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lunes, 9 de marzo de 2009

Go. Go. Go.




 
+Visa, busca alentar a los consumidores, a través de una campaña global llamada “Go”, esta campaña fue lanzada el 4 marzo, y tiene como característica principal, como ya lo mencione que es una campaña unitaria para todo el mundo, no están diciendo “Go” y gasta todo el dinero que puedas con tu tarjeta, sino “Go” y se responsable y cauteloso con tus gastos, sin olvidar que Visa es tu mejor elección para realizar tus compras. Esta campaña global busca crear eficiencias operativas y se enfoca en migrar las compras a los pagos electrónicos. Se busca además alinear su mercadeo global, dándole un gran énfasis al valor percibido de la marca que es mucho mejor que usar cheques o efectivo (por aquello de la seguridad).

El nuevo tagline que están utilizando “more people go with Visa” incluye anuncios en televisión (en EUA, la voz narradora que se escucha en el comercial es la el actor Morgan Freeman). Anteriormente se habían utilizado taglines como: "Life takes Visa" en los Estados Unidos. Y diferentes frases o variaciones de la misma en otras partes del mundo: "All you need is Visa," "Visa. All it takes" and "Life needs Visa." Se tendrá también presencia en Internet, en portales como Yahoo, Google, en el Facebook, MSN, periódicos, etc.
Kevin Burke Visa’s head of global consumer marketing dice que una de las grandes bondades o verdades de esta nueva campaña es que 'More people go with Visa' is it's a universal truth, In some respects, it's just a new, fresh articulation of the attributes at the core of our brand -- universal acceptance, convenience and security. ... And 'go' is a universal word (that is) understood internationally." ¿Qué tal?... pues desde mi punto de vista, Mr. Burke tiene buenos fundamentos para sustentar su campaña.

Para América Latina se lanzará un ad de televisión que lleva por nombre “Go- festo”. Este ad nos muestra un viaje alrededor del mundo, ahí podremos ver a personas en diferentes lugares disfrutando de lo que el mundo tiene para ofrecer (desde una aventura al aire libre hasta una simple visita al super, jajaaj que también puede llegar a ser todo un reto). El comercial les recuerda a los usuarios de las tarjetas Visa que vivir no es coleccionar posesiones, sino algo que es más importante: coleccionar experiencias ( livin’ in a material World, and I’m a Material Girl, ¿quien dijo eso? Jajajajaja, Visa dice que no).

Esta nueva campaña “Go” fue desarrollada por TBWA worldwide, se busco un mensaje que funcionara a nivel global, corren rumores que este push les costara alrededor de $140 millones, les digo que es rumor porque Mr. Burke dice que esta cifra no fue divulgada por la compañía y ha declinado dar una versión oficial respecto al monto. 

Macu

viernes, 6 de marzo de 2009

All Bran. Gráficos





Hoy viernes toca el turno a los ads gráficos, esta ves les presento un trabajo realizado para All Bran, el cereal que te ayuda a eliminar lo que tu cuerpo no necesita, pues estos gráficos fueron diseñados por la agencia Leo Burnett de Colombia, Help Him Find te Way Out, ósea ayuda a la comida a que salga por donde debe y no se pierda o se tarde mas de lo necesario, el arte en el concepto me parece muy bueno, sumamente amigable, si ya se dieron cuenta los personajes ( el pretzel, el hot dog, y el taquitou) fueron creados con lentes oscuros, portan un bastón o bien un perro guía, esto con la finalidad de hacer notar que no ven, pero no por eso se quedan estancados o no encuentran su camino, pues a mi me gustan, debo de admitir que lo que verdaderamente me conquistó de estos gráficos, fue su concepto.

Macu

Los involucrados en este proyecto son:
Advertising Agency: Leo Burnett, Bogotá, Colombia
Creative Director: Francisco Castillo
Copywriter: Daniel Payán
Illustrator: Rafael Fornaris
Published: October 2008

jueves, 5 de marzo de 2009

Electrolux. Anti Rommies



Subo mi primer post relacionado con el diseño industrial, que por cierto también me gusta, me encuentro con esta maravillosa idea de +Electrolux ( así es no nomás venden aspiradoras para todo aquel que todavía tenga una aspiradora ochentona o noventona en su casa, seguro que es Electrolux) pues este refrigerador fue diseñado por el estudiante australiano Stefan Buchgerber, quien muy probablemente estaba harto de los múltiples pleitos con sus roomates por un espacio limpio, propio y respetable dentro del refrigerador de uso común que tenían, según el:
“there is nothing more disgusting than a dirty fridge in a shared flat.” “I had one of those experiences. One former roommate had made a creamy fruit salad in the fall, and plum forgotten about it when she moved out in the winter. I could've sworn the monstrosity that greeted me three months later asked me if I was the Gatekeeper”.

Este refri lleva por nombre Flatshare Fridge, y fue uno de los nueve finalistas del Electrolux Design Lab del 2008, el diseño consiste en 4 “secciones” o módulos individuales para que cada persona guarde ahí sus alimentos, cada sección puede ser customizada al exterior, ya sea con un destapador para botellas o bien con un pintaron.
Interesante ¿no?, bueno pues me despido, saludos a todos, gracias por pasar. 

Macu.

miércoles, 4 de marzo de 2009

Ciudad de México. ¡Besame Mucho!


Pues aquí en México en las esferas del diseño grafico, hay en estos momentos situaciones tumultuosas, después de un largo “concurso” para definir la marca turística de la ciudad de México, y después de mucho teatrito entre concursantes, marcas de agua, malos diseños y demás, se dio a conocer al ganador, quien resulto ser el afortunado acreedor de nada mas y nada menos que un milloncito de pesos mexicanos, hasta su mamá se ha de sentir orgullosa de haber parido a semejante hombre! Seguro ya difundió entre sus amistades y allegados que su hijito es el mero mero en el diseño nacional (si tú), ashhh!...pero pues ahora con la novedad también que la Secretaria de Turismo, pretende hacerle no se que a este diseño ganador (que a mi me resulta horrible) porque a ellos tampoco les gusto y pues van a quitarle los colores deslavados, cambiarle la tipografía y demás, mmm… creo que no se necesita mucha cabeza entonces para entender que lo van a volver a hacer, que porque no les convence mucho el tipo de letra y los colorcitos ( para que lo escogen entonces?) si esta marca turística se compone de eso, de degradados y una sarta de colores! el caso es que lo van a volver a hacer y para el 18 de este mes de marzo nos presentan la buena, así es, tanto relajo, tanto tiempo y dinero tirados a la basura para que a ultima hora venga y metan cuchara, en vez de montar este espectáculo circense la hubieran diseñado ellos mismos y listo, les dejo aquí los logos o marcas turísticas de varios países, Francia esta estrenando, Australia tiene varios años evaluado como el mejor logo, Costa Rica ( que me encantó con todo y su tagline) y así varios países around the world, a lo mejor pueden creer que estoy comparando peras con manzanas, países con ciudades, pero no, estoy comparando el trabajo de buenos diseñadores, contra el trabajo de presuntos buenos diseñadores. Ahí échenle ojo.

Datos Interesantes:
- Los elementos básicos entre los que tenia que girar el diseño del logo eran: el ángel de la independencia y la canción de Consuelito Velásquez: Bésame Mucho. ¿Ta’ trompudo o quiere beso? Pues nos quedamos trompudos porque en este loguito yo no veo por ninguna parte el beso ( o su similar) requerido como básico para poder concursar.
- Se registraron 8,000 logos enviados para el concurso.
- Hubo concursantes que enviaron propuestas desde España Y EUA (estaba permitido)
- El ganador del concurso se llama Víctor Hugo Díaz.
- Si checan bien, el acento de la palabra México, queda encima de de A de la palabra Ciudad ( ¡ni eso checaron!)
- Por ultimo no dice: Bésame Mucho, por ninguna parte, solo dos de los 5 finalistas cumplieron con ese requisito.

Bueno pues eso es todo. Saludos. Macu

martes, 3 de marzo de 2009

Restaurang Mÿnchen. Branding








Cliente
Restaurang Mÿnchen
Proyecto
Creación de nombre e identidad corporativa para el restaurante Mÿnchen en München brewery.
Scope
Fortalecimiento y posicionamiento de marca, Restaurang Mÿnchen mediante la creación de identidad.
Trabajo Realizado
Logotipo, identidad grafica, diseño de empaques, estilo de imagen, comunicación de tienda, nombre de marca y range development
------------
Me encontré con esto, excelente trabajo realizado por Bas Brand Identity, una empresa sueca que se dedica a la diversos aspectos del marketing, como lo son: Brand strategy, Brand Identity, Corporate Identity, Retail Brand Identity, Análisis de Tendencias, Administración del Retail, Diseño de Tiendas ( wow de esto me encantaría conocer un poco mas), Diseño de empaques (jaajaj que me encanta también), Identidad Gráfica, Comunicación de Tienda, en fin se dedica a la creación de todos mis sueños laborales dorados y anhelados, me resulta fascinante todo lo que puede surgir y formarse a partir de una idea y un concepto, saludos. 

Macu.

lunes, 2 de marzo de 2009

Marco Antonio Solís. Vocero de Marca Pirma



Bueno, me encontré con esto, ahora si que me quede sin palabras… espero que los responsables de mkt de la marca, tengan plena conciencia de los resultados que esperan con esta ejecución, que tengan plenamente identificado a su mercado meta, así como también que hayan analizado si la celebridad en cuestión es reconocida, respetada y capaz de llevar el mensaje claro que la marca desea comunicar hasta el segmento que consideran es su target ideal. Quién sabe cuanto le habrán pagado al Buki por aceptar ser el vocero de estos tenis y decir que es su mejor elección cuando deja los escenarios, a mi me parece una combinación de lo mas bizarra, extrañísima por cualquier ángulo que trate de verla ( ajajaj a lo mejor porque no soy del segmento de mercado al que la firma quiere tratar de conquistar), es cierto que el señor es de lo mas high en cuanto a musica popular mexicana, pero de ahi a que sea un vocero de marca de tenis!, me cuesta entenderlo . Si alguien me puede dar alguna explicación razonable aparte de la única que existe en mi mente y que mencione antes, se los agradeceré mucho. 

Saludos.
Macu


ora si que (8) La gente pasa y pasa siempre van y van el ritmo de la vida me parece mal (8)

domingo, 1 de marzo de 2009

Beeeeeer!

Wow, una manera bastante alternativa de hacer publicidad para una cerveza, me parece que el medio es bueno, bastante atractivo y comunica una de las características de esta cerveza (la espuma), el lugar donde se repartieron estos vasos, fue en el cine de alguna ciudad creo que canadiense, aprovechando la compra de palomitas por parte de los cinefilos, se creo el efecto de la espuma al tope del vaso "cervecero". Los responsables de este trabajo son:

Advertising Agency: Highwood Communications, Calgary, CanadaVia: Directdaily


Saludos. Macu

sábado, 28 de febrero de 2009

Re-Packaging


Bueno pues ya he posteado en veces pasadas que el tema del packing me parece fascinante, les dejo estas imágenes que no se aun bien quien es el autor, o de donde aparecieron, pero me encanto el uso que le dieron a este envase de jugo tetrapack que parecía que no tenia otro fin mas que permanecer en la basura, con un poco de imaginación se puede hacer muchas cosas, en lo particular me encanto el monedero, veré si puedo hacer uno con algún cartoncito de jugo o algo que este por morir en mi casa. 

Saludos. Macu.

jueves, 26 de febrero de 2009

Jack In the Box. Nuevo logo.





Jack in the Box ha entrado también a los procesos de cambio, y lanza una nueva brand identity, esta nueva imagen corre a cargo de Duffy & Partners, el logo como se ve luce muy contemporáneo, tiene un aire dinámico, y pues es guapo, luce atractivo, ha dejado de ser plano para mostrarnos un poco de volumen y perspectiva, no se si ya estoy viendo de mas pero parece que la K simula una linda y ya muy trillada sonrisa(OMG!) ( Pepsi, Kraft) tan socorrida en estos tiempos de cambios de identidad, siguen manejándose entre sus colores característicos solo que con pantones diferentes. La tipografía utilizada para las palabras In The Box, han recibido buenos comentarios, en lo personal no me gustan mucho se me hacen muy frías, como algo relacionado con tecnología, me da la sensación de que lucen como si estuvieran anunciando un Xbox o algo así, me hubiera gustado algo mas cálido, Se rediseño también el packing de los productos, en las hojitas de cera que revisten las hamburguesas, se especifica mediante imagen y colores la carne de la misma ( pollo, carne, pescado). Ahí les dejo las muestras . Pues bueno aquí esta el post de hoy, habrá que estar al pendiente para checar que campaña será la que abanderara este cambio. Seria un verdadero placer conocer sus comentarios, gracias por pasar por aquí. 

Saludos. Macu.

miércoles, 25 de febrero de 2009

Campaign Against Landimes. Publicis Mojo


Excelente manera de comunicar un mensaje, es el caso de esta campaña social para hacer conciencia de la problemática que existe en muchos países por las Landmines, el trabajo es muy explicito, se utilizo una imagen impresa en sobrecitos de catsup, al romper una de las esquinas inferiores se genera el efecto de una herida o mutilación sobre la imagen. creo que no necesita mas explicaciones, basta con echarle un ojo. Los responsables de esta ejecución son: Publicis Mojo “ Campaign Against Landimes”. 



Gracias por pasar por aquí. 
Saludos. Macu.

miércoles, 4 de febrero de 2009

Nike y Michael Lau. Packaging


Pues aquí pongo otro post de Packaging, me gusta mucho este tema porque se han estado desarrollando conceptos muy buenos y originales en fechas recientes, este es un diseño de caja, tenis y juguetito de vinil creado para la marca +Nike  por el diseñador chino Michael Lau (especialista en creación de juguetes de vinil) y cuyos usuarios principales fueron el quipo olímpico chino de BMX. ¿Buena ejecución no?.

Mil gracias por pasar. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

martes, 3 de febrero de 2009

Kodak + Motorola



Es un hecho que para nosotros los consumidores es bien importante: nos preocupamos mas por la categoría que por la marca, seria un verdadero error creer que nos enamoramos de las marcas y no de la categoría en la que esta incurre (aunque muchas veces pareciera lo contrario y mas para nosotras las mujeres), solo hay que pensar un poco, propongo un ejemplo bien fácil:

- Si quieres un refresco pides una:_______ ( seguramente pensaste una Coca)
- Si necesitas toallitas faciales:__________ ( Un Klennex)
- Si quieres un reproductor de mp3__________ ( for sure un ipod)

La respuesta a todo esto es bien fácil, y es que todas estas categorías se colocaron como lideres sobre la demás ofertas de similares en la categoría en la que se encuentran, los líderes se convierten en palabras genéricas, es decir adquieren un significado propio: “Pásame un Kleneex”, “Quiero una Coca”, “Se me antojan unas Sabritas”, seguramente has usado alguna de estas expresiones alguna vez en toda tu vida, yo por supuesto que si. ¿Qué pasa entonces cuando una marca fuerte empieza a tener problemas con su categoría?... Oops!. Laura Ries (Guru del Marketing, hija de Al Ries uno de los padres del Posicionamiento) describe esta situación así:

Kodak esta en problemas no porque las personas no les importe mas esta marca, Kodak esta en problemas porque las personas ya no usan cámaras con films convencionales. Mover a Kodak hacia la categoría digital definitivamente no tiene sentido (que alguien le diga entonces a Motorola que llego tarde y podrido al mercado, con su “nuevo celular” (Zn5 se me hace que se llama) el cual trae integrada una “revolucionaria” cámara Kodak de 5 mega píxeles, les llego pasada la idea, Sony Ericsson tiene años en estos menesteres, ya podemos encontrar en nuestro país celulares Sony Ericsson con cámaras de 8.1 mega píxeles, flash de xenón y un sin fin de aditamentos mas, recientemente en Japón se acaba de hacer el lanzamiento de un celular-cámara también Sony Ericsson de 10.1 mega píxeles, ¿Qué rayos hace Motorola entonces anunciando su modelito como “Nuevo”?, Dios!).

Definitivamente no se puede salvar una marca, moviéndola hacia una nueva categoría ( y menos cuando esta fue lider), si tu marca corresponde a una categoría entonces es sumamente confuso tratar de colocarla y buscar salvarla en otra. A diferencia de lo que pensamos el enemigo de una categoría no se encuentra en la categoría misma, como la señorita o señora (no se jajaja) Ries menciona, el enemigo de una marca no se encuentra en la misma categoría sino en otras: El enemigo de Mcdonalds no es Burger King, la verdadera amenaza de Mcdonalds es que nos quedemos a comer en casa, es por eso que escuchamos “You deserve a Break Today” no te quedes en casa, trae a tus hijos, claro!. ¿Que pasaría entonces si Mcdonalds introdujera una línea de Mcdonalds Frozen Hamburgers para el super?, así es el solito se esta clavando la espada a la yugular. Es solo cuestión de hacer memoria y tratar de recordar cuantas empresas han tratado de salir a flote defendiendo a capa y espada sus negocios insalvables gastando miles y miles de dólares en campañas, nuevos lanzamientos de marcas, etc. solo hay que observar al marcado, ahí podremos ver cuales son los nuevos requerimientos de productos y servicios que se están necesitando, ver si es posible adaptarnos y mejorar. Saludos. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Burger King. ¡Qué Viva el Rey!








+BURGER KING  me sorprende y me sorprende en serio, Burger King ahora forma parte de un estudio de arte localizado en NY, en donde se ha invitado a numerosos artistas del diseño como lo son Joshua Davis, Lana Crooks, Angel D’Amico, por mencionar algunos para colaborar con la creación de Tees, murales, canvas, diseños de coronitas, instalaciones entre muchos otros numerosos stuffs alusivos a BK, me impresiona bastante el giro que toma la empresa para introducirse en la cultura urbana y captar la atención de un segmento joven, independiente, económicamente activo y forjador de tendencias, mediante exposiciones, actividades lúdicas, venta de diseños (¡que amo!) se crea una buena afluencia de gente al estudio, la exposición de la marca termina por ser muy buena (y sumamente creativa) por lo menos a mi me encantaría visitar el lugar, y comprar unas 2 que 3 tees para la colección y pues por supuesto formar parte de este movimiento. 

Saludoshhh 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

lunes, 2 de febrero de 2009

Core Preserve. Fresh & Fruity


Es interesantísimo ver como el packing de los productos que consumimos se ha vuelto ahora una cuestión sumamente cuidada y estética por un gran numero de compañías           (gracias a Dios), dice el dicho que de la vista nace el amor, y yo la verdad creo que si, por lo menos en lo que a empaques de productos se refiere, muchas veces este puede ser un determinante para la compra cuando nos encontramos ante opciones diversas de un mismo producto, un buen empaque nos comunica calidad, estilo, superioridad etc. todos esos valores percibidos que nos dan la sensación que compramos un producto que satisface y excede nuestros requerimientos y por los que estamos dispuestos a pagar un poquito mas ( a todos nos ha pasado mas de una vez), aquí les dejo la muestra de unas mermeladas australianas orgánicas y biodinámicas llamadas Core Preserve. Estan manejando un empaque limpio, fresco (vidrio) que permite deleitarnos con los explosivos colores de su contenido, maneja labels transparentes que permiten apreciar mas el color y consistencia del producto, a mi me crea la sensación de estar destapando un frasco de fruta recién preparada y endulzada sin una gota de conservador o colorante. Todo un deleite para la vista y seguramente también para el paladar, una conjunción perfecta de elementos, colores y formas que trasmiten la pureza de su contenido. 

Macu. Macu. Macu
En twitter: @kitschmacu

sábado, 31 de enero de 2009

Surfrider Foundation. Catch of the day






Existen trabajos muy buenos que tienen como elementos clave la simplicidad y una correcta manera de comunicar un fin, La agencia Saatchi & Saatchi LA generó una acción de guerrilla llamada “Catch of the Day.” para “Surfrider Foundation” (una organización no lucrativa que se dedica a la protección y preservación de playas y el océano). Esta acción tiene como propósito hacernos un poquito más concientes de la contaminación que como turistas o visitantes dejamos en las playas. Se recolectó basura por diversas playas de todo el país (Venice Beach, Galveston Beach, Long Beach, South Padre Beach y New Port Beach en California y Texas en EUA) y se empaquetó en forma de comida, para posteriormente colocarse de manera estratégica en las tienditas de conveniencia que se encuentran localizadas cerca de las playas. Shocking tal vez, pero el mensaje es claro y directo, el medio utilizado es bastante creativo, imaginen encontrar una de estos empaques en algún Oxxo o tiendita de Altata o Mazatlán. 

Macu

viernes, 30 de enero de 2009

Holiday Inn, Holiday, Celebration!. Logo Enchulado





Los cambios llegaron también para la famosa cadena de Hoteles +Holiday Inn Hotels & Resorts , con 3,125 hoteles alrededor del mundo y después de tener ya algunos años con el mismo logo (algunas modificaciones pequeñas por aquí y por allá) han decidido renovarse y presentan ahora esta imagen un poco mas sencilla que el logo manejado con anterioridad, la empresa a la que se le encomendó la responsabilidad de este cambio fue Interbrand. El logo nuevo sigue conservando los tonos verdes a los que la empresa nos tenia acostumbrados, a mi la verdad me gusta!, luce dinámico, amigable, moderno, festivo, muy actual y con un aire eléctrico que me causa una muy buena impresión, creo además que viene a reforzar los valores con los que por muchos años la empresa se ha manejado en el mercado: ofrecer un buen servicio al cliente, un lugar confortable, es decir la esencia de los hoteles, se estima que el gasto en esta renovación será de 1 billón de dólares y se espera que este terminada y aplicada para el 2010. 

Macu, mil millones de gracias por pasar por acá al blog. 

Maitena. Chiste

Chiste grafico de hoy, pertenece a una autora argentina llamada Maitena, este y mas gráficos los pueden encontrar en una recopilación de su obra llamada Todas Superadas, en lo particular me encantan, muy sarcásticos y excelentes para reírse de uno mismo y sus situaciones.

jojojojojojojo. Macu

Muy Creativo






"Every image has a sound". Me llamó mucho la atención estos impresos que se diseñaron para una empresa brasileña, como siempre la simplicidad de las ideas bien enfocadas desarrollan un concepto sumamente creativo, en lo particular me pareció muy buena ejecución. Saludos.
Se me olvidaba, los involucrados en esta idea fueron:

Advertising Agency: DM9DDB Brazil
Creative Directors: Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Sergio ValenteCopywriter: Otavio Schiavon
Art Director: Gustavo Victorino

Macu. Kitschmacu.