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lunes, 13 de abril de 2015

Coca- Cola. No importa que familia tengas


Porque lo verdaderamente importante son el amor, la empatía y el respeto, más allá de los estereotipos o las viejas estructuras. Vivimos en una sociedad que cambia, para que las revoluciones sean completas, necesariamente debe existir  también  una revolución sexual… por un mundo más abierto, sonriente e inclusivo... por un mundo mas amoroso, por un mundo de brazos y corazones abiertos. No importa que familia tengas. Bien hecho Coca Cola.

Equidad, libertad y conocimiento.


Macu. Kitschmacu. 

sábado, 14 de marzo de 2015

Coca-Cola. La estrategia de unificación


+Coca-Cola presenta novedades, esta estrategia puede parecer un tanto desconcertante para muchos (confieso que en lo personal creo que es todo un acierto), verán…

La nueva estrategia de marketing empezará en los mercados europeos,  aquí +Coca-Cola pretende unificar sus cuatro diferentes marcas: Coca-Cola regular (esa deliciosa bebida de latita roja ajajajaj), la Diet Coke, Coca-Cola Zero, y Coca-Cola Life (la cual por cierto nunca he probado), la unificación consiste en comercializarlas bajo una y única marca, Coca-Cola, el nuevo diseño hace énfasis en los diferentes atributos y en los diferentes contenidos de azúcar de las bebidas. Uno de los puntos que pretende conseguir esta estrategia, es alejar de la mente de los consumidores la relación directa que hacen de Coca-Cola = azúcar, por tanto la percepción de la bebida pasará a ser un tanto más “sana”.

Reino Unido será el primer mercado que tendrá estos nuevos empaques, después Escandinavia entre otros países del lado europeo del planeta, el nuevo diseño de latas corre por cuenta de la agencia Turner Duckworth, la adaptación de diseño para Reino Unido por parte de Epoch Design.

Las latas y por supuesto botellas de vidrio podrán reconocerse por colores: El rojo icónico, el verde pasto, negro y plata, cada uno con sus respectivas etiquetas diferenciadoras (sin azúcar, sin calorías, desde 1886, entre otros pequeños textos que podremos leer).

No tengo idea de cuando podamos tener a la mano estos nuevos empaques por este lado de Latinoamérica, tal vez unos 3 años de espera para ser partícipes de la unificación global.
Buen move Coke, buen move.


Macu. The girl who knew too much. 

Mil gracias por pasar al blog, que pasen un bonito fin de semana. 

lunes, 2 de marzo de 2015

Coca Cola: “The Coca Cola Bottle: An American Icon at 100”






Este pasado 28 de febrero la muy famosa y conocida botella Contour de +Coca-Cola celebró su aniversario número 100. Por tanto la compañía planea ya una descomunal campaña de festejo.

El primero de estas conmemoraciones se llevó a cabo en el High Museum of Art en Atlanta, donde la compañía presidió una exhibición de arte y diseño (de cuatro partes) sobre la historia de +Coca-Cola : “The Coca Cola Bottle: An American Icon at 100”. En esta exhibición se pueden encontrar diversos prototipos de botellas, sketches, artworks, fotografías, así como también dos famosas pinturas de Andy Warhol. Para todos aquellos que estén interesados, la buena noticia es que el tiempo de exhibición de los 100 años de +Coca-Cola , será bastante amplio: del 28 de febrero al 4 de octubre de 2015.

Otras festividades, que abarcarán 140 diferentes mercados a nivel internacional serán: festivales, eventos, una app llamada “Story of the Coca Cola Bottle”, la edición limitada de un libro que contiene todos los artworks que ha inspirado la famosa botella, por supuesto veremos spots de TV, esfuerzos digitales (creados por los señores de Ogilvy and Mather en París, bien vale mencionarlo).

Serán en total 14 ads difirentes, varios de ellos “protagonizados” por icónicas estrellas como lo son: Marilyn Monroe, Elvis Presley, Ray Charles, etc.

Creo que ya quiero ver la campaña.

Macu. Kitschmacu. 

sábado, 7 de febrero de 2015

Fairlife. The Coca Cola Milk








En información láctea para hoy y con colaboración especial de mí siempre muy querido Rubén Beltrán: Fairlife. La world famous Brand Coca Cola busca refrescar y diversificar un poco sus negocios y por supuesto expandirse a terrenos que sigan generando utilidades.

La vía elegida para este crecimiento, es nada más y nada menos que… la leche. Este nuevo producto lleva por nombre Fairlife y está “cobijada” bajo la marca de Minute Maid, puede ya encontrarse en algunas tiendas en EUA.  Algunas características de Fairilfe es que tiene la mitad de azúcar que sus competidores y marcas reconocidas, mucho menos lactosa, 50% más proteínas, mayor cantidad de calcio (1/3 para ser más exacta) y por supuesto es un tanto más cara.

La distribución oficial de la leche, empezará durante el próximo mes de marzo de 2015 en EUA por supuesto y se ofrecerán cuatro opciones diferentes al consumidor, los precios oscilaran entre los 3.98 – 4.20 dolares.

¿Por qué leche se preguntaran ustedes?, bueno alcanzo a vislumbrar tres posibles senderos, el primero de ellos, el corporativo apuesta por un producto saludable en una época donde la alimentación y la calidad de los productos que se consumen cobran cada vez mayor importancia, segundo… se introduce una formula un tanto más cara que la de los competidores, situación que hace que el producto se comercialice (y seguramente) se perciba como una bebida superior y deseable, tercero la leche viene a complementar alianzas que Coca Cola está haciendo con empras como Monster Beverage (bebida energética) y con Green Mountain (café en capsulas para maquinas Keuring).

En fin… estrategias y nuevas incursiones con las cuales Coca Cola busca salir del estancamiento en resultados de sus últimos ejercicios y las ligeras caídas de ingresos que experimenta desde 2014, se han anunciado ya revisiones del plan estratégico, así como también ahorros de 3,000 millones en los costos operativos para 2020 (con algunos despidos de por medio para esto), el valor bursátil de Coca Cola se revalorizó en aproximadamente un 50% durante los últimos 12 meses, los inversores siguen mostrando confianza y creyendo en la administración actual de la compañía.

Los grandes retos que tiene pues Fairlife, son pues… la creación de imagen y personalidad propia, salir a flote y triunfante en un mercado que experimenta caída desde hace un tiempo (refrescos y leche). En palabas de Steve Jones, consejero delegado de Fairlife: “Estoy convencido que será la próxima marca mil millonaria de Coca-Cola”.

Esperemos.

Macu. Kitschmacu


Mil gracias por pasar acá al blog. Son ustedes muy amables.  

miércoles, 21 de enero de 2015

Coca Cola Flask











En Shangai existe todo un mundo detrás de una antigua vending machine de Coca Cola… verán, al “interior” se econde un lugr llamado “Flask”. 


“Flask” es un bar bastante trendy que ofrece a sus visitantes un ambiente de modernidad con un aire vintage y clásico, envuelto en un ambiente cálido y de espacios que invitan a quedarse (podrán verlo en las fotografías), en palabras del propio Alberto Caiola arquitecto del establecimiento:  the fun, lighthearted feel, the bright colours and lighting [in The Press] —within a few steps, these elements segue into a mysterious space with warm, muted lighting and the murmurs of bar patrons to invite further curiosity.


En verdad me encantaría conocerlo.


Macu. Kitschmacu.

miércoles, 14 de enero de 2015

Always Coca Cola


Seguramente al escuchar este spot su mente se trasladó en algún momento de los lejanos noventas y recordaron muchas cosas. En mi caso, la cancioncita de Always Coca Cola me recuerda tres elementos: Tortugas Ninja (las películas) + Pizza + NY.

Este jingle fue creado por Terry Coffey y Jon Nettlesbey, dos jóvenes bastante bien conocidos en la industria de la música por producir varios hits de R&B y Pop en los 90s también. “Always Coca Cola”, su pegajoso ritmo y letra recorrió el mundo desde 1993 hasta 1999.

El jingle salió por primera vez en enero del 93, tuvo una exposición masiva durante el Super Bowl de ese año, así como en otras emisiones clave del periodo.  Coffey & Nettlesbey produjeron diferentes y numerosas versiones del jingle que habrían de utilizarse en radio, televisión, en versión rock, salsa, jazz, así como la traducción a 170 diferentes idiomas para la campaña mundial.

En palabras de los mismos autores y de cómo fue que entraron en este mundo de músicas, ritmos y marcas:   "We were signed in the early '90s with Creative Artists Agency (CAA), CAA had just become the agency representing Coca-Cola. At the time, we had wanted CAA to help us pursue work doing film scores. But when CAA told us they were looking for a great new jingle for Coca-Cola, we decided to write a jingle also." "We had never written a jingle, but we started envisioning how we would write it," explained Coffey. "I immediately heard a melody in my head, then we quickly recorded a track. I knew it had to be catchy, so we kept the melody the same in both the verse and the chorus to make it easy to remember. We thought it was important to keep it very simple, so kids would remember it, almost like a nursery rhyme."

Recibieron una instrucción muy específica por parte de Shelly Hochran y Len Fink agentes de CAA, escribir un jingle para Coca Cola que utilizara la palabra o tema: Always.

¿Se preguntan de dónde viene el pegajoso corito?... pues bueno, acá la explicación según lo dice Terry Coffey: "For the chorus, we hadn't finished the lyric yet, so on the demo we just sang the phrase, 'Do do do do do'Always Coca-Cola.' We figured we'd finish the lyric later after getting feedback on the demo. Amazingly, as it turned out, the Coca-Cola executives liked the 'Do do do do do' hook so much they decided to keep it as it is. They didn't want us to write more lyrics in the chorus."

Ahhh… así un poco de la historia de uno de los jingles más memorables de la historia. Ahora no podré dejar de cantarlo y tararearlo todo el día.

Espero que esta melodía les traiga buenos recuerdos de infancia o juventud.
Saludos y mil gracias por pasar al blog. Que tengan un día genial.

Macu. Kitschmacu


Pd. Terry Coffey y Jon Nettlesbey crearon también el jingle de “Enjoy” para la marca, el cual sustituyó como tema musical a “Always”.

martes, 30 de diciembre de 2014

Cadena de bondad Coca-Cola. Navidad 2014





Sucede que con estos anuncios de +Coca-Cola siempre me pongo un tanto sensible (jajaja ice queen), he comentado antes que la marca dió en el clavo con la comunicación y por supuesto generan sofisticación y experiencias en internet, que dan golpecitos de emociones en la vida real. En un mundo en el que nos hemos vuelto más selectivo y críticos, Coca Cola toca las emociones, ha dejado de lado los atributos del producto para generar contenidos intensos, que tocan las fibras sensibles del ser humano… ¿básico? Sí, pero total y rotundamente eficaz, todo un arte diría yo.

Comparto pues, un spot que me encantó: Cadena de bondad +Coca-Cola. Navidad 2014 en Argentina.

 

¿Qué tal un poquito más de estas cadenas en cualquiera que sea nuestro país y en cualquier temporada del año?. 

 

Macu. Kitschmacu. 


Pd. Campaña creada por la agencia Santo en Argentina. 

miércoles, 29 de octubre de 2014

Coca Cola. Millions of one of a kind bottles



Every bottle looked different from the other
Every Billboard looked different from the other

Every consumer is extraordinary


El punto aquí es que +Coca-Cola, ya pasó de hacernos sentir las mejores personas del universo, a decirnos que todos somos únicos e individuales en un mundo, las named bottles de la pasada estrategia resultaron ser todo un éxito porque justo hacen ese énfasis en algo que nos llega y nos toca de forma personal, el nombre propio como una parte clara, verbal, visual,  física, auditiva de quienes somos, es esa existencia que precede la esencia (Gracias Jean Paul Sartré) un “palpable” de lo que “somos”.  

Hoy pues +Coca-Cola nos lleva a un nuevo peldaño de la individualidad y personalización, coloca ante nosotros un tangible que “proporciona” ese sentido, gusto y gozo de ser único y no repetible, una caricia al ego... Millions of one of a kind bottles satura los sentidos humanos de colores, patrones, combinaciones, singularidades… de unicidad. 

Particularidades que buscan su lugar en el ser humano, quien al verse reflejado, hará uso de una de las necesidades básicas e inherentes de la especie: Comunicarse… y aquí es donde comienza la magia, la fuerza, poder y alcance del nuevo movimiento de la marca, una estrategia que acaricia el ego y accionará la "maquinaria publicitaria".

Macu. Kitschmacu

@kitschmacu en Twitter, Google +, Instagram
Por su atención y preferencia, gracias. 

jueves, 4 de septiembre de 2014

Coca-Cola Present “The Friendly Twist”





Otra colaboración por parte de Aracely, hope you like it mundo:

¡¡Holis!! Como sabemos +Coca-Cola es una de las marcas que se caracteriza por sus continuas mejoras en campañas publicitarias y destapar la felicidad tiene muchos lados y esta vez el compartir no solo se queda en regalar una Coca, sino en ayudarse mutuamente.
Actualmente vemos a muchos muchachos que son nuevos en la escuela o ciudad, que atraviesan por su último semestre o simplemente que no han tenido esa conexión con los demás por ello Coca Cola decide crear “The Friendly Twist”, que es una nueva manera de hacer amigos e interactuar durante tu primer día de clases, ¡ya que solo puede abrirse con otra igual!.

La función es la siguiente: Dos personas deben tener su +Coca-Cola Twist colocar las tapas de manera que se ensamblen y girar. ¡Fácil y divertido! 


Así que si tú aún no rompes el hielo te invito a que busques tu Coca Cola twist y le des vuelta a esa nueva amistad. Espero les agrade, bonito día

Aracely


Mil gracias por pasar saludos, Macu. 

viernes, 18 de julio de 2014

Share a Coke with...




En un topic que ha saturado las conversaciones diarias y las redes sociales desde el inicio de esta semana, tenemos las ya muy, muy, muy famosas y comentadas latas / botellas de +Coca-Cola  con nombres en la etiqueta.

Las botellas personalizadas no son una novedad de la marca, pero sí lo son en el país, de hecho este empaque hizo su aparición en países como Australia, UK, etc. Desde los primeros meses del  2013, llega aquí pues un tanto desfasado pero con el éxito comprobado.
En México se han lanzado al mercado 122 nombres, si están un tanto preocupados porque su nombre o sobrenombre no aparece (como en mi caso), pues pare de sufrir porque el próximo move de la empresa serán recorridos around the country con sus caravanas +Coca-Cola, donde todos aquellos interesados en obtener su nombre at the pack, podrán personalizar en el mismo momento la lata o botella y así obtener el tan preciado item. Tenemos pues el éxito de la personalización sobre la generalización, y de la opción sobre la imposición (recordando un poquito las primeras etapas del marketing y la publicidad donde el consumidor y su capacidad de elección eran limitadas).

Bueno, si por alguna razón no alcanzan a obtener su nombre en estas caravanas de personalización que no tardan en ser anunciadas, en UK hubo una fase extra de esta campaña de “comparte la felicidad” en la que se anexaron 1,000 nombres más a la lista, se anexaron también roles de familia como: “mamá”, “papá”, sociales como: “mate”, “friends” para las latitas de 330 ml. Hay esperanza a la vista para todos ajajajaj.

Regresando a una de las formulas mercadológicas que hace mucho que no pongo por aquí, los elementos que componen este move de +Coca-Cola  son:

Diferenciación + Personalización + (Campaña) / WOM = Prestigio.


Macu. 

miércoles, 25 de junio de 2014

Coca Cola Ekocycle


Wow, ora sí que welcome to the future. Son varios aspectos sociales que Coca Cola está trabajando muy fuerte desde hace algunos años y he de decirlo los está trabajando muy bien, desde la parte del sentimentalismo que nos ha apachurrado o nos ha hecho saltar de emoción el corazón, hasta acciones tangibles en comunidades seriamente afectadas por la pobreza y la falta de oportunidades donde la marca ha emprendido labores que contribuyen a mejorar la calidad de vida en estos lugares (centros con vacunas, agua potable, acceso a internet, educación, etc.)

Hoy presenta bajo su marca Ekocycle una iniciativa que conjuga la innovación, el reciclaje y la sustentabilidad, y que además lleva las nuevas posibilidades tecnológicas de estos tiempos hasta nuestro hogar, cual tener un microondas o un tostador en la cocina, verán… Coca Cola y Ekocycle, revelan el Ekocycle Cube una pequeña máquina que procesa y convierte en pequeños ítems las botellas recicladas de Coca Cola.

Esta máquina es resultado de un trabajo conjunto con la empresa 3D System donde Will.i.am es el director creativo (por si se estaban preguntando que hacía el Sr. En el spot), bien… esta maquinita utiliza cartuchos cargados con filamentos, producto del reciclaje de 20 onzas o 566.99 gr. de botellas PET.  Con los cuales se pueden “imprimir” desde forros para el teléfono, brazaletes, pequeños jarrones, casas para aves, etc.

La máquina viene precargada con 25 diferentes patrones de impresión para crear pequeños objetos,  la gama de colores que se ofrecen se encuentra limitado al rojo, blanco y negro (obviamente for Coke reasons). El precio del Ekocycle Cube es de $1,199 dólares para compradores online de 3DS para todos aquellos interesados.

Macu. Kitschmacu

PD. Post No. 1130 :)

miércoles, 4 de junio de 2014

Coca Cola 2014 FIFA World Cup


Nuevo spot de +Coca-Cola con motivos del 2014 +FIFA WORLD CUP, el cual fue creado por la agencia Wieden + Kennedy en Sao Paulo.  Este video, desde mi punto de vista toca esas fibras no lógicas del hombre, los rudimentos de la conciencia del más allá, la premonición y la interpretación de signos, sentimientos y emociones presentes en todas las culturas alrededor del planeta, oh si!.

El spot será presentado en 46 países tanto en América latina, Europa y África, tiene una duración de 1:30 y muestra situaciones en diferentes culturas de cómo es que los fanáticos encuentran signos por doquier del triunfo de su selección en la World Cup.

It is all about faith. Imágenes que definitivamente generan rapport con quien las ve. Enjoy it.

¡Me encanta!

Macu


Pd. El spot aun no se encuentra disponible en you tube o vimeo, pero les dejo la liga de la agencia W+K SP donde ya se puede ver.  : http://wksaopaulo.com.br/pt/works/sinais

lunes, 12 de mayo de 2014

Mini Kioskos Coca Cola


En Alemania +Coca-Cola , de la mano de +P4 Ogilvy&Mather han instalado unos mini kioscos bastante atractivos, con la finalidad de promocionar el formato pequeño de las latas de bebida.

Estos mini kioscos tienen un diseño exacto a los tradicionales, con la única diferencia del tamaño, tienen también un vendedor dentro de ellos y fueron instalados en diversas ciudades en Alemania, los tiny pop up venue resultan bastante atractivos y han sido un punto de atención para las personas que pasan por ahí. Se puede platicar con el vendedor, así como también comprar pequeñas latas de la maquina expendedora que ahí se encuentra.

P.d. Estas latitas se habían presentado con anterioridad en su versión "para compartir" es decir una lata mas grande que podía "partirse" por la mitad y compartir con quien mejor te pareciera. Buscando un poquito acá en el blog podrán recordar esa iniciativa. }

Saludos. 

Macu. Kitschmacu. 

martes, 18 de marzo de 2014

Coca Cola + Riedel





Para todos los amantes de la +Coca-Cola  (confess que puedo ser súper junkie de esta bebida), la marca acaba de hacer la presentación de estas piezas de cristal.

+Coca-Cola  presenta unos elegantes vasos inspirados en la icónica figura de la botella contour, estos vasos fueron reados por la experta firma Riedel Crystal (con más de 258 años en el negocio del custom glass maker), la marca quiere exponenciar la experiencia sensorial del beber Coca Cola (Junkie level a la alza en estos momentos), como si se tratara de la experiencia del vino. 

Los vasos ya se encuentran disponibles para todos los interesados a través de la tienda virtual de +Coca-Cola a un precio de $19.9 dólares, o bien un set de dos vasos por un costo de $29.99.

Ah es que yo si vengo comprando un par de estos vasitos para tenerlos en la casa. 


Macu. Kitschmacu