Burger King y sus eslóganes: el precio de no decir lo mismo
“Si no dices lo mismo, nadie recordará nada. 🎯”
Desde hace como dos semanas siento que vivo en un día eterno.
Muchas cosas por hacer, buenos proyectos en los que colaboro y otros en los que me han invitado.
So excited and so tired, but so, so, so happy and thankful.
Gracias.
Hace mucho que no menciono a Laura Ries por aquí. Ella es una de mis marketing experts favoritas, y tiene una postura interesantísima respecto a los slogans. Un gran ejemplo: los múltiples lemas que ha usado Burger King a lo largo de su historia.
📢 El eslogan como espejo del propósito
En una sociedad tan basta y saturada de mensajes, imágenes e información como la que vivimos, es vital que una marca use bien su eslogan.
(Gracias Wikipedia por recordarnos: “El eslogan es un lema publicitario que identifica una marca en un contexto comercial o político”).
El eslogan es la forma que tiene una marca de decirle al mundo —clientes y no clientes— cuál es su propósito.
📣 Un buen eslogan no grita: se queda contigo.
🧐 Ogilvy y Ries: ¿palabras eternas o emociones activadas?
David Ogilvy decía que un buen eslogan debía durar al menos 30 años.
Por su parte, Laura Ries (Srita, Sra., no sé qué sea… pero la queremos) sostiene que las palabras por sí solas no son emocionales, y que un eslogan no funciona si no se visualiza en un contexto que genere emoción.
Un eslogan poderoso no solo se escucha, se siente y se ve.
🍔 Burger King y el carnaval de slogans
Aquí van algunos de los eslóganes que Burger King ha tenido en su historia:
- “Where is Herb?”
- “Home of the Whopper”
- “Broiling, not frying”
- “Have it your way”
- “Be your way”
¿El resultado de tanto cambio?
La muerte de los programas de marketing diseñados para cada uno de estos lemas y gastos de varios millones de dólares.
Al cambiar, cambiar y cambiar de eslogan, lo único que se logra es confundir a los consumidores. Ellos prestan atención a lo que la marca dice… pero después de tanto cambio, dejan de interesarse en “lo nuevo” que se les quiere comunicar.
🔑 La clave: CON-SIS-TEN-CIA
Cuatro sílabas que salvan una marca.
Si vas a hacer un eslogan con rima, contraste, aliteración, onomatopeya, ¡adelante! Solo asegúrate de tener claro qué emoción quieres provocar y qué imagen quieres dejar en la mente del consumidor.
💎 Ejemplos de slogans que no se han movido
- “A diamond is forever” – 66 años
- “The Marlboro cowboy” – 66 años
- “The Ultimate driving machine” – 39 años
Por su atención y preferencia,
gracias.
Macu.Kitschmacu
