Mostrando entradas con la etiqueta Vocero de Marca. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Vocero de Marca. Mostrar todas las entradas

sábado, 9 de septiembre de 2017

Dolce & Gabbana: The One. Emilia Clarke & Kit Harington




Los nuevos spots de Dolce & Gabanna para The One, resultan poderosos y atractivos de principio a fin, Matteo Garrone es el director detrás de los dos recientes vídeos para el perfume de esta firma italiana, Emilia Clarke como la protagonista de la fragancia femenina y Kit Harington para su equivalente masculino.

El rodaje se llevó a cabo en el centro histórico de la plaza Riario Sforza en Napoles, en donde se recreó un “mercantino rionale” invadido por la música de Renato Carosone y Franco Ricciardi. Las alegres señoras que podemos ver compartiendo el momento con los protagonistas de Game of Thrones, son en sí personas de los alrededores.

En medio de una colorida fiesta, una simpatiquísima Emilia se mezcla con la multitud, radiante y enfundada en un sencillo vestido negro, se deja llevar por la música, la invitación, los olores y sabores que le ofrecen quienes se encuentran en el lugar. Explicaban Domenico y Stefano Gabanna con respecto a ella (al anunciarla como su nueva embajadora): “Emilia Clarke encarna perfectamente la mujer Dolce & Gabbana: Viva y radiante. Su personalidad y belleza natural capta la esencia de la campaña: alegre, espontánea y llena de vida. ¡Ella es The One!”.

Por su parte Kit Harington elegante y enfundado también en un traje oscuro disfruta también del mercantino rionale, se deja disfrutar por la gente y comparte, se muestra gallardo,  se sabe reconocido y admirado. Sonrisas, baile, el ligero encanto de estar rodeado de un festival sensorial.

La estética Dolce & Gabbana a través del lente de Garrone resulta magistral, ambos vídeos pequeñas obras visuales inundadas de color, de música y ritmo, de un reflejo de olores que confunden al sentido al casi poder accederlo. Un acierto total la elección de los protagonistas, del director y de la comunicación de marca para la fragancia.

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 8 de febrero de 2017

MUCHO AMOR by DULCEIDA - MI PERFUME







+Dulceida  (Aida Domenech) es por mucho la influencer del momento, esta chica catalana inició su blog de moda en enero de 2009, y para este 2017, la joven es todo un fenómeno de redes, resultado obvio de un trabajo bien hecho, una comunicación impecable, una organización que funciona como una maquina perfecta y por supuesto, consistencia y persistencia.

En instagram cuenta con poco más de un millón y medio de seguidores, en Youtube roza casi, el millón de suscriptores, entre comentarios de amor y odio por el fenómeno de masas en el que se ha convertido, el trabajo de esta chica me resulta apasionante, inspirador, un verdadero deleite mercadológico.

Vocera de marcas como Rimmel London para España (Cara de Levingne rostro oficial para el resto del mundo), CLUSE (relojes) y amada por otras tantas como Tous, EF, Cartier, hoteles WM, Ze García, y además de contar con su propia línea de merchandising,  este año 2017 y justo la semana pasada Dulceida, de la mano de laboratorios Magasalfa y +Druni Perfumerías,  lanza al mercado su primera fragancia MUCHO AMOR.

El lanzamiento de MUCHO AMOR, considero, resulta ser una láurea dorada para esta joven que se consuma como una verdadera reina de los contenidos, el spot fue grabado en el Hotel Palace de Barcelona, bajo la dirección de Lucas Lorén. En este corto la protagonista camina por una habitación de este hotel, enfundada en un vaporoso vestido de Ze García (talentosísimo joven revelación de la moda española y creador del vestido de novia de Dulceida, recién casada en septiembre de 2016 con Alba Paul), maquillaje y peluquería por parte de Joelukkas x New Look Barcelona.

El spot entre calideces de luces y entornos nos muestra a una +Dulceida ligera, segura y protegida, que busca y encuentra unos brazos que la envuelven, unas miradas intimas y reciprocas, unos labios a los que pertenece, los de su esposa Alba. Para muchos un spot apasionado, para mí un spot de una ternura infinita. Amor, simplemente amor. Un amor que se vive, se goza, se comparte y del cual se sienten verdaderamente orgullosas y libres.

En un poquito de descripción física del producto, este se trata de un agua de perfume de 80 mililitros, tiene un precio de 19.95 euros y va dirigido al segmento femenino (por el momento), el detalle formal del aroma: “perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquídea. Las notas de fondo son calidad maderas bañadas en deliciosa vainilla. Oriental floral woody".

Como lo dije al principio de este blog, un trabajo 360 personal-laboral que resulta sumamente inspirador.

#MuchoAMOR

Macu. Kitschmacu

jueves, 27 de octubre de 2016

Comercial Barilla com Laura Pausini






Querido lector, este post y las próximas líneas que lo componen y  que habrás de leer, están total y rotundamente influenciadas por mi súper amor a +Laura Pausini, así es, no sé si alguna vez escribí de mis gustos musicales en este blog, pero he de confesar que soy fan, super fan de la señora Pausini desde la tierna edad de mis 15 años, he ido a todos los conciertos que ha ofrecido acá en México (uno a la Ciudad de México en el Metropolitan y los demás a Guadalajara para ser mas exacta) y obviamente he tenido también mi buena ración de pasta +Barilla al final de los mismos.

Por tanto después de un buen tiempo en que mi queridísima Laura tiene de ser spoken person de +Barilla, considero bastante acertado este spot.

1.  Musicalizado con “il nostro amore quotidiano” / “nuestro amor de cada día” uno de los singles del más reciente disco de Laura: “Simili” / “similares”. Bien ahí. Double promotion.

2.    En una muy, muy breve y un tanto rosa historia nos presentan la parte familiar y artística de la Signora Pausini, madre amorosa y artista exitosa que combina y disfruta de su cotidianidad. Rosa y hermoso. Bien aquí también.

3.   Siendo sinceros el sazón de mamá siempre nos remonta a casa, El pedacito de pasta que descubre en el atuendo del concierto, puede interpretarse a mi parecer bellamente de dos formas, la primera de ellas: “mamá, aunque estés lejos compartes tu amor, tu tiempo y dedicación en la comida que juntos disfrutamos, tu querer me alimenta y fortalece (desde la parte física obvio y la parte del cariño y la emoción), ahora bien mamá Laura al descubrir este pedacito de pasta en su atuendo puede interpretar: “mamá, te acompaño en tu arte, estoy cerca de ti, comparto tu éxito, me inspiras y alimentas el corazón”. Ok, soy cursi lo acepto.

      Me gusta mucho y me parece bien, bien tiernamente bonito. ¿Qué más puedo decir?.

Macu. Kitschmacu.

Pd. +Laura Pausini ti amo e ti canto tutti, veramente tutti giorni. Sigo de cursi, favorite artist, sorry.

Pd2. Importante mencionar que hay versión del spot en español y en portugués, la versión en español el concierto se lleva a cabo en la Ciudad de México, mientras que en la versión portuguesa en Sao Paulo. 

Pd3. É a te che devo il mio B2 al PLIDA. 

Mil gracias por pasar al blog, son ustedes maravillosos. 

martes, 19 de abril de 2016

1000Waves. Abuelita Fashionista






El fashion marketing se consolida cada vez más, fuerte, poderoso, de personalidad múltiple y avasalladora con seguidores por toda la orbe, patrocinadores, nombres, marcas, tendencias, voceros, luces, colores, pasarelas,  el fashion marketing es pues atractivo y glamoroso desde diversos ángulos.

Si hablamos de fashion es seguro que viene a nuestra mente la imagen de espigados jóvenes, bellas y guapos modelos de menos de 35 años que prestan su cuerpo y rostro a famosas marcas de cosméticos, appareal, tecnología o de estilo de vida. Los roles y los estándar del fashion en America del Norte y Europa son rígidos y significativos, en Asia estos estándares están siendo sacudidos por una adorable abuelita.

La diseñadora japonesa Mori Chinami, tiene como vocera y modelo de su marca a una simpática señora de 93 años (su abuelita por cierto), quien presta-puesta, gustosa y optimista modela sweaters, collares, bufandas y accesorios.

1000Wave es el nombre de la marca de  Chinami (pueden encontrarla en instagram), donde además de encontrar fotos de la venerable modelo (bastante buena y simpática para posar la señora), encontrarán también muestras de las creaciones en tejido y tela de la diseñadora. Hasta el momento sus productos pueden conseguirse únicamente en Japón (no hay envíos worldwide), bien vale la pena conocer este trabajo y por supuesto tomar un poco o un mucho de inspiración en lo disruptivo de su propuesta, en una industria donde la juventud es el efímero tesoro más preciado.


Macu. Kitschmacu. 

domingo, 8 de noviembre de 2015

Voceros de marca divertidos





















¿Cómo se verían algunos impresos si personajes superhéroes y villanos de algunas películas que conocemos de repente se convirtieran en voceros de marca?, acá algunas muestras para +Pantene +REVLON Japan +KFC - Kentucky Fried Chicken  +McDonald's  entre otras mas, un trabajo bastante divertido (desconozco el autor, ajajaja pero seguro es alguien con mucho genio, diversión y mucho sentido del humor), acá les dejo su buen trabajo. 

Que sea esta una excelente semana. 

Macu. Kitschmacu.

viernes, 20 de febrero de 2015

Tecate Box. Sylvester Stallone






A nivel local, el boom de los spoken person o voceros de marca de low profile parece que es una tendencia que varias marcas están dispuestas a aprovechar, ¿las razones? Las desconozco pero llegan a mi mente posibles fundamentos como lo son:

  1. “Resultan graciosos”.
  2. Tienen muchas vistas en el canal, medio, etc. Donde les llegó la fama. Por consiguiente la empresa que los “contrata” piensa que ocurrirá lo mismo con su marca.
  3. Viralidad, viralidad, viralidad, ¡Oh! Esa estrella fugaz que aparece en el firmamento para coronar el feliz momento… ese justo cuando bailas el vals de tu boda al aire libre en una noche estrellada entre la suave brisa de otoño y las luciérnagas revoloteando. Seguro a todos los felizmente casados les pasó esto de la estrella fugaz, SE-GU-RO.
  4. Porque sus creativos o departamento de comunicación no terminaron la prepa.

Este tipo de estrategias, en lo personal me parecen una apuesta de bajo presupuesto para la “salud” de cualquier marca… ¿Por qué confiar la comunicación a un spoken person "llamarada de petate"?. ¿Divertido? depende del enfoque del "creativo". Mientras "aprovechan" y "emparejan" sus marcas a estas "llamaradas de petate" a estos “booms” de dos semanas, hay otras marcas que cimentan y fortalecen su branding. De forma seria, se robustecen y aprovechan su tiempo, dinero y recursos.

No toda la publicidad o comunicación vende. Pero sí toda publicidad o comunicación repercute en percepción, recordemos que en marketing, percepción es realidad. Y seguro son muy pocas las marcas las cuales quieren ser percibidas como una marca pasajera, sin sustentos, sin fundamentos o de humores baratos o de un rato.

La diversión es buena, no estoy diciendo que una marca no puede divertirse o generar empatía o simpatía. Simplemente ¿ese humor que decides comunicar refleja lo que es tu organización?, ¿promueve los valores de tu marca?, ¿contribuye al branding?, ¿refleja el “nivel cultural” de tu marca?.

¡Pero funciona!, ¡pero es divertido!, ¡pero estoy aprovechando el flujo!, bueno… pregunto yo entonces: ¿Dónde está Larry Donas en estos momentos?, ¿Dónde está Edgar y su famosa caída?, ¿El señor bailador del serrucho?. Ok, la respuesta que dieron a estas tres preguntas, es el nivel en el que queda su marca, tiempo, dinero y esfuerzo al hacer de estos spoken person los voceros de alguna organización. Gracias,  de nada.

Tecate presenta una pieza soberbia de conocimiento de mercado (un conocimiento un tanto muy en rol de ensalsamiento masculino que mmm... hay que reconsiderar un poco, en estas epocas), de humor y situaciones actuales, de una “liga” magistral entre su producto-segmento atendido-cultura popular-emociones-aspiraciones y un monumental vocero de marca. Señoras y señores, esto es estrategia, esto es inversión, esto es fortalecer marca, cimentar branding, esto es juntarse con los grandes, esto es llevar la comunicación a un nuevo nivel de crecimiento, cuando se pensaba que todo estaba dicho, escrito y comunicado. Llegan los creativos de Tecate y nos presentan “Somos box” con seis palabras: "Te hace falta ver mas box" y un suspiro el Sr. Sylvester Stallone hace cuatro cosas:

  1. Promociona un deporte.
  2. Hace un sarcasmo descomunal sobre el comportamiento de su co-protagonista. El fino humor de 50 segundos. 
  3. Vende Tecate sin siquiera pronunciar la marca, ostentar sus colores o logotipo.
  4. Hace que se erice la piel en los últimos segundos al escuchar la tonada de Eye of tiger y el chocar de sus puños. Stallone se convierte en  un imponente Rocky Balboa. La emoción.

Esto… señores creativos que optan por “llamaradas de petate” y por aprovechar el momento "viral"… esto es pensar, esto es entender el mercado, el producto, la marca, esto es construir, esto es un monumento. Esto es branding potenciado, esto es branding multimedio.

P.D. Aquí el presupuesto nada tiene que ver, tiene que ver las ganas, la tarea y el contenido creativo que se decide generar.

P.D. Menos queso y mas creación. 


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 12 de enero de 2015

Asthon Kutcher + Wrigley’s Extra. Eat Drink Chew


Amm… no me convence, fuera de que sale Asthon Kutcher en este spot (que por cierto por buen tiempo de mi vida me pareció el hombre más guapo sobre la faz de la tierra). Pues decía, este spot de Wringley’s Extra no ofrece nada nuevo en nuestras pantallas más allá de un humor plano y el fresco rostro de Mr. Kutcher como sustituto de Antonio Banderas, antiguo protagonista de los spots y vocero de la marca.

Este post encabeza la campaña internacional de marketing de Wringley’s Extra, campaña que se lanza este mes en televisión en Reino Unido así como en otros mercados internacionales  (not in USA), como en años pasados el slogan sigue siendo “Eat Drink Chew” (bastante bueno la verdad y clarificador) y en datos técnicos del vídeo fue grabado en Los Ángeles y dirigido por Matt Piedmon.

Feliz inicio de semana


Macu. 

miércoles, 17 de septiembre de 2014

Prada Candy + Seydoux


Hoy miércoles con sabor a lunes, los días de asueto a mitad de semana tienen ese extraño efecto-poder de hacer girar los días, me gustan estas “jugarretas” del tiempo.

El mes pasado por acá compartí un spot de +Prada, para el perfume Candy, me agrada bastante la producción y la personalidad del producto, sin alejarse demasiado de la esencia Prada, el perfume “presume” su propia identidad, la coquetería francesa joven, elegante, refinada, divertida, un tanto extraordinaria y de fantasía.  En los elementos visuales el toque galo es innegable, pulcritud en cada uno de los componentes, una vocera de marca parisina, reconocida, que se mueve como pez en el agua ante las cámaras y una vieja conocida de la marca con su filial Miu Miu la señorita Seydoux resulta perfecta.

Este tema de los perfumes es envolvente… verán, yo lo pienso así: resulta tan personal e instintivo, un perfume existe en un frasco, con sus notas, colores, fragancias, sin embargo al momento en que este toca la piel de una persona el perfume “evoluciona”, se fusiona a la química individual, no hay más perfume, no hay más persona, hay una nueva presencia. Nadie en el mundo tiene un mismo aroma, citando un poco a Mademoiselle: “No es la apariencia, es la esencia”.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 16 de septiembre de 2014

Johnnie Walker + Cesar Millán


Yo creo que amanecí muy sensible hoy o algo por el estilo, pero este spot de Johnnie Walker + Cesar Millán como vocero de marca me gustó mucho (casi lagrimita y toda la cosa), la narrativa es buena, la historia conmovedora, inspiradora y aspiracional. Si tienen 2.51 minutos para ver el spot de verdad no se van a arrepentir… me dejó pensando y replanteándome situaciones.

¿Tú con que sueñas?

Macu. Post No. 1200

PD. Feliz asueto acá en México.


PD2. Gracias a Carlos Mireles quien compartió el video en su Wall. Él es entrenador de mi querido Pascal, uno de los mejores dicho sea de paso, seguro puede ayudarles a ustedes y a su mascota. 

viernes, 5 de septiembre de 2014

Skittles & the Beast Mode





Hola mundo, ¿Qué tal estuvo su semana?, en la mía hubo un poco de todo: desde exámenes que no fueron exámenes al final de cuentas, orquestas sinfónicas, películas francesas, trabajos (así en plural), un nuevo libro, asesorías, desvelos y creo que también me reí mucho. Life is good.

Bueno para el post de hoy +Skittles ... la comunicación de esta marca me sorprende y me gusta, rondan en lo absurdo por lo que cada spot resulta ser toda una sorpresa por la conjunción de elementos que en la vida real parece que no tienen enlaces el uno con el otro, la explosión de colores, situaciones improbables (pero divertidas), resulta complicado apartar la vista de alguno de sus videos (bueno… me pasa).

En la entrega más nueva de la marca, podemos ver a al jugador de la +NFL Marshawn Lynch de los Seahawks de Seattle, haciendo una rutina de ejercicios bastante peculiar y azucarada. Por cierto, es importante mencionar que el joven "Beast Mode” (así le dicen jojo)  acaba de firmar un contrato en este año con Mars como embajador para la marca Skittles.

Situación que a nivel de compras, ventas, mercancías y golosinas, se podrá ver reflejada en el mercado de EUA con +Skittles empaque de edición limitada “Seattle Mix” y se planea también una campaña de fundraising para Fam 1st Family Foundation, una asociación que se dedica a potenciar, empoderar y educar a jóvenes en situaciones poco favorecedoras con el fin de desarrollar habilidades en autoestima y el aprendizaje académico y a la cual el joven Lynch apoya. Buenos moves de verdad.

Que disfruten el video, feliz viernes.

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 27 de agosto de 2014

Zara y la pijama a rayas


En post nocturno, porque resulta que esto me llamó mucho la atención, Zara (Grupo Inditex, España), estuvo metida en una “confusión” de diseños.

La marca española lanzó al mercado una pijama para niños (la cual catalogaron como tierna y adorable), el diseño de la pieza en tela blanca con rayitas o líneas horizontales en tono azul y una estrella de David con puntas redondeadas dorada- amarilla colocada en el pecho del lado izquierdo, fue recibida por los consumidores de forma incomoda y chocante puesto que guarda gran parecido al “uniforme” que los nazis proporcionaban a las personas (en su mayoría judíos) en los campos de concentración durante la Segunda Guerra Mundial.

Ante tal situación, la marca a través de su vocero ofreció aclaraciones, disculpas y el retiro de las prendas de las tiendas (Israel, Suecia, Albania y Francia donde al parecer se encontraban ya disponibles para venta en tallas para niños desde 3 meses a 3 años) y por supuesto tiendas en línea.

La aclaración que proporcionó la el grupo Zara fue: “El diseño estuvo inspirado en las películas clásicas de Western, pero reconocemos que el mismo pudo haber sido insensible y nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que hayamos causado a nuestros clientes”.

Macu. Kitschmacu