lunes, 27 de agosto de 2018

La obsolescencia infinita


Dice Lipovetsky que el consumidor no consume solo cosas y símbolos: consume lo que todavía no tiene concreción material.

Y aquí, queridos todos… entramos en una vorágine en la que seguramente nos hemos sentido consientes y llenos de cuestiones más de una vez. Vivimos en la economía de la rapidez. La obsolescencia ya no es exclusiva de los productos tecnológicos, o aquella situación de mejora en la que las marcas, cada dos o tres años implementaban cambios funcionales en sus productos y a nosotros como consumidores esto, nos venía bien.   

La obsolescencia pasó a ser una estrategia de competencia, de reacción, es ponerle un poco el freno a la producción en masa y asegurar la salida del producto al mercado antes que los oponentes para ganar el tirón de la demanda, de ser el primero para ser el “original” y que los competidores se desgarren entre ellos por salir “tarde y podrido” al mercado.

Este estimulo de oferta y demanda se respalda, sostiene y fortalece en consumos más emocionales y frágiles (la seducción de la novedad, del demostrar, la notoriedad), no importa que mi producto no esté listo, te bombardeo con anuncios por anticipado, mermo el mercado, reduzco el tiempo, creo el deseo.

Se busca fomentar la venta desde el lanzamiento y al mismo tiempo la novedad nace con caducidad, de vida agónica y corta pues su remplazo está en puerta. El tiempo de comercialización es corto… ¡coloca!, ¡coloca!, ¡que rote el inventario! Pues las furias consumidoras quieren la próxima novedad.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

lunes, 23 de julio de 2018

Moleskine + Nintendo












De Moleskine para el mundo, en una bella mezcla de libretas, videojuegos y estética retro, tenemos para los coleccionistas, amantes de las consolas, o bien para todo aquel interesado en el fino arte del tiempo, estas hermosa “capsula” Moleskine + Super Mario de Nintendo.

La “capsula” en forma de NES contiene dos cuadernos de bolsillo que reproducen los elementos tangibles del juego, es decir el cartucho de juego de Súper Mario y otro más en forma del clásico Game Boy, todo con imágenes originales y en el caso del Game Boy, hasta con la textura de botones en tamaño real.

Las libretitas de mayor tamaño capturan escenas del juego en azul al exterior, y en color negro simulando el interior del castillo.

La marca clasifica esta intervención como “una nueva mezcla estadística de tecnología contemporánea y papel atemporal”

El precio de los artículos oscila en individual entre los 17 a 22 euros para los cuadernos, 136 euros en el caso de la mochila (por si usted damita-caballero gusta llevar el pack completo), existe también un case para celular, pero ese sí definitivamente no encontré el precio.

Larga vida a los turboconsumodores vitalicios, larga vida.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Obvio edición limitada. 
Pd. No te acabes nunca retro marketing

domingo, 22 de julio de 2018

Jolly Molly Chocolates














Despuesito de mi amor por los empaques, está esa emoción que siento por la tipografía, cuando se combina tipografía + empaque + un diseño inteligente, oh my Lord! es como estar frente a lingotes de oro. Brillante y minimalista, tenemos pues a Jolly Molly.

Tengo el gusto de compartir para el día de hoy esta propuesta type-focused, un concepto new Brand y empaque creativo para Jolly Molly Chocolate. Chocolates nada convencionales en sabores y mezclas, los cuales además tiene un creativo diseño y empaque, oh yes!.

Los colores son utilizados para clarificar la variedad, cada barra se divide en 30 pedazos (ideal para compartir), cada uno de estos pedazos tiene una letra en relieve (deleite al tacto) y obviamente cada versión de chocolate su propio sabor (deleite al gusto).

Los sabores: Chocolate y sal del Himalaya, chocolate y blueberry con menta, chocolate con almendra y miel, chocolate con caqui y especias, chocolate con sal y chile, chocolate y green Melissa.

Una verdadera belleza.

Macu. Kitschmacu

Pd. Mil gracias por pasar al blog.

martes, 3 de julio de 2018

La Fun Morality de Lipovetsky







Estoy leyendo algo interesantísimo de Gilles Lipovetsky, en esta lectura el escritor hace mención de la sociedad del objeto, es decir aquella que instaura un culto (excesivo) al bienestar material y a los placeres inmediatos (lo quiero aquí, en este momento, sin espera y de la forma en que yo exactamente lo imaginé).

Se exalta y se exhibe la “alegría” de consumir, el bienestar del ocio, la alegría de las vacaciones, el dulce momento del placer y de la vida resuelta, el confort, el gozo de la novedad,  consumimos aquello que tenga una promesa de felicidad implícita, felicidad individual única y exclusiva. Las preocupaciones cotidianas de las masas son “satisfechas” con novedades comerciales presentadas como derechos individuales (que no te digan que tú no puedes tener, es tu derecho).

“Comprad, gozad, esta es la gran verdad” menciona a tono que el lector guste interpretar el buen Lipovetsky.

Conformamos pues, masas de consumo hedonistas, exaltadas y fantasiosas en su individualidad. Este hedonimos individualista trastoca las formas de compra, el consumo. Como mencioné en un principio, buscamos el placer inmediato, exhibir la alegría, el ocio, el confort, el gozo, entre 1949 y 1974 el gasto en diversiones se multiplicó por 3.5. Haciendo mella en el hábito del ahorro y endeudando individuos y familias por cuestión y gusto de las compras impulsivas que generan placer al instante.

Consumimos realidades escapistas, compramos sueños, distracciones, sentimos de “de repente” un gusto enorme por los viajes, el sol, la playa, la montaña, la fun morality.

El absurdo mi amor, el absurdo.

Macu. Kitschmacu.

lunes, 2 de julio de 2018

Guile y Yanagiya’s J-Gel




Yanagiya es una marca japonesa de cosméticos, que en fechas recientes lanzó una nueva campaña de publicidad para promocionar su producto J-Gel, un gel para el cabello de los caballeros.

Siendo un tanto creativos e imaginativos, omitieron el uso de los clásicos modelos bien peinados, de cabellera húmeda, acicalada y perfectamente acomodada, en vez de esto utilizaron al bien conocido y entrañable Guile, personaje de ficción del video juego Street Fighter (love it), el famoso y musculoso militar americano, de cabellera rubia y peinado peculiar, explica en una entrevista (falsa obviamente) como es que J-Gel lo ayuda a prevenir que su cabello esté fuera de lugar

“A disturbed hairstyle leads to disorder of the heart. It’s not cool”.

Detrás de Guile, una interesantísima, bien enfocada estrategia de segmentación.

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 27 de junio de 2018

McDonalds. McMistakes





Creada por la agencia TBWA para McDonalds, y basada en forma peculiar en la clara estrategia de contratación de la empresa “Contrata la actitud, entrena las habilidades”, no se trata de la experiencia que tengas en tu CV u hoja de vida, se trata de la voluntad y las ganas de aprender. Por esta razón TBWA en Belgica creó esta serie de posters para la campaña McMistakes, estos impresos son un llamado claro a estudiantes a postularse para las vacantes que la compañía ofrece en este país "Students- wanted. No experience needed”.

Comenta Joroen Bostoen, Executive Creative Director: “You don’t always need the biggest Brand campaigns. The McMistakes is a perfect example of how a simple recruitment poster can reinforce an iconic brand”

A mi parecer una campaña inteligente, creativa, directa… particularidades que sirven como bastiones fabulosos, que sustentan ese toque de sarcasmo y diversión sobre la cual gira la idea rectora.

Totalmente well done

Macu. Kitschmacu.

domingo, 24 de junio de 2018

Jurassic Doritos






¿Qué puede salir de la mezcla de Jurasic Park: Fallen Kingdom (Universal Studios + Amblin Entertainment) y Doritos (Frito-Lay)?, pues… nada más y nada menos que un dinosaur-size Nacho Cheese Dorito, el cual es 18 veces más grande que un triangulito normal de Doritos, esto por y con la fina razón de promocionar la última entrega de la saga jurásica.
La fritura gigante está contenida en una réplica de un huevo de dinosaurio, cuya textura y color le dan un aspecto bastante real, este huevo viene además protegido por una caja metálica de Jurassic World, la cual incluye a su vez un certificado de autenticidad firmado por el actor B.D. Wong quien interpreta al Dr. Henry Wu en la película y sobre la cual se puede leer la leyenda “Jurassic Doritos”. (certainly for super, super real fans)
Obviamente este es un producto de edición limitada, súper limitada de hecho, este huevo está en subasta, la cual comenzó en $100 dólares y terminó alguien que ofertó más de $12,200 dólares por la pieza.
What a crazy world. Long live merchandising.
Mil gracias por pasar al blog.
Macu. Kischmacu.