Renueva tu hogar con Chayanne | Coppel

Lovemark en rosa para la Llave Copel: Chayanne y el poder del respeto

Amor y respeto: principios fundamentales de una Lovemark. Y, diría yo, puntos básicos para cualquier branding bien hecho.

Respeto profundo por lo que la marca hace, por cómo lo hace, por las razones que la mueven y por el propósito que hay detrás. Respeto como sinónimo de consistencia, de desempeño, de confianza, de reputación. Y, por supuesto, respeto hacia su mercado meta.

Lo he dicho en varios posts: Coppel ha hecho un trabajo buenísimo en comunicación, imagen, tono, forma y mensajes. Encontraron la personalidad de su marca, y han sido impecables en transmitirla.

Lo que más disfruto es ver su evolución: desde aquellos comerciales producidos por la televisora local hasta las campañas actuales. Hoy sus anuncios son un deleite visual. Un storytelling optimista. Un product placement discreto, pero poderoso. Todo genera una atmósfera aspiracional, alcanzable y dignísima.

En esta tercera entrega de la campaña Renueva tu hogar, Coppel nos da 41 segundos de un sueño tangible: un mejor hogar para mamá, un auto, un cambio de look.
Y sí, con un Chayanne danzarín, entregado, sonriente, colaborando con ese sueño que se vuelve realidad. Un sueño que renueva la vida y del cual él también es parte activa.

Me parece un acierto total elegir al boricua como vocero de estas campañas.
Chayanne genera un rapport poderosísimo con las mujeres de entre 30 y 45 años que crecimos con su voz, sus ritmos, su sonrisa, su andar.
Es un punto de encuentro emocional con lo pleno y con la vida: la evolución, el trabajo, los pequeños logros, la madurez, la familia.
Un guiño a todo eso que hemos ido construyendo.

(De fondo suena Chayanne en la radio mientras escribo este post. Casual, pero perfecto.)

Mis respetos totales, Coppel.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Dios… con el bronceado sobre fondo rosa… Dios. Dios.

Vuelve a creer e ilumina tu Navidad | Coppel

Volver a creer: la magia de Coppel en Navidad

La época navideña empieza a sentirse poco a poquito. Las tiendas ya lucen sus decorados, el clima se vuelve más frío, los días más cortos, las noches más largas. Desde medios y mensajes, cada vez más marcas nos envían sus buenos deseos, promociones, recordatorios… y emociones.

Desde hace algunos años, Coppel presenta historias de navidades luminosas, musicales, en familia. Historias de gente que se abraza, comparte, sonríe y se siente feliz de estar acompañada.

Desde el lado de la producción y estrategia publicitaria, lo he dicho antes (y lo repito): los señores de Coppel son excelentes ejecutores visuales. Las tomas son limpias, exactas, muy cuidadas. El storytelling es uno de sus fuertes, y lo saben. Nos presentan historias que, a mi parecer, cumplen dos reglas de oro:

• Keep it simple.
• Keep it functional.

Una campaña publicitaria integral se sostiene sobre un tridente: spot visual (video), medios impresos (revistas, periódicos, espectaculares) y medios virtuales (adaptaciones para redes sociales). Coppel casi siempre arranca desde la parte visual y de movimiento.

¿La ventaja? El spot es directo, emocional, masivo. ¿El reto? La televisión es un medio pasivo. No hay interacción ni vínculo íntimo, como en un medio impreso. Pero cuando logras despertar una emoción… ahí sí se da la magia. Y Coppel lo logra.

Este año, la invitación es clara: Volver a creer.
Sí, volver a creer como cuando éramos niños.
Creer en la magia, en el amor, en compartir.
Volver a creer en la familia, su calidez, su protección.
Volver a sentir esa emoción al despertar en Navidad.

Al principio, parece que los protagonistas del spot son los niños. Pero en realidad, los protagonistas son la magia, la calidez, la protección. La misma ilusión que vive el niño al ver sus regalos, la vive el padre al ver ese rostro feliz… y al saber que él también tiene a alguien que lo acompaña, que lo comprende, que lo respalda. Ese alguien, en esta historia, es Coppel.

La canción que acompaña el spot es interpretada por Los Claxons, una elección fresca y palpitante, que refresca el mensaje navideño de la marca. En años anteriores fue Jesse y Joy. Este año, la voz es distinta pero igual de cálida.

Volvamos a sentir, al menos en esta temporada, la magia y la ternura de nuestros años infantiles.

Bien hecho, Coppel.

P.D. Me encanta que sigan apareciendo perritos en sus spots. 🐾

Macu. Kitschmacu.