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jueves, 2 de julio de 2015

SoBe FAIL







  SoBe, perteneciente a +Pepsi  acaba de sufrir un FAIL total en una campaña publicitaria que tenía la intención de “hacer sonreír a las personas”. Si a mí me preguntan, yo creo que las personas encargadas de este proyecto tenían un humor muy extraño, ya que dudo seriamente que un mensaje que diga “HELP ME TRAPPED IN SOBE FACTORY” – “AYÚDAME ESTOY ATRAPADO EN LA FÁBRICA DE SOBE” le cause la más mínima gracia a alguien. De hecho, +ABC News  dice que muchas personas se preocuparon pensando que estos mensajes eran escritos por los trabajadores de la fábrica como una manera de pedir ayuda.

  SoBe pidió una disculpa, alegando que el plan era tener el famoso “mensaje en una botella”, pero en verdad no sé qué estaban pensando, ¿en serio no se les ocurrió otra cosa? sobre todo considerando que, actualmente, la sociedad le presta mucha atención a los derechos humanos, es un misterio como tantas personas pudieron pensar que esto era buena idea.

Muchas gracias por leer, de Mariana Padilla Kline para Kitschmacu

lunes, 25 de mayo de 2015

Anuncios divertidamente mal colocados















Y bueno para empezar la semana con un poquito de diversión, acá unos ejemplos bastante hilarantes de wrong  placement que dieron como resultado más de una carcajada por parte del observador.

Saludos y que sean unos bonitos días venideros.

Macu. Kitschmacu.

@kitschmacu en twitter

martes, 27 de enero de 2015

Ammm.. Ok no.






Y bueno acá unos cuantos ejemplos de trabajos cuya concepción seguramente buscaba comunicar una cosa, pero en interpretación tuvieron un acogida un tanto “extraña”, esto porque de alguna forma (seguramente de manera involuntaria), tocan temas sensibles a nivel social: la esclavitud o la “superioridad” de la raza blanca sobre las demás, la mujer como un objeto, la mujer y los estereotipos de belleza, la belleza “artificial” … corazones míos… 

- No hay mujeres feas, sólo mal photoshoppeadas. El mundo necesita retoques.
- No necesitas ser fea para salvar el planeta.
- El desodorante del deber, las 24 horas.
- Handan. Joyas hechas a mano. 


COME ON con los clichés!.

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 21 de enero de 2015

What you know is what you are. Sapir College



Am… ¿y esto? Que los comentarios del arte de esto es muy bueno, que la fotografía buenaza también… yo definitivamente no le entiendo y hay no… paso. NEXT!

Ruega por ellos, ruega por ellos. 

Macu. Kitschmacu

Advertising Agency: McCann, Tel-Aviv, Israel

Creative Director: Itay Galon
Art Director: Naor Itzhak
Copywriter: Eddie Gartsman
Designer: Hezi Yosef
Photographer: Ohad Romano
Additional credits: Hadar Gur-Arie
Published: December 2014


Pd. Post No. 1340. Por su atención y preferencia, gracias. 

sábado, 27 de diciembre de 2014

Turbo NEXT





No sé si sea el desvelo el que me pide entenderle a esto… de verdad no le entiendo
WTF con la lengua amarrada como regalo?

¬¬’.

NEXT!.

Macu

Responsables:

Advertising Agency: Auveron Fozher, Quito, Ecuador

Creative Director / Art Director / Copywriter: Sebastián Aldana
Illustrator: Dario Ortega

miércoles, 26 de noviembre de 2014

Wrong




¿Eh?...¿ me ven del otro lado de dónde?, pues acá unos anuncios de Wrong, una marca que dice que me ve del otro lado, que me habla de un universo paralelo y que “let de world adjust”, ahh bueno si señores… ¿pero que venden?, las fotos muy buenas, los modelos muy guapos, la ropa muy actual, los cortes de cabello muy lindos, pero no tengo ni la más remota idea de que venden, fuera de una visión apocalíptica del mundo.

Ahh bebés, bebés… NEXT!

Por su atención y preferencia mil gracias por pasar por acá.

Macu


Los genios creativos: 
Advertising Agency: Fisheye Creative Solutions, Bangalore, India

Creative Director: Dave Banerjee
Art Director: Sourabh Thakur
Copywriters: Praveen Balachander, Sunder Sankaran
Photographer: Tarun Khiwal
Additional credits: Virat Kohli
Published: November 2014

lunes, 10 de noviembre de 2014

Crunch y su social media crisis




Buenos días mundo (días de este lado del planeta), buen lunes para todos. El topic para hoy está completamente orientado a un incidente de social media que ocurrió este fin de semana, el involucrado: Chocolates Crunch de Nestlé… alguien con acceso a la cuenta de la marca, de forma bastante desafortunada pensó que sería “gracioso” lanzar un twitt haciendo referencia a los 43 estudiantes normalistas de Ayotzinapa, Guerrero, México, desaparecidos (presuntamente asesinados y calcinados según las líneas de investigación de los últimos días) desde el pasado mes de septiembre de este año 2014.

El twitt publicado a las 00:01 del día de ayer domingo 09 de noviembre se leía así: “A los de Ayotzinapa les dieron Crunch” (¡OH DIOS!), el twitt estuvo publicado a la vista y al screenshot de muchos por varias horas, para posteriormente ser eliminado y sustituido por otro twitt de la marca en donde argumentaba que el mensaje anterior se trataba de un “hackeo” a su cuenta (¡OH DIOS! y ¡OH ERROR!).

La expresión y la comunicación es una de las características inherentes al ser humano como lo he mencionado en ocasiones pasadas, la presencia de marcas en social media resulta ser “relativamente fácil”, la única razón por la que una empresa debería temer tener presencia online es porque no sea capaz de utilizar sus cuentas con una poquito de inteligencia y sensibilidad.

Si esa pizca de inteligencia y sensibilidad se utiliza correctamente, tenemos pues que una marca puede generar:

       Confianza
       Individualidad
       Personalización
       Propiedad

Hago un poco más de énfasis en Confianza y en las otras tres C’s o conceptos que la componen: Comportamiento, Capacidad y Compromiso.  Un aspecto importante de quién se encuentra detrás de la cuenta online de la marca, es la capacidad de detectar emociones, ¿Qué siente el usuario (o los usuarios) que interactúa (interactuan) con la marca?, ¿Qué lo mueve?, ¿Qué le preocupa o lo ocupa?, ¿Qué opina?, etc. De esta forma “humaniza” a la marca, empatiza, se vuelve cercana. Obviamente Crunch enfrenta en estos momentos una seria crisis de credibilidad, sensibilidad y reputación al pasar por alto todos los puntos anteriormente mencionados, aderezado además por el hecho de borrar el twitt y posteriormente argumentar que la cuenta fue hackeada (¡OH DIOS! y ¡OH ERROR… ¡OTRA VEZ!). Señores míos, los cuatro básicos de los tiempos de crisis en redes:

- No borrar un comentario.
- Responder al usuario de forma rápida y comprometida.
- Identificar el “foco rojo”.
- Dar respuestas firmes concretas.

Pues, mal, mal, mal move, mal plan de acción. Veamos que resulta de esto y como es que sortean esta tormenta.

Extra FAIL. 

Macu. Kitschmacu
@kitschmacu // Twitter, Google+, Instagram, Fan Page. 


miércoles, 27 de agosto de 2014

Zara y la pijama a rayas


En post nocturno, porque resulta que esto me llamó mucho la atención, Zara (Grupo Inditex, España), estuvo metida en una “confusión” de diseños.

La marca española lanzó al mercado una pijama para niños (la cual catalogaron como tierna y adorable), el diseño de la pieza en tela blanca con rayitas o líneas horizontales en tono azul y una estrella de David con puntas redondeadas dorada- amarilla colocada en el pecho del lado izquierdo, fue recibida por los consumidores de forma incomoda y chocante puesto que guarda gran parecido al “uniforme” que los nazis proporcionaban a las personas (en su mayoría judíos) en los campos de concentración durante la Segunda Guerra Mundial.

Ante tal situación, la marca a través de su vocero ofreció aclaraciones, disculpas y el retiro de las prendas de las tiendas (Israel, Suecia, Albania y Francia donde al parecer se encontraban ya disponibles para venta en tallas para niños desde 3 meses a 3 años) y por supuesto tiendas en línea.

La aclaración que proporcionó la el grupo Zara fue: “El diseño estuvo inspirado en las películas clásicas de Western, pero reconocemos que el mismo pudo haber sido insensible y nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que hayamos causado a nuestros clientes”.

Macu. Kitschmacu

lunes, 30 de junio de 2014

Adiós amigos. KML


Bueno a ver… fue topic de ayer y de hecho no iba a tocar el tema, pero resulta ser que esto del futbol entre Holanda y México trae aun la última colita de conversación de oficina y social, así que  seguiré el flow.

Ayer domingo, después del tan comentado partido, KML (Compañía Real de Aviación) que es la principal aerolínea de los Países Bajos, y que por cierto es la compañía aérea más antigua que aun funciona con su nombre inicial (es decir se sigue llamando KML desde 1919 que empezó operaciones), lanzó un twitt con el mensaje: “Adiós amigos” y una imagen de un display de departure y un pequeño icono emulando a un mexicano, después del resultado final del encuentro. ¡KABOOM!

“El que juega con candela si no se fija se quema”, el futbol es pasión a muchos niveles,  se contempló el “humor” en el diseño, pero dejaron un poquito de lado el “fuego” que quedó ardiendo del lado del equipo derrotado, ¿el resultado? Miles y miles de twitts en contra de la aerolínea, cuya acción fue percibida como arrogante, la marca decidió borrar el mensaje (oh gran, gran error) lo que solo acrecentó la molestia de los usuarios de la red.

La aerolinea decidió enmendar un poco lo fallido de su acción al ofrecer disculpas a través de KML México con el mensaje: “No ha sido nuestra intención herir los sentimientos de nadie con nuestro twitt. En el mejor espíritu deportivo, ofrecemos nuestras más sentidas disculpas para aquellos que se hayan sentido ofendidos por el comentario".

Ya qué...BURN!


Macu

martes, 20 de mayo de 2014

No le des la espalda, dale pecho




Desde la semana pasada a nivel nacional (acá en México) ha causado mucho revuelo una campaña que lleva por nombre “no les des la espalda, dale pecho”, campaña que ha sido calificada como irresponsable y equivoca por muchas razones, entre las más importantes, desde mi punto de vista:

1.       Un slogan culpabilizador. “no le des la espalda dale pecho”, ¿Qué sucede con todas aquellas mujeres que por razones físicas o por alguna cuestión de metabolismo les resulta imposible amamantar a su hijo?... ¿son malas madres?,  en un poco de historia personal, yo fui uno de esos bebés a los cuales no pudieron suministrarles leche materna, mi mala madre (desde la perspectiva de esta campaña), recorría semanalmente ciento de kilómetros y varios municipios para conseguir un poco de leche para poder alimentarme, en vista que no había leche materna para proveerme, las leches en formula eran poco menos que insoportables y la única leche que conseguía el cometido de saciar mi hambre pueril pasaba por un periodo de producción y escases crítico a nivel nacional (una semana podían encontrar leche, las dos semanas siguientes no podía haber una lata en ningún lugar). Son muchísimas las “malas madres” que pasan por situaciones como está o muy parecidas a esta que acabo de describir, que trabajan, estudian, que cumplen con horarios laborales o escolares que las mantienen alejadas de sus hijos, distancias enormes que las separan de sus bebés e impiden que los amamanten, el despego no es una situación que se asimile porque sí, porque se cumplen los tres meses de incapacidad por maternidad y se pueda volver a la vida o la rutina como si nada hubiera pasado. ¿Son entonces los sistemas de trabajo y el mismo gobierno responsables también?, ¿Por qué solo señalar entonces a las mujeres y desilandarse de los “otros factores” (sociales, culturales, de gobierno) ?.

2.       El arte de la campaña. El arte de la campaña es un verdadero culto al photoshop, pieles increíblemente lisas, sedosas, con un brillo angelical, maquillaje impecable, actitud de tener todo resuelto en la vida, vientres planos y marcados, senos firmes, redondos que desafían a la gravedad y al paso del tiempo. ¿de verdad piensan que pueda existir un rapport entre estas foto modelos y la realidad de muchas mujeres en su día a día?, ¿son estas protagonistas de novelones televisivos las personas correctas para sensibilizar a la población?.

3.       Contenido social. El contenido o cometido de la campaña social no lo encuentro por ningún lado, más bien parece que están vendiendo un par de jeans, un set de maquillaje, un curso de modelaje, un par de implantes. ¿la sensibilidad?, ¿los insights?, ¿Quiénes fueron los genios creativos que crearon esto?.

4.       Copy. ¿notaron el error ortográfico en la imagen de la boxeadora Barbie Juárez?. : “amamantar a tu bebé lo proteje (ajá si así con j) de enfermedades como diabetes, obesidad e infartos". ¿tan poca atención le pusieron a los textos que habrían de acompañar las imágenes?, ¿apostaron directamente al peso de las imágenes photoshopeadas como el anzuelo para la campaña?, de ser así… ¿a quién va dirigido el esfuerzo entonces?.  Definitivamente no les quedó claro que se trataba de una campaña de sensibilización enfocada a mujeres, a mamás, no a hombres que esperan con ansias la revista quincenal con señoritas buenonas con poquísima vestimenta o carente de la misma.  
      
     Definitivamente no hay un conocimiento y/o sensibilidad hacia el tema y la audiencia. 

Macu. Kitschmacu

viernes, 4 de abril de 2014

Haribo




Pssss que dicen que sus panditas de goma son naturales… bueno ya… me queda bien claro. Se quemaron el cerebro haciendo esto. ¬¬'. No Haribo, no. 

Margaret ON. FAIL!

Macu. Kitschmacu. 


Responsables: 
Advertising School: HAW Hamburg, Germany

Art Directors: Valentin René Tillian, Michael Wilde
Mentor: Prof. Sven Vogel

martes, 1 de abril de 2014

Bad Text




    Dos de los peores textos reunidos en un mismo billboard.
-          “Sabe a familia reunida”. No dejo de pensar en fluidos y olores.
-          “El gran sabor de boca para compartir”. No dejo de pensar en alguien que no se lavó la boca (dientes) y anda por ahí muy campante saludando de beso a todo mundo. ¡PUAG!. FAIL


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 9 de enero de 2014

Shame the Place



















Siguiendo un poquito con las ejecuciones extrañas del día de ayer que nos llevan a los FAILS, EPIC FAILS y MEGA FAILS comparto el día de hoy.

Es verdad que existe un control estricto entre todas aquellas personas que se dedican a la buena publicidad, redactores, ilustradores, diseñadores, directores creativos, etc. Para llevar un buen mensaje a un buen fin, a una campaña memorable o un resultado exitoso (sea cual fuere el convenido entre creativos y marca). Sin embargo existen situaciones que van más allá de la perfecta ejecución planeada… y pues bueno, cosas extrañas pasan.

Enjoy it. 


Macu