The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Hoy en día un rato de ocio puede ser cubierto de muchas maneras, pero
una de las más populares es merodear por el News Feed de +Facebook y ver
que cosas interesantes podemos encontrar. Por supuesto a nadie le gusta
encontrar información aburrida en sus redes sociales y +Facebook está
tomando cartas en el asunto para que la información encontrara en el
News Feed en realidad sea la más interesante. De ahora en adelante no
solo se tomarán en cuenta los likes, views y shares de los videos, sino
que también se tomara en cuenta si las personas activan el sonido y si
estos se ven en pantalla completa. Esto se debe a que muchas personas
los reproducen, y a pesar de que les gustan mucho o les parecen
interesantes, no sienten la necesidad de darle like o compartirlo. Esta
nueva manera de rankear los videos le dará a +Facebook la información
necesaria para en realidad darle prioridad a las publicaciones que se lo
merecen.
SoBe, perteneciente a +Pepsi acaba de sufrir un FAIL total
en una campaña publicitaria que tenía la intención de “hacer sonreír a las
personas”. Si a mí me preguntan, yo creo que las personas encargadas de este
proyecto tenían un humor muy extraño, ya que dudo seriamente que un mensaje que
diga “HELP ME TRAPPED IN SOBE FACTORY” – “AYÚDAME ESTOY ATRAPADO EN LA FÁBRICA
DE SOBE” le cause la más mínima gracia a alguien. De hecho, +ABC News dice que
muchas personas se preocuparon pensando que estos mensajes eran escritos por
los trabajadores de la fábrica como una manera de pedir ayuda.
SoBe pidió una
disculpa, alegando que el plan era tener el famoso “mensaje en una botella”,
pero en verdad no sé qué estaban pensando, ¿en serio no se les ocurrió otra
cosa? sobre todo considerando que, actualmente, la sociedad le presta mucha
atención a los derechos humanos, es un misterio como tantas personas pudieron
pensar que esto era buena idea.
Muchas gracias por leer, de Mariana Padilla Kline para
Kitschmacu
Soy una convencida del poder de la mujer, de la “mística” femenina que conjuga percepciones y sensibilidades que muchas veces nosotras mismas no podemos definir pero que habitan nuestro cuerpo y en un nivel especial nos conecta con el mundo. Soy una firme creyente de que las mujeres somos parte fundamental de la sociedad, hablamos, debatimos del empoderamiento de la mujer, buscamos desde hace tiempo la igualdad de derechos pues conocemos la forma en la que contribuimos en la familia, en los trabajos y oficios, en todos y cada de los aspectos que conforman el colectivo.
No hay nada más poderoso que una mujer educada, una mujer que tiene conciencia de su cuerpo, de sus pensamientos, sentimientos y actos. Una mujer educada genera bienestar en su comunidad, entre los suyos y por supuesto para ella misma. Uno de los obstáculos más grandes, más altos, más anchos, al que las mujeres nos hemos enfrentado es justamente este… el acceso a la educación, la cual y en nombre de la religión, las buenas costumbres, de las jerarquías, de la fuerza, la ignorancia y otros tantas “razones” sigue negándose a millones de mujeres en el mundo.
Existe un movimiento muy fuerte de muchas organizaciones, quienes realizan comunicaciones de marca dirigidas a la mujer, para empoderarla, recordar lo valioso del género, fortalezas, retratar emociones, etc. Este movimiento de goodwill resulta fabuloso (estratégico, sí, aun así resulta muy bueno).
En la edición de Los Cannes Lions 2015 (donde México dio agradables triunfos), Leo Burnett México y Always presentaron una pieza fabulosa. En la lengua zapoteca, no existen palabras que se refieran a los órganos reproductores o genitales femeninos, puesto que estas partes del cuerpo son o eran consideradas como tabú, algo de lo cual nunca se habla o se hace referencia, pues no existen palabras para explicar sus síntomas o condición. Esto por consiguiente genera serias situaciones de salud entre las mujeres siendo el cáncer cervicouterino una de las más importantes.
+Leo Burnett México y +P&G (Procter & Gamble) Always, en conjunto con doctores, interpretes, las mujeres de la comunidad y sociólogos, crearon las palabras perdidas. Si a este punto de mi texto aún continúan leyendo, les sugiero de verdad que le den click al vídeo (si es que no lo han hecho) y conozcan la belleza de esta acción.
Por comprender, atender y comprometerse con situaciones inherentes a la mujer, mi total y pleno reconocimiento. Muchas felicidades por el premio obtenido en el +Cannes Lions International Festival of Creativity .
Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.
Si empiezan a notar algo raro en su cuenta de Facebook y no
alcanzan a distinguir que es, pues bueno se debe a que el día de ayer
presentaron un cambio que ya es un poquito más notable en cuanto a su logotipo…
oh sí, esto ha sucedido y justo anunciado (en estos 10 años el logo ha sufrido
algunas modificaciones aunque no tan nos resultaron tan notorias).
En un poquito de historia, y por puntos:
-El logo original o el logo de 2005 fue diseñado
por Joe Kral y Cuban Council, utilizaron la tipografía klavika como punto de
partida para ese primer logo.
-La F del logo de se volvió icónica y por
supuesto ampliamente reconocida y relacionada con la marca.
-El nuevo logo podremos verlo en colores como
verde, rojo y azul… raro, muy raro esto.
-Mark Zuckerberg dice que el nuevo logo intenta “hacerlo
sentir más amable y accesible” (hablando de Facebook por supuesto).
-La nueva imagen y algunas aplicaciones fueron
diseñadas por el equipo interno de Facebook en colaboración de Eric Olson de
Process Type Foundry.
Así fue y así es al parecer con esta nueva implementación
del “rey” de social media.
Creo que esta es la primera vez que hago un análisis de los esfuerzos mercadológicos y de comunicación que hace +Nike para el mercado de las mujeres. La mayoría de nosotros conoce a +Nike como el mayor vendedor de calzado deportivo de la historia, esto es cierto y entre su calzado encontramos versiones para la mayoría de los deportes que actualmente existe. Tenemos pues un buen proveedor de complementos para ejercicios y un excelente contador de historias.
Y digo que es un excelente contador de historias porque es una marca que se conoce, conoce sus memorias, su Brand Concept y todo esto lo amalgama y genera relatos fabulosos para inspirar, empoderarnos y potenciarnos.
Desde finales del siglo XIX y principios del siglo XX a nuestras fechas las mujeres seguimos levantando la voz para clamar la igualdad de derechos entre géneros. Seguimos viviendo en un mundo donde el hombre sigue siendo juez y parte de todo aquello que tiene que ver con la mujer, de aquello que tiene que ver con nosotras… un mundo en el que el ser humano de sexo femenino ostenta títulos como: hermana de…, madre de…, esposa de…, novia de…, hija de…, pero difícilmente puede reconocerse o reconocernos como libres. Seguimos necesitando la “aprobación” de las antiguas estructuras sociales dictadas por los hombres y secundadas por las propias mujeres quienes han preferido “guardar” la moral y las buenas costumbres antes que empoderarse y hacer uso del propio intelecto, de los propios sentimientos, del propio cuerpo, nuevamente de nuestra propia autonomía y libertad. ¿Por qué nos cuesta aliarnos con nosotras mismas?, ¿Por qué seguimos creyendo que necesitamos a alguien más que defienda nuestros valores inherentes? Realmente y echando un vistazo a todos estos años de movimientos, luchas y logros de inclusión existe un camino recorrido y falta otro tanto más por recorrer, hoy más que nunca existen mujeres educadas a lo largo y ancho del planeta, mujeres que destacan como artesanas, políticas, deportistas, educadoras, pensadoras, mujeres que han elegido la maternidad por amor y no como una imposición social, de la edad o por la fuerza o el ultraje. Necesitamos hablarnos a nosotras mismas, reconocernos valiosas, aliadas, luchadoras y como un real elemento de cambio social.
Por todo esto es que campañas como las de Nike, Dove, Pantene y todas esas historias que nos hablan de frente, que nos presentan nuestros miedos, contrariedades, nos recuerdan nuestra fuerza, exponen las miserias del “limitante”, nos tocan la herida de muchas otras tantas mujeres que aun son sometidas, retratan nuestros pensamientos y fuegos internos nos resultan tan inspiradoras, por eso sentimos que nos mueven las entrañas y nos despiertan los sueños, nos sacuden del letargo.
Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.
Creo que estos gráficos son de los más tiernos que me ha
tocado ver en estos siete años de blogging, desde la Paz en Bolivia la agencia
Nexus BBDO nos dice que las parejas perfectas existen y han creado estos muy
bonitos diseños para +Pepsi en aras del pasado 14 de febrero día de San Valentín.
Bonitos gráficos un tanto cursis es verdad, pero ahí radica
la magia a mi parecer, muy, muy buen trabajo.
*se pone de pie ante la sencillez, lo muy pop y eficacia de
la comunicación del mensaje*
Macu. Kitschmacu
Pd. Milagro que no se me antojaron ni las papas ni las
palomitas ni la +Pepsi jajaaj.
En las tropicalizaciones de productos en los mercados asiáticos
encuentra un poquito de deleite mi alma, el año pasado +BURGER KING lanzó en
Japón la Kuro Burger, una hamburguesa negra que debía su color a la tintura de
carboncillo y a la tintura de calamar (acá la nota completa por si gustan
recordar: http://goo.gl/edelez), para este
año 2015 han presentado la hamburguesa samurái aka o bien hamburguesa roja.
El color de la hamburguesa se debe a polvo de tomate
utilizado para la preparación del pan, además de un poco de chile guindilla
(muy utilizado en la comida española, italiana y francesa, el cual tiene un
tanto de parecido con el chile de árbol acá en México solo que mucho menos
picante). Pues bien, la samurái aka tiene entre sus ingredientes salsa de
guindilla llamada “salsa brava”, queso, tomate, lechuga, cebolla (dependiendo
de si el comensal quiere su hamburguesa de pollo o res) y será posible
encontrarla en todos los establecimientos de Burger King en Japón por tiempo limitado
del 3 de julio al 20 de agosto, se especula también que a partir del 21 de
agosto de 2015 la Kuro Burger o hamburguesa negra volverá a aparecer para
deleite de todos aquellos que la probaron.
El precio de la samurái aka de pollo es de 540 yenes, algo
así como 4.36 dólares, mientras que el costo de una samurái aka de res es un
poquito más cara: 690 yenes , aproximadamente $5.57 dólares.
¡Viva la tropicalización y las combinaciones exóticas!.
Mil gracias por pasar al blog y pasen bonito fin de semana.
