¿Por qué Toblerone tiene tantas versiones?
🕒 Tiempo de lectura: 4 minutos
Entre nostalgia, sabor y marketing con emoción
No era hambre. Era emoción envuelta en un cartón triangular. 🍫
Primero fue el clásico: el de envoltura dorada con letras marrón. Ese que parecía un souvenir europeo.
Luego vino el blanco. Y después el azul. ¿Qué le pasó al Toblerone?
Una vez creí que Toblerone solo existía en los aeropuertos, en los lugares lejanos. De hecho, cuando estudiaba, una amiga que solía viajar al extranjero siempre me traía uno de regalo (así fue como los conocí), y digamos que fue amor a primera vista:
- Empaque diferente, más rígido, con impresión de alta calidad y forma triangular
- El chocolate al sacarlo de la cajita, y ese peculiar diseño de triángulo de chocolate, espacio para cortar, triángulo de chocolate, espacio para cortar
- Definitivamente el bite perfecto para degustar
Y claro, después de un bite, el otro y el otro, y así hasta llegar al final de la barra.
Recibir ese regalo, era como recibir algo que venía con pasaporte: elegante, extranjero, aspiracional. Una barra que decía “estuve lejos… y me acordé de ti”.
Pasó el tiempo y bueno, fue mucho más sencillo encontrar el tan bien recibido manjar. Ahora puedo verlo y comprarlo en Sanborns, Home Depot (creo), en el súper. En Amazon.
Y no, no solo en su versión original, sino en una hermosa colección de personalidades azucaradas que parece crecer cada temporada: Crunchy Almonds, Salted Caramel, White, Dark, Fruit & Nut, Orange Twist, Raspberry, Praline…
¿En qué momento se multiplicó?
La respuesta corta: marketing emocional.
La larga: Toblerone entendió lo que muchas marcas aún no… que no solo venden producto, venden posibilidad.
Toblerone no vende chocolate. Vende un momento. Una sensación de "esto es especial", aunque te lo estés comiendo sola viendo una serie turca a las 11:38 de la noche (ajajajaj no estoy haciendo eso jajajaja).
Que por cierto, con eso que acabo de escribir… sueno a maestro de merca en la primera clase preguntándole a sus alumnos: ¿Qué vende Starbucks? Y cuando todos contestan “Café”, remata con su experiencia de todo buen marketero: “Experiencia, jóvenes. Starbucks vende experiencia, no café” ajajajajaj.
Toblerone ha lanzado más de 20 versiones distintas en las últimas dos décadas, con estrategias distintas según región, canal de venta o nostalgia objetivo.
Hoy los chocolates también se personalizan. Se coleccionan. Se comparan.
¿Cuál es tu favorito? se convierte en conversación.
A mí me gusta el Crunchy Almond, el Original y el Oscuro.
¿Por qué nos emociona tanto un nuevo sabor de Toblerone?
Porque no es sólo chocolate:
Es identidad comestible.
Es sentir que elegiste algo distinto. Que el mundo tiene variedad. Que puedes probar algo nuevo sin moverte de tu sala.
Porque comer es también contarse una historia a una misma.
Y en esa historia, a veces somos la que elige el clásico…
Y otras, la que se atreve al azul.
Quizá por eso seguimos probando cada versión nueva.
Porque cada una nos promete ser la mejor, aunque siempre volvamos a la primera que conquistó el paladar y el corazón.
🧪 En una investigación no exhaustiva, y claramente no académica:
| Versión | ¿Existe? | Notas |
|---|---|---|
| Original (milk chocolate) | ✅ | La clásica |
| Dark Chocolate (amargo) | ✅ | Permanente en muchos países |
| White Chocolate | ✅ | Muy común |
| Crunchy Almonds (Toblerone Azul) | ✅ | Disponible en México y Europa |
| Fruit & Nut | ✅ | Popular en Reino Unido |
| Honeycomb | ✅ | Visto en UK y duty free |
| Salted Caramelized Almonds | ✅ | Edición especial |
| Praline | ✅ | En mercados como Suiza y Alemania |
| Coconut | ✅ | Edición limitada |
| Orange Twist | ✅ | Edición temporal |
| Toblerone Tiny | ✅ | No es un sabor distinto, pero sí formato emocional |
| Gingerbread, Snowtop, Christmas Editions | ✅ | Temporales navideñas |
Muchos, bellos poemas. Sabor chocolate. Sabor Toblerone.
Macu. Kitschmacu
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Recomiendo también una bonita nota de 2012: Toblerone azul: rediseño suizo con sabor a Crunchy Almonds
