Feed SA. Guerrilla de Mkt

Hola, Hola. ¿Cómo están?. Pues como lo prometido es deuda empiezo con las noticias mercadologicas que me ha envidado mi buen amigo Rubén Beltrán desde Francia, noticias actuales e internacionales en este sitio como debe de ser iñor!, bueno aquí vamos.

Les presento una acción de Guerrilla desarrollada por la agencia TBWA\Hunt\Lascaris en Johannesburgo, para Feed SA, una organización caritativa que se dedica a brindar ayudar a todas aquellas personas en desventaja en Sudáfrica. Debido al rápido incremento en el número de gente sin hogar y sin comida que se ve forzada a vivir en la calle, y a quienes los ciudadanos más afortunados consideran como “parte” del paisaje urbano cotidiano. Feed SA busco la manera de crear conciencia de esta problemática e incrementar el número de contribuciones que pudieran ayudar a las homeless people.

La acción a desarrollar consistió en poner imágenes en el fondo de los carritos del supermercado, imágenes de niños en posición de suplica, de tal manera que al momento de colocar los artículos comprados en el carrito, da la sensación que estamos dándoselo al niño que lo pide, en otra parte del carrito del súper, se coloco también la dirección de la pagina de Internet de la organización ( http://www.feedsa.co.za/) con la frase: “See how easy feeding the hungry can be?”, o sea: “ve que tan fácil es ayudar al hambriento”, algo así palabras mas palabras menos. Se colocaron también “centros de acopio” o puntos de recolección de donaciones en las salidas de los supermercados donde esta acción fue implementada, el mensaje fue visto por cientos de personas que visitaban estos lugares dando como resultado un incremento significativo en las aportaciones a la organización y en el tráfico del sitio web. Y todo por el costo de unas cuantas calcomanías, que interesante, ¿no?

Desde mi punto de vista fue una estrategia excelentemente desarrollada de principio a fin.

Aah se me pasaba comentar, la accion de Guerrilla así a grandes rasgos consiste en la consecución de objetivos de marketing a través de métodos poco convencionales que se basen en hábitos y/o costumbres del publico objetivo y cuya finalidad es sorprenderlos en sus actividades diarias, se invierte mucho tiempo, energía y mucha imaginación.

Bueno gracias nuevamente a Rubens por su colaboración, seguiré posteando mas de sus noticias a lo largo de la semana.

Saludos. Macu.

Lays, Baked!

Bueno pues, me ausente desde el viernes de aquí porque tuve que salir de la ciudad a un curso y me resulto bastante complicado conectarme y todo eso, así que recuperaré el tiempo perdido a lo largo de esta semana, tengo excelentes noticias que me ha proporcionado mi buen amigo y ahora colaborador Rubén Beltrán desde Francia, jajaja han estado muy internacionales los posts desde Chile Micael Hobon y ahora desde Francia el buen Rubens. Bueno pues esténse pendientes toda la semana porque la información estará muy buena.

El día de hoy toca turno a la bien conocida empresa Lays (Sabritas aquí en México) quienes nos presentan esta novedad, para todos aquellos gustosos de las grasositas papas que no puedes probar solo, una en EUA, Lays acaba de sacar versión de todos sus productos en Baked! (sí, así con el signo), productos Baked! Para todos aquellos consumidores consientes de su salud. Las chips normales contienen 10 gramos de grasa mientras que las Baked contienen solamente 1.5 (buena disminución) , comer saludable muchas veces representa una decisión difícil especialmente si se tiene que sacrificar el sabor, esta fue una de las razones que Frito Lay ( o Sabritas pues), no quiso sacrificar con estas nuevas versiones de producto, los nuevos Baked! Products cuya campaña es emocional y busca impactar, esta enfocada al Women’s health pretende reconocer los conflictos y conexiones que existe entre salud, belleza y self-confidence de nosotras las mujeres. Este nuevo portafolio de productos contiene solo 100 calorías por paquete, ideal para todas aquellas que buscan snacks saludables sin sacrificar sabor.

El rediseño del empaque ( pongo el comparativo), corrió a cargo de Hornall Anderson una agencia localizada en Seattle, y sobre este cambio los señores opinan lo siguiente:

"We translated key consumer insights into emotionally impactful designs that reconsidered everything from mouth-watering photography, packaging size, portion control, tone of voice and visual personality to create a fresh and inspiring look and feel. With a focus on both product and differentiation in the grocery aisle, the new packaging encourages female consumers to stop and re-consider the chip aisle as a place “for me.”— Hornal Anderson

Como podemos apreciar el diseño es limpio, simple, y tiene unos aires de salud que no se pueden negar, manejan la estructura básica del diseño visual del empaque viejo así como también una posición similar de elementos. Una de las mejores cosas que se han considerado de este nuevo rediseño es la bien integrada y poderosa frase Baked!, la empresa considera que la calidad del trabajo presentado en este nuevo empaque inspira frescura, y las fotos provocan un mouth – watering interesante jajajaja, se cuenta también con nuevos tamaños de packing, nuevo control de porciones, y una nueva personalidad visual bastante interesante.

Macu. Kitschmacu.

Buen trabajo ¿no?
¿Cómo ven?

Saludos. Macu.

La buena tierra restaurante. ¡Come Mas Sano! o si no...

Hola, les presento estos ads gráficos desarrollados aquí en México para la empresa La Buena Tierra ( Restaurante Orgánico ajajaj ¡sí otra vez!) pues, me encuentro algo confundida con este proyecto, al principio cuando lo vi lo que me llamó la atención fue el uso de las texturas, el colorido ( analizándolo después las sombras utilizadas en los ads terminaron por destruir el efecto inicial de interés) y los personajes tipo de arcilla o plastilina que aparecen representados. Después de verlos un poquito, el mensaje no me resulta del todo claro, quieren dar a conocer un restaurante orgánico, y lo que les resulto mas fácil fue mostrar el Dark Side de los antagonistas de los productos no orgánicos, ¡cuanta creatividad!.
La ilustración y el trabajo de arte me siguen pareciendo aceptables pero creo que el concepto que propusieron para hacernos saber los beneficios de la comida orgánica son un poco abstractos, ese Value Meal diabólico tratando de destruir los intestinos y el estomago de alguien mas, no me comunica un mensaje de comida orgánica, me comunica un mensaje que la comida chatarra no es buena para mi salud ( pero de ahí a que me carcoma OMG!) aahh ¿Pero?… ¿Qué no se trataba de un anuncio para un Restaurante?, uff entre tantas cosas que analizar en este trabajo, creo que se pierde este “punto tan insignificante”, pues este trabajo fue realizado para La Buena Tierra, restaurante orgánico en México, quien nos invita a Comer Mas Sano, pay attention!, bueno pues, después de estas breves observaciones, me despido, saludos. 

Macu

Los involucrados en este proyecto fueron:
Advertising Agency: Z Mexico

Creative Directors: Jose Arce, Fernando Carrera

Art Director / Copywriter / Illustrator: Fernando Carrera

Photographer: Gustavo DueñasPublished: 2007

Fat Pig. Oinkganic Milk Chocolate

Ah! Pues tenía algo abandonado el tema de packing pero hoy encontré algo que me gustó mucho, se trata de un chocolate orgánico ( ajajaj creo que siento debilidad por el tema de la comida orgánica, ya van varios post en los que hago mención de eso), a pues les decía este chocolate orgánico lleva por nombre Fat Pig, y esta disponible únicamente en un sabor: ¡Delicioso!, dulce, puro y cremoso en exceso. Es el chocolate favorito de Contagios Magazine (revista de marketing strategy, trends, innovations y demás). Fat Pig Chocolate, ha recibido también excelentes comentarios de The Chocolate Nerd (una de las máximas autoridades del luxory chocolate), argumentando nuevamente que es simplemente ¡Delicioso! 3 oz. ¡De puro sabor!. Obviamente no he probado el chocolate pero con tantos buenos comentarios, creo que tengo una predisposición para que este sea encantador, el empaque me gusto mucho, es muy sencillo, buenos colores, formas simples, muy, muy gracioso (antes de comerlo puedes jugar con el y tomar unas buenas fotos), el diseño fue elaborado por The Brooklyn Brothers (creo que también ellos manufacturan el producto), el chocolate fue creado en EUA, la tipografía utilizada es Arial Rounded. Ajaajajaj la frase que utilizan también me gusto mucho sarcasmo puro: “Oinkganic Milk Chocolate. Bad for you in a good way”, ajajaj apoco no es adorable??
Bueno pues, saludos. Live Long Live Packing

Y Oink nos vemos!.
Macu.

Diseño Industrial / Micael Hobon

¡Hola! Hoy les quiero presentar un poco del buen trabajo de Diseño Industrial que se esta haciendo por Latinoamérica, les muestro algunos de los proyectos realizados por mi buen amigo Micael Hobon, el es egresado de Diseño Industrial de la Universidad Mayor de Santiago de Chile, actualmente trabaja de manera independiente para diversas impresas que requieren de diseño y desarrollo. Sus propuestas abarcan desde juegos infantiles para interior y exterior, diseño de conceptos para relojes, equipamiento de jardines infantiles, muebles RTA para el hogar, identificador de zonas ( lugares), en fin mil cosas mas, les dejo la dirección de su blog: http://www.micaelhobon.blogspot.com/ para todos aquellos interesados que quieran echarse una vuelta por ahí, el trabajo es muy bueno y sumamente creativo y funcional. Les dejo también una pequeña entrevista con el, para que chequen dato de sus ideas, formación, proyectos en los que ha participado y demás. Un Saludo hasta Santiago de Chile y ¡Gracias Micael!.

1. ¿Cómo nació tu inquietud por el diseño industrial?Desde muy pequeño me gustaba ver como se componían las cosas, los objetos que me rodeaban, y con el tiempo ese interés se fue enfocando a como esos elementos interactuaban con las personas, y me preguntaba si realmente nos eran útiles en nuestro desarrollo como seres humanos, ya fuese facilitándonos la vida o siendo parte de lo que conformaba nuestra realidad.
Ese interés siempre estuvo presente en mi vida, y lo vi acogido en el diseño, que en ese entonces lo vi como la disciplina que da forma y fundamento a los objetos que nos rodean y conforman nuestra realidad.

2. ¿En que te especializas?
Me especializo en el desarrollo de productos, y es lo que más me motiva dentro de la disciplina, he trabajado en el área industrial desarrollando productos Rotomoldeados, que es en definitiva el área en la que más he trabajado.

3. ¿Cuáles son los elementos que consideras al momento de diseñar?Al momento de diseñar son muchos los factores que están en juego, desde las propias necesidades de los usuarios a los que estará dirigido el producto, los factores propios de la fabricación y los costos involucrados en los posibles procesos que estarán implicados, hasta las exigencias medioambientales, que es un factor muy importante en el desarrollo de productos, ya que un producto tiene que cumplir con estándares no solo en su uso, también en su desuso y posterior proceso al que estará sometido para ser reciclado o reutilizado.

4. ¿Cuál es la propuesta que manejas?Mi propuesta es diseño con conciencia, a que me refiero con esto, es a ser consecuente con lo que hacemos como seres humanos, y tener en cuenta que lo más importante es el bienestar y el desarrollo de todos!

5. ¿En que es diferente tu propuesta a la de otros diseñadores?Me gustaría más que diferenciarme de otros diseñadores, que este concepto se aplicara no solo al diseño, si no que a todo lo que nos compete como seres humanos, ya que somos en distinta medida los creadores de la realidad que vivimos, si bien a lo largo de nuestras vidas nos vamos especializando en distintas áreas, lo que finalmente hacemos no solo es para nosotros como individuos, si no para todos.

6. ¿En que te encuentras trabajando en estos momentos?
En estos momentos me encuentro en el desarrollo de mi proyecto de titulo, para finalizar mi proceso universitario

7. ¿Cómo ves el diseño latinoamericano?Creo que en gran medida al diseño latinoamericano le ha tocado difícil su desarrollo y apertura al mundo, ya que en gran medida está limitado por las problemáticas económicas de cada país y principalmente por la gran entrada de productos externos, que a nivel competitivo son bastamente superiores a nivel de precio.
Creo que el diseño latinoamericano se ha quedado estancado a elementos de culto o ligados a las propias culturas, lo que hace que parezcan casi como piezas de arte, y llegan a mercados muy elitistas.
Creo que el futuro del diseño latinoamericano depende de si se sabe batir en mercados internacionales siendo competitivo tanto en innovación como en precio y calidad, ya que el sello latino lo trae por añadidura, creatividad sobra en Latinoamérica, lo que falta es unificación!

Gracias Micael!

Macu

Hot Wings

Bueno a ver… me llamo la atención esto, aun no alcanzo a definir que tan bueno o no bueno es, pero de que funcionó y de que transmite el mensaje claro del producto en cuestión ni hablar, esta ejecución se llevo a cabo en Canadá, para un restaurante que se llama Cactus y que tiene como especializad la preparación de Hot Wings los días lunes de cada semana.
La estrategia consistió en comunicar el efecto picante de las alitas de pollo, para esto se coloco un sticker con la cara de un hombre en la parte del cristal trasero de un taxi, la “lengua” del hombre queda justo sobre la luz de freno del auto, por lo que cuando se frena el vehículo, la lengua se colorea de rojo, creando el efecto de que se encuentra en extremo enchilada.
Como resultado de esta ejecución pues se incrementó el numero de comensales al lugar, las personas que ya asistían expresaron buenos comentarios sobre la estrategia utilizada.

Macu. Kitschmacu

Personas involucradas en esta ejecución:
Advertising Agency: Lg2, Quebec City, Canada
Creative Director: Luc Du Sault
Art Directors: Vincent Bernard, Luc Du Sault
Copywriter: Vincent Bernard
Photographer: Marc Couture
Released: February 2009

¡Reebok!... ¡Levantate y anda!

+Reebok está haciendo su luchita para volver a ser un participante competitivo en el mercado. La marca ha venido en decremento y ha visto evaporarse sus ventas desde que fue adquirida por Adidas en el 2005 por $ 3.8 billones de dólares. Para que se den una idea del decremento participativo que ha tenido la marca en todos estos años, para el 2005 que se llevo a cabo la adquisición por parte de Adidas, Reebok ocupaba el 9% del U.S. market y para el año pasado 2008 se contaba con un 2.5% solamente, de acuerdo con SportOneSource (el portal de Internet líder en sporting goods industry professionals). Pero la cosa no acaba ahí, de Enero a Febrero las ventas de la marca en EUA han caído en un 40%, además de que se han percibido perdidas de un 30% sostenido en los últimos 15 meses, de acuerdo con un análisis reciente de Citigroup. Esas si son broncas pa’ que vean, pero las malas noticias no acaban ahí, la perdida de ventas se encuentra directamente relacionada con la marca Nike quien ha captado y se ha visto beneficiada por la situación (pues es ahora esta marca quien “atiende” a los ex compradores de Reebok). Hoy la participación de Adidas-Reebok es menor que la de los Jordan Brand de Nike. 

Analistas han señalado al marketing de Reebok como uno de los puntos débiles de la empresa, puesto que no ha contribuido a crear un posicionaimento claro para la marca. El único esfuerzo mas o menos claro fue uno realizado en el 2007 con la campaña “Run Easy” desarrollada por McGarryBowen en la que se pretendía llegar a corredores casuales. "There's no point in doing it if you don't enjoy it" se podia leer en un tipico ad, haciendo referencia obvia al slogan de Nike "Just do it". La campaña paso sin pena ni gloria y Reebok no vendió mas pares de running shoes. Sin embargo los ejecutivos de la marca señalan que la campaña sirvió para hacer de Reebok una marca divertida, contrario de la imagen de seriedad y orientada al desempeño que tienen las marcas rivales. (bueno!, si ellos dicen…) 

Pues viendo esta situación Reebok pretende entonces regresar atacando nichos de mercado (específicamente el women’s fitness) la categoría que dominó en los 80. Estas iniciativas de regresar a la lucha incluyen un workout regiment llamado Jukari (tipo aerobics pero mas concentrado y hard) que se utiliza en el Cirque du Solei y del cual se espera tenga el mismo éxito y fervor que causo la step- aerobics platform en el 89, además se tiene proyectado lanzar dos líneas de calzado women’s fitness para las cuales se planean también inversiones de marketing interesantes ( $$$).

El CEO de +adidas  Herbert Hainer mencionó que el primer paso para avitachar nuevamente a Reebok será apelar la bien creada y sustentada credibilidad de la marca entre las consumidoras en cuanto a women’s fitness se refiere. Sin embargo el resurgimiento de la marca no sera exclusivamente para el segmento femenino, se tienen planes tambien para reconquistar al segmento masculino, promoviendo la marca como una brand que entiende a los atletas, como segunda parte de este gran plan para Reebok, un tercer paso que se tiene contemplado y que termina por redondear toda esta idea es explotar el Reebok Clasico energizándolo con un toque de modernidad. 

Pues yo la verdad veo muy complicada la situación de Reebok, creo que dejaron pasar mucho tiempo, y la marca esta respirando sus ultimas bocanadas de aire, no auguro mucho éxito a las nuevas estrategias que se tienen planeadas (puedo equivocarme), pero al final de cuentas creo que no se puede revivir una categoría que también esta en decremento que seria el women’s fitness, pues al final de cuentas los ejercicios de salón como el aerobics están siendo sustituidos por métodos como el pilates, yoga, ejercicios al aire libre, deportes extremos, etc. creo que están queriendo desempolvar estilos ochenteros, los consumidores no son, ni somos los mismos, hemos crecido y tenemos influencias y gustos distintos, yo creo que la marca ha perdido relevancia, y son mucho mejor las propuestas de Nike, New Balance, Ander Armour, quienes si tienen un entendimiento ( por lo menos mas claros que Reebok) de los requerimientos de los nuevos estilos de vida. Ahora si que no.

¡Lázaro!... ¡Levante y anda!.. a no verdad ¡oops!

Saludos. Macu. Kitschmacu. 

Datos Curiosos:
- El gasto en medios de Rebook han oscilado de la siguiente manera en los ultimos años: $12 millones en 2007, $22 millones en 2006, $50 millones in 2005, los
De acuerdo con TNS Media Inteligente, estos “recortes” han costado espacios de exposición valiosos.
- Los ejecutivos de la marca han declinado dar información respecto al costo del nuevo push.
- Es importante mencionar que la fayuca nacional y extranjera modificaron el nombre de Reebok en versiones tan chuscas e inolvidables como: Redlook, Retook, Teebok, Redbok, Reedok, Reecok para las versiones fayucas de los tenis. ¡Ah! Inolvidable.