Los comunicados siempre llevan fecha y número. Se trata de un dato de escasa utilidad práctica. No existe evidencia de que haya contribuido a una declaración de amor, a un ascenso laboral —ni siquiera para un puesto de C-level, Director General o Presidente del Consejo— o a la aprobación de un crédito automotriz. No obstante, continúa siendo cierto.
martes, 28 de julio de 2026
lunes, 27 de julio de 2026
La talla M
Estimado lector, apreciable lectora: a continuación encontrará un breve listado de árbitros civilizatorios cuyo propósito, tan ficticio como vano, consiste en regular lo ingobernable:
La RAE
Los semáforos
Los matrimonios por la iglesia
La cultura organizacional
Los direccionales de los automóviles
La talla M
miércoles, 15 de julio de 2026
martes, 14 de julio de 2026
Dejó de serlo
A esta hora ya es mañana.
Ayer, a esta hora, era hoy.
Tan rápido dejó de serlo.
¿a donde fue mañana?
¿Regresará temprano?
Macu.Kitschmacu.
lunes, 13 de julio de 2026
domingo, 12 de julio de 2026
Con razón
-¿Sirve o no sirve?
-Según se vea
- No veo que sirva
-Sí sirve, pero no ves bien.
- ah, con razón.
Macu.Kitschmacu
viernes, 10 de julio de 2026
jueves, 9 de julio de 2026
miércoles, 8 de julio de 2026
lunes, 6 de julio de 2026
Mía de mi

-Esa coma no va ahí,
-va donde yo digo.
-¿Por qué la pusiste ahí sin preguntarme?
-Bueno, será muy tu texto, pero es mi coma.
Macu.Kitschmacu
domingo, 5 de julio de 2026
sábado, 4 de julio de 2026
viernes, 3 de julio de 2026
¿Qué día es hoy?

—¿Qué día es hoy? —preguntó ella.
—No lo sé —contesté.
—No parece un día cualquiera. No parece viernes. No se siente como lunes.
—Tal vez sea un día especial.
—¿Cómo?
—Sí. Uno de esos días que existen cuando uno decide, de verdad, vivir.
Macu.Kitschmacu
martes, 30 de junio de 2026
lunes, 29 de junio de 2026
domingo, 28 de junio de 2026
sábado, 27 de junio de 2026
viernes, 26 de junio de 2026
jueves, 25 de junio de 2026
Romper en caso de emergencia
La luz azul.
la luz amarilla.
la luz blanca.
la luz UV.
Luz, la vecina del piso de abajo
Yo solo recuerdo dos luces: la del día y la de la noche.
Y bueno, a Luz, la vecina.
Tres luces.
¿De donde salieron las demás?
Macu.Kitschmacu
miércoles, 24 de junio de 2026
Y lo que no, también
Uno empieza como puede.
Termina cuando quiere.
En medio, pasan muchas cosas.
Como un sándwich de jamón con mayonesa, pero tal vez mostaza o un tanto de queso, o no.
Pero siempre pasa lo que uno quiere que pase.
Como la mostaza
Y lo que no, también.
Como el queso.
o no.
Macu.Kitschmacu
martes, 23 de junio de 2026
Fragmentos de una mente fría

Censura.
Ciencia dura.
Dura lo que tiene que durar.
Pura.
Hasta que algo pase.
De noche.
Se enfría.
El café se enfría.
Río.
Sin ganas.
Tintura.
Macu.Kitschmacu
lunes, 22 de junio de 2026
jueves, 11 de junio de 2026
brrrr

Ese brrrr indiscreto que anuncia una presencia.
Ese brrrr indiscreto que anuncia dos presencias.
Ese brrrr indiscreto que anuncia tres presencias.
Ese brrrr indiscreto que anuncia cuatro presencias.
Ese brrrr indiscreto que anuncia cinco presencias.
Ese brrrr indiscreto que anuncia seis presencias.
Ese brrrr indiscreto que anuncia siete presencias.
Ese brrrr indiscreto que anuncia ocho presencias.
Ese brrrr indiscreto que anuncia nueve presencias.
Ese brrrr indiscreto que anuncia diez presencias.
Macu.Kitschmacu
miércoles, 10 de junio de 2026
A esta hora

A esta hora dan ganas de comer.
También y seguido, dan ganas de tener otra vida, otro espacio, otra gente, otras palabras.
Sí, de todo eso dan ganas a esta hora.
Macu.Kitschmacu
lunes, 8 de junio de 2026
De forma simple

Pensó,
mientras pensaba que pensaba,
que pensó que, pensando,
se piensa en encontrar lo que se perdió.
Se perdió a fuerza de hacer;
por tanto, pensar no encuentra lo que se perdió.
¡Hay que hacer!, ¡Hay que hacer!,
pensó.
domingo, 7 de junio de 2026
Que,

a la misma hora,
del mismo día,
las mismas palabras,
que,
no son a la misma hora, del mismo día, ni las mismas palabras.
Macu.Kitschmacu
martes, 2 de junio de 2026
Breakfast for lunch, or for dinner.

Breakfast for lunch, or for dinner.
Breakfast for this day,
Eggs as sun, sunny eggs.
Sun as hell.
Fame is jaune.
But breakfast for lunch, or for dinner,
Madame, s'il vous plaît and orange juice at midnight.
At noon, pain au chocolat.
For dinner, for lunch.
Milky eyes. Cereal heart.
Breakfast for dinner my love.
Hash brown potatoes for the soul,
ain't or not.
Je suis désolé, bacon.
An extra portion of bacon.
Bacon, and milk, and eggs, and pain au chocolat, and your eyes.
My fame,
and my moon, and the stars,
all above,
all downstairs,
All the sense, all the juice, an orange juice s'il vous plaît Monsieur.
What time is it?
Time for sunny eggs, time for sleep, or for dreams?
Dove siamo, vicini alle stelle?
Le stelle ci sono di sugar,
Double espresso, no sugar Madame.
Break Fast mon amour.
Breakfast at 9:00 PM, with all my best clothes.
Niente, qui si mangia fuori dal tempo.
Il tempo é sunny, sunny as the eggs,
I ordered some sunny eggs 1.45 minutes ago.
Where is my order Monsieur?
Madame, I would like to have some coffee,
and some pancakes and butter at 4:00 am for lunch.
I would like to have a napkin, I need to clean some tears from my cup.
Coffee, cup and tears, no milk from your eyes.
For dinner, for lunch, for breakfast.
Madame, Monsieur, myself. My sunny eggs, are gone.
Macu.Kitschmacu
Verde

-¿Ya te fijaste?
-Fíjate en eso, ¿lo viste?
-En eso, eso que está ahí detrás de esa cosa verde.
-¿Lo ves?
Macu.Kitschmacu
Al mismo tiempo

Yo,
Antes,
durante,
después.
Tú,
después,
durante,
antes.
Nosotros.
al mismo tiempo.
Macu.Kitschmacu
jueves, 14 de mayo de 2026
Hay que hacer la tarea
¿Qué es eso?, es el paso que define todo, la historia va así:
Según el buen David, no tendríamos oportunidad ínfima de hacer un buen advertising si es que primero no hacemos la tarea. Para él mismo, este era un proceso tedioso y aburrido, pero sin sustituto.
Primero que todo hay que estudiar el producto que queremos promover, mientras más sepamos sobre él, es mucho más seguro que lleguemos a una gran idea para venderlo.
Por ejemplo, cuando llevó la cuenta de Rolls-Royce, pasó tres semanas leyendo sobre el auto, dando como resultado una frase que en su momento fue sumamente vendedora y que decía: “a sesenta millas por hora, el ruido más fuerte proviene del reloj eléctrico”. Después de esta frase que se convirtió en titular, siguió un texto de 607 palabras que narraban un texto factual sobre el vehículo y sus bondades.
Claramente en 2026, serían pocas las personas que leerían esta cantidad de palabras en un anuncio. Pero bueno, fue todo un cañonazo en su momento.
Al conseguir la cuenta de Mercedes, siguió haciendo su tarea y envió a un equipo a la sede de Daimler - Benz en Stuttgart para pasar tres semanas ahí entrevistando a ingenieros. El resultado: Una campaña de anuncios largos y factuales, que incrementó las ventas de Mercedes de 10,000 a 40,000 unidades al año.
Con estos dos ejemplos, creo que… es más claro definir que es hacer la tarea y esto es: investigar, profundizar, preguntar… ser curioso con respecto a ese tema en cuestión que traemos entre manos.








