miércoles, 21 de marzo de 2018

Cupffee






En ecotendencias de ayer y hoy, esta belleza llamada Cupffee.

Se trata de un pequeño vaso hecho de granos, es capaz de conservar contenido caliente (café, tés, leche, etc.) por un lapso mayor al de una hora, sin perder la forma, rigidez o desmoronarse y sin (importante mencionarlo), alterar el sabor de la bebida.

Cupffees es una startup búlgara, que tiene alrededor de 15 años perfeccionándose, funciona muy similar al cono o barquillo para nieves (mantecados o como lo llamen en sus respectivos países), al igual que el cono, este vasito de granos puede morderse de a poco o bien dejarlo al final como un delicioso y pequeño bocadillo, en caso de no quererlo consumir, este "desperdicio" es totalmente biodegradable.  

Un proyecto que redirecciona un uso dado, un desecho “asumido” y que además contribuye e inspira a explorar formas creativas de reducir la basura. 

Híbrido y alentador.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu.

martes, 20 de marzo de 2018

Más allá del Big Data



Hoy fui invitada como conferencista a un taller vertical en el ITESM, la charla fue breve y concisa, la generación de experiencias.

El punto focal de la generación de experiencias, es que estás trascienden las industrias, funcionan como diferenciadoras competitivas, generan memorias, recuerdos, experiencias y lo más importante es que se convierten en una huella única (casi como las huellas dactilares) para las organizaciones.

Necesitamos “ver” a las organizaciones como seres humanos, como entes que existen y se relacionan en un entorno vivo y cultural, más allá del Big Data, más allá de los números arrojados por las encuestas, segmentación y demás, existe un trasfondo rico de información y de verdaderas vivencias y sentimientos que el cliente experimenta o aspira a vivir.

¿Está ya mi marca identificándolas?, ¿intenta mi marca comprender la vida del cliente? ¿Observamos con detenimiento su actuar, su decir, su ensoñación? ¿Qué significado y relevancia les estoy dando? ¿Cómo integramos esta información a la propia generación de experiencias de mi marca en su interacción con el cliente?

El pensar, el sentir, el decir, hay que prestar atención, entre las líneas de los números, los porcentajes, los shares de mercado, la participación, están las verdaderas razones y sentimientos que hacen del consumidor quien verdaderamente es.

Macu. Kitschmacu.  

lunes, 19 de marzo de 2018

Oreo + Peeps. Edición Limitada.




Por cuestión, cosa y amor de las ediciones limitadas, acá una de Oreo, Peeps (malvaviscos) que unen marcas y comercialización para ofrecer unas branded cookies para Pascua.

A diferencia de la colaboración del año pasado, dicen los que saben, que en 2018 el malvavisco Peeps si sabrá a Peeps con Oreo (anteriormente el sabor no fue muy convincente)

Este producto se encuentra ya disponible en las CVS Stores por $3.33 dolares por paquete desde el 19 de febrero.  

I Oreo you… bebé.

Macu. Kitschmacu.

domingo, 18 de marzo de 2018

Y ahora un poema a la sencillez en comunicación.







Y ahora un poema a la sencillez en comunicación. Se trata de unos posters de pasta, como punto central de la idea, la música.

-  Bax (Bach) que significa “Watch en Azerí, idioma oficial de Azerbaiyán (es el país soberano más grande en la región del Cáucaso, localizado entre Asia Occidental y Europa Oriental. Limita al este con el mar Caspio, al norte con Rusia, al noroeste con Georgia, al oeste con Armenia y al sur con Irán. El exclave de Najicheván limita con Armenia al norte y al este, con Irán al sur y al oeste y comparte una pequeña frontera con Turquía al noroeste. ¡Gracias Wikipedia!)

-       “Doyunca Bach” que significa algo así como “ve el contenido de tu corazón”.
Un poema, punto.


Macu. Kitschmacu.

lunes, 12 de marzo de 2018

AlEn For Men - Pinol #HazTuParte





Con un spot disruptivo, visualmente atractivo, de lenguaje fresco y dinámico, además de un protagonista increíblemente simpático, Alen (Cloralex, Ensueño, Pinol) lanza este spot por motivo del Día Internacional de la Mujer… en un poquito de memoria y sin mucho esfuerzo, bien podemos recordar que las pautas publicitarias de productos para el hogar han sido protagonizadas (a lo largo de la historia) mayoritariamente por mujeres, quienes representan el rol de esposas, madres, amas de casa, a cargo del mantenimiento y limpieza del hogar.

“Tradición”, “deber ser”, “buenas costumbres” o “cosas de mujeres”, ese tipo de comunicación ha reforzado (en poco o mucha medida según juzgue quien lea) estereotipos de roles, poco equitativos.

 “No necesitas productos especiales para hacer lo que te toca en casa. La limpieza es responsabilidad de todos”, se escucha decir al narrador, de esta excelente sátira de productos de limpieza “For Men”.

Sin más afán que el de compartir una excelente pieza de comunicación y con poco animo de agraviar alguna susceptibilidad.

Es esta una buena ocasión, para replantearnos viejos esquemas.


Macu. Kitschmacu.  


domingo, 11 de marzo de 2018

Labels are for clothes only





El copy de estos ads me parece poderoso y concreto. La fotografía de piel desnuda interesante. La etiqueta, la descripción y el 100% no me terminan de convencer… En vez de generar una sensación descriptiva, me deja en percepción de clasificación, que se contrapone con el copy - encabezado.

Las etiquetas son para la ropa ¿Y coloco una etiqueta sobre la piel?... 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Miami Ad School United States para LGBT Foundation, en la categoría de Interés Publico.

miércoles, 7 de marzo de 2018

La compra y el sentido de urgencia.



Leía hoy algo interesantísimo sobre el Sentido de Urgencia, de como esta “sensación” es “creada” por las marcas y retailers para la comercialización de productos edición limitada, días especiales… de esos de una vez al año, promociones en horarios especiales, por volúmenes determinados o para aquellos primeros compradores.

La capitalización de la urgencia es una realidad mercantil, experimentada tanto en ventas online como en piso, cuya función es la de incrementar el promedio del valor de las transacciones; funciona también como palanca para aquellas áreas, categorías, inventario, sucursales o cualquier otro activo que esté dejando de rotar al ritmo que el flujo de efectivo que la corporación necesita.

La urgencia y la limitación, son detonadores poderos para la acción, motivadores de trasfondo negativo que generan la sensación de perder una oportunidad, de quedar desabastecido, de no estar preparado para el futuro.

En cita del biólogo Humberto Maturana: “No es cierto que los seres humanos somos seres racionales por excelencia. Somos, como mamíferos, seres emocionales que usamos la razón para justificar u ocultar las emociones en las cuales se dan nuestras acciones”.

En “ventas especiales”, en “solo por unos días”, “preventa exclusiva para” existe una mezcla fuerte de emociones y un miedo ancestral de la especie, por anticiparse al desabasto y asegurar la supervivencia.

Que se traduce y cuantifica en utilidades (Net income obviously)

Macu. Kitschmacu.