Sbarro renueva su logo: pizza, nostalgia y modernidad servidos en una sola rebanada

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Sbarro renueva su logo: pizza, nostalgia y modernidad servidos en una sola rebanada

Comer pizza era —y sigue siendo— un ritual. Y para quienes crecimos amando esa experiencia completa (bancas de madera, muros llenos de memorabilia y olor a queso fundido), marcas como Sbarro significan más que comida rápida.

Fundada en 1956 por una pareja italiana en Brooklyn, hoy Sbarro tiene más de 800 sucursales en 33 países. Y aunque pasó por dos quiebras, ahora vuelve con fuerza: remodelación de tiendas, apertura en Columbus (Ohio) y… nuevo logo.

🍕 ¿Por qué cambiar?

El logo anterior —verde, blanco y rojo ondeantes— representaba tradición, pero también se sentía viejo. Lo artesanal, sí… pero también lo estático.

El nuevo logo transmite dinamismo, juventud, unidad. Dice pizza sin decirlo. Y dice Sbarro con más fuerza. Una reinterpretación visual que reconecta con el presente.

🏙️ Diseño local, sabor universal

Lo interesante: no hay un sistema rígido. Cada sucursal adapta la nueva imagen respetando el entorno local. Lo global convive con lo particular. Y eso, en branding, es delicioso.

🍕 Un logo no solo representa. También abre el apetito emocional.

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Macu.Kitschmacu

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¿Coincidencia creativa o calca? ¿Le están copiando a la Llave?

Tengo una pregunta que ronda por mi mente desde hace unos días: ¿Son los mismos quienes diseñaron la penúltima edición del periodiquito de Coppel… que quienes hicieron los billboards de Valle Alto?

Si la respuesta es “No”, ok. Respiro tranquila. Estamos ante un caso de coincidencia creativa —poco común, pero posible— entre diseño y propuesta visual.

Pero si la respuesta es “Sí”, entonces no sé qué changos pasa por su cabeza. Porque replicar un concepto, casi punto por punto, y pretender que pase desapercibido, es… digamos, curioso. Visualmente curioso. Creativamente inquietante. Publicitariamente sospechoso.

Y no, no se me escapó.

Por su atención y preferencia, gracias.

La Macu
@kitschmacu en Twitter

👀 Inspirarse es válido. Pero cuando ya te estás citando a ti mismo con otra marca… hay que decir algo.

Sears y su logo degradado: el rediseño que nadie pidió

Bueno, Sears se une a las empresas que decidieron enchular su logo. Sears Roebuck and Co., mejor conocido simple y sencillamente como Sears, tiene más de 2,000 tiendas y sigue siendo el proveedor más importante de enseres domésticos en EE.UU. Yo no vivo allá, pero sobra decir que mi mamá está encantada con su tarjeta Sears —uno de sus tesoros más preciados, ajajajj.

🎨 El nuevo logo… ¿en serio?

Sears ha tenido pocas variaciones importantes en su identidad visual: el logo de 1984, el de 2004… todos fuertes, en mayúsculas, compactos, seguros. Pero el rediseño de 2010… bueno, eso ya es otra historia.

• Minúsculas mezcladas con mayúsculas.
• Un degradado gris que no emociona a nadie.
• Tipografía sin presencia.

Este nuevo logo será usado únicamente en la web, en marketing digital y algunos spots de televisión. Para retail, seguirán usando el logo anterior (bendito sea el Señorrrr). ¿Dos logos distintos al mismo tiempo? Qué confusión tan bien ejecutada.

🎯 Hay rediseños que suman… y otros que solo diluyen.

🧃 Branding con poca cafeína

El logo viejo era como un espresso cargado. Este nuevo parece un descafeinado aguado con leche descremada. Y aunque no todo es el logotipo, en una marca como Sears (con tanto peso histórico), cambiar la cara sin actualizar el discurso es puro maquillaje.

👉 ¿Te interesan otros rediseños con sabor? Checa este clásico chocolatero: Toblerone azul: branding con Crunchy Almonds

Gracias por pasar,
Macu.Kitschmacu

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Wonder Bread y su rediseño vintage: ¿Pan de papa o nostalgia publicitaria?

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Pan Wonder cambió de look y la conversación se encendió como tostadora en sábado por la mañana. Sí, el empaque es nuevo, el logo también, y hay tantas versiones de pan que uno ya no sabe si es pan blanco o un catálogo gourmet.

Este ícono estadounidense —que acá en México recordamos sobre todo por el pan blanco e integral— decidió renovar su identidad visual con todo: empaques, puntos de venta, kits promocionales y un aire más sofisticado. El rediseño estuvo a cargo de Willoughby Design, con quienes Wonder trabaja desde los 90.

“Era momento de evolucionar para un público más grande y más consciente de la nutrición”, dijeron ellos.

Y lo hicieron: los globos rojos, amarillos y azules se quedaron, pero todo lo demás se estilizó.

¿Qué cambió realmente?

• El logo ahora tiene tipografía más irregular, más adulta, más contemporánea.
• Los empaques se volvieron funcionales y llamativos, justo lo que la góndola pide a gritos.
• Se lanzaron nuevas variedades: de papa, mantequilla, estilo Texas, italiano...

(confiesa: ¿tú también te harías un sandwich de cada uno?)

A mí, la verdad, me gustó. El nuevo diseño me parece más estético, más vivo. Conserva lo clásico, pero sin parecer antiguo. Hay quien dice que no era necesario cambiar, sobre todo porque el logo anterior tenía solo 5 años... pero hey, si te puedes enchular, ¿por qué no?

🍞 A veces, una rebanada de pan nos recuerda más de lo que imaginamos.

¿Tú también pensabas que Wonder era de Bimbo?

¿O creías que pan de papa era solo una ocurrencia? Cuéntame aquí abajo o comparte esta nota con alguien que también creció viendo esos globitos de colores en la mesa del desayuno.

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Macu.Kitschmacu

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