Ogilvy Chicago + Kiwi = León de Bronce en Cannes

El Festival de la Creatividad No. 64 en Cannes llego a su fin el pasado junio, este es uno de los mayores (si no es que el mas) esperado evento entre las agencias publicidad y por supuesto de los amantes de todo aquello que tiene que ver con diseño, imágenes, comunicación y marcas.

¿Qué tanto puede hacer una agencia por su cliente por más soso que el producto / servicio parezca?, puede hacer mucho, mucho, mucho, elevar ventas, posicionar la marca, ganar un león de bronce en Cannes, entre otras tantas particularidades.

Kiwi es una de esas marcas, cuya agencia de publicidad consiguió la hermosa curiosidad de destacar y ganar en Cannes (y no… Kiwi no es marca sosa, ¿Quién no ha tenido entre sus pertenencias una pintura de calzado o grasa para bolear de esta marca?, ajajaj y aquí emergen mis recuerdos infantiles, esos, en los cuales… limpiaba yo, los zapatos que llevaba a la escuela, con un trapito, la pintura negra, la grasa y mi enorme pereza pueril. Sí…)

Decía, pues. Kiwi y Ogilvy Chicago, ganaron este año con la campaña “Portraits Completed”, (bastante ingeniosa por cierto), esta se trata de “completar” la parte inferior de famosas obras de arte, esta “base” nos revela a los espectadores, los zapatos de las célebres pinturas (oh la lá).

Esta ejecución funcionó como una exposición de pinturas, donde además de las imágenes, estas se complementaron con un audio tour que brindaba información (real por supuesto) de la historia de las imágenes, aderezada esta información con un poco de inteligentes comentarios sobre Kiwi.

No sé… los amo.

Macu. Kitschmacu

Mumbo Jumbo. Welcome to the jungle.

Con un diseño tropical y tipográfico,  Mumbo Jumbo aparece desde Melbourne Australia, de la mano del diseñador Eduardo Ferrer, este se trata de un producto a base de frutas: Pitaya, acai, agua de coco y camu camu (Myrciaria dubia, que es un arbusto nativo de la amazonia peruana, se cultiva como fruta y es bastante valorado por su alto contenido de vitamina C (adiós a la gripas)).

El brief sobre el cual trabajo Mr. Ferrer fue el de un diseño que funcionara “rápidamente y fuera muy visual”, así como de fuerte presencia entre los anaqueles y que resultara esta característica “visual” un diferenciador per se, de entre sus competidores directos.

(ok, sí… el brief es bastante común en sus peticiones), en el diseño encontramos las ya extra y muy ordinarias características: gluten free, sin azúcar añadido, sin conservadores. Que como información resulta amable… como diferenciadores o como propuesta de valor, esto son ya atributos sosos. Fueron novedad, hoy son ya cotidianidad.

El empaque busca transportar(nos) al corazón de la jungla, entre colores, ilustraciones y textos frescos y relajados. Haciendo estos énfasis en la frescura y el sabor tropical de la bebida.

Un punto interesante y acertado (a mi parecer) es que, en este diseño y con el apropiado uso de la paleta de colores, se comunica la jungla de noche, sus misterios y peligros, el storytelling sensorial se vuelve interesante con este gran detalle… los misterios y peligros de la selva, la fragilidad del ser humano, la benevolencia del paraíso que, por la noche se vuelve un enigma, la fauna misteriosa que emerge y deja a los visitantes del monte, expuestos y a merced. La necesidad básica del humano en ese punto, en ese encuentro de frente a su endeblez, se atina cubierta… Mumbo Jumbo saciará su sed y  nutrirá su cuerpo.

Bien. Welcome to the jungle!

Macu. Kitschmacu. 

Los creativos detrás de este proyecto :)

Designer: Eduardo Ferrer 
University: RMIT 
Lecturer: Renato Gallina 
Printer: Stickerapp 
Location: Melbourne, Australia

Summer Sprite Cold Lyrics Series: Can Dance

Para poner fin al último silencio de post de por estos rumbos… llega esta nueva nota. En edición limitada y en inspiración de verano, Sprite presenta “The Summer Sprite Cold Lyrics Series”, por cierto es importante mencionar que esto de las Lyrics Series, ya lo había hecho en años anteriores

con letras de rap que tuvieran algo que ver con el frío o lo refrescante.  Y bueno en un poquito de historia:

Esta campaña se lanzó por primera vez en 2015, con letras clásicas de artistas como The Notorious B.I.G., Nas, Rakim, para posteriormente incorporar a 2Pac, Missy Elliott y J. Cole. Para esta nueva edición se ha invitado a “la siguiente generación de hot hip-hop artists quienes representan una “refrescante perspectiva en la cultura” según comenta Bobby Oliver director de Sprite & Citrus Brand de Coca Cola Norte América.

Stay fresh.

Macu. Kitschmacu. 

Game of Thrones. Days Left

Mañana 16 de julio de 2017, inicia la nueva temporada de +Game of Thrones, por tal importante razón, acá una pequeña muestra del countdown generado por la agencia Seligemig de Dinarmarca en 2015 para la serie.

Desde 5 días previos hasta el día cero.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising agency: SELIGEMIG, Copenhagen, Dinamarca.

Creative Director: Simon Engstrom

Creatives: Olivia Muss, Daniel Norit-Bodilsen

Illustrator: Theis Jakobsen. 

SAIKAI. Cookie Packaging Concept

Hace mucho que no posteo un student project, acá va uno muy bueno. Corre por cuenta de Emma Waleii, Hanna Simu, Alma Lindström y Maia Ahlum estudiantes de Mid Sweden University quienes crearon SAIKAI, un muy impresionante concepto para empaque de galletas.

Inspirado en la forma de un hexágono y en la cultura japonesa, buscan comunicar balance y naturaleza en la forma, mientras que con  el diseño y los patrones hacer alusión a las montañas, el viento que sopa, los ríos, así como también los campos de arroz y té.

Al interior del empaque se puede encontrar galletas senbei (galletitas de arroz japonesas) y sobrecitos de té verde. El empaque además de proteger el contenido sirve también como dispensador, y obviamente resulta todo un deleite visual cuando se “pone en acción”.

Este como mencioné al principio se trata de un proyecto estudiantil, por tanto es un prototipo (construido a mano importante mencionarlo).

Aplausos totales.

Macu. Kitschmacu. 

Esa Coca es Fanta. Campaña Interna

La posibilidad de ser aquello que objetivamente no se es, se resume así uno de los postulados de la ideología de género, el pasado mes de junio +Coca-Cola Brasil, lanzó una campaña corporativa interna que asumía este postulado.

La frase “Essa Coca é Fanta” es una expresión utilizada en Brasil, bastante popular y se emplea con dos connotaciones, la primera de ellas para nombrar o designar algo que no es original y la segunda connotación, para indicar que alguien es homosexual.

Por tanto, Coca-Cola distribuyó entre sus empleados (sede Río de Janeiro y justo en la semana del Pride), latitas de refresco (soda) con la siguiente frase: “Essa Coca é Fanta e daí”, es decir: “Esa Coca es Fanta… ¿y qué?

Ese pequeño anexo a la frase popular, marca pauta y límite para los comentarios rudos o inoportunos. Está perfecto que no estés de acuerdo con lo que estás viendo, pero… ¿y qué?, se trata de respeto.

Con esta acción la marca busca posicionarse a favor del respeto a la diversidad y como ellos mismos mencionaron generar conciencia: “contra los prejuicios, discriminación y homofobia”.

En la lata alusiva, se encuentra también el mensaje: “Creamos una lata especial para reconocer a quien ignora rótulos, desafía los prejuicios y asume quien realmente es. Esa Coca es orgullo, esa Coca es respeto, esa Coca es Fanta”.

Esta latita no está a la venta, ni estará (por el momento), fue creada únicamente para el corporativo brasileño e ir sentando precedente para “construir juntos un presente más inclusivo” y reafirmar así su compromiso con la diversidad.

Macu. Kitschmacu. 

De Corazón a Corazón, proyecto.

Así empezó la construcción del Centro Comunitario Bicentenario

Avance del Centro Comunitario OKS Bicentenario

Casa de esperanza (la de la izquierda)

Hola México y mundo, este es lunes de post en Kitschmacu.com, para iniciar bien la semana tengo el gusto de escribir de un proyecto de emprendimiento social que me ha encantado, lo conocí este sábado que recién pasó y me resulta maravilloso para compartir.

Este proyecto corre por cuenta de Iván y Lucrecia (acá una muestra de su trabajo en la fotografía: https://goo.gl/jX3zaf / esta cuenta de Instagram es un must follow) y tiene por nombre De Corazón a Corazón. ¿De qué se trata?, ¿Cómo?, ¿Por qué? Y ¿Para qué?

Bien, De Corazón a Corazón busca echarle la mano a otro proyecto que lleva por nombre Casas de Esperanza, realizado por OKS Iglesia Campiña, las casas de esperanza son casas que tienen un costo de 50,000 pesos y se construyen (con mano de obra y colaboración de los miembros de la iglesia) para familias (de diferentes puntos de la ciudad de Culiacán y lugares vecinos) cuya situación es precaria, para que puedan tener un espacio seguro donde vivir, superarse y realizarse en lo individual, como familia y en lo social.

En nuestra ciudad hay una colonia que lleva por nombre Bicentenario, está localizada enseguida del Basurón Municipal y ahí se ha empezado la construcción del Centro Comunitario OKS Bicentenario, la idea principal con este centro, es que las más de 700 familias que viven en la zona puedan contar en este lugar con citas médicas, guarderías para aquellas familias, mamás o papás que por su trabajo necesiten de ese servicio y puedan dejar a sus hijos en un área segura, así como también espacios educativos en los cuales, maestros proveerán de educación para nivelación de primaria y/o secundaria trunca.

Este Centro y su avance, necesita obviamente de cemento, varilla, mano de obra, insumos que tienen costo y que muchas veces no es posible cubrir, aquí es donde entra De Corazón a Corazón, que son unas hermosísimas cajitas de madera de pino en forma de corazón, miden 23 x 26 centímetros, en el interior de su diseño podemos encontrar una planta suculenta adulta, dos pequeñas y follaje, el costo es de 550 pesos, se pueden pedir vía Instagram en la cuenta @de.corazon.a.corazon o al teléfono 6672.22.65.14 en Culiacán, Sinaloa, México y obviamente lo recaudado con estos corazones va directamente a Casas de Esperanza y el Centro Comunitario OKS.

Emprender de forma social, con un objetivo específico, con un pleno conocimiento del sector vulnerable y a través de un producto comercializable que permita que la fuente de ingresos pueda replicarse y ser escalable, todo eso es De Corazón a Corazón.

Macu. Kitschmacu.