Bueno, al menos para mí, hoy es relevante: llegar al post 1,000 no es cosa de todos los días. Y eso me tiene bastante contenta.
Para conmemorar este momento, toca turno a una de mis marcas nacionales favoritas: Coppel, la muy querida Llave :). Si han leído mis notas anteriores sobre la marca, ya saben por qué.
Ilumina tu Navidad
Por segundo año consecutivo, Coppel presenta para esta época decembrina a Jesse y Joy como voceros. No soy fan de los spoken person, pero esta elección es distinta: dieron en el clavo.
Me gusta la continuidad con el trabajo hecho en 2012. Este nuevo spot es más pulido, más esmerado. Tiene una base sencilla, pero real para muchas personas en Navidad: trabajo, traslado y familia.
La idea rectora del guión (en la versión extendida que comparto aquí) es clara: Después de una jornada laboral, Jesse y Joy se dirigen al encuentro de su familia. Enfrentan obstáculos, pero logran reunirse con quienes ya los esperan en casa.
El valor estético del spot es verdaderamente interesante: Todo está en su lugar. El apparel, las tomas, la escenografía, la danza de colores. Una mezcla entre lo propio y lo aspiracional, presentado como alcanzable.
Se transmite seguridad, naturalidad, motivación familiar, intimidad, relaciones, amor. Un cóctel de edades e identidades que produce una idea homogénea de calidez: la dulce espera del ser querido.
Me gusta el showing de mercancías: ropa, calzado, muebles, tablet. Fluye natural. Lanza un anzuelo aspiracional bien dirigido. La audiencia lo recibe con placer. Y se refleja.
Muy buen trabajo el de este año 2013 para Coppel.
Ilumina tu Navidad encontró y trabajó con los elementos perfectos.
Este es el post No. 1,000 en kitschmacu.com. Muchas gracias.
Macu. Kitschmacu
🐕 PD. Amo el minuto 2:03, cuando sale corriendo el golden retriever a recibir a los recién llegados.
