistema de montaje sumamente fácil de usar que permite la captura con manos libres y utiliza correas de velcro simples para asegurar el teléfono. El espejo puede retirarse del estuche o simplemente deslizarlo hacia adentro o hacia afuera según sea el caso en el que se quiera utilizar. 

Simple and practical

Macu.Kitschmacu. 

martes, 4 de diciembre de 2018

Corona sin plástico





Para el post del día de hoy, una nota muy ecológica y con mucho sentido. Corona tomó ya cartas en el asunto con respecto a la situación actual de los aros de plástico (esos que mantienen juntas varias latas de bebidas), si bien es cierto estos anillos de six-pack son reciclables, únicamente el 9% del total de este plástico regresa para ser reciclado…yeip, el resto termina en océanos, caminos, bosques, afectando fuertemente los ecosistemas.

Como parte de la alianza entre Corona y Parley for the Oceans (organización sin fines de lucro, cuyo propósito es el de crear conciencia sobre los océanos), la marca cervecera ha incorporado anillos sin plástico para sus productos en las presentaciones de lata.

Estos anillos están hechos con fibras biodegradables a base de plantas y una combinación de materiales compostables, lo que asegura que si estos anillos son puestos (olvidados, arrojados, etc.) en el medio ambiente, estos se descompondrán en material orgánico.

Si bien este tipo de anillos ha sido utilizado por cervecerías artesanales, en una escala pequeña, Corona es la primera marca global en utilizarlos. Interesante y seguro con un impacto ecofriendly significativo.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

domingo, 2 de diciembre de 2018

Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk




Esto del marketing, las ventas, el retail (en cualquiera de sus modalidades), no serían más que meras transacciones indiferenciadas la una de la otra, si no existiera o se considerara la parte emocional en cualquiera de estos esfuerzos.

Hace algunos años (2009 aproximadamente), la American Association of Advertising Agencies (AAAA) publicó un estudio llamado “¿Por qué necesitas incorporar los mensajes emocionales en tus comunicaciones de marketing?”, y bueno aquí se encontraron con que la publicidad emocional es mucho más efectiva que una estrategia racional (¡genios!).

Entre los cuatro hallazgos más importantes que obtuvieron, tenemos que:

-          Las campañas basadas en emociones, superaron las campañas basadas en racionalidad, los elementos medidos fueron: ventas, participación de mercado, ganancias, penetración, lealtad y sensibilidad a los precios.
-          Las apelaciones emocionales tienen casi el doble de probabilidades de generar mayores ganancias que las apelaciones basadas en elementos racionales.
-          Cuanto más dominan las emociones sobre los mensajes racionales, mayor es el impacto en el negocio, los anuncios más efectivos son aquellos con poco o ningún contenido racional.
-          La publicidad emocional es particularmente buena para reducir la sensibilidad al precio y por lo tanto conduce a mayores ganancias. Let’s increase that ticket baby!

Este video de navidad del online retailer británico Very.co.uk’s desarrollado por la agencia St. Luke’s en Londres Inglaterra, invita a todos aquellos que son padres, y a todos aquellos que somos hijos a recordar un poquito el pasado y a visualizar nuestro presente y futuro, la idea detrás de esta campaña, es como un regalo puede ser mucho más que eso, nos invita a explorar como ese detalle se convierte en una inspiración que marque el curso de una vida. 
La historia comienza cuando la pequeña Elsie acompaña a su mamá en la cocina, mientras ella prepara unas galletas, una de estas galletas tiene forma de cohete espacial y comienza emocionada a jugar con él, sus padres notan su interés y cuando llega el día de Navidad y desenvuelve sus regalos, recibe un casco de astronauta de juguete, el tiempo sigue su marcha y nos muestra a una Elsie crecida en la escuela, estudiando y por supuesto todavía interesada en el universo y los viajes espaciales. Finalmente vemos una escena en la que se despide de sus papás, pues toma su rumbo a la universidad para estudiar astrofísica. La escena final de esta historia de 30 segundos, se perfila cuando una pareja de ancianos se abraza y observa el cielo de noche, pues saben que su hija está cumpliendo sus sueños como astronauta y observa la tierra.

Casi al cierre escuchamos la magistral frase: “Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk”

La emoción de vivir, empujar, alcanzar un sueño. Un sentimiento global y al mismo tiempo personal.

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu.  


jueves, 30 de agosto de 2018

The Pad Ad





Por parte de la agencia adamandeveDDB en Londres Inglaterra, una ejecución en impreso que me impactó por lo crudo de la situación y por lo mucho que se puede dar por sentado una circunstancia.

Una de cada diez niñas en Reino Unido se encuentra en tal condición de pobreza que le resulta imposible a ella (o su familia) adquirir productos de higiene femenina, por lo que cada mes tienen que hacer sus propios protectores con los materiales que tengan a la mano.  

Para hacer conciencia de esta situación Hey Girls una Social Enterprise Company (por cada cajita o paquetito de toallas femeninas compradas, la compañía entrega otro paquete igual y sin costo a una chica que lo necesite) y adamandeveDDB, crearon “The Pad Ad” un anuncio doble vista impreso y colocado en el Metro Newspaper, este print puede ser recortado y usado como un molde o patrón para hacer una toalla sanitaria (visto desde un solo lado) y puede leerse la frase: “Haz tu propia toalla sanitaria”, al dar vuelta a la página y dentro de la silueta se lee: “Una de cada diez niñas en Reino Unido no puede comprar productos de higiene femenina. Cada mes se ven forzadas a utilizar papel higiénico, calcetas o incluso periódico”.

Fuerte y real.

Macu. Kitschmacu.

miércoles, 29 de agosto de 2018

L'Occitane 555



L’Occitane en Provence es un minorista con presencia internacional, ofrece productos de cuidado personal naturales y cosméticos orgánicos, con inspiración en la joie de la vie francesa y un fuerte énfasis en el arte del buen vivir y los secretos de la belleza.

Este mes de agosto, L’Occitane presentó en el numero 555 de la Quinta Avenida en Nueva York un formato de tienda con un concepto experiencial, esto, con el claro objetivo de redefinir las compras como hasta el momento el consumidor las venía viviendo en sus establecimientos.

Este nuevo punto de venta de 570 metros cuadrados es un destino inmersivo único que comunica los mensajes de la marca a través de diferentes puntos de contacto interactivos con el cliente, de primera mano para hacerlos sentir “consentidos” y “mimados”, y bueno en un segundo aspecto (de trasfondo comercial obviamente) para fomentar la atracción, engagement y la generación de contenido por parte del usuario para “esparcir” por todas las redes sociales.

En la ahora ya emblemática y disruptiva tienda 555, los visitantes pueden encontrar un fregadero con lluvia de lluvia en donde es posible  probar y “jugar” con los productos, un olivo mediterráneo con bancos, área de consulta de cuidado de la piel, masajes a mano, golosinas provenzales, la simulación de un pueblo y sus respectivas bicicletas (cortesía de Bike Pretty), así como también variedad de artículos de boutique y estilo de vida de Rifle Paper Co. Y botellas de agua S’Well.

Conocerme como marca, conocer a mis usuarios. Ingredientes básicos para la creación de experiencias 360.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

lunes, 27 de agosto de 2018

La obsolescencia infinita


Dice Lipovetsky que el consumidor no consume solo cosas y símbolos: consume lo que todavía no tiene concreción material.

Y aquí, queridos todos… entramos en una vorágine en la que seguramente nos hemos sentido consientes y llenos de cuestiones más de una vez. Vivimos en la economía de la rapidez. La obsolescencia ya no es exclusiva de los productos tecnológicos, o aquella situación de mejora en la que las marcas, cada dos o tres años implementaban cambios funcionales en sus productos y a nosotros como consumidores esto, nos venía bien.   

La obsolescencia pasó a ser una estrategia de competencia, de reacción, es ponerle un poco el freno a la producción en masa y asegurar la salida del producto al mercado antes que los oponentes para ganar el tirón de la demanda, de ser el primero para ser el “original” y que los competidores se desgarren entre ellos por salir “tarde y podrido” al mercado.

Este estimulo de oferta y demanda se respalda, sostiene y fortalece en consumos más emocionales y frágiles (la seducción de la novedad, del demostrar, la notoriedad), no importa que mi producto no esté listo, te bombardeo con anuncios por anticipado, mermo el mercado, reduzco el tiempo, creo el deseo.

Se busca fomentar la venta desde el lanzamiento y al mismo tiempo la novedad nace con caducidad, de vida agónica y corta pues su remplazo está en puerta. El tiempo de comercialización es corto… ¡coloca!, ¡coloca!, ¡que rote el inventario! Pues las furias consumidoras quieren la próxima novedad.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

lunes, 23 de julio de 2018

Moleskine + Nintendo












De Moleskine para el mundo, en una bella mezcla de libretas, videojuegos y estética retro, tenemos para los coleccionistas, amantes de las consolas, o bien para todo aquel interesado en el fino arte del tiempo, estas hermosa “capsula” Moleskine + Super Mario de Nintendo.

La “capsula” en forma de NES contiene dos cuadernos de bolsillo que reproducen los elementos tangibles del juego, es decir el cartucho de juego de Súper Mario y otro más en forma del clásico Game Boy, todo con imágenes originales y en el caso del Game Boy, hasta con la textura de botones en tamaño real.

Las libretitas de mayor tamaño capturan escenas del juego en azul al exterior, y en color negro simulando el interior del castillo.

La marca clasifica esta intervención como “una nueva mezcla estadística de tecnología contemporánea y papel atemporal”

El precio de los artículos oscila en individual entre los 17 a 22 euros para los cuadernos, 136 euros en el caso de la mochila (por si usted damita-caballero gusta llevar el pack completo), existe también un case para celular, pero ese sí definitivamente no encontré el precio.

Larga vida a los turboconsumodores vitalicios, larga vida.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Obvio edición limitada. 
Pd. No te acabes nunca retro marketing

domingo, 22 de julio de 2018

Jolly Molly Chocolates














Despuesito de mi amor por los empaques, está esa emoción que siento por la tipografía, cuando se combina tipografía + empaque + un diseño inteligente, oh my Lord! es como estar frente a lingotes de oro. Brillante y minimalista, tenemos pues a Jolly Molly.

Tengo el gusto de compartir para el día de hoy esta propuesta type-focused, un concepto new Brand y empaque creativo para Jolly Molly Chocolate. Chocolates nada convencionales en sabores y mezclas, los cuales además tiene un creativo diseño y empaque, oh yes!.

Los colores son utilizados para clarificar la variedad, cada barra se divide en 30 pedazos (ideal para compartir), cada uno de estos pedazos tiene una letra en relieve (deleite al tacto) y obviamente cada versión de chocolate su propio sabor (deleite al gusto).

Los sabores: Chocolate y sal del Himalaya, chocolate y blueberry con menta, chocolate con almendra y miel, chocolate con caqui y especias, chocolate con sal y chile, chocolate y green Melissa.

Una verdadera belleza.

Macu. Kitschmacu

Pd. Mil gracias por pasar al blog.

martes, 3 de julio de 2018

La Fun Morality de Lipovetsky







Estoy leyendo algo interesantísimo de Gilles Lipovetsky, en esta lectura el escritor hace mención de la sociedad del objeto, es decir aquella que instaura un culto (excesivo) al bienestar material y a los placeres inmediatos (lo quiero aquí, en este momento, sin espera y de la forma en que yo exactamente lo imaginé).

Se exalta y se exhibe la “alegría” de consumir, el bienestar del ocio, la alegría de las vacaciones, el dulce momento del placer y de la vida resuelta, el confort, el gozo de la novedad,  consumimos aquello que tenga una promesa de felicidad implícita, felicidad individual única y exclusiva. Las preocupaciones cotidianas de las masas son “satisfechas” con novedades comerciales presentadas como derechos individuales (que no te digan que tú no puedes tener, es tu derecho).

“Comprad, gozad, esta es la gran verdad” menciona a tono que el lector guste interpretar el buen Lipovetsky.

Conformamos pues, masas de consumo hedonistas, exaltadas y fantasiosas en su individualidad. Este hedonimos individualista trastoca las formas de compra, el consumo. Como mencioné en un principio, buscamos el placer inmediato, exhibir la alegría, el ocio, el confort, el gozo, entre 1949 y 1974 el gasto en diversiones se multiplicó por 3.5. Haciendo mella en el hábito del ahorro y endeudando individuos y familias por cuestión y gusto de las compras impulsivas que generan placer al instante.

Consumimos realidades escapistas, compramos sueños, distracciones, sentimos de “de repente” un gusto enorme por los viajes, el sol, la playa, la montaña, la fun morality.

El absurdo mi amor, el absurdo.

Macu. Kitschmacu.

lunes, 2 de julio de 2018

Guile y Yanagiya’s J-Gel




Yanagiya es una marca japonesa de cosméticos, que en fechas recientes lanzó una nueva campaña de publicidad para promocionar su producto J-Gel, un gel para el cabello de los caballeros.

Siendo un tanto creativos e imaginativos, omitieron el uso de los clásicos modelos bien peinados, de cabellera húmeda, acicalada y perfectamente acomodada, en vez de esto utilizaron al bien conocido y entrañable Guile, personaje de ficción del video juego Street Fighter (love it), el famoso y musculoso militar americano, de cabellera rubia y peinado peculiar, explica en una entrevista (falsa obviamente) como es que J-Gel lo ayuda a prevenir que su cabello esté fuera de lugar

“A disturbed hairstyle leads to disorder of the heart. It’s not cool”.

Detrás de Guile, una interesantísima, bien enfocada estrategia de segmentación.

Macu. Kitschmacu.