Dunkin Redesign

Dunkin’ tiene un rediseño ¡ES-PEC-TA-CU-LAR!, este corre por cuenta de Jones Knowles Ritchie, estudio creativo con sedes en NY, Singapur y Londres… Importante mencionar que, ya eliminaron la palabra Donuts de su nombre comercial, pues buscan centrarse en sus otras ofertas de productos (café, comida y un poquito de variedad de indulgentes panecillos), nadie está peleado con sus márgenes y sus ganancias, bien jugado.

Si bien JKR tiene una amplia experiencia en brading y rediseño, Dunkin’ representaba un cliente bastante especial, la tarea y gran reto para el equipo consistió en hacer que la marca representara esa especial pasión que la gente siente por ella.

El corazón (visual) de la marca se encuentra en la tipografía, al ser Dunkin’ (dunking=remojar, empapar, chopear) un verbo que puede aplicarse para café, donas, sándwiches, desayunos, etc. Tiene el sentido del mundo profundizar en la tipografía, por tanto se exploraron los viejos cimientos de branding de la marca hasta el año 73 y emergió la clásica Frankfurter de Allan Meeks que formó parte emblemática de Donkin’ Donuts por muchos años.

Es aquí donde JKR une esfuerzos con Colophon Loundry (estudio especializado en typos) para crear un nuevo tipo de letra basado en la Frankfurter, nace pues la Dunkin’ Sans que se ha incorporado en todas las comunicaciones de la marca, y en la que por supuesto descansa con mayor peso del rediseño, se conserva la clásica paleta de colores en rosa y naranja, así como el apostrofe y otros símbolos.

Vanguardia y diseño, sustentados por años de branding bien llevado.

Una joya.  

Acá les dejo la liga por si quieren explorar algunos posts viejitos de Dunkin’ cuando si eran con donuts: https://bit.ly/2Umv2DD

Gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu.

Donkin Donuts a la escandinavia

Esta propuesta de branding corre por cuenta de las diseñadoras suecas Sara Knipström y Hanna Sköld quienes crearon un rebranding para +Dunkin' Donuts todo esto a través de una mirada escandinava, por tanto una propuesta divertida, limpia, simplificada, de colores brillantes y exquisitamente geométrica en sus patrones en forma de donas.

Acá les comparto algunas de las muy buenas aplicaciones tanto de empaque como de identidad.

Aplausos totales.

Macu. Kitschmacu. 

Dunkin Donuts. Bring On the day.

J’adore les histoires, Il y a beaucoup histoires dans les verres du +Dunkin' Donuts, les réflexes de la vie quotidienne, la vie à bureau, à l’école, à la maisone...

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Si nous voyons avec attention sûrement fragments de notre propre vie.

Est-ce que cette la vie? seulement...

Macu. Kitschmacu. 

Advertising Agency: Y&R / Vienna, Vienna, Austria
Creative Director: Alexander Hofmann
Art Director: Daniel Erhold
Copywriter: Leopold Kreczy
Illustrator: Sylvia Moritz
Desktop Publishing: Maximilian Kment

Dunkin’ Go Bar

En una nueva presentación por parte de +Dunkin' Donuts realizada el día 25 de septiembre, le han mostrado al mundo la nueva “Dunkin’ Go bar”… Ok, tenemos aquí  una clara incursión a un territorio nunca antes explorado.

Se trata de una barra de granola (de las chewy), preempacada y elaborada con el bien conocido y famoso sabor de Original Blend Coffee. Esta barrita tiene 220 calorías, siete gramos de proteínas, 8 vitaminas y 12 gramos de granos enteros, se presenta pues como un snack conveniente  para quellas personas que tienen un día ocupado o que tienen que comer on-the-go.  Este snack puede encontrarse desde el día de ayer en la mayoría de los establecimientos de Dunkin’Donuts, se seleccionó este día por ser el Día Nacional del Café en EUA.

De acuerdo con John Costello, presidente de Marketing Global e Innovación de la marca: "The launch of our new Dunkin' Go Bar and Wrigley partnership reinforces our position as the brand best meeting the needs of busy people seeking innovative choices to keep running throughout the day.  Expanding our grab-and-go offerings to provide a variety of convenient, satisfying snacks as a bridge between meals is an extremely important part of our growth strategy as we continue our national expansion and cater to more and more on-the-go guests."

Ammm… no sé si compraría alguna, tengo conflicto con este tipo de snacks. 

Pero bien, por explorar otros terrenos, en los que seguramente visualizan ganancias y un océano azul (digo +Starbucks Coffee todavía no saca su barrita nutritiva, tampoco +McDonald's , +BURGER KING  o +TOMS los recién llegados al mercado de café).  

Macu. Kitschmacu. 

McCafé y Kraft Foods

Después de un test inicial en algunas tiendas seleccionadas de EUA, +McDonald's se lanza a los negocios del café, en colaboración con Kraft Food. En los meses siguientes el gigante de las hamburguesas va por una tajada mas del mercado al entrar de lleno en las grocery stores y supermarkets con sus bolsitas de café (se planea que esto ocurra definitivamente para los primeros meses del 2015).

Las presentaciones en las que se podrá encontrar el producto serán en bolsas de 12 oz. Así como tambien en maquinas expendedoras de tazas individuales, los sabores disponibles seran: Premium Roast, Breakfast Blend, French Roast, Colombian, Premium Roast Decaf (gracias Dios), French Vanilla, Hazelnut y French Roast Whole Bean.

Esto representa para la compañía un esfuerzo mas en la batalla por el mercado del café en el cual hace tiempo compite contra +Starbucks Coffee  y  +Dunkin' Donuts, los clásicos y bien conocidos lideres de industria.

En cuanto a esta incursión Nina Barton, vicepresidenta de Coffe for Kraft Food ha comentado: “In a competitive category that is growing rapidly and changing every day, this new partnership with McDonald’s represents a whole new era in the world of at-home premium coffee,”. “This partnership will allow us to leverage each company’s best-in-class capabilities, putting us in a prime position to drive further category growth and deliver one of America’s largest, fastest-growing coffee brands to coffee lovers nationwide.”

En lo particular el move me parece interesante, con amplias posibilidades de éxito y con un trabajo de penetración y conocimiento ya bien encausado y trabajado. Definitivamente aún se encuentran lejos de colocarse como la primera marca en la industria pero tienen en su haber historias de trabajo y posicionamiento, así que preparémonos para la batalla y las sorpresas.

Macu. Kitschmacu

A decaf please. 

Dunkin' Donuts

+Dunkin' Donuts atiende más de 3 millones de clientes por día, en sus 9 mil tiendas (6 mil de ellas en EUA), sirve 2 millones de tazas de café y 2.5 millones de donas en sus quehaceres diarios. Para algunos las donas y el café en combinación son la delicia culinaria de presupuesto moderado mas próxima a tocar el cielo, en lo particular no soy muy dulcera ni cafetera así que me abstendré del comentario, pero de que este es un negocio que se mantiene y puede dar para mas I agree.

+Dunkin' Donuts es otra de las marcas que decide enchularse y nos presenta cambios para este año 2010 en sus festejos de 60 aniversario nos presenta una identidad bastante vintage e inspiradora.

El centro de esta nueva identidad es Dunkie, un coffee-cup-and-donut-shaped buddy que sirvió como mascota de la marca entre 1950 y 1960, obviamente Dunkie recibió también un remozo haciéndolo lucir mas animado y jovial.

Se cuentan también con nuevos empaques, a los colores se les dio un aire de distinción ( a pesar de ser los mismos), tipografía de estreno y demás.

Les dejo aquí unas imágenes para que se den idea de este buen trabajo, a mi me ¡¡encantó!!, bien por los encargados de hacer esto, nuevamente una muestra de lo que una buena idea con buena dirección y ejecución pueden realizar. El lado tangible de las cosas. 

Saludos y gracias por pasar.
Macu.
macu@kitschmacu.com