The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
La educación para niñas y mujeres alrededor del mundo sigue siendo uno de los grandes tópicos pendientes en materia de equidad. Niñas y mujeres educadas son /somos generadoras de cambios reales y positivos a nivel social, cultural y económico. Education for all I stand #withmalala+Malala Fund Macu. Kitschmacu.
Esta es una de las ideas más originales y con mejor
comunicación que he visto en mucho, mucho tiempo. Desde Ucrania con amor, este
trabajo corre por cuenta de la agencia Geometry Global, para Sport Life fitness
club. Con esta idea se invita a las personas a que realicen algún deporte y
dejar de lado típica excusa de que el peso o sobrepeso es “genético” y que no
hay nada que se pueda hacer al respecto. Por esta razón se generó este proyecto
de direct mail + origami. Diferentes personas recibieron en su correo una hoja
(la de la figurita en el sofá), a su vez junto con esta hojita se incluía un
manual de origami que daba las instrucciones para hacer un muy notable cambio a
la hojita con el hombre del sillón, unos movimientos estratégicos acá, allá y
¡abracadabra!, después de todo la figura está en nuestras manos.
City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes
Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven
situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron
una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera
más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a
las mujeres a hablar de esta situación.
El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de
belleza para colocarlos en la sección de cosméticos de los centros comerciales. Estos kits de
belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege
diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te
quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).
Directo y fuerte.
Macu. Kitschmacu.
Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.
This spot goes so fast, the voice of the female narrator goes so fast… but I really like it, since the spot began and I stared to see images and listen to the message, but there was only one thing at my mind: Pasta with Ragú!. This is one of my favorite brands since I was a child. I remember when my brother and I tried to cook pasta just to add the delicious Ragú, We also cooked quesadillas with Ragú, eggs with Ragú, sandwichs with Ragú, hahah we really were fans, we wanted to put Ragú to almost all our food.
This spot is about history ( I really like the vintage touch of the video, and the close up and textures, taste, taste, taste everywhere), the story of the brand and her founder, it is also about good memories and the taste of stay together, time goes by and Ragú will always be near to us, near to the good times and tradition.
Macu. Kitschmacu. Excelent work Havas Worldwide Chicago! Advertising Agency: Havas Worldwide, Chicago, USA Chief Creative Officer: Jason Peterson Group Creative Directors: Michelle Tucker, John Nussbam, Jon Eckman Co-Head of Production: David Evans Executive Producer: Brigette Whisnant Sr. Business Affairs Manager: Bonnie Hamilton Group Account Director: Lisa Evia Senior Account Supervisor: Marissa Jaeckel Production Company: Lucky 21 Directors: Marc Chartrand, Melanie Chartrand Executive Producer: John Gilliland Line Producer: Brandon Tapp Editorial Company: Studio 6 CHI Senior Editor: Angelo Valencia Senior Audio Engineer: Todd Bee Executive Producer: Lauren Shawe Colorist: Luke Morrison, The Mill Conform Artist: Jamin Clutcher, The Mill VFX Supervisor: Udesh Chetty, The & Adam Battista, The Mill Music Composer Company: Duotone Creative Director: Jack Livesey Executive Producer: Ross Hopman Producer: Gio Lobato Drums: Joe Bonadio
En 3 puntos muy sencillos esto de Renueva tu hogar 2015 de Coppel.
1.Excelente el retorno y compromiso que muestra la empresa para con sus clientes.
2.Impacto positivo, duradero y real en la calidad de vida de las personas ganadoras.
3.Sensacional historia de vida.
Woody Allen tiene una frase que va algo s así: “las cosas no se dicen, se hacen porque al hacerlas se dicen solas”, en este caso, la acción Coppel renueva tu hogar funciona en un plano similar, solo que acá Coppel lo dice, lo hace y lo comparte. Es aspiracional, una explosión de emociones en 3:11 minutos (sonreí, sentí como los ojos se me llenaban de lágrimas, me emocioné, sentí ansiedad por ver el cambio, mi piel se erizó al escuchar los comentarios y narraciones del ganador), acá otros tres puntos:
1.Bien la información proporcionada al inicio del video, con la descripción nos recuerdan que esta es una actividad que se hace año con año, bien el touch emocional al hacer mención que el espacio más importante para una familia es su hogar.
2.“Crecieron” la renovación al incluir el cambio de look (Jennifer López outfit por cierto, bien con ese detalle de recordación, muestreo y reforzamiento de línea).
3.Bien otra vez con la información que proporcionan al segundo 57 cuando nuevamente aparecen datos del proceso a realizarse, texto que habla de trabajo en equipo, integración, acción y transformación.
Son muchos los que afirman que el marketing social no repercute directamente en ventas, en este caso me atrevo a afirmar que el marketing social tiene un impacto rotundo y positivo en percepción de marca, como consumidores es mucho más fácil sentirse identificado con una marca o corporación que se muestra “humana” a aquella que solo muestra interés por números, promociones, ofertas y cupones. No está mal mostrar el corazón un poquito.
He visto el video 3 veces y las 3 veces me dan ganas de llorar, I have a baby chicken heart!.
Bien hecho Coppel
Macu. Kitschmacu.
Pd. Bastante agradable el nuevo loguito en plano de Renueva tu hogar. Bastante ligero a la vista.
Un punto que considero ha sido un factor interesante en las campañas recientes de Johnnie Walker es recordarnos todos aquellos anhelos, sueños y aspiraciones que creíamos olvidadas o fuera de tiempo por situaciones de edad, estilos de vida o pensamientos limitantes. Joy will take you further o en español: “Disfrutar el camino te llevará más lejos”. “Sangre, sudor y lágrimas te llevarán allá” son las primeras líneas que escuchamos en el segundo 3 después de iniciar el spot, palabras pronunciadas por el actor británico Jude Law y que son acompañadas por escenas grises de hombres de negocios, estresados, en lucha deteriorada, viejos y muertos en una vida que aportó poca o nula alegría a su existencia, “Disfrutar el camino te llevará más lejos” vuelve a escucharse la voz del señor Law al cerrarse un féretro negro que concluye las escenas que recrean este sistema de vivencias y creencias antiguas para dar paso a escenas a color, con adultos jóvenes que disfrutan de espacios amplios, naturales, música, de sus gustos y pasiones, conquistas personales, amigos y por supuesto de libertad. El mensaje de Johnnie Walker es la reinvención de la propia vida, de los errores, caídas y aprendizajes que acompañan el camino personal, hasta llevarnos a encontrarnos con la felicidad, éxito y satisfacción que llenan nuestra alma y que por supuesto poco tienen que ver con los cánones socialmente establecidos de realización y triunfo.
El video cierra con una mirada del joven Law que invita a disfrutar del camino que nos llevará más lejos. Excelente invitación. Por cierto, en esta campaña de Johnnie Walker aparece en un estilo vintage futurista increíblemente bien logrado la conductora, modelo y empresaria mexicana Montserrat Oliver, quien sale de una cabina plateada, ajusta los googles sobre sus ojos para después dar pasos firmes, subir al podio de la felicidad y activar un jetpack que carga sobre sus hombros, rocketeer femenina que con allure del futuro retro se eleva por sus sueños y nos invita a seguir el vuelo.
Necesito un jetpack de esos pensándolo bien, muchas gracias por pasar al blog, que sea este un día feliz.
Si son fan o recuerdan con detalle Volver al Futuro, esto les interesa… +Pepsiacaba de anunciar el lanzamiento de Pepsi Perfect (sí esa botella que se alcanza a ver en la escena en la que Marty está en una cafetería una pantalla intenta venderle una +Pepsi), bueno evocando un poco, este mes de octubre 2015 Marty viaja al futuro, razón por la cual la compañía refresquera aprovecha la fecha y lanza al mercado este producto de edición limitada al mercado. Serán un total de 6,500 botellas (1,500 de ellas para la Comic Con en Nueva York), las cuales podrán adquirirse vía online y tendrán un precio de 20 dólares. Para los amantes de esta película que es todo un referente del cine y la cultura popular seguro esta es una gran oportunidad.
